{"id":31280,"date":"2025-01-08T07:00:32","date_gmt":"2025-01-08T06:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=31280"},"modified":"2025-01-07T16:28:06","modified_gmt":"2025-01-07T15:28:06","slug":"jahr-der-nuetzlichen-inhalte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/jahr-der-nuetzlichen-inhalte\/","title":{"rendered":"Ich rufe aus: Das Jahr der n\u00fctzlichen Inhalte"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-31294\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/jahr_der_nuetzlichen_inhalte_titelbild.png\" alt=\"Das Jahr der n\u00fctzlichen Inhalte\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/jahr_der_nuetzlichen_inhalte_titelbild.png 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/jahr_der_nuetzlichen_inhalte_titelbild-300x169.png 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/jahr_der_nuetzlichen_inhalte_titelbild-768x432.png 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/jahr_der_nuetzlichen_inhalte_titelbild-705x397.png 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/p>\n<p><strong>Nutzwert statt Selbstbespiegelung. Wertvolles Wissen statt Click- und Rage-Baiting. \u00dcberlegte Informationen statt generischen KI-Contents. Wirklich Spannendes und Unterhaltsames statt Belanglosigkeiten: Lassen Sie uns das Jahr 2025 gemeinsam zu einem machen, in dem der Fokus vor allem in sozialen Netzwerken auf Inhalten liegt, die allen Beteiligten n\u00fctzen.<\/strong><\/p>\n\n<p>Eitle Selfie-Postings, die nur dem eigenen Ego dienen. Belanglose Veranstaltungsmeldungen ohne weiteren Informationswert. KI-generierte Texte, mit denen sich die Absender erkennbar keine M\u00fche gegeben haben: Wo fruchtbarer Austausch herrschen sollte, wo es eigentlich g\u00e4lte, gemeinsam zu etwas gr\u00f6\u00dferem Ganzen beizutragen: Man fragt sich manchmal, ob sich der Eine oder die Andere \u00fcberhaupt Gedanken dar\u00fcber macht, wie wertvoll die Zeit der Lesenden, Schauenden, H\u00f6renden ist \u2013 und wie wenig sie oft f\u00fcr die eingesetzte Aufmerksamkeit zur\u00fcckbekommen. Kein Wunder, dass viele Menschen kaum noch Lust haben, in ihre Social-Media-Feeds zu schauen.<\/p>\n<p>Gerade in den vergangenen Monaten habe ich in Workshops, am Rande von Vortr\u00e4gen, in Gespr\u00e4chen besonders oft geh\u00f6rt, wie sehr die gro\u00dfe Menge belanglosen Contents gerade in Social Media, und hier inbesondere auf LinkedIn, die Menschen m\u00fcde und m\u00fcrbe macht. Obgleich sie aus beruflichen Gr\u00fcnden eigentlich darauf angewiesen sind, sich sichtbar zu machen und informiert zu halten, k\u00f6nnen sie sich oft nur noch schwer dazu durchringen.<\/p>\n<p>Deswegen muss sich etwas \u00e4ndern, wenn Social Media noch nutzbar und sinnvoll bleiben sollen. Und daran m\u00fcssen wir alle mitwirken. Denn momentan wird die Flut der Inhalte immer gr\u00f6\u00dfer, wird es immer schwieriger, zwischen all dem \u201eBuzz&#8220; noch die Perlen zu finden, die zu lesen, zu h\u00f6ren und anzuschauen sich lohnt. Jeder Nutzer, der dem gro\u00dfen Haufen an Belanglosigkeiten eine weitere hinzuf\u00fcgt, sorgt daf\u00fcr, dass diese Flut weiter anschwillt.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/jahr-der-nuetzlichen-inhalte\/#Der_Sichtbarkeit_um_jeden_Preis_etwas_entgegensetzen\" >Der Sichtbarkeit um jeden Preis etwas entgegensetzen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/jahr-der-nuetzlichen-inhalte\/#Unterstuetzen_beraten_beim_Besser-Machen_helfen\" >Unterst\u00fctzen, beraten, beim Besser-Machen helfen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/jahr-der-nuetzlichen-inhalte\/#Spannend_wertvoll_fesselnd_beruehrend_%E2%80%9ENuetzlich%E2%80%9C_kann_viel_bedeuten\" >Spannend, wertvoll, fesselnd, ber\u00fchrend: \u201eN\u00fctzlich&#8220; kann viel bedeuten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/jahr-der-nuetzlichen-inhalte\/#Schwerpunkte_Strategie_Content-Marketing_Corporate_Influencer\" >Schwerpunkte: Strategie, Content-Marketing, Corporate Influencer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/jahr-der-nuetzlichen-inhalte\/#Wer_ist_dabei\" >Wer ist dabei?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_Sichtbarkeit_um_jeden_Preis_etwas_entgegensetzen\"><\/span>Der Sichtbarkeit um jeden Preis etwas entgegensetzen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dem m\u00f6chte ich etwas entgegensetzen: den Fokus auf n\u00fctzliche, wertvolle, spannende Inhalte. Denn es gibt sie ja auch, die Anderen, die nach wie vor Werthaltiges publizieren \u2013 unverdrossen vom Algorithmus, der oft Effekthascherei, Click- und Rage-Baiting bevorzugt und daher sachliche Informationen, leise T\u00f6ne oder bescheiden daherkommenden Wissenstransfer abwertet.<\/p>\n<p>Dann gibt es diejenigen, die einfach falsch beraten sind oder nicht wissen, wie sie herausarbeiten, was sie Wertvolles beitragen k\u00f6nne. Manch eine:r, der oder die sich zu einem Selfie durchringt, macht dies nicht einmal besonders gerne \u2013 sondern nur deswegen, weil ihnen irgendjemand in irgendeinem Webinar gesagt, dass m\u00fcsse so sein.