{"id":28971,"date":"2022-07-26T06:27:48","date_gmt":"2022-07-26T04:27:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=28971"},"modified":"2023-05-22T19:10:03","modified_gmt":"2023-05-22T17:10:03","slug":"ceo-markengesicht-social-media-geht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/","title":{"rendered":"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-29462\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo-300x169.png 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo-768x432.png 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo-705x397.png 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/p>\n<p><strong>Der Social CEO geht \u2013 und nimmt die eigene Sichtbarkeit in Social Media mit. Schadet dies dem Unternehmen? Kann man die aufgebauten Werte dennoch sichern? Was macht das eigentlich mit der betreffenden Personenmarke? Was l\u00e4sst sich daraus lernen? Und: Ist das \u00fcberhaupt prim\u00e4r ein Social-Media-Thema? Ein Beitrag aus aktuellem Anlass.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#Betraechtliche_Werte_betraechtliche_Ressourcen_%E2%80%93_betraechtliche_Verluste\" >Betr\u00e4chtliche Werte, betr\u00e4chtliche Ressourcen \u2013 betr\u00e4chtliche Verluste?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#Das_Wesentliche_entscheidet_sich_nicht_in_Social_Media\" >Das Wesentliche entscheidet sich nicht in Social Media<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#Alles_eine_Frage_von_Ton_und_Stil\" >Alles eine Frage von Ton und Stil?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#Warum_Social_Media_nicht_optional_sind\" >Warum Social Media nicht optional sind<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#Was_bedeutet_das_fuer_den_Nachfolger\" >Was bedeutet das f\u00fcr den Nachfolger?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#Niemals_auf_eine_einzelne_Person_ausrichten\" >Niemals auf eine einzelne Person ausrichten!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Einer der bekanntesten deutschen Social CEOs verl\u00e4sst das Unternehmen: VW-CEO Herbert Diess, der regelm\u00e4\u00dfig die LinkedIn-Rankings anf\u00fchrt, wie <a href=\"https:\/\/pr-journal.de\/nachrichten\/unternehmen\/28486-ceo-linkedindex-2021-von-palmer-hargreaves-vw-chef-diess-bleibt-an-der-spitze.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier in einer Auswertung von Palmer Hargreaves,<\/a> r\u00e4umt seine Position. In der Medienwelt, und nat\u00fcrlich nicht nur da, hat die Nachricht betr\u00e4chtliches Aufsehen erregt, und nat\u00fcrlich schauten alle zuerst auf seine eigenen \u00c4u\u00dferungen im Business-Netzwerk. Doch betrachten wir die Sache einmal aus der Perspektive der Corporate-Influencer-Strategie: Welche Auswirkungen hat dies auf das Unternehmen? Welche Rolle spielen dabei \u00fcberhaupt soziale Netzwerke? Und: Was k\u00f6nnen Unternehmen ebenso wie Personenmarken daraus lernen?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Betraechtliche_Werte_betraechtliche_Ressourcen_%E2%80%93_betraechtliche_Verluste\"><\/span>Betr\u00e4chtliche Werte, betr\u00e4chtliche Ressourcen \u2013 betr\u00e4chtliche Verluste?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ein gut gepflegter und \u00fcber l\u00e4ngere Zeit nachhaltig aufgebauter Social-Media-Account stellt einen betr\u00e4chtlichen Wert dar. Handelt es sich um die Pr\u00e4senz eines Mitarbeiter-Markenbotschafters oder gar eines Social CEO oder einer anderen exponierten Pers\u00f6nlichkeit aus dem Unternehmen, kommt dieser Wert nicht allein der Personenmarke zugute. Sichtbare Corporate Influencer, deren \u00f6ffentliche Profile sind auch f\u00fcr den Arbeitgeber betr\u00e4chtliche Assets.<\/p>\n<p>Innerhalb eines Corporate-Influencer-Programms flie\u00dfen ja zudem auch betr\u00e4chtliche Ressourcen in deren F\u00f6rderung.\u00a0Bis heute lautet daher ein h\u00e4ufig ge\u00e4u\u00dferter Einwand gegen die aktive F\u00f6rderung von Mitarbeiter-Markenbotschaftern: Wenn man einen Angestellten als Markengesicht aufbaut und dieser in der Folge das Unternehmen verl\u00e4sst, seien die aufgebauten Werte mehr oder weniger hinf\u00e4llig.\u00a0Dies aber stimmt erstens nur bedingt. Zweitens \u00fcberwiegen die Nachteile, wenn man nicht f\u00f6rdert und unterst\u00fctzt, bei weitem den m\u00f6glichen Verlust bei einem Weggang.<\/p>\n<p>Zum einen sollte man sich klarmachen, dass der Wert eines Arbeitnehmers gleich welcher Unternehmensebene nicht allein durch dessen Sichtbarkeit in Social Media definiert ist. Das w\u00fcrde den Gedanken der Corporate Influencer regelrecht pervertieren. Sie sind nicht, was sie digital zu sein scheinen. Sie bilden vielmehr ihre Pers\u00f6nlichkeit, ihre Netzwerke, ihre Skills auch auf digitalen Wegen ab \u2013 und nutzen umgekehrt die digitalen Plattformen, um ihre Skill, ihre Netzwerke und auch ihre pers\u00f6nliche Wirksamkeit auszubauen.