Start und Vorbemerkung: Wie die Arbeit mit dem Canvas richtig spannend wird
Suche dir einen ruhigen Ort und entscheide, wie du den Canvas ausfüllen möchtest. Du kannst ihn ausdrucken, du kannst ihn aber auch digital vor dich stellen oder legen. Vielleicht möchtest du den Canvas auch zusammen mit anderen bearbeiten und dich mit ihnen austauschen.
Es gibt zudem viele verschiedene Herangehensweisen:
- Einige Menschen bearbeiten systematisch die einzelnen Felder gründlich, bevor sie zum nächsten übergehen.
- Andere schreiben zunächst etwas in jedes Feld, um später noch einmal intensiver nachzudenken.
- Wieder andere widmen sich in der ersten Erarbeitung nur einigen Feldern, beispielsweise weil sie gerade für sie besonders relevant sind.
Notiere die Ergebnisse in einer Form, die du am besten verwerten, aufbewahren und später wieder überprüfen kannst. Jedes Mal, wenn du mit dem Canvas arbeitest, machst du eine Momentaufnahme. Das Ergebnis wird sich im Laufe der Zeit verändern, und auch deine Art, ihn einzusetzen, ändert sich.
Richtig spannend wird es also erst, wenn du ihn regelmäßig erneut hervorholst. Betrachte die einzelnen Schritte als einen iterativen Prozess. Du wirst wahrscheinlich bereits beim ersten Mal mehrfach hin und her gehen, bevor du zufrieden bist. Der Prozess selbst ist dabei ebenso wertvoll wie das Ergebnis, denn dabei wird dir wahrscheinlich vieles klar werden.
Die einzelnen Felder ausfüllen
- Ich empfehle dir, dir als erstes einige Gedanken zu dem Feld „Sinn & Motivation“ zu machen.
- Das „Mission Statement“ könntest du ganz am Schluss formulieren und damit die Essenz alles zuvor Erarbeiteten zusammenfassen.
Entscheide selbst, in welcher Reihenfolge du weiter vorgehen möchtest. Die Chronologie, in der die einzelnen Felder im Folgenden beschrieben sind, stellt also nur einen Vorschlag dar. Lass dich von deinem Interesse leiten.
Sinn & Motivation
Frage dich selbst: Was inspiriert und bewegt mich wirklich? Was treibt mich an? Warum mache ich meine Arbeit, so wie ich sie mache? Diese Frage könntest du zudem für eine Statusbestimmung nutzen: Wo bin ich gestartet, und wie bin ich dort hingekommen, wo ich jetzt stehe? (Diesen Punkt könnte man auch anglizistisch „Purpose“ nennen.)
Ziele & KPI
Definiere, was du mit deiner persönlichen Kommunikation erreichen möchtest. Wie sehen deine kurz-, mittel- und langfristigen Ziele aus? Möchtest du deine Sichtbarkeit erhöhen, dein Netzwerk erweitern, eine bestimmte Position erreichen, Themenführerschaft in deinem Fachgebiet erzielen? Identifiziere auch die Schlüsselindikatoren (KPI), die dir zeigen werden, dass du deine Ziele erreicht hast – qualitativ und quantitativ.
Werte
Bestimme die Werte, die dich als Person prägen und die dir wichtig sind. Sind das zum Beispiel Integrität, Ehrlichkeit, Mut, Mitgefühl, Respekt, Nachhaltigkeit (…)? Deine Werte prägen dich als Mensch, in deiner Arbeit, in der Interaktion – und auch in der gemeinsamen Ausrichtung mit anderen.
Stärken
Identifiziere die Eigenschaften, die dir helfen, private und berufliche Ziele zu erreichen und Herausforderungen zu bewältigen. Es könnte dein Organisationstalent, deine Fähigkeit, andere zu inspirieren, deine Kreativität, deine Beharrlichkeit sein. Deine Stärken sollten in deiner Kommunikation betont werden.
Stress
Wenn du möchtest, mache dir ein paar Gedanken dazu, was dich blockiert oder limitiert. Sei ehrlich zu dir selbst und identifiziere die Hindernisse, die den Erfolg deiner Kommunikationsstrategie verhindern könnten.
Wissen & Skills
Was sind deine Fachkenntnisse und Qualifikationen, was weißt oder kannst du besonders gut? Welche Skills hast du, also etwa in der Vermittlung, Beratung, Interaktion oder Organisation? Welche speziellen Fähigkeiten besitzt du? Denk dabei auch an soziale Kompetenzen.
Themenbereiche
Definiere die Fachgebiete, über die du publizieren und sprechen möchtest. Wofür stehst du inhaltlich? Worüber möchtest du informieren? In welchem Fachgebiet willst du dich besonders profilieren?
Zielgruppen
Bestimme, wen du erreichen willst. Wer sind die Menschen, mit denen du interagieren möchtest? Beschreibe sie so detailliert wie möglich. Finde heraus, was sie brauchen, was sie interessiert und motiviert.
Lösungen & Nutzen
Überlege dir, welche Probleme oder Herausforderungen du für deine Zielgruppen lösen kannst. Was ist der Nutzen, den sie aus dem ziehen können, was du veröffentlichst? Was bringt es ihnen, sich mit dir zu unterhalten? Welche Lösungen lieferst du aus deinem Wissen heraus? Wie kommunizierst du aufgrund deiner Skills ebenso wie deiner Werte auf deine ganz eigene Art und Weise?
Kernbotschaften
Welche Aussagen sollen andere aus allem, was du sagst und zeigst, ableiten? Diese Kernbotschaften sind das, was du konsequent und kontinuierlich in deiner Kommunikation vermitteln willst. Es sind Sätze, die du nie selbst über dich sagst, sondern die andere verwenden könnten, um dich in deiner Fachlichkeit, Einzigartigkeit, persönlichen Qualifikationen und Qualitäten zu beschreiben.
Sprache & Tonalität
Wie spreche und schreibe ich (z. B. formell, informell, aktivierend, kreativ, positiv, fachlich)? Deine eigene, einzigartige Ausdrucksweise, deine Sprache und Tonalität in ihren Variationen bilden einen konstituierenden Bestandteil deines öffentlichen Ichs. Aber die Tonalität variiert je nach Umfeld, Zielgruppen und Anlässen.
Super, geschafft!
Du hast die erste Runde mit dem Personal-Branding-Canvas absolviert. Ich hoffe, es hat dir Spaß gemacht, und du hast Lust, weiter damit zu arbeiten.
Wie geht es weiter?
Setz dir am besten gleich einen Termin, an dem du deine Ergebnisse wieder hervornimmst, prüfst und weiterentwickelst. Wenn du ihn mit jemand anderem zusammen bearbeitet hast: Noch besser! Verabrede dich verbindlich mit deinem Sparringspartner oder deiner Sparringspartnerin.
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Bitte nicht vergessen:
Empfiehl den Canvas anderen weiter.
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