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Mit den eigenen Inhalten im Digitalen sichtbar zu sein: Das ist gerade jetzt wichtiger als je zuvor. Aber es wird nicht einfacher, sich in der Informationsflut durchzusetzen, und mit zunehmender Digitalkompetenz werden auch die User immer anspruchsvoller.

Wie sieht ein Content-Marketing aus, das erfolgreich die richtigen Kunden und Interessenten anzieht, und was ist dafür zu tun?

In dieser Folge von „Zur Lage der Kommunikation“ gebe ich zehn handfeste, aktuelle Tipps.

Hier sind die zehn Tipps. Im Video erläutere ich jeden einzelnen davon ausführlich.

• Tipp Nr. 1: Definiere klare Ziele.
• Tipp Nr. 2: Denke zuerst an die eigenen Plattformen, aber denke nicht nur an die eigenen Plattformen.
• Tipp Nr. 3: Denke multimedial.
• Tipp Nr. 4: Sei experimentierfreudig, aber verliere das Bewährte nicht aus den Augen.
• Tipp Nr. 5: Setze auf Interaktion.
• Tipp Nr. 6: Finde heraus, was deine Zielgruppe jetzt bewegt.
• Tipp Nr. 7: Setze auf sichtbare Köpfe.
• Tipp Nr. 8: Vergiss PR- und Werbe-Sprech.
• Tipp Nr. 9: Miss und evaluiere.
• Tipp Nr. 10: Plane gut, aber bleib flexibel.

Darüber hinaus gibt es in dieser Ausgabe eine Information in eigener Sache: Dies ist die vorerst letzte Folge von „Zur Lage der Kommunikation“, zumindest für eine Weile. Ich bin zum einen sehr stark in Projekte eingebunden, zum anderen arbeite ich an neuen Formaten – kostenfreien und kostenpflichtigen.

Wer darüber auf dem Laufenden bleiben will, abonniert einfach meinen Newsletter.

Links aus dieser Folge

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Content Curation: Sichtbar und erfolgreich mit fremden Inhalten

Markenbotschafter-Impuls: Die kostenlose 1-Jahres-Challenge
Videoreihe: Markenbotschafter-Interviews

Facebook-Gruppe „Erfolgreiches Content-Marketing mit Dr. Kerstin Hoffmann“

Der Beitrag 10 handfeste, aktuelle Tipps für erfolgreiches Content-Marketing erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Viele Menschen sind meiner Wahrnehmung nach inzwischen am Anschlag oder sogar darüber hinaus, was die ständige Präsenz und die ständige Erreichbarkeit in digitalen Medien angeht. Das war tatsächlich schon vor Corona so, hat jetzt aber nochmal ganz neue Dimensionen angenommen, weil sehr viele Menschen ja wirklich ausschließlich über digitale Medien zusammenarbeiten.

Dadurch sind Tools hinzugekommen, in die man sich einarbeiten muss. Es finden sehr viele Meetings im Digitalen statt, so dass man einfach wirklich nur am Computer sitzt.

Das ist nicht banal.

Warum ich aber das Konzept des sogenannten „Digital Detox“ trotzdem für bedenklich oder sogar gefährlich halte und was ich stattdessen empfehle, darum geht es in dieser Woche in „Zur Lage der Kommunikation“.

Links aus dieser Folge

Wie schütze ich mich vor dem digitalen Burnout? – Beitrag im UPLOAD-Magazin

Wege aus dem digitalen Überdruss im Unternehmen – Beitrag im PR-Doktor

LinkedIn: Frage nach Wegen aus dem digitalen Burnout mit zahlreichen Kommentaren

Facebook: Frage nach Wegen aus dem digitalen Burnout mit zahlreichen Kommentaren

Der Beitrag Warum ich „Digital Detox“ für bedenklich und sogar für gefährlich halte erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Auf welche Social Media sollten Sie 2021 in der professionellen Kommunikation auf keinen Fall verzichten?

