{"id":31262,"date":"2024-12-30T07:00:22","date_gmt":"2024-12-30T06:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=31262"},"modified":"2025-10-17T13:44:51","modified_gmt":"2025-10-17T11:44:51","slug":"das-jahr-der-social-ceos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/das-jahr-der-social-ceos\/","title":{"rendered":"2024 war das Jahr der Social CEOs"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_31267\" style=\"width: 835px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/67zjuNB32Y5huQ09zVJY3q?si=d813e85d3c7d4173\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-31267\" class=\"wp-image-31267 size-full\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/jahr_der_social_ceos.png\" alt=\"Podcast-Cover: Das Jahr der Social CEOs\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/jahr_der_social_ceos.png 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/jahr_der_social_ceos-300x169.png 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/jahr_der_social_ceos-768x432.png 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/jahr_der_social_ceos-705x397.png 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-31267\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/67zjuNB32Y5huQ09zVJY3q?si=d813e85d3c7d4173\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Podcast-Folge anh\u00f6ren<\/a><\/p><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rueckblick_2024_und_Ausblick_2025_%E2%80%93_und_danke\"><\/span>R\u00fcckblick 2024 und Ausblick 2025 \u2013 und danke!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>2024 war f\u00fcr mich <em>das<\/em> Jahr der Social CEOs. Aber 2025 wird es erst recht! Dazu ist heute die letzte Podcastfolge des Jahres erschienen \u2013 und hier lesen Sie den gesamten Text, inklusive Links zu den einzelnen Episoden.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/das-jahr-der-social-ceos\/#Rueckblick_2024_und_Ausblick_2025_%E2%80%93_und_danke\" >R\u00fcckblick 2024 und Ausblick 2025 \u2013 und danke!<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/das-jahr-der-social-ceos\/#Was_ist_der_aktuelle_Stand\" >Was ist der aktuelle Stand?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/das-jahr-der-social-ceos\/#Wer_ist_denn_wirklich_selbst_vertreten\" >Wer ist denn wirklich selbst vertreten?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/das-jahr-der-social-ceos\/#Die_Welt_ist_im_Wandel\" >Die Welt ist im Wandel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/das-jahr-der-social-ceos\/#Was_ich_in_diesem_Jahr_versucht_habe\" >Was ich in diesem Jahr versucht habe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/das-jahr-der-social-ceos\/#Ausblick_2025\" >Ausblick 2025<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/das-jahr-der-social-ceos\/#%E2%80%A6_und_ein_grosses_Danke\" >&#8230; und ein gro\u00dfes Danke!<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>2024 war f\u00fcr mich <em>das<\/em> Jahr der Social CEOs. Und das keineswegs, weil in diesem Jahr auch mein gleichnamiges Buch herausgekommen ist. Andersherum wird ein Schuh daraus: Nie zuvor in den mittlerweile vielen Jahren, in denen ich mich mit dem Thema befasse, habe ich eine so gro\u00dfe Resonanz darauf erfahren. Sichtbare F\u00fchrungskr\u00e4fte sind in aller Munde.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_der_aktuelle_Stand\"><\/span>Was ist der aktuelle Stand?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Herrscht also ein allgemeines Bewusstsein, dass jede und jeder CEO in digitalen Medien nicht nur sichtbar, sondern selbst aktiv sein sollte? Das k\u00f6nnte man meinen. Zumindest, wenn man sich auf LinkedIn umschaut. Oder wenn man Studien liest, die sich mit der Sichtbarkeit von Vorst\u00e4nden, C-Level und anderen herausragenden Pers\u00f6nlichkeiten auf, ja, eben LinkedIn befassen. Und genau hier liegt auch der Knackpunkt. Es gibt derzeit in der professionellen Kommunikation wenige Plattformen au\u00dfer LinkedIn \u2013 wenn \u00fcberhaupt. Einzelne Social CEOs nutzen auch Instagram, Facebook oder sogar TikTok aktiv. Sie sind aber eher die Ausnahme.