Gastbeitrag von Christiane Brandes-Visbeck und Susanne Thielecke | Warum braucht Digitalisierung neue Formen der Arbeit und Zusammenarbeit? Durch digitale Prozesse werden menschliche Handlungen, Haltungen und Fähigkeiten wichtig, die vor der Digitalisierung scheinbar eine unwichtige Rolle für Erfolg spielten – oft sogar als Störfaktoren galten. Die Digitalisierung bringt hohe Veränderungsdynamiken mit sich. Gleichzeitig ermöglicht sie einen hohen…
Interview mit Melanie Kohl, Mentalcoach und Yogalehrerin. Exklusiver Auszug aus dem Buch PRINZIP KOSTENLOS von Dr. Kerstin Hoffmann. – Frage: Sie haben direkt mit dem Start in die Selbstständigkeit auch mit Ihrem Content-Marketing begonnen. Mit welchen Medien und Plattformen haben Sie angefangen, und wie hat sich Ihr Kommunikationsmix seither entwickelt? Melanie Kohl: Gestartet bin ich …
4 schlechte Tricks, 3 Thesen und 9 bessere Lösungen für mehr Sichtbarkeit. – Früher oder später hat sie jeder einmal: Die eine wichtige Botschaft, die auf keinen Fall im täglichen Strom der Nachrichten untergehen darf. Was tun? Wie kann man die gängigen Mechanismen unterlaufen, wenigstens ein einziges Mal, so dass eben doch alle davon erfahren?
Worauf es in Communitys und im Reputationsmanagement wirklich ankommt | Nichts gegen malerisch gestaltete Sinnsprüche und Merksätze als Postings in Blogs und sozialen Netzwerken. Naja, okay, fast nichts. Ein schönes Motto oder ein hilfreicher Satz zur richtigen Zeit kann ja Impulse liefern oder Aha-Effekte auslösen. Nicht zufällig ist unsere Schriftkultur in weiten Teilen auch eine Zitatkultur.…
Heute habe ich eine Bitte an Sie, liebe Leserinnen und Leser: Schreiben Sie mir zum Thema dieses Beitrags! Ich freue mich sehr, wenn Sie mir Ihren Standpunkt, Ihre Erfahrungen und Ihr Erlebnisse berichten. Es geht um das Thema Kundenakquisition und Wettbewerb. Erfolg in der Peergroup? In Marketing und Vertrieb denken die meisten vor allem an Leads…
Don’t patronize me! – Eine ziemlich verärgerte Erwiderung | Ich sollte vielleicht warten, bis ich mich abgeregt habe, ehe ich hier einen Beitrag schreibe. Aber gerade die Themen Netzwerken und Social Media liegen mir so am Herzen, dass ich dazu jetzt einfach etwas schreiben muss.
Was Sie tun können, um diesen Spruch getrost zu vergessen Vor einigen Tagen habe ich wieder einen Vortrag über professionelles Netzwerken im Business-to-Business-Bereich gehalten – ein Thema, mit dem ich derzeit in ganz Deutschland unterwegs bin. Darin geht es zunächst um klassische Methoden und darum, sich bewusst zu machen, wie das eigene Netzwerk die besten…
Facebook, XING, Twitter und andere: Mitmachen oder aussteigen? | Kürzlich las ich einen Bericht einer Social-Media-Managerin, die stolz unter dem Titel „Ausgenutzt & genervt“ verkündete, sie lebe ohne Facebook. Nur „aus der Presse“ bekomme sie mal mit, was da laufe – aber sie lebe besser ohne das soziale Netzwerk, das „einfach nur käuflich sei“.* Das ist nur ein Beispiel. Andere Kollegen verkünden gerne mal, dass sie ihren Premium-Account bei XING gekündigt oder das XING-Konto ganz gelöscht hätten. Oder dass sie sich Google+ komplett verweigern. Ich kann jeden davon verstehen. Ich bin die letzte, die postuliert, jeder müsse in jedem Angebot des Social Web präsent sein. Ganz im Gegenteil. Das wäre ja gar nicht leistbar. Dennoch …
Zehn Prozent Inspiration, 90 Prozent Transpiration: Das gilt auch in der PR. Der „Insider-Trick“ für PR-Erfolg lautet: Fachwissen, Erfahrung, viel Arbeit. Das habe ich kürzlich in einem Beitrag ausführlich erläutert. Hier sind nun, wie versprochen, die spezifischen Faktoren, die den Erfolg von Public Relations maßgeblich bestimmen. Was macht also PR erfolgreich? Und: Warum muss man…
„… und wenn Sie noch den ultimativen Insider-Trick wissen, mit dem ich mein Angebot so richtig bekannt haben: Immer her damit!“, rief mir kürzlich jemand in einem Telefonat abschließend zu. Das ist nicht das erste Mal, dass ich mit einer Auffassung von PR als einer Art Geheimwissenschaft konfrontiert werde; einer Geheimwissenschaft, in der nur ein…
Konkreter Nutzen und interessante Inhalte auf allen Kanälen – Im vorigen Beitrag haben wir herausgearbeitet, dass die meisten Empfänger im Social Web sich mit Grausen abwenden, wo sie mit Marketing-Sprechblasen bombardiert werden. Doch wenn Selbstaussagen und Werbebotschaften ohne weiteren Nutzen nicht gewünscht sind: Wie finden Sie dann spannende Themen und interessante Inhalte, die Ihre Empfänger zufriedenstellen, die zum Weiterverbreiten anregen und die letztendlich dann doch zu genau dem führen, was jedes Unternehmen will: zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen? Schauen wir uns noch einmal an, was Menschen beispielsweise im Web suchen und welchen Nutzen sie sich wünschen:
oder: Niemand will Ihre Marketing-Sprechblasen! – Ganz ehrlich: Man fühlt sich doch regelrecht unter Druck gesetzt als Unternehmen heutzutage! Noch keine Facebook-Page? Noch kein Twitter-Account? Das kann ja nichts werden mit der Reputation, dem Umsatz und überhaupt … Dann gibt es aber auch diejenigen, die ohne jegliche störenden Zweifel einfach ihre Social Accounts eröffnen und munter nur über das posten, was sie selbst am meisten interessiert: über sich selbst.
Neulich hat mich mal wieder jemand gefragt: „Sag mal, hast du eigentlich keine echten Freunde, dass du dich immer in diesem Twitter und Facebook und so herumtreiben musst?“ Die Frage war an sich schon absurd, denn wir befanden uns auf einer realen Party mit realen Menschen, von denen etliche wenn nicht zu meinen engen Freunden…
