Die Content-Ampel
Der schnelle und gründliche Qualitätscheck für alle deine Inhalte
Neu: Die Content-Ampel als interaktives Online-Tool
Prüfe deine Inhalte online, lass dir die Auswertungen für jedes einzelne Kriterium sowie die Gesamtauswertung anzeigen.
Lade die Auswertung für jedes einzelne Content-Stück als PDF herunter.
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Zielgruppengerechte Inhalte erstellen, prüfen und verbessern
Sicher und auf Dauer – mit der Content-Ampel
Wie kann es im Content-Marketing, in Marketing und PR gelingen, Inhalte zu erstellen, die genau die Bedürfnisse der Zielgruppen treffen – dauerhaft und in jedem Einzelfall? Wie wirkungsvoll trägt dies zugleich zu den strategischen und Kommunikationszielen des Unternehmens bei? Wie kann man bestehende Inhalte verlässlich prüfen?
Im Alltag fällt es oft schwer, auf Dauer die einmal gesetzten Qualitätsmaßstäbe einzuhalten und sicher umzusetzen. Deswegen habe ich die Content-Ampel entwickelt. Hier stelle ich dir dieses wertvolle Tool kostenlos zur Verfügung – mit Anleitung und ausführlichen Zielfragen zu allen sieben Kriterien.
Die Content-Ampel hilft dir und deinem Team dabei, eure Inhalte in Bezug auf erfolgsentscheidende Aspekte schnell einzuschätzen, zu verbessern und dabei für das weitere Vorgehen zu lernen. Sehr viele Menschen in Unternehmen und Organisationen, aber auch einzelne Autorinnen und Autoren, arbeiten inzwischen erfolgreich mit ihr.
Ich wünsche dir damit ebenfalls viel Erfolg.
Kerstin Hoffmann
Nutzungsrechte: bitte beachten
Die Content-Ampel steht unter Creative-Commons-Lizenz. Das heißt, du darfst sie mit Nennung meines Namens und Link auf diese Seite unverändert weitergeben und einbinden.
Eine kommerzielle Nutzung und Weitergabe, zum Beispiel in Beratung und Schulung, ist ausdrücklich ausgeschlossen. Veränderung und Verwertung, beispielsweise in anderen Tools, sowie Übersetzungen in andere Sprachen sind nicht gestattet.
Die Content-Ampel: Grafik-Download
Hier als hochaufgelöste Datei herunterladen; keine Anmeldung und keine Registrierung erforderlich. (JPG, DIN A3, ca. 9 MB)
Bestelle deine kostenlosen Exemplare als Postkarten und Plakat
So funktioniert es: Sende per Post einen an dich selbst adressierten frankierten Rückumschlag (mind. DIN-A4; Porto: Großbrief national innerhalb Deutschlands) an unser Büro. Die Anschrift findest du hier unter „Kontakt“. Pro Einsender gibt es, solange verfügbar, ein DIN-A3-Plakat und fünf Postkarten.
Für Sendungen ins Ausland bitte entsprechend selbst ausrechnen und mit deutschen Marken frankieren. Bitte halte dich an diese Vorgehensweise und sieh von Nachfragen per E-Mail und Telefon ab. Wir senden pro Absender jeweils nur diese Anzahl zu. Ebenso besteht kein Rechtsanspruch auf eine Zusendung, und wir haften nicht für etwaig verlorengegangene Sendungen oder Umschläge. Wir versenden, solange der Vorrat reicht.
Content-Ampel: Der schnelle und gründliche Qualitätscheck für deine Inhalte
So wendest du die Content-Ampel an
Anhand der sieben Kriterien und der dazugehörigen Auswahlmöglichkeiten lassen sich jeglicher Inhalt, jeder Beitrag und auch schon Themenideen prüfen – vom einzelnen Foto bis zum langen Text, vom Social-Media-Posting bis zum E-Book. Dabei stellt die Score-Card kein objektives Instrument dar, sondern basiert auf der jeweiligen Content-(Marketing-)Strategie sowie dem Wissen der Anwender. Sie macht es aber sehr einfach, dieses Wissen gezielt und schnell anzuwenden – ohne jedes Mal auf das Strategiehandbuch oder andere Regelwerke zurückgreifen zu müssen.