<\/p>\n<p>Und selbst auf LinkedIn ist das Bild heterogen In g\u00e4ngigen Rankings und Aufz\u00e4hlungen werden oft immer dieselben genannt. Doch nicht jeder und jede, die hier registriert ist, beteiligt sich wirklich aktiv. Das gilt zun\u00e4chst einmal f\u00fcr alle Mitglieder: \u00dcber 25 Millionen User hat Linkedin mittlerweile im DACH-Raum, aber sch\u00e4tzungsweise nur ein Prozent davon beteiligt sich aktiv mit eigenen Postings.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wer_ist_denn_wirklich_selbst_vertreten\"><\/span>Wer ist denn wirklich selbst vertreten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dar\u00fcber hinaus sieht man eben auf LinkedIn nicht die, die man nicht sieht. Sogar auf LinkedIn sind nicht einmal alle DAX-CEOs vertreten.<\/p>\n<p>Und: Nicht jeder CEO, der oder die vermeintlich selbst postet, bespielt den eigenen Account auch wirklich pers\u00f6nlich oder beteiligt sich gar selbst mit Kommentaren. Manche antworten nicht einmal auf die Kommentare anderer unter ihren Postings. Ob sie gelegentlich oder regem\u00e4\u00dfig in ihre Timelines schauen oder beispielsweise ihre Privatnachrichten lesen, wissen nur sie und ihre Teams selbst. Man kann eben von au\u00dfen nur einen Bruchteil dessen sehen, was tats\u00e4chlich geschieht.<\/p>\n<p>Bei einigen Profilen kann man auch ohne Insiderwissen ziemlich eindeutig schlie\u00dfen, dass hier in Wirklichkeit ein Kommunikationsteam am Werk ist. Bei anderen Profilen kann man es nur vermuten. Und spekulieren sollte man meiner Meinung nach ohnehin nicht, schon gar nicht \u00f6ffentlich.<\/p>\n<p>Und: Klar, und das habe ich auch in vielen Folgen in diesem Jahr gesagt: F\u00fchrungskr\u00e4fte brauchen Unterst\u00fctzung, und wenn es nur im Monitoring und Listening ist. Die meisten CEOs, die ich interviewt habe, lassen sich mit Themenvorschl\u00e4gen, Bildrecherche und vielen weiteren redaktionellen Aufgaben unterst\u00fctzen. Doch es gibt auch diejenigen, die einen gro\u00dfen Teil ihrer pers\u00f6nlichen digitalen Kommunikation selbst \u00fcbernehmen. Und das h\u00e4ngt nicht immer nur von der Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens ab.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Welt_ist_im_Wandel\"><\/span>Die Welt ist im Wandel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Doch die Welt ist im Wandel. Das haben Sie im Vorspann bereits von Dr. Iris Heilmann geh\u00f6rt: Dies alles wird sich vor allem in den n\u00e4chsten Jahren noch mal sehr stark ver\u00e4ndern, wenn die Gen Z in die F\u00fchrungspositionen kommt.<\/p>\n<p>Was will ich mit alldem sagen? Nie zuvor gab es so viel Aufmerksamkeit und so viel Entwicklung im Thema Social CEO. Das erlebe ich auch in meiner Beratungspraxis, ich h\u00f6re es am Rande von Vortr\u00e4gen. Ich lese es in Publikationen. Ich spreche dar\u00fcber im direkten Austausch mit vielen Menschen. Und ich sehe es immer wieder am Beispiel. Aber es gibt noch viel zu tun.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ich_in_diesem_Jahr_versucht_habe\"><\/span>Was ich in diesem Jahr versucht habe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>In diesem Podcast habe ich in diesem Jahr versucht, das Thema von vielen verschiedenen Seiten zu beleuchten. Strategische \u00dcberlegungen ebenso einzubringen wie praktische Tipps zu geben. F\u00fcr mich pers\u00f6nlich besonders spannend waren aber \u2013 immer abwechselnd mit den Solofolgen \u2013 die insgesamt zw\u00f6lf Interviews in drei Staffeln.