{"id":28927,"date":"2022-07-13T06:36:39","date_gmt":"2022-07-13T04:36:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=28927"},"modified":"2023-02-03T17:09:26","modified_gmt":"2023-02-03T16:09:26","slug":"wie-werde-ich-corporate-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/","title":{"rendered":"Wie werde ich Corporate Influencer?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-29465\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden-705x397.jpg 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/p>\n<p><strong>Wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung? \u2013 Wie man Corporate-Influencer-Programme startet, was dabei zu beachten ist und wie Mitarbeitende erfolgreich eingebunden werden: <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/category\/markenbotschafter\/\">Darum geht es hier im PR-Doktor h\u00e4ufig<\/a>. Dieser Beitrag richtet sich jedoch vor allem direkt an einzelne Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer, an F\u00fchrungskr\u00e4fte ebenso wie an Mitarbeitende aus allen anderen Unternehmensebenen. Es geht um Entscheidungskriterien und Stolperfallen ebenso wie um die richtigen Fragen zum Start in das berufliche <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/category\/personal-branding\/\">Personal Branding<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n<p>Viele Unternehmen haben es schon: ein Corporate-Influencer-Programm. In manchen Firmen wollen die Entscheider aus unterschiedlichsten Gr\u00fcnden immer noch nichts davon wissen oder fangen gerade erst an, sich der Thematik anzun\u00e4hern. Doch oft sind Mitarbeitende l\u00e4ngst viel weiter als die offiziellen Kommunikationsabteilungen und engagieren sich auch mit beruflichen Themen bereits sehr aktiv in sozialen Netzwerken. Doch wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung seitens des Arbeitgebers? Und was sollten Sie beachten, bevor Sie sich in eigener Initiative f\u00fcr Unternehmensthemen sichtbar machen?<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Sind_Sie_vielleicht_laengst_ein_Corporate_Influencer\" >Sind Sie vielleicht l\u00e4ngst ein Corporate Influencer?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Bewusst_gestalten_%E2%80%93_Sicherheit_schaffen\" >Bewusst gestalten \u2013 Sicherheit schaffen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Fragen_die_sich_jeder_angehende_Corporate_Influencer_stellen_sollte\" >Fragen, die sich jeder (angehende) Corporate Influencer stellen sollte:<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Gibt_es_im_Unternehmen_schon_ein_Corporate-Influencer-Programm\" >Gibt es im Unternehmen schon ein Corporate-Influencer-Programm?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Kenne_ich_die_Social-Media-Guidelines\" >Kenne ich die Social-Media-Guidelines?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Wo_moechte_ich_mit_meiner_beruflich_orientierten_Personenmarke_hin\" >Wo m\u00f6chte ich mit meiner beruflich orientierten Personenmarke hin?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Brauche_ich_eine_Genehmigung_um_loszulegen\" >Brauche ich eine Genehmigung, um loszulegen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Weiss_ich_was_ich_aus_rechtlicher_Sicht_tun_darf_%E2%80%93_und_wo_ich_aufpassen_muss\" >Wei\u00df ich, was ich aus rechtlicher Sicht tun darf \u2013 und wo ich aufpassen muss?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Wen_kann_ich_im_Fall_der_Faelle_ansprechen\" >Wen kann ich im Fall der F\u00e4lle ansprechen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Kann_ich_selbst_ein_Corporate-Influencer-Programm_starten\" >Kann ich selbst ein Corporate-Influencer-Programm starten?