{"id":30447,"date":"2024-01-19T10:17:47","date_gmt":"2024-01-19T09:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=30447"},"modified":"2024-06-03T14:16:08","modified_gmt":"2024-06-03T12:16:08","slug":"buch-social-ceo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/","title":{"rendered":"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer&#8220;"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_30449\" style=\"width: 835px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/social-ceo\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-30449\" class=\"wp-image-30449 size-full\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild-705x397.jpg 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-30449\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/social-ceo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hier geht es zur Buch-Website mit vielen weiteren Informationen und Links.<\/a><\/p><\/div>\n<p><strong>\u201eSocial CEO&#8220; hei\u00dft mein neues Buch. Darin liefere ich Wissen, Methodik und Tools aus vielen Jahren Beratung und Begleitung von Vorst\u00e4nden, CEOs und anderen F\u00fchrungskr\u00e4ften \u2013 auch, aber nicht nur im Rahmen von Corporate-Influencer-Projekten. In diesem Beitrag finden Sie eine ausf\u00fchrliche Buchvorstellung. Sie erfahren, warum das Thema f\u00fcr alle Executives von existenzieller Bedeutung ist. Und wo Sie das Buch sowie weitere wertvolle Inhalte rund um das Thema finden.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#%E2%80%9ESocial_CEO%E2%80%9C_Das_Buch_in_Kuerze\" >\u201eSocial CEO&#8220;: Das Buch in K\u00fcrze<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#Wo_ist_das_Buch_erhaeltlich\" >Wo ist das Buch erh\u00e4ltlich?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#Warum_das_Thema_so_dringend_ist_%E2%80%93_und_was_das_Buch_leistet\" >Warum das Thema so dringend ist \u2013 und was das Buch leistet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#Was_ist_ein_%E2%80%9ESocial_CEO%E2%80%9C\" >Was ist ein \u201eSocial CEO&#8220;?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#Fuer_wen_ist_dieses_Buch\" >F\u00fcr wen ist dieses Buch?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#Warum_ich_dieses_Buch_geschrieben_habe\" >Warum ich dieses Buch geschrieben habe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#Die_Website_zum_Buch\" >Die Website zum Buch<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9ESocial_CEO%E2%80%9C_Das_Buch_in_Kuerze\"><\/span>\u201eSocial CEO&#8220;: Das Buch in K\u00fcrze<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Gro\u00dfe Sichtbarkeit bringt gro\u00dfe Verantwortung mit sich. Top-Management, Vorstand und andere F\u00fchrungskr\u00e4fte m\u00fcssen heute in den Medien und in den sozialen Netzwerken pr\u00e4sent sein.Was sie dort \u00e4u\u00dfern, wirkt sich ebenso auf das Image der Marke und den Unternehmenserfolg wie auf ihre pers\u00f6nliche Position aus. Das Buch erkl\u00e4rt, was es bedeutet, \u201eSocial CEO&#8220; zu sein und wie CEOs als Markenbotschafter langfristig und nachhaltig aufgebaut werden &#8211; und damit als prominenter Corporate Influencer im Rampenlicht zu stehen. Es bietet praxisorientiertes Wissen und eine Methodik f\u00fcr den Reputationsaufbau und die (nicht nur) digitale Kommunikation exponierter Pers\u00f6nlichkeiten. Es f\u00fchrt vom \u201eWarum\u201c zum \u201eWie\u201c, von der Relevanz \u00fcber die strategische Entwicklung bis zur erfolgreichen Umsetzung. Mit detaillierten Pl\u00e4nen, hilfreichen Tools und Checklisten.<\/p>\n<h4>Inhalte (Beispiele):<\/h4>\n<ul>\n<li>Warum das Thema so dringend ist \u2013 f\u00fcr jede F\u00fchrungskraft<\/li>\n<li>Social CEO und Corporate Influencer: Einordnung und Fachwissen<\/li>\n<li>Personal Branding f\u00fcr Executives: die Kraft der Pers\u00f6nlichkeit<\/li>\n<li>Strategien fundiert erarbeiten und z\u00fcgig umsetzen<\/li>\n<li>Redaktionsplanung f\u00fcr Social Media<\/li>\n<li>Wie \u00fcberzeuge und unterst\u00fctze ich (m)einen Social CEO?<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wo_ist_das_Buch_erhaeltlich\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Wo ist das Buch erh\u00e4ltlich?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer&#8220; ist regul\u00e4r im Buchhandel erh\u00e4ltlich. Es gibt eine Print-Ausgabe und eine E-Book-Ausgabe.<\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/shop.haufe.de\/prod\/social-ceo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2192 Im Shop des Haufe Verlags bestellen.