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PR-Zen #3: Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kernthemen
Gestern habe ich wieder so ein tolles Angebot von einem Bekannten eines Bekannten bekommen. Irgendein tolles Internet-Projekt, bei dem ich mich irgendwie eintragen und dann über Provisionen richtig viel Geld verdienen könne. Ich solle es mir einfach mal gründlich durchlesen. – Solche oder ähnliche Angebote erhalte ich fast täglich. Jedes davon natürlich einzigartig. Ich könnte mühelos meine gesamte Arbeitszeit damit verbringen, mich in solche Dinge einzuarbeiten, irgendwelche anderen Produkte zu meinem Portfolio hinzuzunehmen und weitere Kooperationen aufzubauen.
Ich hätte, nur um das der Vollständigkeit halber zu erwähnen, auch beizeiten Medizin studieren und später eine florierende Klinik aufbauen können. Oder eine handwerkliche Ausbildung machen und einen Betrieb gründen. Fakt ist aber, dass ich einen Beruf habe, der mir Spaß macht, den ich wirklich gut beherrsche und der mir zudem hinreichend einbringt um gut zu leben. Im Laufe der Jahre habe ich gelernt, mich immer mehr auf das zu konzentrieren, was ich wirklich gut kann und am liebsten tue. Daher mache ich beispielsweise keine Produktionsbetreuung, vermittle keine Anzeigen, verzichte auf Provisionen von Druckern – und noch einige andere Sachen. Dass sich meine Arbeit weiter entwickelt und ich in mancherlei Hinsicht ganz anders arbeite als vor zehn Jahren, versteht sich dabei von selbst.
Was das mit PR zu tun hat, einmal abgesehen davon, dass PR zufällig gerade mein Beruf ist? Was das mit Ihrer PR zu tun har? Meiner Erfahrung nach lassen sich wenige, fokussierte und gut ausgearbeitete Kernthemen viel besser vermitteln und verkaufen als ein ganzer Blumenstrauß der verschiedensten Angebote.
Daher möchte ich vorschlagen, dass Sie sich in dieser Woche einmal jeden Tag zehn bis maximal dreißig Minuten auf Ihre Kernthemen konzentrieren.
Wenn Sie diese fünf Schritte vollzogen haben, werden Sie feststellen, dass Sie für Ihre gesamte Kommunikation eine neue Ausrichtung haben. Nehmen Sie den Text aus Schritt 5 – und alle weiteren Erkenntnisse, die Sie vielleicht im Lauf des Prozesses notiert haben – dazu, wenn Sie die nächste Maßnahme, Ihre neue Website, eine PR-Aktion planen.
Eine Woche, eine Aktion, maximal eine halbe Stunde täglich (hier ist die Idee des PR-Zen ausführlich erläutert). Wenn Sie sie fünf Arbeitstage lang konsequent durchziehen, werden Sie bereits deutliche Effekte bemerken. Natürlich muss das nicht die aktuelle Woche sein, wenn es gerade nicht passt. Die Beiträge bleiben ja hier stehen. Wichtig: eine Aktion pro Woche, diese aber voll und ganz!
(Übrigens: Falls Sie hier den direkten inhaltlichen Anschluss an den PR-Zen der vorigen Woche erwartet haben, sollten Sie lieber den Blog-Workshop PR – links unten auf dieser Seite zum Download – lesen. Die Beiträge unter der Rubrik PR-Zen bauen nicht aufeinander auf. Sie greifen jeweils ein Thema heraus. Und zwar in einer Form, die Sie in herkömmlichen Lehr- und Fachbüchern so nicht finden werden.)
