Ich hatte es neulich bereits erwähnt: In Zukunft will ich regelmäßig über Public Relations und PR-Strategien bloggen. In welcher Form, darüber habe ich lange nachgedacht. Das Ergebnis ist: ein offener Workshop in meinem Blog. Einmal wöchentlich eine Lektion zum Thema Kommunikation und PR, jeweils eine klar abgegrenzte Fragestellung. Gast-Beiträge sind ausdrücklich willkommen, ebenso natürlich Ergänzungen und Diskussionen per Kommentar.
Nachdenklich hat mich zwischenzeitlich die folgende Äußerung von Frank Mühlenbeck (kürzlich im Blogger-Interview) gemacht: “Als Berater haben Sie aber noch ein zweites Problem: Auf der einen Seite müssen Sie darstellen, dass Sie sich mit einem oder mehreren Themen sehr gut auskennen, auf der anderen Seite dürfen Sie aber nicht so viel Wissen preisgeben, dass Sie sich selbst überflüssig machen. Blogging ist daher aus Beratersicht nur begrenzt einsetzbar.”
Natürlich sind mir solche Bedenken nicht fremd. Ihnen bestimmt auch nicht. „Warum tut sie das?“, wird sich mancher fragen, „wenn sie diese Leistung doch eigentlich an Kunden verkaufen will!“ Dafür gibt es viele Gründe, die ich hier aufzähle – sozusagen schon als Beitrag zum Thema. Also: Was bringt es mir, wenn ich in meinem Blog Wissen offen ausbreite, mit dem ich Geld verdiene? Für Sie, die Leser: Was könnte es Ihnen bringen, ebenfalls Ihr Wissen öffentlich zu machen? Wenn das Experiment klappt, ist der Blog-Workshop selbst ein Beispiel dafür, wie Öffentlichkeitsarbeit funktioniert.
Drei Gründe für den Blog-Workshop:
1. Bloggen ist Netzwerken: Ich profitiere in einem Maße von dem in Blogs vermittelten gesammelten Wissen, wie kein anderes Medium es mir bietet. Es ist sinnvoll, mindestens die gleiche Menge Wissen wieder in das Netzwerk einzuspeisen.
2. Vernetztes Wissen: Ein Blog ist die ideale Plattform zum Austausch. Leser können kommentieren, mir Fragen stellen, einander raten. Ein solches Blog ist die lebendige Plattform, die ich mir vorstelle, um das Thema insgesamt weiterzubringen.
3. Suchmaschinen-Optimierung: Wenn Sie möchten, dass man Ihre Website oder Ihr Blog findet, veröffentlichen Sie ein Glossar und Fachbeiträge zu Ihrem Thema.
Vorweggenommen: drei kritische Fragen – und meine Antworten:
1. Wird mir der Blog-Workshop nicht Kunden wegnehmen – statt neue zu bringen?
Diejenigen, die ihre Werbung und PR selbst machen, sind nicht meine typischen Kunden. Sie können vom Blog-Workshop profitieren und in Zukunft bessere PR machen. Die anderen, die potenziellen Kunden, bekommen einen Einblick in das, was ich kann und wie ich arbeite.Ich glaube nicht, dass ein einziger Kunde auf meine Leistungen verzichten wird, weil ich Fachwissen öffentlich mache. Ich bin auch davon überzeugt, dass meine persönliche Beratungsleistung und meine Inhouse-Workshops durch nichts zu ersetzen sind.
2. Schade ich der Branche, wenn ich öffentlich und kostenlos weggebe, was andere teuer verkaufen?
Definitiv: nein. Wie gesagt, PR ist hochwertige und aufwändige Beratung im Einzelfall. Das kann auch ein Workshop in vielen Lektionen niemals ersetzen. Individuelle Konzepte, fertige Pressemitteilungen oder detaillierte Strategien gibt es nicht als Patentrezept oder als vorgefertigten Lückentext. Ein solcher Workshop wird viel eher eine Menge Bewusstsein dafür schaffen, wo ein guter Berater und ein erfahrener Texter unverzichtbar ist. Er wird eher das Thema für alle nach vorne bringen als irgendwem einen Auftrag wegzunehmen.
3. Was bringt der Workshop dann überhaupt den Lesern?
Viele wertvolle Informationen und Einblicke in meine Strategie, die ich hier erstmals in dem Umfang veröffentliche. Ein Bewusstsein dafür, worauf es wirklich ankommt. Ganz sicher etliche Aha-Effekte.Die Möglichkeit, bestimmte Fehler zu vermeiden. Konkrete Herangehensweisen für die eigene PR. Gute Kriterien, um zu entscheiden, was Sie selbst können und wo Sie unbedingt einen Profi zu Rate ziehen sollten.
