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Verlängern Sie ein Menschenleben – lassen Sie gute Texte schreiben!
Der Kampf zwischen Textern und Suchmaschinenoptimierern ist exakt so alt wie die Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO = Search Engine Optimization) selbst. Seit Jahr und Tag predige ich, dass es keinen Sinn macht, Texte mit Keywords vollzustopfen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Retrozyklotronenabsorber herstellt, will es natürlich, dass seine Kunden über Suchmaschinen zu ihm finden. Dennoch bin ich absolut dagegen, deswegen auf jeder einzelnen Webpage à zehn Zeilen fünfmal das Wort “Retrozyklotronenabsorber” einzuflechten. Schon rein aus stilistischen Gründen. Glauben Sie mir: Das sieht einfach nicht gut aus. Oder, wie Karlsson vom Dach sagen würde: “Man merkt die Absicht und ist verstimmt.” (Mein Lieblingszitat, übrigens.) Da kann man als Texter schon mal verzweifeln.
Ich halte dann immer meinen Kurzvortrag zum Thema Landing Pages. Eine Landing Page ist beispielsweise die erste Seite, auf der jemand landet, wenn er über eine Suchmaschine nach einem bestimmten Angebot oder Thema gesucht hat. Dass er sie gefunden hat, ist schon einmal sehr gut. Aber das heißt noch nicht, dass er bleibt. Und schon gar nicht, dass er tatsächlich mit dem betreffenden Unternehmen Kontakt aufnimmt und dort kauft. Denn darüber, was nach dem ersten Klick in die richtige Richtung geschieht, entscheidet die Qualität der Landing Page. Sie muss den Kunden überzeugen und zum Handeln motivieren. Wenn dann gleich der erste Eindruck zum Abwinken ist, war die ganze teure Suchmaschinen-Optimierung für die Katz. Deswegen sind gute Texte so wichtig wie gute Gestaltung.
Nun bekomme ich endlich zusätzliche Argumentationshilfe – und zwar ausgerechnet von einem Suchmaschinenoptimierer. In “7 Worst SEO Mistakes You Can Make” rät Stuart McHenry, pro Seite nicht mehr als zwei Keywords einzubauen. Alles, was darüber hinausgeht, würden die Suchmaschinen erkennen und abstrafen. “Schreiben Sie für Ihre Besucher und nicht für die Suchmaschinen.”, schreibt er:
Keyword Stuffing
Write for your visitors and not for the search engines. So many times I have seen people trying to fit hundreds of keywords into their content. Not only does it read funny but also it looks unprofessional and search engine can easily catch on to this.
When we optimize content we usually use two keywords and fit them into the content on a single page. Anything more than that and you run the risk of keyword stuffing and causing a penalty in the search engines.
Also: Sie dürfen endlich wieder gute Texte schreiben (lassen). Nutzen Sie die Chance! Verlängern Sie ein Menschenleben! Sie allein können verhindern, dass Ihr Texter vor der Zeit ergraut.
(Artikel gefunden in einem Tweet von Steve Farnsworth)
Liebe Frau Hoffmann, kein ernsthafter SEO optimiert eine Seite mit Keyword-Stuffing. Die Erfahrungswerte schwanken, liegen aber nie über 8%, besser sind 3-4%. Und da man wirklich nicht mehr als 2-3Begriffe pro Seite ins Zentrum der Optimierung stellen sollte, müßte das mit der Verwendung der Keywords garnicht mit einem guten Text kollidieren. Schwieriger stelle ich mir schon vor, die Textgliederung mit sinnvollen, aber keywordhaltigen Überschriften und Zwischenüberschriften ansprechend hinzubekommen.
Sie haben grundsätzlich recht: Wenn der Suchende unsere Seite in den Suchergebnissen findet, braucht er einen Linktext und eine Beschreibung, die ihn veranlassen, überhaupt auf den Link zu klicken (also title und description müssen zu den Suchwörter passen und auch sinnvoll getextet sein). Wenn er dann aber auf der Zielseite ankommt und nur lieblosen SEO-Stuss statt professionell und kundenorientiert getexteter Inhalte vorfindet, ist er ganz schnell wieder weg. Gute Texte schreiben lassen (!) ist mE lebenswichtig für den Erfolg einer Website wie eine professionelle SEO und eine ebensolche Technik, die dahintersteht.