Die kurze Antwort lautet: Kommt ganz drauf an. Die lange Antwort lautet: Es gibt einige Plattformen, die aus meiner Sicht unverzichtbar sind aus meiner Sicht, und es kommt mehr noch auf das „Wie“ an als auf das „Was“.

Welche Plattformen das sind und warum Sie sich übrigens in diesem Jahr, wenn noch nicht geschehen, unbedingt TikTok ansehen sollten, darum geht es in dieser Ausgabe von „Zur Lage der Kommunikation“.

Noch mehr Wissen

In dieser Folge spreche ich mehrfach den – soweit ich weiß von mir kreierten – Begriff des Kanalversprechens an. Wenn Sie dazu mehr wissen wollen, finden Sie hier einen ausführlichen Beitrag. 

Der Beitrag Welche Social Media sind 2021 unverzichtbar? erschien zuerst auf PR-Doktor.

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In diesem ersten Video des Jahres 2021 „Zur Lage der Kommunikation“ gibt es einen Überblick über die sehr spannenden Ergebnisse der Umfrage sowie einen Ausblick, womit ich mich in diesem Jahr mit Ihnen und für Sie beschäftigen werde. In dieser ersten Ausgabe möchte ich vor allem eines, nämlich positive Energie  und Zuversicht wecken für den Start in das Jahr.

Vielen Dank an alle, die sich trotz der etwas stressigen oder vielleicht auch  schon urlaubsreifen Zeit rund um den Jahreswechsel Zeit genommen haben und sich  an der Umfrage zu diesem Videoformat beteiligt haben.  Ich habe ganz viel gelernt und erfahren, was Sie und euch besonders interessiert. Das ist sicherlich auch für die Zuschauer und Hörerinnen interessant.

Unter anderem kommt die neue Kürze des Formats gut an. Interessant sind ganz besonders die Themen Social Media, B2B-Kommunikation und Corporate Influencer/Markenbotschafter. Hier habe ich schon ganz konkrete Pläne. Darüber hinaus gibt es aber noch viele weitere spannende Einblicke.

Wer außerdem mit eigenen Augen sehen will, warum ich für dieses Video doch lieber weiter beim grauen Hintergrund bleibe, bekommt hier eine sehr einleuchtende Vorführung. ;-)

Nächste Woche geht’s dann gleich richtig hinein in das erste Thema. Ich freue mich, wenn Sie wieder dabei sind.

Links aus dieser Folge

PODCAST – START 2021, EIN BRANCHENMEDLEY

Die 1-Jahres-Challenge für die erfolgreiche Corporate-Influencer-Strategie im Unternehmen

Direkt zum Abo meines Newsletters

Hier noch einmal der Link zur Umfrage, die weiterhin online bleibt. Dort können Sie also weiterhin Feedback geben oder Themenvorschläge machen.

Der Beitrag 2021: Mit Zuversicht und Themenplan erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Zum Jahresabschluss bitte ich um Ihr Feedback

Ich freue mich sehr, wenn Sie sich einige Minuten Zeit nehmen und mir helfen, mein wöchentliches Video „Zur Lage der Kommunikation“ noch besser auf Ihre Bedürfnisse und Wünsche abzustimmen.

Die Umfrage ist – solange Sie nicht irgendwo in einem Freitextfeld selbst Ihren Namen eingeben – anonym, und ich speichere keine E-Mail-Adressen ab.

Herzlichst
Ihre Kerstin Hoffmann

Der Beitrag Ein großer Dank und eine kleine Bitte erschien zuerst auf PR-Doktor.

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2020. Was für ein Jahr!

Ich glaube, in wenigen Jahren zuvor habe ich so schnell so viel gelernt über Kommunikation und speziell über digitale Kommunikation, und darüber spreche ich in dieser Ausgabe  von „Zur Lage der Kommunikation“.

Ja, ich weiß, das Jahr ist noch nicht ganz herum, aber ich habe für mich schon mal begonnen, Bilanz zu ziehen und mir zu überlegen: Was habe ich denn eigentlich alles gelernt und was habe ich auch beobachtet?

