Blogger Relations<\/em> aller Zeiten hinbekommen. Lernen Sie von den Meistern ihres Fachs, die es schaffen, wirklich jede einzelne dieser Bedingungen zu erf\u00fcllen.<\/strong><\/p>\nEigentlich ist es gar nicht so schwierig, es sich mit einem Blogger* gr\u00fcndlich und dauerhaft zu verderben. Denn Blogger sind meistens kritisch, legen Wert auf ihre Unabh\u00e4ngigkeit und erwarten von denen, die Kontakt mit ihnen aufnehmen, ein Mindestma\u00df an Medienkompetenz. Sie lassen sich so leicht nichts gefallen und verf\u00fcgen \u00fcber eine scharfe Waffe: das Wort.<\/p>\n
Umso erstaunlicher ist, dass sehr viele Unternehmen und Agenturen offensichtlich alles daransetzen, ihren an Blogbetreiber gesandten Mailspam (und anders kann man diese bedauerlichen Versuche, Ver\u00f6ffentlichungen zu erwirken, leider oft nicht nennen) m\u00f6glichst so zu schreiben und zu gestalten, dass der Adressat sich richtig \u00e4rgert.<\/p>\n
Das Folgende beruht auf zahlreichen Erfahrungen und beschreibt keinen Einzelfall. Falls Sie sich also wiederzuerkennen glauben, seien Sie sicher, dass vor und nach Ihrer Mail Dutzende ebensolche in meinem Briefkasten gelandet sind. Lesen Sie also lieber weiter, damit Sie die Chance haben, es k\u00fcnftig anders zu machen.<\/p>\n
1. W\u00e4hlen Sie ein wirklich irref\u00fchrendes Betreff!<\/h3>\n
Das kann gerne aussehen wie eine Angebotsanfrage. Oder wie eine Bitte um Rat. Oder in irgendeiner anderen Weise irref\u00fchrend, so dass der Empf\u00e4nger oder die Empf\u00e4ngerin die E-Mail aufgrund falscher Erwartungen \u00f6ffnet.<\/p>\n
2. F\u00fcgen Sie m\u00f6glichst viele Anh\u00e4nge hinzu!<\/h3>\n
Besonders g\u00fcnstig sind gro\u00dfe Dateien und Bilder. Die wahren K\u00f6nner f\u00fcgen ihre Bilder sogar in Word-Dokumente ein, falls sonst nicht die n\u00f6tige Dateigr\u00f6\u00dfe erreicht wird. Unter acht bis zehn Anh\u00e4ngen geht gar nichts. Davon m\u00fcssen mindestens drei „Unbenannte Anlage“ hei\u00dfen (siehe Punkt 2). Ideal sind auch ein, zwei Attachments, die mit keinem bekannten Programm zu \u00f6ffnen sind. Und ganz wichtig: Die Bezeichnung der einzelnen Dateien sollte nur aus Abk\u00fcrzungen und Zahlen bestehen.<\/p>\n
3. Bauen Sie blo\u00df keine Kontakte zu Bloggern auf!<\/h3>\n
Schreiben Sie am besten nur solche Blogger an, die noch nie von Ihnen geh\u00f6rt haben und mit denen Sie auch ansonsten nicht vernetzt sind. Verlangen Sie direkt eine ausf\u00fchrliche Ver\u00f6ffentlichung. Damit erscheinen Sie selbstbewusst, und das imponiert. Ganz wichtig ist deswegen auch, dass Sie in der Anrede den Namen falsch schreiben sowie Frauen mit „Herr“ anreden – und umgekehrt. Oder lassen Sie so etwas \u00dcberfl\u00fcssiges gleich ganz weg. (Beispiel: Schreiben Sie an mich „Sehr geehrter Dr. Kersten Hofmann“.)<\/p>\n
4. Behandeln Sie Blogs wie Presseportale!<\/h3>\n
… und w\u00e4hlen Sie dabei den bestm\u00f6glichen Verlautbarungsstil. Erkl\u00e4ren Sie gleich mit, warum die Ver\u00f6ffentlichung unbedingt sofort stattfinden muss, und erl\u00e4utern Sie die verbindlichen Rahmenbedingungen. Dazu geh\u00f6ren auch die Angabe, in welcher Bildgr\u00f6\u00dfe die angef\u00fcgten Dateien zu erscheinen haben und der Hinweis, dass keine andere als die vorgegebene \u00dcberschrift gew\u00e4hlt werden darf. Selbstverst\u00e4ndlich muss der Blogger auch Ihr Werbebanner einbinden, wenn er schon Ihr Material verwenden darf.<\/p>\n
5. Kehren Sie den Nutzen heraus!<\/h3>\n
… und zwar Ihren eigenen! Erw\u00e4hnen Sie blo\u00df nicht, was es dem Blogger bringen k\u00f6nnte, \u00fcber Sie zu berichten oder mit Ihnen Kontakt aufzunehmen. Er k\u00f6nnte sich sonst beeinflusst f\u00fchlen. Sagen Sie aber ruhig, wie dankbar er sein kann, dass Sie ihm die PR-Texte kostenlos zur Verf\u00fcgung stellen.<\/p>\n
6. \u00dcbersch\u00e4tzen Sie nicht die Intelligenz Ihres Gegen\u00fcbers!<\/h3>\n