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#Wen_kann_ich_mir_als_Beispiel_nehmen\" >Wen kann ich mir als Beispiel nehmen?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sind_Sie_vielleicht_laengst_ein_Corporate_Influencer\"><\/span>Sind Sie vielleicht l\u00e4ngst ein Corporate Influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Eine wirklich einheitliche Begrifflichkeit gibt es noch nicht. In manchen Unternehmen werden die offiziell an einem Programm Teilnehmenden als \u201eMarkenbotschafter&#8220; bezeichnet. Andere Menschen verwenden den Begriff \u201eCorporate Influencer&#8220; auch dann, wenn es nur einzelne sichtbare K\u00f6pfe aus dem Unternehmen gibt; oder wenn viele Mitarbeitende zwar sichtbar sind, aber weder an einem Programm teilnehmen noch eine eigene Initiative ins Leben gerufen haben. Weitere Begriffe wie etwa \u201eBrand Ambassadors&#8220;, die englische \u00dcbersetzung von \u201eMarkenbotschafter&#8220;, werden auch zuweilen verwendet. Ich habe mittlerweile auch schon einige andere Bezeichnungen geh\u00f6rt. Entscheidend ist, dass sie f\u00fcr die Beteiligten passt und dass alle sich darin einig sind, was gemeint ist.<\/p>\n<p>Fest steht: Sobald Sie als Unternehmensangeh\u00f6rige*r erkennbar sind und vor allem dann, wenn Sie sich beispielsweise in sozialen Netzwerken beruflich \u00e4u\u00dfern, werden Sie als Vertreterin oder Vertreter der Marke wahrgenommen. Dies geschieht meist unabh\u00e4ngig davon, ob es Ihnen bewusst ist oder ob Ihr Arbeitgeber Sie in dieser Rolle wertsch\u00e4tzt und unterst\u00fctzt. Denken Sie nur an die Fahrerin eines Lieferwagens mit Firmenaufschritt, die im Stra\u00dfenverkehr andere gef\u00e4hrdet.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bewusst_gestalten_%E2%80%93_Sicherheit_schaffen\"><\/span>Bewusst gestalten \u2013 Sicherheit schaffen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wie Sie es nun nennen, und ob Sie sich selbst als Corporate Influencer oder als Markenbotschafter*in verstehen: In dem Moment, in dem Sie sich in Social Media als einem Unternehmen zugeh\u00f6rig sichtbar machen, sollten Sie sich auch Gedanken \u00fcber Ihre Rolle ebenso wie \u00fcber rechtliche Aspekte machen und sich idealerweise auch innerhalb des Unternehmens abstimmen.<\/p>\n<p>Dies dient allein schon Ihrer eigenen Sicherheit. Je informierter Sie an die Sache herangehen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie beispielsweise versehentlich und unbeabsichtigt Schleichwerbung machen, gegen unternehmensinterne oder branchenbezogene Regeln versto\u00dfen.<\/p>\n<p>Sp\u00e4testens also wenn Sie bereits ein Profil etwa in einem Business-Netzwerk wie LinkedIn oder XING aktiv bespielen, ebenso aber wenn Sie auf Facebook, Twitter oder Instagram in Ihrer beruflichen Identit\u00e4t erkennbar sind, sollten Sie sich einige Fragen stellen.<\/p>\n<p>Sie nehmen bereits an einem entsprechenden Programm im Unternehmen teil? Dann haben Sie nat\u00fcrlich viele der Fragen bereits f\u00fcr sich gekl\u00e4rt. Aber wom\u00f6glich finden Sie die eine oder andere Anregung, Ihre eigene Rolle noch einmal zu reflektieren und den einen oder anderen Aspekt zu vertiefen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fragen_die_sich_jeder_angehende_Corporate_Influencer_stellen_sollte\"><\/span>Fragen, die sich jeder (angehende) Corporate Influencer stellen sollte:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gibt_es_im_Unternehmen_schon_ein_Corporate-Influencer-Programm\"><\/span>Gibt es im Unternehmen schon ein Corporate-Influencer-Programm?