Auch in der internen Argumentation kann die Ampel helfen. Beispiel: Eine Person im Unternehmen, vielleicht ein Vorstand, möchte unbedingt, dass das Kommunikationsteam ein bestimmtes Thema für das Corporate Blog umsetzt und über alle Social-Media-Kanäle spielt. Der schnelle Check mit der Ampel zeigt, dass in keinem Bereich auch nur ein guter (also: gelber) Mittelwert erreicht wird. Dies liefert gute, objektivierbare Argumente dafür, das Thema entweder hintenanzustellen oder nochmals in eine Reflektion zu gehen: Wie können wir die Idee ändern, weiter ausarbeiten oder ergänzen, damit der Inhalt, der daraus entstehen soll, bessere Werte erzielt?
Am einfachsten und schnellsten geht es, wenn du die Ampel neben deinen Inhalt legst und zu jedem der sieben Kriterien jeweils ein Feld auswählst. Eine detailliertere Betrachtung mittels differenzierter Kriterien liefert dir das interaktive Tool. Du kannst es in deinem Browser nutzen und das Ergebnis als PDF herunterladen. Du kannst es aber auch offline nutzen, indem du die Bewertung der einzelnen Punkte anhand der jeweils drei Aussagen selbst einschätzt.
Was zuvor geklärt sein sollte
Die Content-Ampel ist für den schnellen Check gedacht. Sie ergänzt die Contentstrategie, ersetzt aber deren Erarbeitung nicht. Vielmehr ist sie umso wirkungsvoller, je strategischer die Kommunikation bereits aufgestellt ist.
Beispiele für Fragen, die geklärt sein sollten, damit du die Zielfragen zu den einzelnen Aspekten der Content-Ampel beantworten kannst:
- Welches sind die strategischen und Kommunikationsziele, die wir mit der Contentstrategie verfolgen?
- Welche Zielgruppen/Gesprächspartner wollen wir erreichen?
- Welche Bedürfnisse haben diese Personen?
- Welchen Nutzen liefern unsere Inhalte diesen Personen, und wie zahlen sie zugleich auf unsere Ziele ein?
- Wo finden wir diese Personen und wann erreichen wir sie?
Die interaktive Content-Ampel
Online ausfüllen und Ergebnisse herunterladen
Bewerte hier dein Content-Stück – Text, Bild, Multimedia – schnell und einfach!
Dieses Tool befindet sich derzeit in der ersten Veröffentlichungsphase. Du hast einen Fehler entdeckt? Etwas funktioniert nicht? Du möchtest mir Feedback geben? Bitte schreib mir!
Hier kannst du einen Code, eine Inventurnummer oder eine Bezeichnung für das geprüfte Content-Stück eintragen. Es wird in das PDF übernommen, das du anschließend herunterladen kannst:*
Zu jedem der 7 Kriterien findest du je 3 Aussagen. Bitte klicke bei jeder davon auf eine Zahl von 1 bis 5:
1 = trifft gar nicht zu
5 = trifft voll und ganz zu
Wichtig: Alle Daten werden ausschließlich in deinem Browser gespeichert. Lädst du die Seite währenddessen neu, gehen sie daher verloren.*
Los geht's!
1. Relevanz
Der Inhalt ist für die Zielgruppen so interessant, dass sie hochmotiviert sind, sich damit zu beschäftigen.
Der Fokus liegt auf der Relevanz für das Gegenüber, nicht darauf, was wir selbst erzählen wollen.
1. In diesem Inhalt stehen die Empfänger und Gesprächspartner im Mittelpunkt, wir stellen uns also nicht vor allem selbst dar oder sprechen nur über unsere eigenen Interessen.