Einige Punkte, auf die ich in dieser Folge näher eingehe:

Widerstand gegen Digital ist zwecklos.

Social Media ist nicht optional.

Manches ist nicht das, was es scheint.

Manche Dinge funktionieren einfach, manche einfach nicht – aber  manche auch besser als erwartet.

Mediennutzung verändert Wahrnehmung.

EIN Unternehmen ist keine Studie – anekdotische Evidenz ist kein Beleg.

Corporate Influencer sind besser vorbereitet.

Das digitale Ich ist nichts ohne die Community.

Persönlicher Kontakt ist wichtiger denn je.

Nichts ist sicher, gerade deswegen sollte man gut planen.

… und, ganz persönlich: Dankbarkeit und Mitgefühl.

Was sind Ihre Erfahrungen und Erkenntnisse? Schreiben Sie mir.

Der Beitrag Was ich 2020 über die digitale Kommunikation gelernt habe erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Erfolgsstrategien für die Unternehmenskommunikation: Glauben Sie niemandem, auch nicht mir – jedenfalls nicht ungeprüft. In dieser Ausgabe von „Zur Lage der Kommunikation“:

Warum es weder im Geschäftsmodell noch in der Kommunikation funktioniert, wenn man Patentrezepte erwartet beziehungsweise befolgt. Warum Menschen dennoch immer wieder nach Patentrezepten fragen – oder welche anbieten. Was tatsächlich funktioniert. Worauf dabei zu achten ist. Und welche Fragen Sie dabei stellen sollten.

Darüber hinaus gibt es zwei wertvolle Lesetipps – natürlich mit Begründung. ;-)

Links aus dieser Folge:

Twitter: 5 Arten, wie Marken die neuen Conversation Settings von Twitter nutzen

Cision: Der State of the Media Report 2020 für Deutschland

Der Beitrag Patentrezepte und Überzeugungen anderer Leute erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Kennen Sie den Post Inspector, den Card Validator, den Debugger? Haben Sie schon mal in Ihre Twitter Analytics geschaut? Wissen Sie, wie man Text in ganz normalen Social-Media-Postings fett setzt?

Auch in der Strategieberatung und im Austausch mit Kolleginnen und Kollegen stelle ich immer wieder fest, dass bestimmte Funktionen einfach nicht bekannt sind – selbst Profis nicht. Das ist ganz unterschiedlich verteilt, und es kann ja keiner alles kennen. Deswegen stelle ich in dieser Folge einfach mal meine beliebtesten Social-Media-Hacks vor.

Tools und Links aus dieser Folge

Facebook Debugger 

Twitter Card Validator 

LinkedIn Post Inspector 

Twitter Analytics 

Lingojam Bold Text Generator 

Publer.io 

Canva

Instagram Guides: Alles, was du über die Funktion wissen solltest von Vivien Stellmach in Basic thinking 

„Mit Dr. Kerstin Hoffmann quer durch die Kommunikationswelt“. Podcast von Jens Stoewhase für Medienrot 

Der Beitrag Meine besten Social-Media-Hacks erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Hier ist die gute Nachricht: Podcasts sind weiter im Aufwind. Hier ist die schlechte Nachricht: Niemand interessiert sich auf dem fünfundzwanzigsten Kanal für irgendwelche
Botschaften aus Ihrem Unternehmen, die schon in Social Media oder im Corporate Blog niemand lesen wollte.

Einerseits also immer mehr Unternehmen, die auf den Podcast-Hype aufspringen. Andererseits sehr viele Menschen, die sagen, dass sie Podcasts von Firmen einfach gar nicht hören würden.

Was stimmt denn?

Lohnt sich ein Corporate Podcast?

Und was ist dabei zu beachten?

