ich bin wirklich sehr begeistert , wie Sie diese klare Linie verfolgen!
Respekt, ein wirklich Klasse Ausarbeitung.

Gruß
Petra

aus meiner Sicht wurde einer der wichtigsten Punkte Ihres Beitrags noch nicht wirklich gewürdigt: “Pressearbeit ist immer nur ein Teil der PR, und diese wiederum gehört in eine größere Kommunikationsstrategie.”

Diese Feststellung berührt nämlich meiner Erfahrung nach ein weit verbreitetes Missverständnis – sowohl auf Seiten von Unternehmen als auch bei PR-Beratern. Das Selbstverständnis als reines Pressebüro zeigt ein mangelndes Verständnis für die Komplexität moderner Kommunikation und ihrer Bedeutung für den Erfolg eines Unternehmens. Die steigende Heterogenität der verschiedenen Interessengruppen verlangt nach stark ausdifferenzierten Kommunikationsstrategien.

So kann es notwendig sein, die klassische Pressearbeit durch Online-PR zu ergänzen und parallel durch CSR-Programme auf der Public Affairs ebene tätig zu werden.

Deshalb verlangt in meinen Augen eine kompetente PR-Beratung nach einem individuell auf die Kundenbedürfnisse abgestimmten Instrumentarium. Pressearbeit ist da oftmals nur eines unter vielen.

Herzliche Grüße

Moritz Micalef

ich möchte erklären, warum ich Ihnen, Frau Hoffmann, teilweise beipflichte, auf der anderen Seite aber auch absolut nichts gegen Erfolgshonorare habe – eine Möglichkeit, die auch ich durchaus neben weiteren Honorierungsoptionen verwende.
Der Grund liegt in meiner Art der Dienstleistung, bei der es zum einen um redaktionelle Optimierungsleistungen geht, also darum, worauf sprachlich, stilistisch usw. geachtet werden sollte, wenn ein Beitrag beispielsweise für Online-Medien aufbereitet wird. Dabei greife ich selbstverständlich auch in die entsprechenden Texte ein. Und hier sind wir beim Thema: Wenn ich gewisse Textleistungen erbringe, die Beiträge glaubwürdiger und überzeugender aufbereite und den optimierten Beitrag dann Redaktionen anbiete und dieser auch publiziert wird, hefte ich mir durchaus die Erfolgsnadel ans Revers. Warum? Weil ich einen zuvor ungenügenden Beitrag mit hoher Wahrscheinlichkeit in einen für die Redaktionen glaubwürdigen und lesbareren verwandelt habe. Vom Thema, das natürlich von vorneherein einschlagen muss und das hier als gegeben vorausgesetzt wird, einmal abgesehen.
Ich pflichte der Argumentation bei, dass reine Vermittlungstätigkeiten auf Erfolgsbasis – ohne den Beitrag jemals gesehen oder bearbeitet zu haben – etwas problematisch sind. Verschaffe ich aber auch der Redaktion einen Mehrwert, indem ich den Beitrag so aufbereite, dass diese so wenig wie möglich Arbeit damit hat, werte ich das durchaus als Erfolg.
Ich freue mich auf die weitere Diskussion

Hier der Kodex von Lissabon: http://www.br-sprg.ch/files/Kodex_von_Lissabon44.pdf