Schließlich die Frequenz: Einmal wöchentlich nur? Ist das nicht zu selten? Nun, wenn Sie wirklich mitarbeiten und jede Lektion – neben Ihrem Tagesgeschäft – für Ihr Unternehmen gründlich bearbeiten, kann das eine oder andere Mal eine Woche sogar ziemlich kurz sein. Wir werden sehen. Schließlich handelt es sich hier um ein Experiment am lebenden Blog. Wir können Frequenz und Marschrichtung jederzeit ändern.
Der Workshop startet am kommenden Mittwoch mit der Frage: Was ist eigentlich PR? – Bitte machen Sie mit:
- Sagen Sie mir Ihre Meinung oder Ihre Wünsche und Vorstellungen zu dem Vorhaben – als Kommentar hier im Blog oder per Mail.
- Empfehlen Sie den Blog-Workshop anderen, die das auch interessieren könnte.
- Merken Sie sich den Mittwoch vor: am 13. August geht es hier weiter.
Hier finden Sie eine Übersicht über die Workshop-Beiträge.
Hallo Frau Hoffmann,
ich freue mich schon auf den Workshop und glaube ebenfalls nicht, dass diese Aktion Kunden kosten wird. Im Gegenteil:
Gerade Ihre Branche kämpft ja immer gegen das Vorurteil, dass man das auch “mal eben” selbst machen kann.
Ein Workshop kann dagegen durchaus die Komplexität des Themas vor Augen führen und u.U. sogar Beratungsbedarf erst entstehen lassen.
Viele Grüße
Oliver Trottenberg
Hallo Frau Hoffmann,
jeder, der ein Blog führt stellt sich obige Fragen. Dennoch muss ich gestehen, dass es durchaus sinnvoll ist “Insiderinformationen” preiszugeben. So stellen Sie klar, dass Sie von Ihrem Handwerk etwas verstehen und dies auch teilweise veröffentlichen. Ziel von “Web 2.0″ ist es doch den User mit einzubeziehen, andere Sichtweisen zu erhalten und diese auch zu kommentieren. Ich verstehe einen Blog als Erweiterung meines Netzwerkes und warum soll der Leser wieder kommen wenn man nichts Neues zu berichten hat? Viel Erfolg mit Ihrem Projekt…
Hallo,
Ihre Blog-Idee klingt ja super! Da werde ich auf jeden Fall reinschauen.
Mit sonnigen Grüsse
Claudia Brose
Hallo Frau Hoffmann,
Ich habe selbst gerade angefangen in einem Blog zu veröffentlichen. Ich denke es ist eine moderne und effektive Methode um Inhalte zu transportieren. Spannend, ist die Möglichkeit durch solch ein Forum Anregungen, Kommentare in unterschiedlichster Weise zu erhalten. Ein solcher Workshop ist nicht nur genial, weil ich zeitlich unabhängig daran teilnehmen kann, es ist die beste Werbung die Sie bekommen können- denke ich. Ohne diesen Workshop wäre ich jedenfalls nicht so schnell auf Sie aufmerksam geworden.
Ich freue mich darauf
Viele Grüße
Ralf Klos
Wenn ich als Coach darauf angewiesen bin, dass mein Wissen geheim bleibt, dann steht mein Geschäftsmodell – gerade in Zeiten des Internet, wo Informationen praktisch überall verfügbar sind – auf ziemlich wackligen Füßen. Ein Kunde kommt in der Regel nicht zu mir, weil ich die einzige Quelle für das Wissen bin, sondern weil er das Gefühl hat, dass ich es Ihm am besten vermitteln kann (und weil er sich eben nicht alles selber anlesen möchte).
Hallo Frau Hoffmann,
ich freue mich, dass Sie den Web 2.0 Gedanken hier im Bereich Beratung/Coaching umsetzen. Ich bin mir sehr sicher, dass Offenheit und Transparenz von Ihren jetzigen und zukünftigen Kunden positiv bewertet wird. Ich freue mich auf alles weitere und danke Ihnen für die Inspiration…
Viel Erfolg für Ihr Weblog und viele Grüße
Alexander Rausch
Auch ich freue mich auf Ihre Seminare. Übrigens, es ist eine tolle Idee. Vielen Dank & Viel Glück.
Ja, bin schon gespannt! Werde heftigst mitlesen!
Guten Tag, Kollegin im Geiste,
der Businessblogbringer aus Berlin outet sich hier gern als Mitleser des angekündigten Workshops und kann sich in einem Aspekt der Anbieterin nur anschließen: Wenn wir Berater “auf unserem Gebiet” oder in der Nachbarschaft unsere Kompetenz – ggf. unter Auslassung “letzter Geheimnisse” – zeigen, sehe ich auch den positiven Aspekt des Teilens und den, dass Menschen für die wirklich wertvollen Dienstleistungen interessengeleitet zu uns finden. Und das finde ich sinniger, als von “Aalräucherein bis Zylinderstifte” die gesamte Umwelt werblich zu nerven. Sich finden lassen ist auch eleganter als sich aufdrängen, oder?