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Falls Sie nicht ohnehin schon daran teilnehmen: Unwahrscheinlich, dass Sie noch nicht davon erfahren haben, wenn es eines gibt \u2013 aber nicht unm\u00f6glich. In vielen Unternehmen starten Corporate-Influencer-Programme erst einmal als Pilotprojekt mit einer kleinen Gruppe. Idealerweise wird dar\u00fcber offen und transparent kommuniziert. Aber gerade in gr\u00f6\u00dferen Unternehmen mit multinationalen Standorten erfahren nicht immer alle davon. Es h\u00e4ngt sehr von der Art des Programms ab, ob eine Teilnahme ohne Weiteres sofort m\u00f6glich ist. <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-strategie-typologie-beispiele\/\">Hier finden Sie eine \u00dcbersicht \u00fcber verschiedene idealtypische Formen von Programmen.<\/a> Die genaue Auspr\u00e4gung ist aber meistens so individuell wie das Unternehmen und seine Belegschaft selbst.<\/p>\n<p>H\u00e4ufig jedoch k\u00f6nnen alle von den Erfahrungen der Pilotinnen und Piloten im Startprogramm lernen. Eine genauere Nachfrage lohnt sich oft, und einem informellen Austausch mit Kolleginnen und Kollegen steht ja dar\u00fcber hinaus meistens nichts entgegen.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kenne_ich_die_Social-Media-Guidelines\"><\/span>Kenne ich die Social-Media-Guidelines?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Klingt banal, ist es aber nicht. Tats\u00e4chlich haben immer noch lange nicht alle Unternehmen aktuelle <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/social-media-guidelines-unternehmen\/\">Social-Media-Guidelines<\/a>, die den Namen auch verdient haben. Doch wenn es bei Ihrem Arbeitgeber welche gibt, dann sollten Sie diese auch kennen, sobald Sie sich in sozialen Netzwerken bewegen. Oft verbergen sich hier wirklich wertvolle Tipps und Informationen.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wo_moechte_ich_mit_meiner_beruflich_orientierten_Personenmarke_hin\"><\/span>Wo m\u00f6chte ich mit meiner beruflich orientierten Personenmarke hin?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Fachliche Expertise zeigen, Vorbild f\u00fcr den Nachwuchs sein, <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/\">zu gemeinsamen Werten<\/a> in einer Community beitragen, bestimmte Themen nach vorne bringen oder einfach nur zeigen, wie gerne man den eigenen\u00a0 Job macht: Wer sich anderen Menschen zeigt und sich mit ihnen austauscht \u2013 und das gilt nicht nur in Social Media \u2013, sollte sich beizeiten Gedanken \u00fcber Selbstbild und Fremdbild machen. Pers\u00f6nliche Ziele und Unternehmensziele sind nicht immer komplett deckungsgleich, haben aber idealerweise zumindest eine gro\u00dfe Schnittmenge. Diese gilt es abzugrenzen beziehungsweise auszuloten.<\/p>\n<p>Personal Branding, also die gezielte Gestaltung der eigenen Au\u00dfenwirkung nicht nur in sozialen Netzwerken, braucht immer eine pers\u00f6nliche Kommunikationsstrategie. <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/category\/personal-branding\/\">Mehr dazu finden Sie beispielsweise hier<\/a>. Dar\u00fcber hinaus sollten Sie sich Gedanken zur Themenfindung, zur Entwicklung der Inhalte inklusive Formulierung und Gestaltung machen. Auch \u00fcber Ihr <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/zeit-budget-social-media\/\">Zeitbudget f\u00fcr soziale Netzwerke<\/a> sollten Sie nachdenken. In diesem Zusammenhang bietet es sich wiederum an, mit den Vorgesetzten zu kl\u00e4ren, ob und inwieweit Sie sich in Ihrer Arbeitszeit beruflich in Social Media bewegen d\u00fcrfen.