2. Wir haben geprüft, dass der Inhalt treffsicher auf tatsächliche Bedürfnisse, Sorgen, Nöte oder Wünsche der Empfänger oder Gesprächspartner eingeht.
3. Diejenigen, die wir erreichen wollen, erkennen die Relevanz für sich selbst auf den ersten Blick.
Auswertung Relevanz: rot – selbstreferenziell
Selbstdarstellung und Ich- oder Wir-Botschaften, die vor allem einen interessieren: den Absender.
Zusatz-Tipp: Nicht alles muss auf Grün stehen! Nice-to-have-Inhalte sind sinnvoll im Rahmen einer umfassenden Content-Marketing-Strategie. Nicht alles kann von höchster Relevanz sein. Vorwiegend selbstreferenzielle Inhalte dagegen bitte nur sehr sparsam und nach sorgfältiger Abwägung einsetzen.
Auswertung Relevanz: gelb – nice to have
Der Inhalt ist für die Zielgruppe unterhaltsam oder interessant, aber eher optional.
Zusatz-Tipp: Nicht alles muss auf Grün stehen! Nice-to-have-Inhalte sind sinnvoll im Rahmen einer umfassenden Content-Marketing-Strategie. Nicht alles kann von höchster Relevanz sein. Vorwiegend selbstreferenzielle Inhalte dagegen bitte nur sehr sparsam und nach sorgfältiger Abwägung einsetzen.
Auswertung Relevanz: grün – dringend benötigt
Zielgruppenvertreter haben den Eindruck, ohne diesen Inhalt entgeht ihnen etwas sehr Wichtiges.
Zusatz-Tipp: Nicht alles muss auf Grün stehen! Nice-to-have-Inhalte sind sinnvoll im Rahmen einer umfassenden Content-Marketing-Strategie. Nicht alles kann von höchster Relevanz sein. Vorwiegend selbstreferenzielle Inhalte dagegen bitte nur sehr sparsam und nach sorgfältiger Abwägung einsetzen.
2. Timing
Dieser Inhalt kommt auf den Punkt zur richtigen Zeit, genau dann, wenn die Zielgruppe ihn benötigt,
womöglich sogar dringend.
1. Wir haben unsere Zielgruppen mit ihren spezifischen Bedürfnisse sowie ihrem Medienverhalten
zu bestimmten Zeiten genau evaluiert.
2. Wir kennen die Branchen-, Markt- und kalendarischen Termine und Zeiträume,
die für unsere Zielgruppen eine Rolle spielen.
3. Wir wissen genau, wo sich unsere Zielgruppen wann bewegen und wie wir dort mit ihnen
in Gespräche eintreten und im Austausch bleiben können.
Auswertung Timing: rot – egal
Es ist uns nicht bekannt, wann die Zielgruppe besonders interessiert oder bedürftig ist, oder wir ignorieren es.
Zusatz-Tipp: In den meisten Content-Marketing-Strategien empfiehlt sich ein ausgewogener Mix aus Evergreen-Content und Inhalten, die zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgskritisch sind. Dazu ist es entscheidend, die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppen zu ermitteln und mit diesen im Gespräch zu bleiben.
Auswertung Timing: gelb – geeignet
Der Inhalt hat keine besondere Dringlichkeit oder kann immer gebraucht werden.
Zusatz-Tipp: In den meisten Content-Marketing-Strategien empfiehlt sich ein ausgewogener Mix aus Evergreen-Content und Inhalten, die zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgskritisch sind. Dazu ist es entscheidend, die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppen zu ermitteln und mit diesen im Gespräch zu bleiben.
Auswertung Timing: grün – entscheidend
Genau jetzt braucht das Gegenüber diesen Inhalt für den eigenen Erfolg.
Zusatz-Tipp: In den meisten Content-Marketing-Strategien empfiehlt sich ein ausgewogener Mix aus Evergreen-Content und Inhalten, die zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgskritisch sind. Dazu ist es entscheidend, die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppen zu ermitteln und mit diesen im Gespräch zu bleiben.