<\/p>\n<p>Doch bereits in Vor-Social-Media-Zeiten galt, was heute noch Bestand hat: Je besser und intensiver die Beziehungen sind, die jemand zu den Stakeholdern seines Arbeitgebers aufbaut, desto gr\u00f6\u00dfer ist der Verlust, wenn sie oder er geht. Nat\u00fcrlich entsteht \u00fcber die Werte, die f\u00fcr das Unternehmen generiert werden, notwendigerweise f\u00fcr jede Personenmarke zugleich ein eigenst\u00e4ndiger Wert. Das gilt aber auch f\u00fcr diejenigen, die sich in Social Media v\u00f6llig zur\u00fcckhalten.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_Wesentliche_entscheidet_sich_nicht_in_Social_Media\"><\/span>Das Wesentliche entscheidet sich nicht in Social Media<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Selbstverst\u00e4ndlich l\u00e4sst es sich andererseits nicht abstreiten, dass ein \u00f6ffentlich sichtbarer Markenbotschafter eben auch f\u00fcr andere potenzielle Arbeitgeber sichtbarer wird. Allerdings muss man gerade f\u00fcr die F\u00fchrungsebenen konstatieren, dass wohl kaum je ein \u201eSocial Executive&#8220; deswegen das Unternehmen verl\u00e4sst, weil ein potentieller neuer Arbeitgeber erst via LinkedIn oder Twitter auf sie oder ihn aufmerksam wurde.<\/p>\n<p>Umgekehrt wird die beste Social-Media-Reputation nicht verhindern, dass sich ein Unternehmen von einem Protagonisten trennt und jemand anders diese Position erh\u00e4lt, wenn die Entscheider dies sinnvoll oder notwendig erachten.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Alles_eine_Frage_von_Ton_und_Stil\"><\/span>Alles eine Frage von Ton und Stil?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wenn der- oder diejenige das Unternehmen verl\u00e4sst, nimmt er oder sie nat\u00fcrlich einen betr\u00e4chtlichen Teil des eigenen Personenmarkenwertes mit. In die Personenmarkenstrategie eines Mitglieds der Unternehmensleitung flie\u00dfen naturgem\u00e4\u00df besonders viele Ressourcen aus PR- und Kommunikationsabteilungen. Das m\u00fcssen sie sogar, denn diese Pr\u00e4senz ist ja, siehe oben, ein Teil ihres \u00f6ffentlichen Auftretens.<\/p>\n<p>Pers\u00f6nlichkeiten aus Vorstand und C-Level sind nie nur als Personen in sozialen Netzwerken pr\u00e4sent, sondern immer auch als offizielle Repr\u00e4sentant*innen des Unternehmens. Daher kann jede\u00a0 kleine \u00c4u\u00dferung sich unmittelbar auf das Unternehmen auswirken, sogar dessen (B\u00f6rsen-)Wert steigern oder mindern.<\/p>\n<p>Wie stark heute pers\u00f6nliche Profile von Entscheider*innen in sozialen Netzwerken auch wirtschaftliche und wirtschaftspolitische Folgen haben, ist ja allenthalben zu beobachten. Personen wie Elon Musk (Tesla) sind da schon Extrembeispiele. Auch weniger exzentrische und ber\u00fchmte CEOS m\u00fcssen und sollten sich gut \u00fcberlegen, was sie sagen. Privat ist man als exponierter Entscheider nie unterwegs, auch und erst recht nicht in Social Media.<\/p>\n<p>Daher entscheiden der Ton und der Stil, wie alle Beteiligten in einer besonders sensiblen Situation wie der Abwahl eines Vorstandsvorsitzenden kommunizieren, mit dar\u00fcber, wie sich die Situation auf das Unternehmen ebenso wie auf die Reputation der beteiligten Personen auswirkt.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_Social_Media_nicht_optional_sind\"><\/span>Warum Social Media nicht optional sind<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Doch wer glaubt, dass Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken den Wert der Personenmarke einer oder eines CEO steigert, z\u00e4umt das Pferd von der falschen Seite auf. Die f\u00fchrenden K\u00f6pfe gro\u00dfer Unternehmen stehen in der \u00d6ffentlichkeit, nicht erst seit der Erfindung von LinkedIn.<\/p>\n<p>Dass sich hieraus eine Verpflichtung ableitet, Medien zeitgem\u00e4\u00df zu nutzen, sollte eigentlich selbstverst\u00e4ndlich sein. In Wirklichkeit ist meiner Ansicht nach also eine solche Pr\u00e4senz nicht optional und schon gar keine besondere Zusatzleistung der Betreffenden. Sondern vielmehr ein Gebot der Zeit.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_bedeutet_das_fuer_den_Nachfolger\"><\/span>Was bedeutet das f\u00fcr den Nachfolger?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Daher wird im Idealfall ein Nachfolger oder eine Nachfolgerin wiederum einen Personenmarkenwert einbringen \u2013 oder z\u00fcgig daran arbeiten, eine \u00e4hnliche Sichtbarkeit und Relevanz aufzubauen wie der Vorg\u00e4nger. Alles andere w\u00e4re schlicht unklug. Die bereits etablierten Unterst\u00fctzungsmechanismen im Unternehmen k\u00f6nnen weiter genutzt werden. Doch nat\u00fcrlich wieder die oder der Neue sie nach eigenen Vorlieben gestalten \u2013 auch das kein Social-Media-Thema, sondern ein sehr \u00fcbliches F\u00fchrungsverhalten.