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Brauche_ich_eine_Genehmigung_um_loszulegen\"><\/span>Brauche ich eine Genehmigung, um loszulegen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>In dem Moment, in dem jemand als offizieller Corporate Influencer bestellt ist, sind bestimmte Regeln zu beachten. Hier ist nat\u00fcrlich vor allem der Arbeitgeber in der Pflicht zu informieren und Vorsorge zu treffen. Grunds\u00e4tzlich steht es nat\u00fcrlich jedem Menschen frei, Profile in sozialen Netzwerken anzulegen, von bestimmten Ausnahmen abgesehen.<\/p>\n<p>Doch nicht jede*r ist ein Pressesprecher, auch nicht diejenigen, die aus eigener Initiative schon gro\u00dfe Sichtbarkeit in digitalen Medien aufgebaut haben. Wer nicht offiziell dazu bestellt ist, f\u00fcr das Unternehmen zu sprechen, sollte besonders bei sensiblen Themen sehr genau hinschauen und lieber einmal mehr um Rat fragen oder sich mit einem Kollegen beziehungsweise Vorgesetzten beraten.<\/p>\n<p>Auch lohnt es sich nachzufragen, welche Informations-, Fortbildungs- und Unterst\u00fctzungsangebote es vielleicht \u00fcber die Social-Media-Guidelines hinaus gibt. In vielen Unternehmen, in denen noch kein regelrechtes Programm vorhanden ist, besteht zumindest ein Bewusstsein f\u00fcr das Thema.<\/p>\n<p>Dass alle Regeln der Geheimhaltung sowie andere Regelungen auch f\u00fcr \u00c4u\u00dferungen in sozialen Netzwerken gelten, sollte sich mittlerweile herumgesprochen haben; ebenso die Tatsache, dass man nicht immer nur an die gro\u00dfen \u00f6ffentlichen Plattformen denken sollte, sondern auch an Mikronetzwerke, etwa in Messengern oder geschlossenen Chatgruppen.<\/p>\n<p>Kann ein Unternehmen aber seinen Mitarbeitenden verbieten, Profile auf einer Plattform anzulegen, beispielsweise auf XING oder LinkedIn, oder sich in allen oder in bestimmten sozialen Netzwerken als Unternehmensangeh\u00f6rige zu zeigen? Was kann der Arbeitgeber verbieten, was nicht?<\/p>\n<p>Hierzu sagt der Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke:<\/p>\n<p><em>\u201eDas Anlegen von Accounts kann der Arbeitgeber nicht verhindern. Auch wird er im Regelfall nicht verhindern k\u00f6nnen, dass er als Arbeitgeber angegeben wird. Ausnahmen k\u00f6nnen vorliegen, wenn ein besonderes Interesse des Arbeitgebers vorliegt und dies wirksam vereinbart wurde. Denn es stellt einen Nachteil f\u00fcr Arbeitnehmer da, wenn sie privat st\u00e4ndig darauf achten m\u00fcssen, ihre Arbeitgeber nicht preiszugeben. Ein solches besonderes Interesse ist zum Beispiel im Sicherheitssektor oder in bestimmten wirtschaftlichen Konkurrenzkonstellationen vorstellbar.<\/em><\/p>\n<p><em>Ferner kann ein Unternehmen private Handlungen untersagen, die zum Nachteil des Unternehmens f\u00fchren k\u00f6nnen. Es ist zwar nicht erlaubt, private Accounts von Mitarbeitern zu \u00fcberwachen. Allerdings k\u00f6nnen und m\u00fcssen Arbeitgeber in manchen F\u00e4llen sogar t\u00e4tig werden, wenn ihre Mitarbeiter sich in der \u00d6ffentlichkeit ungeb\u00fchrlich oder gar strafwidrig verhalten. Dabei k\u00f6nnen sie den Mitarbeitern zwar auch strafbare private Ansichten nicht untersagen. Unternehmen k\u00f6nnen jedoch je nach Schweregrad Mitarbeiter k\u00fcndigen. Eine K\u00fcndigung ist vor allem dann m\u00f6glich, wenn Mitarbeiter in der \u00d6ffentlichkeit strafbare Ansichten kundtun. Das gilt vor allem, wenn die Aussagen der Unternehmensphilosophie widersprechen.&#8220;<\/em> (zitiert aus dem Buch: <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/markenbotschafterbuch\/\">Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern<\/a>)<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Weiss_ich_was_ich_aus_rechtlicher_Sicht_tun_darf_%E2%80%93_und_wo_ich_aufpassen_muss\"><\/span>Wei\u00df ich, was ich aus rechtlicher Sicht tun darf \u2013 und wo ich aufpassen muss?