Gruß Aus Berlin
Grüß Gott Frau Hoffmann,
Ihr Ankündigung auf XING im M4M International hat mich neugierig gemacht. Ihre Idee finde ich sehr gut, denn ich als freiberuflicher Freelancer ohne Mitarbeiter habe – auch aus Kostengründen – keinerlei Möglichkeiten, mich tiefer mit PR für uns Kleinstunternhmen zu beschäftigen.
Irgendwie habe ich aber nicht wirklich herausgefunden, wo ich hinklicken muss, um zu starten.
Zum Thema ‘nur einmal die Woche’ – für mich ist das sicherlich ausreichend denn es gibt noch so ‘nebensächliche’ Themen, wie Umsatzsteuervoranmeldung, Buchhaltung etc.
Liebe´Grüße und viel Erfolg aus München/Köln
Sie müssen nirgends hinklicken um zu starten – das muss ich tun. Diese Woche kam die Einleitung, kommenden Mittwoch gibt es das nächste Kapitel. Mit Tipps oder Checklisten und vielen Informationen. Ob und wie jeder das umsetzt, ist ihm selbst überlassen.
Diskussionen, Fragen, Antworten oder Ergänzungen können als Kommentare gepostet werden.
Ich halte den Workshop für eine super Idee. Ein paar Gedanken und Anregungen zu “Was ist PR?”habe ich einmal zusammengestellt:
http://www.injelea.de/plog/blog.php/injelea/2008/08/06/was-ist-eigentlich-pr-public-relations
Ich freue mich schon sehr auf nächste Woche!
Hallo,
es ist ja schon alles gesagt, nur noch nicht von jedem und auch nicht von mir. Dass man mit der Preisgabe von Wissen Kunden verliert, glaube ich nicht. Denn letztlich können ja in einem Blog wie diesem immer nur isolierte Wissenseinheiten weiter gegeben werden, und das reicht nicht aus, um einen Dienstleister zu ersetzen. Denn was für eine Anwendung essenziell ist, ist die Vernetzung mit Prozess- und Anwenderwissen sowie die Fähigkeit, Wissen in einer speziellen Situation zeitlich und sachlich richtig einzusetzen. Umgekehrt denke ich allerdings nicht, dass man Kunden gewinnt, ganz einfach deshalb, weil der Zündfunke, den es für den Verkauf einer Dienstleistung einfach braucht, fehlt. Der potenzielle Kunde gewöhnt sich einfach an das kostenlose Angebot, aber da es nie die konkrete Aufforderung “Kauf mich jetzt bitte” gibt, wird es einfach bei einem netten Zusammensein bleiben. Aber das muss uns alle ja nicht stören, vielmehr haben wir dadurch ja das Glück, aus Ihrem Blog interessante Dinge zu erfahren.
Dann freue ich mich auf regen Austausch.
Martin Buttenmüller
[...] zu diesem Thema. Auf Ihrem Blog “Storyboard – das Kommunikationsblog” hat sie die Einleitung dazu verfasst, nächsten Mittwoch geht es [...]
Guten Tag, Frau Hoffmann,
Ihren PR-Workshop finde ich eine überaus gute Idee. Als selbständiger Texter bin ich vor dem gleichen Problemen gestanden wie Sie. Aber ich habe festgestellt, dass mir das Wissen-weggeben keinen einzigen Kunden gekostet hat. Im Gegenteil: Es hat sogar neue gebracht und diesen gezeigt, dass ich etwas von meinem Handwerk verstehe.
Ich werde jedenfalls fleißig bei Ihrem Workshop mitlesen.
Schöne Grüße aus Tiro!
Ihr Albert Bloch (Texter)
Bin als PR-Berater von der schwäbischen Ostalb gernd dabei.
Hallo Frau Hoffmann,
ich finde die Aktion klasse. Zudem bin ich sicher, dass es auch Kunden bringt. Einfach, weil viele Kunden eben PR oder auch andere Dienstleistungen überhaupt nicht selber machen wollen und diese outsourcen um sich auf die eigenen Kernkompetenzen zu konzentrieren.
Ich freue mich, wenns los geht.
Viele Grüße
Veronika
Zumindest bin ich an dieser Stelle neugierig geworden. Alles weitere wird sich zeigen.
Gruß
AMUNO
[...] sind 10 Folgen erschienen, weitere sind in Vorbereitung. Die erste Folge (Einleitung) gab es am 6. August, heute (8.Oktober) erschien die 10. Folge “Mein Kunde, der [...]