{"id":2982,"date":"2009-09-23T09:00:16","date_gmt":"2009-09-23T07:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=2982"},"modified":"2022-03-31T17:25:20","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:20","slug":"die-drei-grosten-gefahren-in-der-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/die-drei-grosten-gefahren-in-der-pr\/","title":{"rendered":"Die drei gr\u00f6\u00dften Gefahren in der PR"},"content":{"rendered":"<p><strong>Es gibt eine Menge Fehler, die man in der PR machen kann, im Gro\u00dfen und im Detail. Aber drei Dinge sind meiner Ansicht nach am gef\u00e4hrlichsten. Diese sind Unwissen, Gier und Eitelkeit. Warum sie den gr\u00f6\u00dften Schaden anrichten:<\/strong><\/p>\n<h3>1. Unwissen<\/h3>\n<p>Das ist von den dreien am offensichtlichsten. Aber nicht jedem ist bewusst, wie er oder sie mit mangelnden Kenntnissen und unzureichender Vorbereitung der Reputation seines Unternehmens solide und dauerhaft schadet. H\u00e4ufige Auswirkungen von Unwissen in der PR:<\/p>\n<ul>\n<li>Menschen starten Kampagnen, ohne die grundlegenden Regeln zu kennen.<\/li>\n<li>Sie nehmen Kontakt zu Redaktionen auf und wissen nicht, was Journalisten brauchen und wie man mit ihnen umgeht. Dass man keine &#8222;Artikel in die Zeitung setzt&#8220; (es sei denn, man ist selbst der verantwortliche Redakteur).<\/li>\n<li>Sie kennen nicht den Unterschied zwischen einem Werbetext und einer Pressemitteilung.<\/li>\n<li>Sie verwechseln Netzwerken mit Akquisition und verprellen auf diese Weise wertvolle Kontakte.<\/li>\n<li>Sie schreiben Texte ohne zu wissen, wie und warum professionelle Texte funktionieren.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. Gier<\/h3>\n<p>Wenn die Eurozeichen in den Augen des Gegen\u00fcber blinken, vergessen viele Unternehmer und ebenso etliche PR-Leute jegliche Vernunft. Dann kann beispielsweise folgendes passieren:<\/p>\n<ul>\n<li>Unternehmen starten richtig teure virale Kampagnen. Sie verbreiten aufw\u00e4ndig produzierte Imagefilmchen, die dann aber der Gegenseite die Gelegenheit zu vernichtenden Enth\u00fcllungen, Parodien oder Bearbeitungen geben. So dass sich das Ganze zwar viral verbreitet, aber ins genaue Gegenteil umschl\u00e4gt.<\/li>\n<li>Pressekonferenzen werden f\u00fcr Nichtigkeiten einberufen, wo es sinnvoll und integer gewesen w\u00e4re, von der ganzen Aktion abzuraten. Gute Pressekontakte werden so auf Dauer verbrannt.<\/li>\n<li>Medien, Printprodukte und Websites werden mit einem Vielfachen der Kosten produziert, die erforderlich gewesen w\u00e4ren. Hochglanzbrosch\u00fcren mutieren in k\u00fcrzester Zeit zu teurem Altpapier. Zweifelhafte Technologien machen eine Website unbrauchbar und veraltet, ehe Sie \u00fcberhaupt richtig eingef\u00fchrt ist.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Eitelkeit<\/h3>\n<p>Bei manchen Menschen in F\u00fchrungspositionen ist nichts einfacher, als ihnen zu versichern, wie gut sie sich an exponierter Stelle machen. Wie gro\u00dfartig man sie herausbringen wird. Dass ihr Unternehmen der Erfolg des Jahrhunderts ist. Manche muss man nicht einmal \u00fcberzeugen &#8211; sie kommen schon ganz von selbst auf diese Idee. Sie brauchen keine Best\u00e4rkung, sondern jemanden, der sie behutsam auf den Boden zur\u00fcckbringt. Folgende Fehler geschehen h\u00e4ufig aus Eitelkeit:<\/p>\n<ul>\n<li>Jemand verbreitet vorschnell Informationen, die nicht korrekt oder nicht ausreichend gepr\u00fcft sind. Weil er der Verlockung nicht widerstehen konnte, Aufmerksamkeit zu bekommen. Damit kann er einer Sache, einer Organisation, einer Ermittlung, einer Partei oder einem Unternehmen nachhaltig schaden.<\/li>\n<li>Menschen stellen sich selbst in den Mittelpunkt und vergessen, dass es nicht um sie allein geht. Dass sie ihre Aufgabe eigentlich \u00fcbernommen haben, um sich in den Dienst einer Sache zu stellen.<\/li>\n<li>Ungeschickte und unbeholfene Selbstdarstellungen schaden dem Image eines Unternehmens oder einer Organisation.<\/li>\n<li>Situationen werden v\u00f6llig falsch eingesch\u00e4tzt, gerne auch im Zusammenhang mit Pressearbeit. Dann turteln Politiker am Pool oder posieren in Lack. Oder gehen schlecht vorbereitet in Interviews oder Talkrunden grandios unter.<\/li>\n<li>Menschen machen sich in Social Media gr\u00fcndlich l\u00e4cherlich &#8211; und sind selbst die einzigen, die es nicht merken.<\/li>\n<li>S\u00e4mtliche sachlichen und sinnvollen Erw\u00e4gungen werden \u00fcber Bord geworfen, wenn Ruhm und Ehre locken.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Daher ist es die Aufgabe von verantwortungsbewussten Beratern und PR-Agenturen, die Anzeichen dieser drei Untugenden fr\u00fchzeitig zu erkennen. Ihnen nicht nachzugeben, sondern verantwortungsbewusste, integre PR zu machen, die dem Kunden, der Sache und der Gemeinschaft nutzt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gibt eine Menge Fehler, die man in der PR machen kann, im Gro\u00dfen und im Detail. Aber drei Dinge sind meiner Ansicht nach am gef\u00e4hrlichsten. Diese sind Unwissen, Gier und Eitelkeit. Warum sie den gr\u00f6\u00dften Schaden anrichten: 1. Unwissen Das ist von den dreien am offensichtlichsten. 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