Werbung und PR

Phänomen “Jahresbeginn-Tschakka”: Wie Ihr 2012 aus sieben guten Gründen erfolgreich wird

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13. Januar 2012
Immer besonders magisch: die Morgenröte eines neuen Jahres.

Haben Sie zu Silvester gute Vorsätze gefasst? Und, wenn ja: Haben diese die erste Arbeitswoche überstanden? Nein? Dann können wir uns ja jetzt mit den wirklich wichtigen Dingen befassen, nämlich Ihrem Erfolg in diesem Jahr. Mein einziger Vorsatz, vor langer Zeit gefasst und bisher konsequent eingehalten, lautet übrigens: Keine Vorsätze! Machen, was ansteht! Das, was gerade ansteht, zeigt sich nämlich oft auf sehr wunderbare, geradezu fließende Weise, und häufig ganz anders, als man es...
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Pressearbeit kann so großartig sein!

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17. November 2011
zeitungshut

Die 7 wichtigsten Punkte, damit sie erfolgreich wird Was macht Pressearbeit zu einem so großartigen Werkzeug im Kommunikationsmix? Was macht gute Pressearbeit aus? Was ist zu beachten? Was zu vermeiden? – Denn der große Durchbruch mit einer einzigen Pressemitteilung ist eine Illusion. Langfristig geplant, konsequent durchgeführt und mit dem nötigen Fachwissen ausgeführt, kann Pressearbeit zum Erfolg der Unternehmenskommunikation wesentlich beitragen. Ich habe in diesem Blog schon viel dazu geschrieben. Hier noch einmal die sieben...
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Großer Durchbruch mit einer Pressemitteilung? Bitte träumen Sie weiter!

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16. November 2011
Zeitungshut negativ

Manchmal frage ich mich ernsthaft, wie manche Leute auf bestimmte Ideen kommen. Zum Beispiel die Idee, dass eine einzige Pressemitteilung den großen wirtschaftlichen Durchbruch bringt. Berühmtheit. Nie gekannten Kunden-Andrang. Ist nämlich gar nicht so. Komisch, oder? Hier braucht sich wieder niemand persönlich exponiert zu fühlen, denn solche Anfragen erhalte ich mittlerweile immer häufiger, und sie lauten stets fast wortgleich: “Unsere Firma gibt es schon länger, aber so richtig viele kennen unser Angebot noch nicht.”...
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“Facebook, wir haben ein Problem!” – Ist das neue Anspruchsdenken im Web berechtigt?

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9. November 2011
“Facebook, wir haben ein Problem!” – Ist das neue Anspruchsdenken im Web berechtigt?

Kürzlich hatte ich einen Aha-Effekt. Jemand schrieb auf Facebook, seine Seite sei seit Stunden nicht aufrufbar, und er sei sehr verärgert. Wer den Anspruch habe, ein seriöses Business-Tool anzubieten, müsse dem auch gerecht werden. “Recht hat er!”, dachte ich zuerst. Und dann: “Aber andererseits: Das ist doch alles kostenlos, nicht nur bei Facebook. Darf man da überhaupt Ansprüche stellen?” Kurz gesagt, ich bin zu dem Ergebnis gekommen: Man darf. Man soll sogar. In Wirklichkeit...
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Wollen Sie solche Kunden wirklich haben?

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20. Oktober 2011
Wollen Sie solche Kunden wirklich haben?

Kürzlich erzählte mir eine Kollegin, sie solle jemandem ein Angebot für PR schreiben, der das bisher selbst erledigt habe. Und sie hoffe, dass er nicht hintenüber falle, wenn er den Preis sähe und das viel zu teuer fände. Ein anderer Kollege, Texter, meinte, er höre immer wieder von Kunden: Für Texte lohne es nicht, viel Geld auszugeben, das könne man ja auch selbst machen. Kennen Sie solche Aussagen von Kunden oder Interessenten über Ihre...
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Erste offene PR-Doktor-Sprechstunde am 11.10.: Durchstarten mit neuen PR-Strategien