<\/p>\n<p>Um auf den hier genannten konkreten Fall zur\u00fcckzukommen: Wie sich die \u00f6ffentliche Sichtbarkeit von Herbert Diess in Zukunft entwickeln wird, h\u00e4ngt ganz wesentlich davon ab, wie und wo er sich in Zukunft positioniert. Doch ganz sicher wird sein zuk\u00fcnftiger Erfolg nicht allein in Social Media entschieden. Sein Nachfolger Oliver Blume allerdings, der sich bisher mit eigenen Aktivit\u00e4ten in Social Media sehr zur\u00fcckgehalten hat, t\u00e4te aus den genannten Gr\u00fcnden klug daran, hier nun nachzuziehen, aber eben in seinem eigenen Stil.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Niemals_auf_eine_einzelne_Person_ausrichten\"><\/span>Niemals auf eine einzelne Person ausrichten!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Doch sollten solche \u00dcberlegungen zugleich ein Bewusstsein daf\u00fcr schaffen, dass es heuzutage weniger denn je sinnvoll ist, Corporate-Influencer-Strategien singul\u00e4r auf eine Person auszurichten. Vielmehr sollte auch die Personenmarkenstrategie rund um eine F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeit im Unternehmen so aufgebaut werden, dass Konzeption, Vorgehensweise und interne Strukturen reproduzierbar und auf andere \u00fcbertragbar sind. Denn das macht Corporate-Influencer-Strategien erfolgreich: Die Pluralit\u00e4t aller Stimmen aus allen Unternehmensebenen.<\/p>\n<p>Je mehr Unternehmensangeh\u00f6rige in Social Media sichtbar sind, umso mehr wird der Wert eines neu einzustellenden Mitarbeitenden auch \u00fcber den Wert seiner bereits bestehenden Personenmarke definiert. F\u00fcr einen sichtbaren Markenbotschafter, der geht, kommt dagegen im Idealfall ein neuer hinzu. Das bedeutet zugleich f\u00fcr die einzelnen Personen: Wer unsichtbar bleibt, mindert die eigenen Karrierechancen. Und das wird in Zukunft noch mehr als bisher auch f\u00fcr F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeiten gelten. Nicht als erstes Kriterium vielleicht. Aber als Teil des Gesamtbildes. Daran sollten sich kommende angehende CEOs schon einmal gew\u00f6hnen.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\"><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/markenbotschafterbuch\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-24770\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300-211x300.jpg\" alt=\"Buch-Cover Markenbotschafter Erfolg mit Corporate Influencern\" width=\"120\" height=\"171\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300-211x300.jpg 211w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 120px) 100vw, 120px\" \/><\/a>Dieser Beitrag basiert in Teilen auf dem Kapitel \u201eVerlustangst, wenn ein Markengesicht die Firma verl\u00e4sst&#8220; aus meinem Buch \u201eMarkenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern&#8220; sowie auf Ausz\u00fcgen aus weiteren Kapiteln desselben Buchs \u2013 aktualisiert und auf neuere Entwicklungen abgestimmt. <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/markenbotschafterbuch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wenn Sie sich f\u00fcr das Buch interessieren, finden Sie hier zus\u00e4tzliche Informationen sowie weitere kostenlose Inhalte und Tools daraus.<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Social CEO geht \u2013 und nimmt die eigene Sichtbarkeit in Social Media mit. Schadet dies dem Unternehmen? Kann man die aufgebauten Werte dennoch sichern? Was macht das eigentlich mit der betreffenden Personenmarke? Was l\u00e4sst sich daraus lernen? Und: Ist das \u00fcberhaupt prim\u00e4r ein Social-Media-Thema? Ein Beitrag aus aktuellem Anlass. Einer der bekanntesten deutschen Social [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":29462,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5176],"tags":[],"class_list":["post-28971","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markenbotschafter"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst - PR-Doktor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Der Social CEO geht \u2013 und nimmt die eigene Sichtbarkeit in Social Media mit. Schadet dies dem Unternehmen? Kann man die aufgebauten Werte dennoch sichern?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst - PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Der Social CEO geht \u2013 und nimmt die eigene Sichtbarkeit in Social Media mit. Schadet dies dem Unternehmen? Kann man die aufgebauten Werte dennoch sichern?