{"id":5,"date":"2008-05-19T18:40:33","date_gmt":"2008-05-19T16:40:33","guid":{"rendered":"http:\/\/taeglichfrisch.wordpress.com\/?p=5"},"modified":"2022-03-31T17:25:20","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:20","slug":"was-ist-eigentlich-qualitats-pr-und-was-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/was-ist-eigentlich-qualitats-pr-und-was-nicht\/","title":{"rendered":"Was ist eigentlich Qualit\u00e4ts-PR – und was nicht?"},"content":{"rendered":"
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Aktueller Hinweis <\/em><\/span><\/h3>\n

Alle \u00e4lteren Beitr\u00e4ge aus dem PR-Doktor werden nach und nach \u00fcberarbeitet, aktualisiert oder neu ver\u00f6ffentlicht. So lange bleibt dieser Beitrag aus historischen Gr\u00fcnden unver\u00e4ndert so stehen, wie er erstmals erschienen ist.<\/p>\n

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Gute PR ist nicht…<\/span><\/strong><\/p>\n

Gute PR ist nicht „Kontakte Kontakte Kontakte“<\/span><\/strong>. Hat Ihnen schon mal ein PR-Mensch gesagt: „Ich kenne da einen Redakteur beim XY-Blatt, da lass ich meinen Einfluss spielen. Das bringen wir unter.“ Wie viele wirklich gute und einflussreiche Journalisten kennen Sie, die sich darauf einlassen w\u00fcrden? Wie viele aus Ihrer Branche bringt der PR-Mensch Ihrer Ansicht nach bei demselben Redakteur nacheinander unter – und wieviel Bier muss er daf\u00fcr trinken? (Aufgabe: Programmieren Sie dazu ein Excel-File.) Wie viele auf solche Art platzierte Beitr\u00e4ge m\u00f6chten Sie selbst in den Publikationen lesen, die Sie objektiv informieren sollen?<\/p>\n

Gute PR ist nicht Platzierung um jeden Preis<\/span><\/strong>. Klar kriegt man fast jeden Kunden in fast jede Publikation, wenn man kreativ genug ist. Und dann? Jeden Tag rufen 3.000 Interessenten bei ihm an, die gar nicht zu seiner Kernzielgruppe geh\u00f6ren. Sie legen seine Telefonzentrale lahm, er kommt nicht mehr zum Arbeiten, und die Ums\u00e4tze gehen runter, nicht rauf.<\/p>\n

Gute PR ist nicht kurzfristiger Erfolg<\/span><\/strong>. Eine Strategie, die – schnell und heftig aufgeblasen – schnell viele gro\u00dfe Ver\u00f6ffentlichungen nach sich zieht, wird ebenso schnell wieder in sich zusammenfallen.<\/p>\n

Gute PR ist nicht alles tun, nur weil es m\u00f6glich ist<\/span><\/strong>. Einem Kunden, der nicht einmal gerne Mails schreibt, ein Blog verkaufen? Dieses vielleicht dann – gr\u00f6\u00dfte S\u00fcnde! – auch noch f\u00fcr ihn<\/em> schreiben? Twitter auf einer Kundenwebsite integrieren, die \u00fcberhaupt keine Zielgruppe hat, die damit etwas anfangen k\u00f6nnte? Wenn die PR nicht zum Kunden und zu dessen Zielen passt, kann sie nicht funktionieren.<\/p>\n

Gute PR ist nicht verdeckte Vorhaben<\/span><\/strong>. Ein Expertenartikel zu einem Sachthema, der in Wirklichkeit haupts\u00e4chlich f\u00fcr ein Unternehmen wirbt, macht jeden Pressekontakt sicher und gr\u00fcndlich tot.<\/p>\n

Gute PR ist nicht geschickte T\u00e4uschung<\/span><\/strong>. Wer die Tatsachen m\u00f6glichst verdreht, um besser dazustehen, untersch\u00e4tzt die Urteilsf\u00e4higkeit von Journalisten. Und verkauft damit zugleich seinen Auftraggeber f\u00fcr dumm.<\/p>\n

Gute PR ist nicht zwei Herren dienen<\/span><\/strong>. Es wird immer wieder versucht, angeblich auch praktiziert. Aber es ist weder sinnvoll noch langfristig erfolgreich: PR-Artikel eines bezahlenden Auftraggebers f\u00fcr Honorar an Redaktionen zu verkaufen.<\/p>\n

Gute PR ist nicht erfolgsorientierte Bezahlung<\/span><\/strong> – etwa nach gemessenen Ver\u00f6ffentlichungszahlen oder Umsatzsteigerungen beim Auftraggeber. Wird zwar immer wieder versucht, ist aber weder zul\u00e4ssig noch sinnvoll.<\/p>\n

Gute PR ist nicht blo\u00df Medienarbeit<\/span><\/strong>. Wer einfach Pressemitteilungen rauskloppt oder Pressetermine veranstaltet, ohne sich Gedanken um den Werbe- und Marketingmix insgesamt zu machen, produziert eine gigantische Luftblase, die keinem nutzt.<\/p>\n

Gute PR ist nicht Berichterstattung \u00fcber das, was sowieso passiert<\/span><\/strong>. „Wir haben in unserer Konzernzentrale neuen Teppichboden ausgelegt und wollen dazu eine Pressekonferenz machen.“ Klingt absurd? Ist ziemlich nah an den Anl\u00e4ssen, die manche Kunden gerne in den f\u00fchrenden Medien h\u00e4tten.<\/p>\n

Gute PR ist nicht Herrschafts- und Geheimwissen<\/span><\/strong>. Sie ist ein Handwerk, zugegebenerma\u00dfen ein komplexes, das jeder lernen und verstehen kann. Eine PR-Agentur, die ihre Kunden in v\u00f6lliger Abh\u00e4ngigkeit und Unkenntnis der Abl\u00e4ufe l\u00e4sst – ist gar keine.<\/p>\n

Gute PR ist nicht mal eben gemacht<\/span><\/strong>. Ohne langfristige Planung, fundiertes Wissen und gute Schreibe geht gar nichts.<\/p>\n

Gute PR ist nicht so verschieden von gutem Journalismus<\/span><\/strong>. Sie folgt denselben Regeln und Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten. Im Idealfall auch denselben Interessen. Wer Journalisten als Gegner versteht, die es auszutricksen gilt ist… jedenfalls kein guter PR-ler.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aktueller Hinweis Alle \u00e4lteren Beitr\u00e4ge aus dem PR-Doktor werden nach und nach \u00fcberarbeitet, aktualisiert oder neu ver\u00f6ffentlicht. So lange bleibt dieser Beitrag aus historischen Gr\u00fcnden unver\u00e4ndert so stehen, wie er erstmals erschienen ist. Gute PR ist nicht… Gute PR ist nicht „Kontakte Kontakte Kontakte“. 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