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„Warum merkt niemand, wie toll unsere Firma ist?“ – Fünf schwere Fehler im Content-Marketing

Männchen mit vielen Fragezeichen

… und wie Sie diese zukünftig in Ihrer Kommunikation vermeiden Großes Fachwissen, moderne Website, wertvolle Inhalte, aktiv gepflegte Präsenzen in mehreren sozialen Netzwerken – aber der Erfolg bleibt aus. Gelegentlich liket mal jemand ein Facebook-Posting. Aber die Zugriffe auf der eigenen Website bleiben im  zweistelligen Bereich pro Tag. An guten Tagen. Der große Kundenansturm, den man sich von…

Der Inhalt ist (nicht nur) dein Top-Verkäufer!

Contentstrategie als "missing link" zwischen den Abteilungen

Die Contentstrategie in der unternehmerischen Wertschöpfung | Mal ganz ehrlich: Denken Sie beim Stichwort “Contentstrategie” auch als erstes an Ziele wie Gewinnsteigerung, Verkaufsförderung, Suchmaschinenoptimierung für mehr Sichtbarkeit und dadurch höhere Umsätze? Damit liegen Sie natürlich ganz richtig. Doch wer Contentstrategie ausschließlich mit Contentmarketing verknüpft und nur auf Verkaufszahlen schaut, denkt viel zu kurz. Wenn Contentstrategien entstehen…

Jede Web-Seite ist die Startseite!

Wirkungsvoller Internetauftritt auf allen Ebenen – mit Checkliste | Die Homepage oder Startseite hat ihre Rolle als zentrales Eingangstor zur virtuellen Welt eines Unternehmens verloren. Via Social Media landen Besucher oft direkt auf einer Unterseite. Erfüllen die Inhalts- und Unterseiten Ihres Internetauftritts die Ansprüche, mit denen Sie auf der Homepage starten? Wenn ich mit Unternehmern …

Video: Contentstrategien und Kundengewinnung

Contentstrategien und der richtige Zeitpunkt

Was macht Contentstrategien erfolgreich? Was unterscheidet den „Pull“ im Social Web von klassischem Vertriebsdenken? Warum stellt ein Corporate Blog sicher, dass Sie als Unternehmen ganz von selbst zur richtigen Zeit am richtigen Ort sind? Hier ist der zweite Clip aus der Reihe „Contentstrategien für Unternehmen“.

Contentstrategie als Mittel der Kundengewinnung

Mein Beitrag über Contentstrategie im Upload-Magazin

Contentstrategie ist für mich schon seit längerer Zeit DAS PR-Thema überhaupt. Erst kurz vor der Sommerpause hatte ich dazu gebloggt, wie man mit wertvollen Inhalten Reputation aufbaut und auch direkt Kunden gewinnt – beispielsweise hier und hier. Es wird auch in den nächsten Wochen eines der wichtigsten Themen hier bleiben, unter ganz unterschiedlichen Gesichtspunkten betrachtet. –…

10 brandneue Marketing-Formen zum Nachmachen

NICHT!

Eine Typologie der besten Methoden, die garantiert zum Ziel führen! Das Social Web bietet tolle neue Möglichkeiten, Botschaften an die Empfänger zu bringen – schneller, öfter und eindringlicher als je zuvor. Nun gibt es ja viele Kommunikationsberater, die behaupten, dass auf diesen Plattformen der Pull besser funktioniert als der Push. Mit anderen Worten: Wenn Sie…

Wie gewinne ich Teilnehmer für Webinare?

Wichtige Voraussetzung für ein Webinar: Der Ton muss stimmen

11 Schritte zu mehr Aufmerksamkeit für hochwertige Angebote und 5 „No-Gos“ | Kostenlose Online-Seminare werden heute häufig als „Kaffeefahrten des 21. Jahrhunderts“ bezeichnet. Anbieter haben es oft schwer, überhaupt noch Teilnehmer zu gewinnen, selbst wenn sie Hochwertiges anbieten. Doch einige Veranstalter haben nach wie vor regen Zulauf. Was sind die Erfolgsfaktoren? Was können Sie tun, um Ihre Empfänger zu erreichen und zur Teilnahme zu motivieren?

Gefährliche Versuchung

Posaune

oder: Was Sie bedenken sollten, bevor Sie in Social Networks etwas über Kunden ausposaunen – selbst in geschützten Bereichen!     Social Networks sind voll von derartigen Versuchungen: Lustige Beiträge, in denen andere vorkommen, zu posten. Bilder weiterzugeben, an denen andere die Rechte haben. Oder eben auch mal so richtig vom Leder zu ziehen. Gerade…

Social Web: So erreichen Sie Ihre Empfänger

grüner Postkasten - hier bitte einwerfen

Konkreter Nutzen und interessante Inhalte auf allen Kanälen – Im vorigen Beitrag haben wir herausgearbeitet, dass die meisten Empfänger im Social Web sich mit Grausen abwenden, wo sie mit Marketing-Sprechblasen bombardiert werden. Doch wenn Selbstaussagen und Werbebotschaften ohne weiteren Nutzen nicht gewünscht sind: Wie finden Sie dann spannende Themen und interessante Inhalte, die Ihre Empfänger zufriedenstellen, die zum Weiterverbreiten anregen und die letztendlich dann doch zu genau dem führen, was jedes Unternehmen will: zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen? Schauen wir uns noch einmal an, was Menschen beispielsweise im Web suchen und welchen Nutzen sie sich wünschen:

Ihr Kunde will Klarheit und Sicherheit! So schreiben Sie überzeugende Angebote

Kommunizieren Sie eindeutig und selbstbewusst. Gewinnen Sie auf diese Weise genau die Interessenten, die Sie sich als Kunden wünschen. Nichts gegen Freundlichkeit und Wertschätzung. Beides ist im Geschäftsleben unabdingbar. Das heißt aber nicht, dass Sie sich in vorauseilender Höflichkeit bei Ihren Kunden in jeder Hinsicht anbiedern sollten. Das gilt auch (und besonders) für das Schreiben von…

Die richtigen Medien finden: So kommt Ihre Botschaft zum Kunden

Wie kommt Ihre Botschaft in die Welt hinaus? Wie erfahren diejenigen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung brauchen, davon? Wie aktivieren Sie Empfehler, Auftraggeber und Multiplikatoren? Vier Hauptfaktoren entscheiden im Wesentlichen darüber, mit welchen Werbe- und PR-Medien Sie besonders gut und besonders effektiv Ihre potenziellen Kunden und andere Adressaten erreichen: welche Medien und Kommunikationsformen Ihnen…

Warum Strategie wichtiger ist als einzelne Maßnahmen

Nach vielen technischen Ausführungen und vielen Social-Media-Themen in den letzten Wochen heute mal ein Schritt zurück zu den Basics. Das passiert momentan in meinem Büro mindestens täglich, manchmal sogar mehrfach am Tag: Ein neuer potenzieller Kunde ruft an und fragt nach einem Angebot für eine ganz bestimmte Maßnahme. Manche wollen einen Text für ein einzelnes…

„… und wenn Sie nicht weiterwissen“: Wann Werbebotschaften kontraproduktiv sind

In letzter Zeit habe ich einige hervorragende Artikel zu verschiedenen Werbe- und PR-Themen gelesen. Einer ist mir besonders im Gedächtnis geblieben. Ein sehr ausführlicher und wirklich gut geschriebener Beitrag zu der Frage, wie man mit Fallstudien und Erfolgsgeschichten fast mühelos neue Kunden gewinnen kann. Ich war schon drauf und dran, ihn über mein Netzwerk weiterzuverbreiten.…