PR-Zen #12: Füttern Sie Ihr Netzwerk

Genau genommen ist diese Aktion nichts für nur eine Woche. Sie sollte über einen längeren Zeitraum laufen. Am besten ab jetzt immer. Aber in fünf Arbeitstagen ist schon eine Menge zu erreichen. Das Ziel des zwölften PR-Zen ist es, den Verlinkungsgrad Ihrer Website, Ihren Google-Rank und damit Ihre Bekanntheit zu erhöhen. Das funktioniert für ein Unternehmen ebenso wie für ein “Personal Brand”, also eine Einzelperson, die sich positioniert. Ein hoher Verlinkungsgrad ist die beste Suchmaschinen-Optimierung. Erreichen können Sie das vor allem, indem Sie hochwertigen Content produzieren. Das ist die sicherste Methode, damit andere Sie verlinken. (Vorsicht: Content produzieren allein, um verlinkt zu werden, funktioniert nicht!)

Aber Sie können auch aktiv Ihren Verlinkungsgrad und Ihre Präsenz erhöhen. Zusätzlich – es ersetzt niemals die wertvollen Verweise, die andere setzen! Dabei halte ich nicht viel davon, sich in einer Unzahl von sozialen Netzwerken zu verlieren. Suchen Sie sich einige aus, die Sie für sinnvoll halten und mit denen Sie auch wirklich arbeiten und wo es Ihrem Netzwerk etwas bringt. Effizienz und ein gutes Zeitmanagement sind auch hier wichtig. Es ist nicht völlig egal, wo Sie das tun. Beliebige Branchenverzeichnisse, die keiner kennt, bringen nichts. Twitter oder XING etwa sorgen für sehr gute Suchergebnisse. Wenn der Grundstock einmal gelegt ist, sind die regelmäßigen Aktualisierungen schnell gemacht.

Aber nochmal, und obwohl ich das auch an anderer Stelle schon oft geschrieben habe: Es ist kein reines “Um-Zu”. Selbst wenn Sie es schaffen würden, allein mit Suchmaschinen-Optimierung und hoher Verlinkung kurzzeitig ganz oben zu stehen: Netzwerken ist eine Lebenseinstellung, es ist niemals eine Einbahnstraße, es unterstützt andere und es soll Spaß machen. Es dient allen – oder niemandem.

Hier sind einige Beispiele, die ich mir ausgesucht habe (stellvertretend für viele andere Möglichkeiten):

Twitter: Sowohl eigene Beiträge aus meinem Blog als auch wertvolle Links zu anderen Seiten gebe ich via Microblogging an mein Netzwerk. Mein täglicher Google-Alert zeigt mir, dass das unmittelbar Fundstellen generiert.

XING: Dass dort die eigene Website bzw. die des Unternehmens verlinkt ist, ist selbstverständlich. Aber Sie können dort zu vielen weiteren Profilen im Netz und in Social Media verlinken. Außerdem gibt es seit Kurzem die Möglichkeit, dort eigene Dokumente hochzuladen. PDFs sind sinnvoller als Grafikdateien, weil Texte in PDFs Suchmaschinen-relevant sind. Auch das Schreiben in Gruppen generiert Suchergebnisse. Allerdings müssen Sie dafür auch die Findbarkeit durch Suchmaschinen freischalten.

Facebook: Hier gilt Ähnliches wie für XING. Zusätzlich können Sie hier über Networkedblogs eine Seite für Ihr Blog anlegen und eine Unternehmensseite. Beides sollten Sie aber nur tun, wenn Sie auch regelmäßig interessante Inhalte liefern.

LinkedIn: Das ist mein drittes soziale Netzwerk, das ich allerdings nicht ganz so aktiv nutze wie XING und Facebook. Auch dieses verlinkt natürlich zu meiner Website und zu meinem Blog.

Slideshare: Haben Sie Präsentationen oder Dokumente, die Sie öffentlich zugänglich machen wollen? Auf Slideshare können Sie das – und auch gleich die Freigabe für Ihre urheberrechtlich geschützten Inhalte festlegen. Auch hier verlinken Sie natürlich zu Ihrer Seite. Zusätzlich können Sie Ihre Inhalte Gruppen zuordnen.

Vimeo: Podcasts, Filmaufzeichnungen und dergleichen brauchen nicht nur auf Ihrer eigenen Website zu stehen. Auf Portalen wie diesem sorgen sie für zusätzliche Aufmerksamkeit und mehr Verlinkung.

Card.ly: Kann, aber muss nicht: Business-Card mit allen wesentlichen Angaben.

MyOn-ID: Schöne Zusammenfassung vieler verschiedener Angebote. Sammelt eigenständig Links und stellt dem Nutzer frei, diese zu veröffentlichen oder zu löschen. Kann sogar wie ein eigenes Blog genutzt werden.

Technorati: Das Blogverzeichnis ist nicht mehr das einzige und allein Seligmachende. Aber wenn Sie ein Blog haben, sollten Sie es mindestens hier eintragen, am besten noch in zwei, drei anderen.

Delicious und Mr. Wong: Diese und andere Bookmark-Dienste bieten vielfältige Möglichkeiten, die Verlinkung ist nur eine davon. Diese beiden sollten es aber schon sein. Vorsicht: Wenn Sie jetzt anfangen und zu viele URLs von einer Domain innerhalb eines kurzen Zeitraums bookmarken, werden diese automatisch als “privat” einsortiert. Haben Sie eine Vielzahl von Blogeinträgen nachzutragen, erledigen Sie das am besten nach und nach. Übrigens: Bookmarks kann man aus dem Browser exportieren und dort importieren, und auch untereinander klappt der Export und Import, allerdings ist meistens noch ein bisschen händische Nacharbeit an den Tags und der Sichtbarkeit erforderlich.

… und wo sorgen Sie regelmäßig aktiv für Verlinkung?

Eine Woche, eine Aktion, maximal eine halbe Stunde täglich (hier ist die Idee des PR-Zen ausführlich erläutert). Wenn Sie sie fünf Arbeitstage lang konsequent durchziehen, werden Sie bereits deutliche Effekte bemerken. Natürlich muss das nicht die aktuelle Woche sein, wenn es gerade nicht passt. Die Beiträge bleiben ja hier stehen. Wichtig: eine Aktion pro Woche, diese aber voll und ganz!

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