Der schnelle und gründliche Qualitätscheck für deine Inhalte
Bitte teile den Link zu dieser Seite mit anderen, die ebenfalls davon profitieren könnten.
Sicher und auf Dauer – mit der Content-Ampel
Wie kann es im Content-Marketing, in Marketing und PR gelingen, Inhalte zu erstellen, die genau die Bedürfnisse der Zielgruppen treffen – dauerhaft und in jedem Einzelfall? Wie wirkungsvoll trägt dies zugleich zu den strategischen und Kommunikationszielen des Unternehmens bei? Wie kann man bestehende Inhalte verlässlich prüfen?
Im Alltag fällt es oft schwer, auf Dauer die einmal gesetzten Qualitätsmaßstäbe einzuhalten und sicher umzusetzen. Deswegen habe ich die Content-Ampel entwickelt. Hier stelle ich dir dieses wertvolle Tool kostenlos zur Verfügung – mit Anleitung und ausführlichen Zielfragen zu allen sieben Kriterien.
Die Content-Ampel hilft dir und deinem Team dabei, eure Inhalte in Bezug auf erfolgsentscheidende Aspekte schnell einzuschätzen, zu verbessern und dabei für das weitere Vorgehen zu lernen. Sehr viele Menschen in Unternehmen und Organisationen, aber auch einzelne Autorinnen und Autoren, arbeiten inzwischen erfolgreich mit ihr.
Ich wünsche dir damit ebenfalls viel Erfolg.
Kerstin Hoffmann
Hier als hochaufgelöste Datei herunterladen; keine Anmeldung und keine Registrierung erforderlich. (JPG, DIN A3, ca. 9 MB)
Die Content-Ampel steht unter Creative-Commons-Lizenz. Das heißt, du darfst sie mit Namensnennung unverändert weitergeben und einbinden.
Eine kommerzielle Weitergabe, zum Beispiel in Beratung und Schulung gegen Honorar, ist ausdrücklich ausgeschlossen. Veränderung und Verwertung, beispielsweise in anderen Tools, sowie Übersetzungen in andere Sprachen sind nicht gestattet.
Gegen Rückumschlag – ansonsten kostenfrei
So funktioniert es: Sende per Post einen an dich selbst adressierten frankierten Rückumschlag (mind. DIN-A4; Porto: Großbrief national innerhalb Deutschlands) an unser Büro. Die Anschrift findest du hier unter „Kontakt“. Pro Einsender gibt es, solange verfügbar, ein DIN-A3-Plakat und fünf Postkarten.
Für Sendungen ins Ausland bitte entsprechend selbst ausrechnen und mit deutschen Marken frankieren. Bitte halte dich an diese Vorgehensweise und sieh von Nachfragen per E-Mail und Telefon ab. Wir senden pro Absender jeweils nur diese Anzahl zu. Ebenso besteht kein Rechtsanspruch auf eine Zusendung, und wir haften nicht für etwaig verlorengegangene Sendungen oder Umschläge. Wir versenden, solange der Vorrat reicht. Falls du andere Anfragen hast, verwende bitte das Kontaktformular.
– in eigener Sache –
Buche mich für die Keynote auf deiner Veranstaltung oder für einen Fachvortrag.
Wähle aus meinen aktuellen Vorträgen das für passende Thema aus – oder fordere ein Angebot für ein Spezialthema an.
Vortragssprachen: Deutsch und Englisch.
Du willst ein Corporate-Influencer-Programm auf den Weg bringen? Du bist Social CEO oder begleitest deinen CEO in den digitalen Medien und suchst eine erfahrene Sparringspartnerin? Du brauchst Unterstützung in der Kommunikationsstrategie? Du willst eine wirkungsvolle Contentstrategie planen und umsetzen? Sprich mich für zielorientierte Beratung und Begleitung an.
Anhand der sieben Kriterien und der dazugehörigen Auswahlmöglichkeiten lassen sich jeglicher Inhalt, jeder Beitrag und auch schon Themenideen prüfen – vom einzelnen Foto bis zum langen Text, vom Social-Media-Posting bis zum E-Book. Dabei stellt die Score-Card kein objektives Instrument dar, sondern basiert auf der jeweiligen Content-(Marketing-)Strategie sowie dem Wissen der Anwender. Sie macht es aber sehr einfach, dieses Wissen gezielt und schnell anzuwenden – ohne jedes Mal auf das Strategiehandbuch oder andere Regelwerke zurückgreifen zu müssen.