<\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/www.amazon.de\/Social-CEO-Strategien-F%C3%BChrungskr%C3%A4fte-Influencer-ebook\/dp\/B0CPLW5RH9\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2192 Bei Amazon bestellen.<\/a><\/p>\n<p><strong>Hoffmann, Kerstin: Social CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer. Haufe 2024. ca. 220 Seiten. ISBN 978-3-648-17550-7<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_das_Thema_so_dringend_ist_%E2%80%93_und_was_das_Buch_leistet\"><\/span>Warum das Thema so dringend ist \u2013 und was das Buch leistet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die F\u00fchrungskraft ohne Digitalkompetenz und ohne Social-Media-Pr\u00e4senz ist ein Auslaufmodell. Viele Vorst\u00e4nde, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrende und Angeh\u00f6rige des Managements in Unternehmen wissen das jedoch noch nicht. Sie werden es auch viel zu sp\u00e4t erfahren, denn sie haben weder Ohr noch Stimme dort, wo sich wichtige Stakeholder \u00fcber aktuelle Entwicklungen austauschen. Die Informationshoheit \u00fcber ihren Namen, \u00fcber die von ihnen geleitete Organisation und \u00fcber relevante Begriffe liegt wom\u00f6glich bereits gr\u00f6\u00dftenteils in den H\u00e4nden anderer Menschen. Mehr noch: Als exponierte Pers\u00f6nlichkeiten liefern sie Orientierung, sind Leitsterne, stehen f\u00fcr Werte und k\u00f6nnen mit ihrer \u00f6ffentlichen Sichtbarkeit etwas bewirken. Als Entscheiderinnen und Entscheider in der Wirtschaft k\u00f6nnen sie sich, weit \u00fcber unternehmenseigene Interessen hinaus, den gro\u00dfen Themen wie Klimawandel, Fachkr\u00e4ftemangel oder Gleichberechtigung nicht entziehen. Sie m\u00fcssen Position beziehen, und wenn sie das Narrativ nicht aktiv selbst mitgestalten, dann tun es andere f\u00fcr und \u00fcber sie \u2013 doch nicht zwangsl\u00e4ufig in ihrem Sinne.<\/p>\n<p>Daher geh\u00f6ren heutzutage das Wissen \u00fcber und die aktive Teilhabe an digitalen Medien und sozialen Netzwerken zur Position und zur F\u00fchrungsaufgabe dazu. Wer aufmerksam zuh\u00f6rt, mitdiskutiert und zur richtigen Zeit die richtigen Signale sendet, handelt mindestens zeitgem\u00e4\u00df, vor allem verantwortungsbewusst und damit erfolgreich in Bezug auf die eigenen Ziele. In vielen, wenn nicht sogar den meisten F\u00e4llen gewinnt er oder sie einen entscheidenden Vorsprung vor anderen Branchenvertretern, sprich: dem Wettbewerb. Wer so agiert, sorgt f\u00fcr Reichweite und Sichtbarkeit der Marke und zugleich der eigenen Person. Die Betreffenden haben es leichter, ihre Agenda zu vertreten und daf\u00fcr die richtigen Ansprechpartner zu erreichen. Sie vernetzen sich in einer Gruppe von Vorreiterinnen und Vorreitern, die als f\u00fchrend in einem Themengebiet, einem Wertekanon, vielleicht sogar der Gesellschaft insgesamt wahrgenommen werden.<\/p>\n<p>Doch mit gro\u00dfer Exponiertheit kommt gro\u00dfe Verantwortung, sind auch Risiken verbunden. Mehr als bei allen anderen Unternehmensangeh\u00f6rigen wirken sich jede \u00c4u\u00dferung, jeder Unterton, jede Reaktion der leitenden Personen auf das Image der Marke aus. Sie sind allein durch ihre Funktionen, ihre Positionen die obersten, die sichtbarsten Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter, man k\u00f6nnte sagen: die \u201eChief Corporate Influencer\u201c. Dies bringt unmittelbare Folgen f\u00fcr wirtschaftlichen Erfolg, Umsatz, Produktabsatz oder Zahl sowie Qualit\u00e4t der Bewerbungen m\u00f6glicher neuer Mitarbeitender mit sich. Die entscheidende Erkenntnis dabei: Die Sichtbarkeit und die \u00f6ffentliche Wahrnehmung mit allen ihren Folgen sind heute unabh\u00e4ngig von eigenen Aktivit\u00e4ten l\u00e4ngst gegeben. Sie sind nicht vermeidbar oder abzuwenden, ganz gleich, ob und wie sich die Betreffenden selbst aktiv einbringen. Daher ist die Entscheidung \u00fcber das \u201eOb\u201c l\u00e4ngst gefallen, seien die Personen nun daran beteiligt oder nicht. Die Entscheidung \u00fcber das \u201eWie\u201c liegt jedoch in ihrer eigenen Hand.<\/p>\n<p>Hier setzt das Buch an. Es erkl\u00e4rt, was es bedeutet, &#8222;Social CEO&#8220; zu sein und wie CEOs als Markenbotschafter langfristig und nachhaltig aufgebaut werden &#8211; und damit als prominenter Corporate Influencer im Rampenlicht zu stehen. Ihr Buch bietet praxisorientiertes Wissen und eine Methodik f\u00fcr den Reputationsaufbau und die (nicht nur) digitale Kommunikation exponierter Pers\u00f6nlichkeiten. Es f\u00fchrt vom \u201eWarum\u201c zum \u201eWie\u201c, von der Relevanz \u00fcber die strategische Entwicklung bis zur erfolgreichen Umsetzung. Mit detaillierten Pl\u00e4nen, hilfreichen Tools und Checklisten.