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-07-26T04:27:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-05-22T17:10:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"825\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"464\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/\"},\"author\":{\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"headline\":\"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst\",\"datePublished\":\"2022-07-26T04:27:48+00:00\",\"dateModified\":\"2023-05-22T17:10:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/\"},\"wordCount\":1259,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png\",\"articleSection\":[\"Corporate Influencer\/Markenbotschafter\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/\",\"name\":\"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst - PR-Doktor\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png\",\"datePublished\":\"2022-07-26T04:27:48+00:00\",\"dateModified\":\"2023-05-22T17:10:03+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"description\":\"Der Social CEO geht \u2013 und nimmt die eigene Sichtbarkeit in Social Media mit. Schadet dies dem Unternehmen? Kann man die aufgebauten Werte dennoch sichern?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png\",\"width\":825,\"height\":464},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Start\",\"item\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\",\"name\":\"PR-Doktor\",\"description\":\"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\",\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"description\":\"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\"],\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst - PR-Doktor","description":"Der Social CEO geht \u2013 und nimmt die eigene Sichtbarkeit in Social Media mit. Schadet dies dem Unternehmen? Kann man die aufgebauten Werte dennoch sichern?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst - PR-Doktor","og_description":"Der Social CEO geht \u2013 und nimmt die eigene Sichtbarkeit in Social Media mit. Schadet dies dem Unternehmen? Kann man die aufgebauten Werte dennoch sichern?","og_url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/","og_site_name":"PR-Doktor","article_published_time":"2022-07-26T04:27:48+00:00","article_modified_time":"2023-05-22T17:10:03+00:00","og_image":[{"width":825,"height":464,"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png","type":"image\/png"}],"author":"Dr. Kerstin Hoffmann","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Dr. Kerstin Hoffmann","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"7\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/"},"author":{"name":"Dr. Kerstin Hoffmann","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"headline":"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst","datePublished":"2022-07-26T04:27:48+00:00","dateModified":"2023-05-22T17:10:03+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/"},"wordCount":1259,"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png","articleSection":["Corporate Influencer\/Markenbotschafter"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/","name":"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst - PR-Doktor","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png","datePublished":"2022-07-26T04:27:48+00:00","dateModified":"2023-05-22T17:10:03+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"description":"Der Social CEO geht \u2013 und nimmt die eigene Sichtbarkeit in Social Media mit. Schadet dies dem Unternehmen? Kann man die aufgebauten Werte dennoch sichern?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png","contentUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/social_ceo.png","width":825,"height":464},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/ceo-markengesicht-social-media-geht\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Start","item":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Social CEO: Wenn das sichtbarste Markengesicht das Unternehmen verl\u00e4sst"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/","name":"PR-Doktor","description":"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be","name":"Dr. Kerstin Hoffmann","description":"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.","sameAs":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de"],"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28971","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28971"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28971\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29462"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}