3. Emotion
Dieser Inhalt lässt die Zielgruppe nicht kalt und verharrt nicht auf der rein sachlichen Ebene.
Er spricht die Zielgruppe persönlich an. Das Gegenüber erkennt einen Bezug zu sich selbst.
1. Dieser Inhalt kann die Zielgruppe in ihren eigenen Bedürfnissen und entsprechend ihrer Wahrnehmung
so berühren, dass sie offen dafür ist, sich damit zu beschäftigen.
2. Wir haben sichergestellt, dass die Stimmung der Text- und Bildwelt die inhaltlichen Aussagen unterstützt.
3. Die emotionale Wirkung, die wir erzielen, passt zu unserer Marke, zu unseren Kernbotschaften und ist auf unser Markenbild abgestimmt.
Auswertung Emotion: rot – beliebig
Sachlich, langweilig, erzeugt beim Lesen, Zuschauen oder Hören keine persönliche Beteiligung.
Zusatz-Tipp: Inhalte können sehr unterschiedliche Emotionen hervorrufen, von Wohlwollen bis Widerstand. Auch rein sachliche Inhalte können, je nach Wortwahl, mehr oder weniger ansprechend sein. Daher ist es entscheidend, in der Contentstrategie gezielt an der Tonalität zu arbeiten.
Auswertung Emotion: gelb – ansprechend
Die Tonalität des Inhalts spricht den Empfänger an und passt zum Absender.
Zusatz-Tipp: Inhalte können sehr unterschiedliche Emotionen hervorrufen, von Wohlwollen bis Widerstand. Auch rein sachliche Inhalte können, je nach Wortwahl, mehr oder weniger ansprechend sein. Daher ist es entscheidend, in der Contentstrategie gezielt an der Tonalität zu arbeiten.
Auswertung Emotion: grün – bewegend
Dieser Inhalt erreicht das Gegenüber mit Symbolen und Bildern auf der emotionalen Ebene.
Zusatz-Tipp: Inhalte können sehr unterschiedliche Emotionen hervorrufen, von Wohlwollen bis Widerstand. Auch rein sachliche Inhalte können, je nach Wortwahl, mehr oder weniger ansprechend sein. Daher ist es entscheidend, in der Contentstrategie gezielt an der Tonalität zu arbeiten.
4. Beziehung
Dieser Inhalt schafft Verbindungen über die eine Begegnung hinaus.
Es entstehen Identifikation und ein Wiedererkennungswert.
1. Wir wissen zuverlässig, warum unsere Zielgruppen uns mögen, und wir zeigen wir ihnen, dass wir sie schätzen.
2. Wir setzen gezielte Signale zur Identifikation mit unserer Marke.
3. Wir haben bewusst Anknüpfungspunkte für dauerhafte Verbindungen und für den Wunsch nach erneuter Begegnung geschaffen.
Auswertung Beziehung: rot – distanziert
Der Inhalt bleibt auf der Sachebene und bietet kaum Ansatzpunkte für Identifikation oder Wiedererkennung.
Zusatz-Tipp: Content-Marketing-Strategien sollten nicht nur auf kurzfristige Erfolge ausgelegt sein, sondern langfristige Beziehungen und Markenbindung erzeugen. Besonders gut gelingt dies über sichtbare Personen als Markenbotschafter, über Corporate Influencer.
Auswertung Beziehung: gelb – freundlich
Der Inhalt wirkt sympathisch und vertrauenswürdig, bleibt aber noch relativ austauschbar.
Zusatz-Tipp: Content-Marketing-Strategien sollten nicht nur auf kurzfristige Erfolge ausgelegt sein, sondern langfristige Beziehungen und Markenbindung erzeugen. Besonders gut gelingt dies über sichtbare Personen als Markenbotschafter, über Corporate Influencer.
Auswertung Beziehung: grün – verbindend
Der Inhalt stärkt die Beziehung und lädt dazu ein, in dauerhaftem Kontakt zu bleiben.