Auch in der internen Argumentation kann die Ampel helfen. Beispiel: Eine Person im Unternehmen, vielleicht ein Vorstand, möchte unbedingt, dass das Kommunikationsteam ein bestimmtes Thema für das Corporate Blog umsetzt und über alle Social-Media-Kanäle spielt. Der schnelle Check mit der Ampel zeigt, dass in keinem Bereich auch nur ein guter (also: gelber) Mittelwert erreicht wird. Dies liefert gute, objektivierbare Argumente dafür, das Thema entweder hintenanzustellen oder nochmals in eine Reflektion zu gehen: Wie können wir die Idee ändern, weiter ausarbeiten oder ergänzen, damit der Inhalt, der daraus entstehen soll, bessere Werte erzielt?
Bitte teile den Link zu dieser Seite mit anderen, die ebenfalls davon profitieren könnten.
Die Content-Ampel ist für den schnellen Check gedacht. Sie ergänzt die Contentstrategie, ersetzt aber deren Erarbeitung nicht. Vielmehr ist sie umso wirkungsvoller, je strategischer die Kommunikation bereits aufgestellt ist.
Insbesondere sollten die folgenden Fragen geklärt sein sein, damit du die Zielfragen zu den einzelnen Aspekten der Content-Ampel beantworten kannst:
Bewerte hier dein Content-Stück – Text, Bild, Multimedia – schnell und einfach!
Hier kannst du einen Code, eine Inventurnummer oder eine Bezeichnung für das geprüfte Content-Stück eintragen. Es wird lokal gespeichert und in das PDF und in das PNG übernommen, die du anschließend speichern kannst:*
Zu jedem der 7 Kriterien findest du je 3 Aussagen. Bitte klicke bei jeder davon auf eine Zahl von 1 bis 5:
1 = trifft gar nicht zu
5 = trifft voll und ganz zu
Zusatz-Tipp: Nicht alles muss auf Grün stehen! Nice-to-have-Inhalte sind sinnvoll im Rahmen einer umfassenden Content-Marketing-Strategie. Nicht alles kann von höchster Relevanz sein. Vorwiegend selbstreferenzielle Inhalte dagegen bitte nur sehr sparsam und nach sorgfältiger Abwägung einsetzen.
Zusatz-Tipp: Nicht alles muss auf Grün stehen! Nice-to-have-Inhalte sind sinnvoll im Rahmen einer umfassenden Content-Marketing-Strategie. Nicht alles kann von höchster Relevanz sein. Vorwiegend selbstreferenzielle Inhalte dagegen bitte nur sehr sparsam und nach sorgfältiger Abwägung einsetzen.
Zusatz-Tipp: Nicht alles muss auf Grün stehen! Nice-to-have-Inhalte sind sinnvoll im Rahmen einer umfassenden Content-Marketing-Strategie. Nicht alles kann von höchster Relevanz sein. Vorwiegend selbstreferenzielle Inhalte dagegen bitte nur sehr sparsam und nach sorgfältiger Abwägung einsetzen.
Zusatz-Tipp: In den meisten Content-Marketing-Strategien empfiehlt sich ein ausgewogener Mix aus Evergreen-Content und Inhalten, die zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgskritisch sind. Dazu ist es entscheidend, die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppen zu ermitteln und mit diesen im Gespräch zu bleiben.
Zusatz-Tipp: In den meisten Content-Marketing-Strategien empfiehlt sich ein ausgewogener Mix aus Evergreen-Content und Inhalten, die zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgskritisch sind. Dazu ist es entscheidend, die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppen zu ermitteln und mit diesen im Gespräch zu bleiben.
Zusatz-Tipp: In den meisten Content-Marketing-Strategien empfiehlt sich ein ausgewogener Mix aus Evergreen-Content und Inhalten, die zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgskritisch sind. Dazu ist es entscheidend, die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppen zu ermitteln und mit diesen im Gespräch zu bleiben.
Zusatz-Tipp: Inhalte können sehr unterschiedliche Emotionen hervorrufen, von Wohlwollen bis Widerstand. Auch rein sachliche Inhalte können, je nach Wortwahl, mehr oder weniger ansprechend sein. Daher ist es entscheidend, in der Contentstrategie gezielt an der Tonalität zu arbeiten.
Zusatz-Tipp: Inhalte können sehr unterschiedliche Emotionen hervorrufen, von Wohlwollen bis Widerstand. Auch rein sachliche Inhalte können, je nach Wortwahl, mehr oder weniger ansprechend sein. Daher ist es entscheidend, in der Contentstrategie gezielt an der Tonalität zu arbeiten.
Zusatz-Tipp: Inhalte können sehr unterschiedliche Emotionen hervorrufen, von Wohlwollen bis Widerstand. Auch rein sachliche Inhalte können, je nach Wortwahl, mehr oder weniger ansprechend sein. Daher ist es entscheidend, in der Contentstrategie gezielt an der Tonalität zu arbeiten.
