Einträge von Dr. Kerstin Hoffmann

Vier Bereiche, eine Strategie: So gelingt die Unterstützung in der Social-CEO-Kommunikation

Modell für die eigene Erarbeitung: ausführlicher Ratgeber Wer ist alles daran beteiligt, damit Führungskräfte zu Social CEOs werden und sich zu sichtbaren, glaubwürdigen Thought Leadern entwickeln? An der CEO-Kommunikation wirken viele Menschen mit. Auch speziell für die Kommunikation in digitalen Medien, etwa auf LinkedIn, brauchen Führungskräfte strategische Begleitung, ein Sparring, um ihnen ihre Außenwirkung zu […]

Macht KI uns dumm und unmoralisch? – 11 Fragen und Antworten

Recap: StrateKI-Breakfast Club mit Eva Wolfangel Automatisierter Content-Diebstahl per KI. Unkritische Übernahme von Inhalten, die sich ein LLM im Netz zusammengeklaubt hat. Halluzinationen und unklare Quellenlage statt verlässlicher Originalinhalte: Wohin führt es, wenn Menschen aufhören, selbst nachzudenken und zu schreiben? Was macht das mit uns allen? Wie gehen wir damit um? In der August-Ausgabe 2026 […]

7 typische Gründe, warum Corporate-Influencer-Programme früher oder später scheitern

… und was Programmverantwortliche dann tun können In einem Unternehmen ist das Programm zwar gestartet, aber irgendwie kam es von Anfang an nicht so richtig in Schwung. In einem anderen waren beim Kick-off fünfzig Teilnehmende begeistert und motiviert, ein halbes Jahr später ist keiner von ihnen mehr regelmäßig auf LinkedIn aktiv. In einem dritten läuft […]

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11 Hauptgründe, warum Führungskräfte kein Social CEO sein wollen

… und wie es gelingen kann, sie doch zu überzeugen In den meisten Kommunikationsabteilungen ist längst die Erkenntnis gereift, dass jeder und jede CEO „Social“ sein sollte, um zeitgemäß zu kommunizieren. Also auch der- oder diejenige im eigenen Unternehmen. Beispiele gibt es genug: Eine wachsende Zahl von Vorständen und Führungskräften geht mit gutem Beispiel voran. […]

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Newsroom für alle – natürlich mit KI: Der komplette Vortrag

KI in der Kommunikation implementieren wollen, aber es gibt noch nicht einmal einen funktionierenden Corporate Newsroom? So sieht es in vielen Unternehmen tatsächlich aus. Doch wie will man KI gemeinsam sinnvoll nutzen, wenn noch nicht einmal die Steuerung aller Inhalte und Konversationen in der Unternehmenskommunikation zeitgemäß organisiert ist? Erstaunlich viele Organisationen haben bis heute keinen […]

7 Hauptgründe, warum Beschäftigte keine Corporate Influencer sein wollen

 … und was Programmverantwortliche jetzt tun können Monatelange Überzeugungsarbeit liegt hinter ihnen. Sie haben die Geschäftsleitung mit Argumenten, Kennzahlen und Marktbeispielen versorgt, Budget gesichert, Rollen definiert. Das Kick-off steht im Kalender, der Raum ist gebucht, der Kaffee bestellt. Und dann kommen die Antworten auf die intern versendeten Einladungen zurück: ein paar zögerliche Zusagen, viele […]

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Neues kostenloses Tool: Der interaktive LinkedIn-Contentstrategie-Canvas

Online ausfüllen und direkt herunterladen Premiere! Ab sofort kannst du deine Contentstrategie für LinkedIn direkt online erarbeiten und herunterladen: Den LinkedIn-Contentstrategie-Canvas gibt es ab sofort als interaktives Tool. Kostenlos. Ohne Anmeldung. Ohne Eingabe persönlicher Daten. Einfach so. Der LinkedIn-Contentstrategie-Canvas ist ein wertvolles Werkzeug aus meiner Beratungspraxis. Ziel ist es, ausgehend von den eigenen Zielen und […]

5 Hauptgründe, warum Unternehmen kein Corporate-Influencer-Programm starten

… und was Kommunikationsverantwortliche jetzt tun können Irgendwo in einem deutschen Unternehmen sitzt gerade eine Kommunikationsverantwortliche und fragt sich, warum die Entscheidung der Geschäftsleitung bezüglich eines Corporate-Influencer-Programms zum dritten Mal vertagt wurde. Dabei hat sie selbst die Dringlichkeit erkannt. Sie hat in Präsentationen sowohl die Vorteile als auch die Optionen dargestellt. Damit ist sie kein […]

Wie viel ist dein Wissen überhaupt noch wert?

5 Erfolgsfaktoren für das Content-Marketing in Zeiten von KI „Du kannst fast alles verschenken, was du weißt – um zu verkaufen, was du kannst.“ Das beschreibt, in aller Kürze zusammengefasst, das Prinzip kostenlos, das ich 2012 erstmals in Buchform veröffentlicht und seither tausendfach gelehrt, ausgeführt, in Unternehmen implementiert habe. Es geht um Content-Marketing: um die […]

Neu: Die Content-Ampel als kostenloses Online-Tool

Der schnelle und gründliche Qualitätscheck für alle Inhalte Die Content-Ampel ist – in ihrem 10. Jahr! – interaktiv geworden. Ab sofort kannst du mit dem Tool alle Inhalte direkt online bewerten und jedes Ergebnis mit individueller Kennung herunterladen. Kostenlos, ohne Anmeldung oder Weitergabe von persönlichen Daten. Denn Inhalte müssen gerade jetzt mehr denn je treffsicher […]

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Meine Contentstrategie: Mit KI, nicht von KI

Zusammengefasst: Vortrag vom 4. Februar 2026 – mit allen Links KI verändert Contentstrategie rasant. Jahresplanung und Redaktionskalender, Recherche und Unterstützung beim Texten sowie der Bebilderung, Publikation und Controlling: Oft lassen sich Arbeiten in Minuten erledigen, für die ein Mensch früher Stunden und Tage gebraucht hat. Vibecoding bietet auch Nicht-Programmierern ganz neue Möglichkeiten für eigene Online-Medien. […]

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Der LinkedIn-Contentstrategie-Canvas: Feld für Feld zu den richtigen Inhalten für deine erfolgreiche Personenmarke

  Der LinkedIn-Contentstrategie-Canvas ist ein wertvolles Werkzeug aus meiner Beratungspraxis, das ich für die persönliche Nutzung kostenlos zur Verfügung stelle. Ziel ist es, ausgehend von den eigenen Zielen und Stärken, eine schlüssige Contentstrategie zu entwickeln, die sich mit Leichtigkeit und Freude umsetzen lässt. In diesem Jahr habe ich das bereits 2023 erstellte und seither vielfach […]

Corporate-Influencer-Programm: Start, Jahresstart oder nächstes Level

In den Corporate-Influencer-Programmen, die ich begleite, geht es wieder los. Einige Kick-offs haben bereits stattgefunden. In anderen Projekten sind wir noch mitten in der Planung, und die ersten Veranstaltungen für die Teilnehmenden finden im zweiten Quartal statt. Während die einen Unternehmen komplett neue Programme starten, setzen andere das erfolgreich Begonnene fort und planen das Corporate-Influencer-Jahr, […]