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Unterstuetzen_beraten_beim_Besser-Machen_helfen\"><\/span>Unterst\u00fctzen, beraten, beim Besser-Machen helfen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Mit ein bisschen Information und Unterst\u00fctzung dagegen w\u00e4ren genau dieselben Menschen m\u00fchelos in der Lage, sich auf das zu fokussieren, was allseitigen Nutzen schafft: Content, der wertvoll f\u00fcr die Zielgruppe ist. Und der damit ganz automatisch auf die eigenen Ziele einzahlt. Denn n\u00fctzliche Inhalte zu liefern ist keineswegs eine Einbahnstra\u00dfe, keine rein altruistische Angelegenheit. Das soll es auch gar nicht sein. Sondern es ist im besten Falle ein fairer Tausch, der allen Beteiligten n\u00fctzt.<\/p>\n<p>Daher will ich mich in diesem Jahr in meinen Beitr\u00e4gen darauf fokussieren, wie es gelingt, n\u00fctzliche Inhalte zu konzipieren, zu planen und zu erstellen. Und das mit einem vertretbaren Ma\u00df an Aufwand. Ich will auf die konzeptionellen und strategischen Grundlagen eingehen. Ich werde meine Tools und Strukturen vorstellen, die systematisch und fast automatisch zu bessern Inhalten f\u00fchren. Ich will ganz konkrete Tipps und Hilfen f\u00fcr die Umsetzung anbieten. Und ich will auch immer wieder Fragen stellen sowie bestimmte Aspekte n\u00e4her beleuchten.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Spannend_wertvoll_fesselnd_beruehrend_%E2%80%9ENuetzlich%E2%80%9C_kann_viel_bedeuten\"><\/span>Spannend, wertvoll, fesselnd, ber\u00fchrend: \u201eN\u00fctzlich&#8220; kann viel bedeuten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ich habe mich im Titel der Initiative f\u00fcr das Adjektiv \u201en\u00fctzlich&#8220; entschieden, weil es mir pragmatischer und lapidarer erscheint als etwa \u201ewertvoll&#8220;. Gemeint ist damit aber kein purer Utilitarismus, wobei selbst mit diesem oft schon viel gewonnen w\u00e4re. N\u00fctzlich kann auch etwas sein, das fesselt. Das unterh\u00e4lt. Das sehr pers\u00f6nlich wird. Das ber\u00fchrt.<\/p>\n<p>Das also viel mehr als beispielsweise einfach nur zweckm\u00e4\u00dfig ist. Was n\u00fctzlich, spannend, interessant, wertvoll, fesselnd, ber\u00fchrend ist: Das entscheidet letztlich das Gegen\u00fcber, das aus der eingesetzten Aufmerksamkeit mindestens so viel herausbekommt, wie es eingesetzt hat:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Schwerpunkte_Strategie_Content-Marketing_Corporate_Influencer\"><\/span>Schwerpunkte: Strategie, Content-Marketing, Corporate Influencer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dabei werde ich auf ganz verschiedene meiner eigenen Schwerpunkte setzen: Die strategische Kommunikation, die ja die Basis meiner gesamten Arbeit bildet. Das Content-Marketing nach dem von mir erfundenen \u201ePrinzip kostenlos\u201c. Die pers\u00f6nliche Kommunikation f\u00fcr Corporate Influencer und speziell Social CEOs.<\/p>\n<p>Sie werden Beitr\u00e4ge dazu hier im \u201ePR-Doktor\u201c finden, in meinem LinkedIn-Profil und anderen sozialen Netzwerken, in meinen Newslettern und im Podcast. Dabei wird es mir hoffentlich gelingen, mit vielen verschiedenen Formaten, Stilmitteln und multimedialen Herangehensweisen verschiedene M\u00f6glichkeiten beispielhaft und praktisch aufzuzeigen, wie man so etwas umsetzen kann.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wer_ist_dabei\"><\/span>Wer ist dabei?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dabei hoffe ich auf viele Mitstreiterinnen und Mitstreiter. Wenn sich viele Menschen gemeinsam und gezielt auf den Nutzen fokussieren, den sie mit ihren Inhalten schaffen k\u00f6nnen, dann m\u00fcsste es n\u00e4mlich auch gelingen, dem Algorithmus etwa auf LinkedIn einen anderen Spin zu verpassen.<\/p>\n<p>Also: Wer ist mit dabei? Ich freue mich, wenn Sie meinen Aufruf und diesen Beitrag (sowie die weiteren) teilen. Wenn Sie mir schreiben, beispielsweise via <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kerstinhoffmann\/\">LinkedIn<\/a>. Und wenn Sie beispielsweise <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/newsletter-kerstin\/\">meinen Newsletter<\/a> abonnieren. So erfahren Sie immer als Allererste von neuen Beitr\u00e4gen, die hoffentlich wertvoll und n\u00fctzlich sind, f\u00fcr Sie selbst und f\u00fcr andere.<\/p>\n<p><strong>Ich freue mich auf viele n\u00fctzliche, spannende, wertvolle Beitr\u00e4ge in diesem Jahr!\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nutzwert statt Selbstbespiegelung. Wertvolles Wissen statt Click- und Rage-Baiting. \u00dcberlegte Informationen statt generischen KI-Contents. Wirklich Spannendes und Unterhaltsames statt Belanglosigkeiten: Lassen Sie uns das Jahr 2025 gemeinsam zu einem machen, in dem der Fokus vor allem in sozialen Netzwerken auf Inhalten liegt, die allen Beteiligten n\u00fctzen. Eitle Selfie-Postings, die nur dem eigenen Ego dienen. 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Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. 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