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_ein_%E2%80%9ESocial_CEO%E2%80%9C\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Was ist ein \u201eSocial CEO&#8220;?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Vom Titel zum Genre: Heute steht der Begriff \u201eSocial CEO\u201c nicht mehr allein f\u00fcr das, was in der Wirtschaftssprache strenggenommen als CEO (Chief Executive Officer) bezeichnet wird. Der Fantasiebegriff, den es als Funktion gar nicht gibt, hat sich zur \u00fcbergeordneten, pr\u00e4gnanten Bezeichnung entwickelt. Er hat sich \u00fcbergreifend f\u00fcr alle Top-Manager eingeb\u00fcrgert, die sich in digitalen Medien sichtbar machen und pers\u00f6nlich engagieren. Der Anglizismus wird mittlerweile im deutschsprachigen Raum angewendet auf Gesch\u00e4ftsleitende, unabh\u00e4ngig von der Gesellschaftsform, sowie auf weitere Executives, etwa CFO oder COO, ebenso wie auf Firmeninhaber in mittelst\u00e4ndischen Betrieben.<\/p>\n<p>In diesem Buch verwende ich besonders h\u00e4ufig die Begriffe \u201eCEO\u201c und \u201eSocial CEO\u201c. Hier liegt aufgrund der besonders exponierten Position der Fokus, aber nicht die alleinige Aufmerksamkeit. Alle Mitglieder der Gesch\u00e4ftsleitung sind, im Sinne des eingangs beschriebenen gewandelten Verst\u00e4ndnisses, mitgemeint. Der Buchtitel erweitert das Verst\u00e4ndnis jedoch nochmals und bezieht weitere exponierte Personen aus Unternehmen und Organisationen mit ein. Zum einen sind viele von ihnen auf dem Weg in die Gesch\u00e4ftsleitungen. Daf\u00fcr k\u00f6nnen sie gar nicht fr\u00fch genug damit anfangen, sich Gedanken \u00fcber ihre \u00f6ffentliche Wirkung insbesondere in digitalen Medien zu machen. Zum anderen stehen F\u00fchrungskr\u00e4fte jeder Hierarchieebene unter besonderer Beobachtung: von Mitarbeitenden, von Kolleginnen, Kollegen und Vorgesetzten, von externen Stakeholdern. Mit dem Grad der Sichtbarkeit steigen die Auswirkungen dessen, was eine solche Person sagt oder aussendet. Dabei bette ich das Thema, und damit die Methodik der Erarbeitung, in den gr\u00f6\u00dferen Kontext der Corporate Influencer ein.<\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fuer_wen_ist_dieses_Buch\"><\/span>F\u00fcr wen ist dieses Buch?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dieses Buch richtet sich an diejenigen, die sich f\u00fcr die digitale Transformation der F\u00fchrungsetage interessieren: an aktuelle ebenso wie zuk\u00fcnftige F\u00fchrungskr\u00e4fte, an diejenigen, die Social CEOs unterst\u00fctzen, sowie an alle, die verstehen wollen, worauf es bei der pers\u00f6nlichen Kommunikation herausragender Pers\u00f6nlichkeiten in dieser digitalen Welt ankommt. Es ist ein kompakter Leitfaden f\u00fcr alle, die verstehen m\u00f6chten, wie sie die aktuellen M\u00f6glichkeiten nutzen k\u00f6nnen, um ihre Organisationen erfolgreicher, transparenter und menschlicher zu machen.<\/p>\n<p>Dieses Buch ist ein Handbuch, das Sie durch die gesamte Erarbeitung der Social-CEO-Strategie leitet. Es richtet sich bereits in den strategischen Grundlagen sehr stark auf Umsetzung und Praxisn\u00e4he aus. Doch reicht es weit \u00fcber einen Ratgeber f\u00fcr das Personal Branding in sozialen Netzwerken hinaus. Es geht um Kommunikation, um Strategie und um Pers\u00f6nlichkeit. Denn in allen Projekten, die ich begleiten durfte, habe ich erlebt, wie weitreichend sich die Transformation zum Social CEO auf viele verschiedene Bereiche und auf die gesamte Organisation auswirkt. Wir behandeln Hintergr\u00fcnde, erschlie\u00dfen uns aktuelles Wissen, legen die strategischen Grundlagen und setzen diese z\u00fcgig um. Die komplexen allt\u00e4glichen Herausforderungen spielen dabei ebenso eine Rolle wie das Fundament f\u00fcr die kontinuierliche Weiterentwicklung. Strategische \u00dcberlegungen werden erg\u00e4nzt durch praktische Tipps, Leitf\u00e4den und hilfreiche Tools. F\u00fcr die Frage der Umsetzung in sozialen Netzwerken lege ich in diesem Buch den Fokus exemplarisch und ausf\u00fchrlich auf das Business-Netzwerk LinkedIn, das derzeit so etwas wie den Goldstandard f\u00fcr die professionelle pers\u00f6nliche Kommunikation darstellt. Was Sie erarbeiten, l\u00e4sst sich jedoch sehr weitgehend auf andere Plattformen \u00fcbertragen.