Zusatz-Tipp: Content-Marketing-Strategien sollten nicht nur auf kurzfristige Erfolge ausgelegt sein, sondern langfristige Beziehungen und Markenbindung erzeugen. Besonders gut gelingt dies über sichtbare Personen als Markenbotschafter, über Corporate Influencer.
Zusatz-Tipp: Content-Marketing-Strategien sollten nicht nur auf kurzfristige Erfolge ausgelegt sein, sondern langfristige Beziehungen und Markenbindung erzeugen. Besonders gut gelingt dies über sichtbare Personen als Markenbotschafter, über Corporate Influencer.
Zusatz-Tipp: Content-Marketing-Strategien sollten nicht nur auf kurzfristige Erfolge ausgelegt sein, sondern langfristige Beziehungen und Markenbindung erzeugen. Besonders gut gelingt dies über sichtbare Personen als Markenbotschafter, über Corporate Influencer.
Zusatz-Tipp: Jeder gute Inhalt folgt einem roten Faden und besitzt eine innere Logik, die den Empfänger fesselt und bei der Stange hält. Das gilt nicht nur für das Erzählen von erlebten oder ausgedachten Geschichten, sondern auch für jedes kurze sachliche Stück.
Zusatz-Tipp: Jeder gute Inhalt folgt einem roten Faden und besitzt eine innere Logik, die den Empfänger fesselt und bei der Stange hält. Das gilt nicht nur für das Erzählen von erlebten oder ausgedachten Geschichten, sondern auch für jedes kurze sachliche Stück.
Zusatz-Tipp: Jeder gute Inhalt folgt einem roten Faden und besitzt eine innere Logik, die den Empfänger fesselt und bei der Stange hält. Das gilt nicht nur für das Erzählen von erlebten oder ausgedachten Geschichten, sondern auch für jedes kurze sachliche Stück.
Zusatz-Tipp: Der Nutzen für die Empfänger sollte auf den ersten Blick erkennbar sein, aber auch einer dauerhaften Prüfung standhalten. Nur wenn sich durch einen Inhalt etwas verändert, ist er nützlich. Das muss nicht immer ein Erkenntnisgewinn sein. Auch ein Unterhaltungswert stellt einen Nutzen dar.
Zusatz-Tipp: Der Nutzen für die Empfänger sollte auf den ersten Blick erkennbar sein, aber auch einer dauerhaften Prüfung standhalten. Nur wenn sich durch einen Inhalt etwas verändert, ist er nützlich. Das muss nicht immer ein Erkenntnisgewinn sein. Auch ein Unterhaltungswert stellt einen Nutzen dar.
Zusatz-Tipp: Der Nutzen für die Empfänger sollte auf den ersten Blick erkennbar sein, aber auch einer dauerhaften Prüfung standhalten. Nur wenn sich durch einen Inhalt etwas verändert, ist er nützlich. Das muss nicht immer ein Erkenntnisgewinn sein. Auch ein Unterhaltungswert stellt einen Nutzen dar.
Zusatz-Tipp: Manche Inhalte motivieren zum Weiterverbreiten, andere führen unmittelbar in einen Kaufprozess hinein, wieder andere stärken die Wahrnehmung beim Gegenüber, also das Image. Nicht jeder Inhalt sollte oder kann eine explizite Handlungsaufforderung enthalten. Entscheidend ist, dass du die gewünschte Handlung oder Haltungsänderung für dich selbst klar definierst.
Zusatz-Tipp: Manche Inhalte motivieren zum Weiterverbreiten, andere führen unmittelbar in einen Kaufprozess hinein, wieder andere stärken die Wahrnehmung beim Gegenüber, also das Image. Nicht jeder Inhalt sollte oder kann eine explizite Handlungsaufforderung enthalten. Entscheidend ist, dass du die gewünschte Handlung oder Haltungsänderung für dich selbst klar definierst.
Zusatz-Tipp: Manche Inhalte motivieren zum Weiterverbreiten, andere führen unmittelbar in einen Kaufprozess hinein, wieder andere stärken die Wahrnehmung beim Gegenüber, also das Image. Nicht jeder Inhalt sollte oder kann eine explizite Handlungsaufforderung enthalten. Entscheidend ist, dass du die gewünschte Handlung oder Haltungsänderung für dich selbst klar definierst.
Danke fürs Mitmachen. Das war auf jeden Fall einen Versuch wert, aber bei diesem Inhalt besteht eindeutig noch Luft nach oben. Die Zielgruppen erkennen nicht zuverlässig, warum sie sich damit beschäftigen sollten, und mehrere zentrale Punkte greifen nicht ineinander. Relevanz, Nutzen oder Tonalität bleiben an wichtigen Stellen unklar, sodass der Inhalt kaum Wirkung entfaltet. Schade um den Platz beziehungsweise die verbrauchten Bits und Bytes.