Schmeicheln d\u00fcrfen Sie ihm wiederum gerne. Denn der Blogger m\u00f6chte h\u00f6ren, dass er zu einem exklusiven Kreis von wenigen, elit\u00e4ren Bloggern geh\u00f6rt, die eigens ausgew\u00e4hlt wurden, Ihr kommerzielles Projekt kostenlos und honorarfrei mit seinem Blog zu unterst\u00fctzen. Da kann er gar nicht nein sagen. Schlie\u00dflich will er hinter seinen Kollegen nicht zur\u00fcckstehen. Sie k\u00f6nnen gar nicht dick genug auftragen, um ihn in Ihrem Sinne zu beeinflussen. Ihre wahre Absicht merkt er garantiert nicht.<\/p>\n
7. Bieten Sie Sonderleistungen!<\/h3>\n
Beispielsweise k\u00f6nnten Sie dem Blogger schreiben, dass Sie eigens eine Seite eingerichtet haben, die vorab nur f\u00fcr ihn und seinesgleichen zug\u00e4nglich ist und auf der er live mitz\u00e4hlen kann, wie viele Sekunden es noch bis zum Launch Ihres Produktes sind. Also etwas, wovon er selbst so richtig was hat! – Eventuell bauen sie den Hinweis auf eine kleine Verlosung ein. Der Gewinn sollte schon wirklich attraktiv sein; beispielsweise Ihr vorvorletztes eBook im Wert von 3,95 Euro.<\/p>\n
8. Deuten Sie eine dauerhafte Zusammenarbeit an!<\/h3>\n
Versprechen Sie dem Blogger, dass Sie ihn, wenn jetzt alles gut l\u00e4uft, in Zukunft dauerhaft mit interessantem Content versorgen werden, der prima in sein Blog passt, und dass Sie daf\u00fcr im Gegenzug nur einen Deep Link zu einer Seite Ihrer Wahl verlangen. Plus nat\u00fcrlich jeweils einer Kurzdarstellung Ihres Unternehmens, aber das ist ja wohl sowieso selbstverst\u00e4ndlich.<\/p>\n
9. Nur kein Abmeldelink!<\/h3>\n
Wenn Sie regelm\u00e4\u00dfig Mitteilungen an Blogger schreiben, machen Sie es ihnen blo\u00df nicht einfach, diese abzubestellen. Vielleicht tun sie das sonst versehentlich und bereuen es hinterher. Haben Sie schon mal daran gedacht, Ihre Mitteilungen von einer no-reply-Adresse aus zu versenden?<\/p>\n
10. Fassen Sie unbedingt telefonisch nach!<\/h3>\n
Wenn ein paar Stunden nach Ihrer Aussendung noch nichts erschienen ist, rufen Sie den Blogger unbedingt direkt an. Die meisten Blogger schreiben ihr Blog ja nebenberuflich. Deswegen kann man davon ausgehen, dass sie nicht ausgelastet sind und sich \u00fcber jedes Telefonat freuen, das ihnen die einsame Freizeit vor ihrem Computer etwas vers\u00fc\u00dft.<\/p>\n
11. Fragen Sie blo\u00df keinen Profi!<\/h3>\n
Vorsicht, das Web ist voll von hilfreichen Artikeln \u00fcber gute Blogger Relations. Es gibt B\u00fccher dazu. Es gibt Profis, die sich damit auskennen. Tun Sie alles, um diesen Verlockungen nicht zu erliegen. Sie verlieren sonst Ihre bezaubernde Authentizit\u00e4t und \u00fcberzeugende Spontaneit\u00e4t.<\/p>\n
*Bloggerinnen sind selbstverst\u00e4ndlich mit gemeint.<\/span><\/em><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/vg03.met.vgwort.de\/na\/2f67ebaa6fb44c45b3bad8e34b089791\")
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Hier sind 11 Tipps, wie Sie die denkbar schlechtesten Blogger Relations aller Zeiten hinbekommen. Lernen Sie von den Meistern ihres Fachs, die es schaffen, wirklich jede einzelne dieser Bedingungen zu erf\u00fcllen. Eigentlich ist es gar nicht so schwierig, es sich mit einem Blogger* gr\u00fcndlich und dauerhaft zu verderben. Denn Blogger sind meistens kritisch, legen […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":19630,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1279],"tags":[107],"class_list":["post-8163","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentstrategie","tag-blogger-relations"],"yoast_head":"\n
11 Tipps f\u00fcr die schlechtesten Blogger Relations aller Zeiten - PR-Doktor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hier sind 11 Tipps, wie Sie die denkbar schlechtesten Blogger Relations aller Zeiten hinbekommen. Lernen Sie von den Meistern ihres Fachs.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wege-mit-bloggern-dauerhaft-zu-verderben\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"11 Tipps f\u00fcr die schlechtesten Blogger Relations aller Zeiten - PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hier sind 11 Tipps, wie Sie die denkbar schlechtesten Blogger Relations aller Zeiten hinbekommen. 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