<\/p>\n<p><strong>Vor allem die folgenden Leserinnen und Leser werden meiner Ansicht nach besonders von dem Buch profitieren:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vorst\u00e4nde, CEOs und weitere F\u00fchrungskr\u00e4fte<\/li>\n<li>Kommunikationsverantwortliche, HR-Verantwortliche und deren Mitarbeitende<\/li>\n<li>Assistenzen und B\u00fcroleitungen<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_ich_dieses_Buch_geschrieben_habe\"><\/span>Warum ich dieses Buch geschrieben habe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Seit vielen Jahren konzipiere und begleite ich Corporate-Influencer-Projekte in sehr unterschiedlichen Unternehmen und Organisationen \u2013 vom marktf\u00fchrenden Hersteller in einem Spezialbereich \u00fcber die gro\u00dfe Wirtschaftsberatung bis zur Bundesbeh\u00f6rde mit \u00fcber 2.500 Mitarbeitenden. Innerhalb dieser Projekte, aber ebenso in einzelnen Beratungsmandaten von Pers\u00f6nlichkeiten, arbeite ich intensiv und sehr vertrauensvoll mit Social CEOs (und solchen, die es werden wollen). Dabei gibt es keine zwei Projekte und keine zwei Personen, deren Strategien einander gleichen. Vieles l\u00e4sst sich dennoch auf bestimmte Erfolgsfaktoren zur\u00fcckf\u00fchren.<\/p>\n<p>Ich wei\u00df also aus der t\u00e4glichen Arbeit, was viele Top-Manager und weitere F\u00fchrungskr\u00e4fte in diesen digitalen Zeiten und speziell bezogen auf ihre eigenen Pr\u00e4senzen in sozialen Netzwerken umtreibt, was viele von ihnen bef\u00fcrchten und was sie sich vorstellen. Ich kenne Vorbehalte, typische Fehlannahmen, berechtigte und vergebliche W\u00fcnsche sowie typische Problemstellungen wie etwa den Zeitmangel. Aus Erfahrung wei\u00df ich auch, wie F\u00fchrungskr\u00e4fte \u2013 bei allen sehr gro\u00dfen individuellen Unterschieden \u2013 mit einer vergleichsweise einfachen Methodik schnell zu dem von ihnen jeweils selbst definierten Erfolg gelangen. Dieses Wissen und diese Erkenntnisse m\u00f6chte ich m\u00f6glichst vielen Menschen zug\u00e4nglich machen. Dass bei aller Praxiserfahrung, die in dieses Buch eingeflossen ist, die Vertraulichkeit meiner Mandate stets gewahrt bleibt, versteht sich von selbst. Personenbezogene Beispiele und Zitate, die Sie in diesem Buch sowie in den begleitenden Medien finden, beziehen sich auf \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Quellen.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Website_zum_Buch\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Die Website zum Buch<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Zu diesem Buch gibt es eine eigene Website. Dort finden Sie unter anderem das Literaturverzeichnis, alle Weblinks zum Anklicken, ein Glossar, Links zu meinen Profilen in sozialen Netzwerken sowie hilfreiche Erg\u00e4nzungen und multimediale Angebote. Sie haben die M\u00f6glichkeit, meinen kostenlosen Newsletter mit aktuellen Informationen und weiterem wertvollem Wissen zu abonnieren.<\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/social-ceo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2192 Hier geht es zur Website: social-ceo.de.\u00a0<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eSocial CEO&#8220; hei\u00dft mein neues Buch. Darin liefere ich Wissen, Methodik und Tools aus vielen Jahren Beratung und Begleitung von Vorst\u00e4nden, CEOs und anderen F\u00fchrungskr\u00e4ften \u2013 auch, aber nicht nur im Rahmen von Corporate-Influencer-Projekten. In diesem Beitrag finden Sie eine ausf\u00fchrliche Buchvorstellung. Sie erfahren, warum das Thema f\u00fcr alle Executives von existenzieller Bedeutung ist. Und [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":30449,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5176,8133],"tags":[],"class_list":["post-30447","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markenbotschafter","category-social-ceo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer&quot; - PR-Doktor<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer&quot; - PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u201eSocial CEO&#8220; hei\u00dft mein neues Buch. Darin liefere ich Wissen, Methodik und Tools aus vielen Jahren Beratung und Begleitung von Vorst\u00e4nden, CEOs und anderen F\u00fchrungskr\u00e4ften \u2013 auch, aber nicht nur im Rahmen von Corporate-Influencer-Projekten. In diesem Beitrag finden Sie eine ausf\u00fchrliche Buchvorstellung. Sie erfahren, warum das Thema f\u00fcr alle Executives von existenzieller Bedeutung ist. Und [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-01-19T09:17:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-06-03T12:16:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"825\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"464\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/\"},\"author\":{\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"headline\":\"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer&#8220;\",\"datePublished\":\"2024-01-19T09:17:47+00:00\",\"dateModified\":\"2024-06-03T12:16:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/\"},\"wordCount\":1775,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg\",\"articleSection\":[\"Corporate Influencer\/Markenbotschafter\",\"Social CEO\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/\",\"name\":\"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer\\\" - PR-Doktor\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg\",\"datePublished\":\"2024-01-19T09:17:47+00:00\",\"dateModified\":\"2024-06-03T12:16:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg\",\"width\":825,\"height\":464},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Start\",\"item\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer&#8220;\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\",\"name\":\"PR-Doktor\",\"description\":\"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\",\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"description\":\"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\"],\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer\" - PR-Doktor","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer\" - PR-Doktor","og_description":"\u201eSocial CEO&#8220; hei\u00dft mein neues Buch. Darin liefere ich Wissen, Methodik und Tools aus vielen Jahren Beratung und Begleitung von Vorst\u00e4nden, CEOs und anderen F\u00fchrungskr\u00e4ften \u2013 auch, aber nicht nur im Rahmen von Corporate-Influencer-Projekten. In diesem Beitrag finden Sie eine ausf\u00fchrliche Buchvorstellung. Sie erfahren, warum das Thema f\u00fcr alle Executives von existenzieller Bedeutung ist. Und [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/","og_site_name":"PR-Doktor","article_published_time":"2024-01-19T09:17:47+00:00","article_modified_time":"2024-06-03T12:16:08+00:00","og_image":[{"width":825,"height":464,"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Dr. Kerstin Hoffmann","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Dr. Kerstin Hoffmann","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"10\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/"},"author":{"name":"Dr. Kerstin Hoffmann","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"headline":"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer&#8220;","datePublished":"2024-01-19T09:17:47+00:00","dateModified":"2024-06-03T12:16:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/"},"wordCount":1775,"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg","articleSection":["Corporate Influencer\/Markenbotschafter","Social CEO"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/","name":"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer\" - PR-Doktor","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg","datePublished":"2024-01-19T09:17:47+00:00","dateModified":"2024-06-03T12:16:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/kerstin_mit_ceo-buch_artikelbild.jpg","width":825,"height":464},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/buch-social-ceo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Start","item":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Das neue Buch: \u201eSocial CEO. Strategien f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte als Corporate Influencer&#8220;"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/","name":"PR-Doktor","description":"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be","name":"Dr. Kerstin Hoffmann","description":"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.","sameAs":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de"],"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30447","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30447"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30447\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30447"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30447"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30447"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}