Die gute Nachricht: Die Einzelauswertungen zeigen dir, wo du deinen Inhalt gezielt verbessern kannst.
Potenzial und weitere Erarbeitung: Eine gründliche Überarbeitung lohnt sich, weil bereits kleine Anpassungen deinen Inhalt deutlich verbessern können. Setze am besten dort an, wo die niedrigsten Einzelwerte liegen, und arbeite dich Schritt für Schritt vor. Orientiere dich dabei an den Aussagen zu den einzelnen Kriterien und prüfe, wie du hier einen besseren Wert erzielen kannst. Womöglich lohnt es sich, noch einmal grundlegend an der Strategie zu arbeiten. Wahrscheinlich fehlen Informationen über Zielgruppen und deren Verhalten. Die Content-Ampel bietet dir viele Möglichkeiten, an Details zu arbeiten – aber von dort aus auch insgesamt deine Content-Marketing-Strategie zu verbessern.
Zusatz-Tipp: Du musst nicht alles sofort auf Grün bringen. Investiere gezielt in deine Premium-Inhalte. Wenn diese positiv herausstechen, dann dürfen andere auch einmal weniger performen.
Der Ansatz stimmt, und das sieht man sofort. Der Inhalt hat solide Stärken, erreicht sein Potenzial aber noch nicht vollständig. Einige Aspekte sprechen die Zielgruppen bereits gut an und zahlen damit zugleich auf deine eigenen Ziele ein. Bei anderen könntest du noch an Details feilen.
Potenzial und weitere Erarbeitung: Für viele Content-Stücke reicht ein solcher Wert völlig aus. Wenn dein akzeptabler Inhalt zu Premium-Content ausgebaut werden soll, dann lohnt es sich, die vielversprechenden Elemente auszubauen und die Schwachstellen gezielt zu bearbeiten. Oft reichen wenige gezielte Anpassungen, damit der Inhalt stärker zündet und größere Resonanz auslöst. Orientiere dich dabei an den Aussagen zu den einzelnen Kriterien und prüfe, wie du hier einen besseren Wert erzielen kannst. Die Content-Ampel bietet dir viele Möglichkeiten, an Details zu arbeiten – aber von dort aus auch insgesamt deine Content-Marketing-Strategie zu verbessern.
Zusatz-Tipp: Diese Auswertung beruht zunächst einmal nur auf deiner Einschätzung. Daher sind Monitoring und Erfolgskontrolle so wichtig. Teste im nächsten Schritt Varianten und beobachte, wo die Resonanz steigt. So entwickelst du ein Gespür dafür, wie du mit den richtigen Inhalten deine Zielgruppen am besten erreichst.
Gute Arbeit. Wenn deine Selbsteinschätzung anhand der Fragen stimmt, dann hast du hier einen sehr guten Inhalt geschaffen, mit dem du dein Content-Marketing richtig voranbringen kannst. Dein Inhalt spricht die Zielgruppen klar an, liefert einen eindeutigen Gewinn und bleibt über den gesamten Verlauf nachvollziehbar. Relevanz, Tonalität und Nutzen wirken stimmig zusammen und motivieren dazu, dranzubleiben und weiterzugehen.
Potenzial und weitere Erarbeitung: Dieses Content-Stück ist ein starkes Beispiel dafür, wie professionelle Kommunikation wirkt. Ganz offensichtlich hast du bereits in den Grundlagen und in der strategischen Erarbeitung sehr viel richtig gemacht. So hast du die Informationen, die brauchst, damit deine Inhalte die gewünschten Gesprächspartner erreichen und zugleich auf deine eigenen Ziele einzahlen. Nutze diesen Inhalt auch als Vorlage, um weitere Inhalte in eine ähnliche Richtung zu entwickeln und gezielt auszubauen.
Zusatz-Tipp: Prüfe auch hier, welche Elemente besonders gut funktionieren. Übertrage diese auf andere Formate oder Themen. So entsteht Schritt für Schritt ein verlässlicher Stil, und du musst deine Inhalte immer seltener checken. Entscheidend ist die Resonanz beim Gegenüber. Daher müssen Monitoring und Erfolgskontrolle zeigen, wie gut deine Inhalte tatsächlich bei deinen Zielgruppen ankommen.
Wertvolles Wissen aus Unternehmenskommunikation, Marketing und Contentstrategie
Mehr dazu, wie du die Kommunikations- und Contentstrategie planst und umsetzt, findest du im PR-Doktor: www.pr-doktor.de