<\/p>\n<p>Hier habe ich sowohl mit sehr sichtbaren Pers\u00f6nlichkeiten gesprochen, die man schon getrost als Influencer in einem gr\u00f6\u00dferen Rahmen bezeichnen kann. Ich habe mich aber vor allem auch darum bem\u00fcht, Menschen zu zeigen, die ihre Pr\u00e4senz als Social CEO gerade erst aufbauen. Die noch nicht in den g\u00e4ngigen Listen und Rankings auftauchen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/6mdcX33bEiEyjtxtgOEbwM?si=a8babf8301a04e01\"><strong>\u2192 Alle Folgen zum Nachh\u00f6ren auf Spotify.<\/strong><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ausblick_2025\"><\/span>Ausblick 2025<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Was kommt 2025? Wenn schon 2024 das Jahr der Social CEOs wird, dann wird es das kommende Jahr erst recht. Die Entwicklung ist nicht mehr aufzuhalten. Wer sich als F\u00fchrungskraft weiterhin aus den digitalen Medien heraush\u00e4lt, hat gar nicht vor allem ein Sichtbarkeitsproblem. Er oder sie bekommt vor allem nicht mit, was wirklich l\u00e4uft, wor\u00fcber gesprochen wird \u2013 und wie. Auch was sie selbst betrifft, \u00fcbrigen.<\/p>\n<p>Wir alle werden uns zudem mit Ver\u00e4nderungen und Herausforderungen auseinandersetzen m\u00fcssen. Schon jetzt wird es vielen Menschen auf LinkedIn zu viel mit den zahlreichen KI-generierten Inhalten. Und mit dem massenhaften Teilen nahezu inhaltsfreier Selbstbespiegelungen. Das wird sich sicherlich weiter verst\u00e4rken, und damit gilt es umzugehen, was das Bew\u00e4ltigen von Informationen angeht. Was die eigene Sichtbarkeit angeht: Die Reichweite nimmt ab, je mehr Inhalte es gibt. Views und Impressions bekommt niemand mehr geschenkt. Aber diese Entwicklung hat ja nicht erst in diesem Jahr begonnen. Das ist eigentlich sogar fast das einzig Lineare in einer sich immer schneller wandelnden digitalen Welt, in der die n\u00e4chste KI-Disruption nicht nur n\u00e4chste Woche sein, sondern schon \u00fcbermorgen. Oder vielleicht in zwei Stunden.<\/p>\n<p>Auch 2025 werde ich in meinen Kan\u00e4len und Profilen wieder meine Beobachtungen und Erkenntnisse teilen. Dazu geh\u00f6rt mein LinkedIn-Profil ebenso wie mein Online-Magazin PR-Doktor und mein Newsletter. Auch mit diesem Podcast geht es weiter. Es sind bereits f\u00fcnf weitere CEO-Interviews in Planung, und dazwischen gibt es wie bew\u00e4hrt Solofolgen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%A6_und_ein_grosses_Danke\"><\/span>&#8230; und ein gro\u00dfes Danke!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Danke sage ich zum Abschluss eines sehr spannenden Jahres zu meinen Interviewpartnerinnen und Interviewpartnern. Aber nicht nur zu ihnen. Sondern auch zu den Menschen im Hintergrund, die diese Interviews erst erm\u00f6glicht haben. Indem sie Termine organisiert, Technik-Checks gemacht, Fotos geliefert und Freigaben eingeholt beziehungsweise erteilt haben. Sie sind f\u00fcr mich die Heldinnen und Helden hinter den sichtbarsten K\u00f6pfen des Unternehmens. Danke an Sie und euch.<\/p>\n<p>Danke aber auch an Sie und euch alle, die Zuh\u00f6renden, f\u00fcr viele Stunden Aufmerksamkeit, f\u00fcr wertvolles Feedback, f\u00fcr Bewertungen auf den Podcast-Plattformen \u2013 da freue ich mich nat\u00fcrlich besonders \u00fcber weitere. Danke auch f\u00fcrs Empfehlen und Teilen meines Podcasts.<\/p>\n<p>Ich freue mich auf alles Weitere \u2013 im neuen Social-CEO-Jahr 2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>R\u00fcckblick 2024 und Ausblick 2025 \u2013 und danke! 2024 war f\u00fcr mich das Jahr der Social CEOs. Aber 2025 wird es erst recht! 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Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. 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