Zusatz-Tipp: Content-Marketing-Strategien sollten nicht nur auf kurzfristige Erfolge ausgelegt sein, sondern langfristige Beziehungen und Markenbindung erzeugen. Besonders gut gelingt dies über sichtbare Personen als Markenbotschafter, über Corporate Influencer.
5. Story
Dieser Inhalt ist eingängig und erzählt eine Geschichte, die das Gegenüber fesselt
und ihm einen Erkenntnisgewinn schenkt.
1. Das Erzählziel unseres Inhalts haben wir zuvor präzise und ausführlich definiert.
2. Das Gegenüber wird dramaturgisch durch die Geschichte geleitet, mit Stationen und Teilerkenntnissen.
3. Wir bauen wirkungsvoll Spannung auf und leiten zu einem klaren Ausgang.
Auswertung Story: rot – unklar
Innere Logik und klare Gliederung fehlen weitgehend.
Zusatz-Tipp: Jeder gute Inhalt folgt einem roten Faden und besitzt eine innere Logik, die den Empfänger fesselt und bei der Stange hält. Das gilt nicht nur für das Erzählen von erlebten oder ausgedachten Geschichten, sondern auch für jedes kurze sachliche Stück.
Auswertung Story: gelb – verständlich
Der Inhalt besitzt einen Startpunkt und ein Ziel sowie einen roten Faden.
Zusatz-Tipp: Jeder gute Inhalt folgt einem roten Faden und besitzt eine innere Logik, die den Empfänger fesselt und bei der Stange hält. Das gilt nicht nur für das Erzählen von erlebten oder ausgedachten Geschichten, sondern auch für jedes kurze sachliche Stück.
Auswertung Story: grün – fesselnd
Der Inhalt zieht den Empfänger hinein, hält ihn bei der Stange und führt ihn zu einer Erkenntnis.
Zusatz-Tipp: Jeder gute Inhalt folgt einem roten Faden und besitzt eine innere Logik, die den Empfänger fesselt und bei der Stange hält. Das gilt nicht nur für das Erzählen von erlebten oder ausgedachten Geschichten, sondern auch für jedes kurze sachliche Stück.
6. Nutzen
Dieser Inhalt trägt einen klar benennbaren Wert für das Gegenüber in sich.
Er erfüllt Bedürfnisse und beschert dem Gegenüber einen Gewinn.
1. Dieser Inhalt löst ein dringendes Problem.
2. Wer Zeit und Aufmerksamkeit investiert, kann, hat oder weiß danach etwas eindeutig besser.
3. Diejenigen, die wir erreichen wollen, erkennen diesen Nutzen für sich selbst auf den ersten Blick.
Auswertung Nutzen: rot – fraglich
Der Empfänger hat vielleicht mehr Informationen, aber diese bringen ihn nicht erkennbar weiter.
Zusatz-Tipp: Der Nutzen für die Empfänger sollte auf den ersten Blick erkennbar sein, aber auch einer dauerhaften Prüfung standhalten. Nur wenn sich durch einen Inhalt etwas verändert, ist er nützlich. Das muss nicht immer ein Erkenntnisgewinn sein. Auch ein Unterhaltungswert stellt einen Nutzen dar.
Auswertung Nutzen: gelb – wahrscheinlich
Wir bieten wertvolle Informationen, allerdings überlassen wir es teilweise dem Empfänger,
diesen Wert zu erkennen.
Zusatz-Tipp: Der Nutzen für die Empfänger sollte auf den ersten Blick erkennbar sein, aber auch einer dauerhaften Prüfung standhalten. Nur wenn sich durch einen Inhalt etwas verändert, ist er nützlich. Das muss nicht immer ein Erkenntnisgewinn sein. Auch ein Unterhaltungswert stellt einen Nutzen dar.
Auswertung Nutzen: grün – konkret
Wer sich mit diesem Inhalt beschäftigt, hat einen klaren Gewinn. Die investierte Aufmerksamkeit lohnt sich.