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5. Oktober 2011
Erste offene PR-Doktor-Sprechstunde am 11.10.: Durchstarten mit neuen PR-Strategien

Was Sie aktuell dringend wissen müssen – oder was Sie immer schon mal fragen wollten: In der neuen PR-Doktor-Sprechstunde haben Sie Gelegenheit dazu. Warum ich diese Sprechstunde eingerichtet habe? Viele Leser dieses Blogs und meines Newsletters melden sich mit Detailfragen aus Kommunikation und PR. Einige davon sind schnell beantwortet. Manches kann aber im Rahmen des kostenlosen Angebots nicht geleistet werden. Dennoch möchte ich Ihnen die Möglichkeit bieten nachzufragen. So ist die Idee entstanden, eine “Sprechstunde”...
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Wunder dauern (meistens) etwas länger: Realistische Erfolgsplanung in PR und Social Web

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21. September 2011
Wunder dauern (meistens) etwas länger: Realistische Erfolgsplanung in PR und Social Web

Mit einer Mischung aus Faszination und leichtem Entsetzen erinnere ich mich immer noch jenes Interessenten, der eines Tages bei mir anrief und “sehr dringend” ein Social-Media-Konzept brauchte. Er wolle “mit einem neuen Produkt noch in  diesem Geschäftsjahr eine mittlere fünfstellige Summe einnehmen” mit “dem Internet als Verkaufskanal”. Er habe sich bereits mit dem Thema Verkaufen im Internet befasst und sich auch schon “grundsätzliche Gedanken über die Zielgruppe gemacht”. Nun sei es an mir ihn...
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Ach, wie verführerisch! – Wie sinnvoll ist Eigenwerbung in Social Networks?

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14. September 2011
Ach, wie verführerisch! – Wie sinnvoll ist Eigenwerbung in Social Networks?

Wichtige Ergänzung zu diesem Beitrag (nachträglich eingefügt): Die vielen Diskussionen, nicht nur hier unter dem Beitrag, sondern auch bei Facebook und Google+, haben mir gezeigt: Ich habe vielleicht nicht präzise genug herübergebracht, was ich mit Eigenwerbung meine. Vielleicht haben einige auch nur die Überschrift gelesen und sich darauf bezogen. Mit “Eigenwerbung” meine ich nicht Hinweise in eigener Sache, nicht Links auf eigene Blogbeiträge, Bücher oder Veranstaltungen. Im Gegenteil: So etwas finde ich ausdrücklich gut,...
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Auch ein Newsroom ist kein Wert an sich: Definieren Sie bitte Ziele und Nutzen!

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27. Juni 2011
Auch ein Newsroom ist kein Wert an sich: Definieren Sie bitte Ziele und Nutzen!

Ich bin erstaunt, wie viel Resonanz – über verschiedene Online-Kanäle und in persönlichen Gesprächen – die Vorstellung meines Newsrooms erzeugt hat. Etliche Leute/Unternehmen haben erst daraufhin auch einen für ihre Web-Präsenzen eingerichtet. Ebenso erstaunt bin ich, wie unterschiedlich diese verschiedenen Angebote ausgefallen sind. Und wie wenig sich offensichtlich einige von deren Urhebern – einige! viele sind hervorragend gelungen, aus meiner Sicht – Gedanken darüber gemacht haben, was sie eigentlich damit bezwecken wollen. Ein Newsroom...
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Einstieg in Social Media aus klassischer PR-Sicht

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16. Juni 2011
Einstieg in Social Media aus klassischer PR-Sicht

Diese Überschrift ist irreführend, absichtlich natürlich. Aber sie greift ein Klischee auf, das immer noch oft so dargestellt wird. In Wirklichkeit gibt es gar keinen Gegensatz zwischen Social Web und klassischer PR; kann es nicht geben. Schon weil das gar kein Gegensatz-Paar ist, sondern auf verschiedenen Ebenen liegt. Immer gern genommen werden aber solche Aussagen: “Social Media? Kennen wir nicht. Brauchen wir nicht.” “Zu unseriös.” “Nur für eine bestimmte Klientel geeignet.” “Wir konzentrieren uns...
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