Links aus dieser Folge

Podcasts

What The Finance? Anissa Brinkhoff, Brigitte-Academy 

Kassenzone

Headlights. Der Daimler-Podcast 

Trail Running Tipps (Dynafit)

Rechtsbelehrung

Doris Hammerschmidt: Die Podcast-Inflation. Fröhliches Rumlabern, in: Pressesprecher 

Linktipp der Woche

Twitter-Blog: Fleets: a new way to join the conversation 

Richard Gutjahr: Tweets, Fleets &Flops 

Facebook-Postings

Beispiele für und Meinungen zu Podcasts von Berater:innen, Trainern, Coachs

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In eigener Sache

Der Markenbotschafter-Impuls

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Wer die Unternehmensstrategie weiterbringen will – und das gilt nicht für Marketing, PR oder Contentstrategie –, muss sich zuerst darum kümmern, dass der interne Austausch reibungslos läuft. Seit März 2020 findet das in vielen Unternehmen hauptsächlich digital statt.

Wie gut das gelingt, entscheidet über den Erfolg des Projekts und letztlich auch den Unternehmenserfolg. Dabei treten die Beteiligten mit unterschiedlichen Voraussetzungen an. Das gilt nicht nur für die Technik, sondern auch für persönliche Gegebenheiten. Manche Einschränkung, die im direkten physischen Kontakt kaum eine Rolle spielt, erschwert im digitalen Raum die Teilhabe womöglich erheblich.

Warum Barrierefreiheit auch in Meetings und in der internen Kommunikation so wichtig ist – und wie man sie herstellt, darüber unterhalte ich mich mit einer Fachfrau, mit der ich nicht nur schon sehr lange im Austausch stehe, sondern die auch noch fast so heißt wie ich: Kerstin Hoffmann-Wagner.

In dieser Ausgabe von „Zur Lage der Kommunikation“ gibt es Hintergrundwissen und praktische Tipps – und garantiert den einen oder anderen Aha-Effekt.

Mehr von und über Kerstin Hoffmann-Wagner: www.hoffmannevent.de

Der Beitrag Digitale Meetings & Workshops: Barrierefreiheit für alle erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Ganz ehrlich: Ich bin selbst erstaunt, dass ich mich heute mit dem Thema auseinandersetze – aber in den vergangenen Tagen habe ich mit Menschen gesprochen, deren Beruf die Unternehmensstrategie ist und die für sich selbst Messenger und soziale Netzwerke regelrecht rigoros ablehnen. Warum ich das für einen Kunstfehler halte und welche Argumente dabei helfen können, auch solche Digitalverweigerer zu überzeugen: Darum geht es in dieser Folge.

Der Beitrag Warum Strategie ohne „Digital“ ein Kunstfehler ist erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Eine spezielle Frage höre ich in fast jedem Corporate-Influencer-Projekt, wenn ich mit den Einzelnen an deren persönlicher Kommunikationsstrategie arbeite. Die Antwort überrascht die meisten erst einmal. Warum es sich lohnt, die Perspektive zu wechseln und wie man herausfindet, was die eigenen Zielgruppen wirklich interessiert: Darüber spreche ich in dieser Ausgabe.

Links aus dieser Folge

Die Content-Ampel: Komplette Anleitung, E-Book, Video, Download und kostenlose Bestellung

Klaus Eck: Großartiger Content ist entscheidend für das erfolgreiche Networking auf LinkedIn

Personal Branding für Corporate Influencer: Wirkungsvoll und sicher posten in 5 Stufen

Der Beitrag „Was soll ich denn bloß posten?“ erschien zuerst auf PR-Doktor.

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Nein, Ihr Internet ist nicht kaputt, nur weil Facebook sein Design ändert oder LinkedIn eine neue Funktion einführt. Nein, man kann nicht mit einem Blick in eine App feststellen, ob eine Plattform oder ein Format interessant ist oder nicht. Und eine Stories-Funktion macht noch lange keine interessanten Inhalte. Ein Plädoyer für mehr Spielfreude. UND für mehr Strategie. Mit aktuellen Links und einem großartigen Beleg dafür, dass man für neue Netzwerke nie zu alt ist.

Links aus dieser Folge

SocialMediaTrends21

David Attenborough auf Instagram

Vivian Pein auf LinkedIn

Der Beitrag Zu alt für TikTok oder Instagram? erschien zuerst auf PR-Doktor.