Zusatz-Tipp: Der Nutzen für die Empfänger sollte auf den ersten Blick erkennbar sein, aber auch einer dauerhaften Prüfung standhalten. Nur wenn sich durch einen Inhalt etwas verändert, ist er nützlich. Das muss nicht immer ein Erkenntnisgewinn sein. Auch ein Unterhaltungswert stellt einen Nutzen dar.
7. Interaktion
Dieser Inhalt löst eine definierte, gewünschte Handlung aus. Sie zahlt auf unsere Ziele ein
und unterstützt zugleich die Interessen des Gegenübers.
1. Wir haben definiert, wie dieser Inhalt zu unseren Kommunikations- und strategischen Zielen beiträgt.
2. Wir haben im Voraus festgelegt, was die nächste Handlung sein soll, wenn der Empfänger oder Gesprächspartner
mit dem Inhalt abgeschlossen hat.
3. Wir wissen genau, wie und woran wir messen, dass der Inhalt erfolgreich konvertiert.
Auswertung Interaktion: rot – keine
Ein Call to Action, selbst implizit, ist nicht vorhanden. Der Empfänger hat keinen Impuls
für eine Anschlusshandlung.
Zusatz-Tipp: Manche Inhalte motivieren zum Weiterverbreiten, andere führen unmittelbar in einen Kaufprozess hinein, wieder andere stärken die Wahrnehmung beim Gegenüber, also das Image. Nicht jeder Inhalt sollte oder kann eine explizite Handlungsaufforderung enthalten. Entscheidend ist, dass du die gewünschte Handlung oder Haltungsänderung für dich selbst klar definierst.
Auswertung Interaktion: gelb – naheliegend
Der Nutzen oder der Unterhaltungswert des Inhalts ist groß genug, um zu einer Folgehandlung zu motivieren.
Zusatz-Tipp: Manche Inhalte motivieren zum Weiterverbreiten, andere führen unmittelbar in einen Kaufprozess hinein, wieder andere stärken die Wahrnehmung beim Gegenüber, also das Image. Nicht jeder Inhalt sollte oder kann eine explizite Handlungsaufforderung enthalten. Entscheidend ist, dass du die gewünschte Handlung oder Haltungsänderung für dich selbst klar definierst.
Auswertung Interaktion: grün – motivierend
Das Gegenüber kann kaum anders, als in die gewünschte Folgehandlung überzugehen.
Zusatz-Tipp: Manche Inhalte motivieren zum Weiterverbreiten, andere führen unmittelbar in einen Kaufprozess hinein, wieder andere stärken die Wahrnehmung beim Gegenüber, also das Image. Nicht jeder Inhalt sollte oder kann eine explizite Handlungsaufforderung enthalten. Entscheidend ist, dass du die gewünschte Handlung oder Haltungsänderung für dich selbst klar definierst.
Gesamtscore: 0 von 105
Gesamtwertung Rot: Das geht besser.
Danke fürs Mitmachen. Das war auf jeden Fall einen Versuch wert, aber bei diesem Inhalt besteht eindeutig noch Luft nach oben. Die Zielgruppen erkennen nicht zuverlässig, warum sie sich damit beschäftigen sollten, und mehrere zentrale Punkte greifen nicht ineinander. Relevanz, Nutzen oder Tonalität bleiben an wichtigen Stellen unklar, sodass der Inhalt kaum Wirkung entfaltet. Schade um den Platz beziehungsweise die verbrauchten Bits und Bytes.
Die gute Nachricht: Die Einzelauswertungen zeigen dir, wo du deinen Inhalt gezielt verbessern kannst.
Potenzial und weitere Erarbeitung: Eine gründliche Überarbeitung lohnt sich, weil bereits kleine Anpassungen deinen Inhalt deutlich verbessern können. Setze am besten dort an, wo die niedrigsten Einzelwerte liegen, und arbeite dich Schritt für Schritt vor. Orientiere dich dabei an den Aussagen zu den einzelnen Kriterien und prüfe, wie du hier einen besseren Wert erzielen kannst. Womöglich lohnt es sich, noch einmal grundlegend an der Strategie zu arbeiten. Wahrscheinlich fehlen Informationen über Zielgruppen und deren Verhalten. Die Content-Ampel bietet dir viele Möglichkeiten, an Details zu arbeiten – aber von dort aus auch insgesamt deine Content-Marketing-Strategie zu verbessern.
Zusatz-Tipp: Du musst nicht alles sofort auf Grün bringen. Investiere gezielt in deine Premium-Inhalte. Wenn diese positiv herausstechen, dann dürfen andere auch einmal weniger performen.
Gesamtwertung Gelb: Das ist vielversprechend.
Der Ansatz stimmt, und das sieht man sofort. Der Inhalt hat solide Stärken, erreicht sein Potenzial aber noch nicht vollständig. Einige Aspekte sprechen die Zielgruppen bereits gut an und zahlen damit zugleich auf deine eigenen Ziele ein. Bei anderen könntest du noch an Details feilen.
Potenzial und weitere Erarbeitung: Für viele Content-Stücke reicht ein solcher Wert völlig aus. Wenn dein akzeptabler Inhalt zu Premium-Content ausgebaut werden soll, dann lohnt es sich, die vielversprechenden Elemente auszubauen und die Schwachstellen gezielt zu bearbeiten. Oft reichen wenige gezielte Anpassungen, damit der Inhalt stärker zündet und größere Resonanz auslöst. Orientiere dich dabei an den Aussagen zu den einzelnen Kriterien und prüfe, wie du hier einen besseren Wert erzielen kannst. Die Content-Ampel bietet dir viele Möglichkeiten, an Details zu arbeiten – aber von dort aus auch insgesamt deine Content-Marketing-Strategie zu verbessern.
Zusatz-Tipp: Diese Auswertung beruht zunächst einmal nur auf deiner Einschätzung. Daher sind Monitoring und Erfolgskontrolle so wichtig. Teste im nächsten Schritt Varianten und beobachte, wo die Resonanz steigt. So entwickelst du ein Gespür dafür, wie du mit den richtigen Inhalten deine Zielgruppen am besten erreichst.
Gesamtwertung Grün: Herzlichen Glückwunsch, Volltreffer.
Gute Arbeit. Wenn deine Selbsteinschätzung anhand der Fragen stimmt, dann hast du hier einen sehr guten Inhalt geschaffen, mit dem du dein Content-Marketing richtig voranbringen kannst. Dein Inhalt spricht die Zielgruppen klar an, liefert einen eindeutigen Gewinn und bleibt über den gesamten Verlauf nachvollziehbar. Relevanz, Tonalität und Nutzen wirken stimmig zusammen und motivieren dazu, dranzubleiben und weiterzugehen.
Potenzial und weitere Erarbeitung: Dieses Content-Stück ist ein starkes Beispiel dafür, wie professionelle Kommunikation wirkt. Ganz offensichtlich hast du bereits in den Grundlagen und in der strategischen Erarbeitung sehr viel richtig gemacht. So hast du die Informationen, die brauchst, damit deine Inhalte die gewünschten Gesprächspartner erreichen und zugleich auf deine eigenen Ziele einzahlen. Nutze diesen Inhalt auch als Vorlage, um weitere Inhalte in eine ähnliche Richtung zu entwickeln und gezielt auszubauen.
Zusatz-Tipp: Prüfe auch hier, welche Elemente besonders gut funktionieren. Übertrage diese auf andere Formate oder Themen. So entsteht Schritt für Schritt ein verlässlicher Stil, und du musst deine Inhalte immer seltener checken. Entscheidend ist die Resonanz beim Gegenüber. Daher müssen Monitoring und Erfolgskontrolle zeigen, wie gut deine Inhalte tatsächlich bei deinen Zielgruppen ankommen.
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(c) Dr. Kerstin Hoffmann, alle Rechte vorbehalten. Impressum: kerstin-hoffmann.de/impressum
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Dr. Kerstin Hoffmann Kommunikations- und Strategieberatung
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