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Auch bei dieser Frage helfen oft die Social-Media-Guidelines bereits weiter. Doch wenn es im Unternehmen weder diese gibt, geschweige denn ein Corporate-Influencer-Programm, liegt die Verantwortung oft zun\u00e4chst bei den Einzelnen, die sich aus Eigeninitiative engagieren.<\/p>\n<p>Daher gilt f\u00fcr die berufliche Pr\u00e4senz ebenso wie f\u00fcr jede private Aktivit\u00e4t im Netz: \u00dcber die grundlegenden Regeln sollten Sie sich informieren. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/zitieren-verlinken-bildrechte-urheberrecht-strafen\/\">Urheber-, Pers\u00f6nlichkeits- und Zitatrechte<\/a>. Aber auch Schleichwerbung und Kennzeichnungspflichten geh\u00f6ren zum Pflichtwissen f\u00fcr informierte Internetnutzer.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wen_kann_ich_im_Fall_der_Faelle_ansprechen\"><\/span>Wen kann ich im Fall der F\u00e4lle ansprechen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Wer sich in sozialen Netzwerken zeigt, kann nicht vermeiden, auch einmal einen Fehler zu machen oder mit einer unbedachten \u00c4u\u00dferung anzuecken. Dar\u00fcber hinaus erf\u00e4hrt er oder sie aber wom\u00f6glich auch schneller als das offizielle Monitoring von Entwicklungen, die dem Unternehmen schaden k\u00f6nnten oder von denen die Unternehmenskommunikation und die Unternehmensleitung zumindest wissen sollten. Daher sind gut vernetzte Mitarbeitende, die das Ohr an der Community haben, sehr wertvoll.<\/p>\n<p>Sowohl f\u00fcr den einen Fall (Sie brauchen Unterst\u00fctzung) als auch den anderen Fall (Sie m\u00f6chten etwas mitteilen), sollten Sie bereits wissen, an wen Sie sich kurzfristig wenden k\u00f6nnen. Dies erst zu recherchieren, wenn es eilt, kostet oft wertvolle Zeit, die f\u00fcr die rasche Krisenintervention besser genutzt ist.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kann_ich_selbst_ein_Corporate-Influencer-Programm_starten\"><\/span>Kann ich selbst ein Corporate-Influencer-Programm starten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Tats\u00e4chlich gibt es immer mehr sogenannte Graswurzelbewegungen, in denen sich Unternehmensangeh\u00f6rige selbst organisieren und als Markenbotschafter*innen f\u00fcr das Arbeitgeber-Unternehmen engagieren. Die wohl bekannteste dieser Bewegungen ist die der \u201eTelekom Botschafter&#8220;:<\/p>\n<p><em>\u201eDie Telekom Botschafter sind ein selbstorganisiertes Menschen-Netzwerk der Deutschen Telekom mit folgender Mission: ,Wir als Telekom Botschafter begeistern mit magenta Werkstolz unsere Kunden und Kollegen. Wir helfen, motivieren und geben der Telekom ein pers\u00f6nliches Gesicht.&#8216; Die Community hat sich aus einer Grassroot-Initiative entwickelt und bringt den Alltag bei der Telekom in die \u00d6ffentlichkeit. Die Initiative ist eine deutschlandweit bekannte und etablierte Gr\u00f6\u00dfe \u2013 dokumentiert durch zahlreiche Auszeichnungen.&#8220; (zitiert nach: <a href=\"https:\/\/www.telekom.com\/de\/blog\/konzern\/artikel\/telekom-botschafter-stellen-sich-vor-595738\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Winfried Ebner, Blog.Telekom, 01.05.2021<\/a>)<\/em><\/p>\n<p>Die Telekom-Botschafter bilden zudem ein sehr gutes Beispiel daf\u00fcr, wie das betreffende Unternehmen sehr positiv und unterst\u00fctzend reagiert. Nicht immer und in allen Unternehmen ist dies gleicherma\u00dfen der Fall. Dabei finde ich es pers\u00f6nlich unverst\u00e4ndlich, warum manche Arbeitgeber empfindlich auf begeisterte Arbeitnehmer reagieren, die das deutlich zeigen wollen. Hier herrschen manchmal wom\u00f6glich beiderseits Missverst\u00e4ndnisse vor, die zu kl\u00e4ren sich lohnen w\u00fcrde.<\/p>\n<p>Aber nat\u00fcrlich kann nicht jede*r Mitarbeitende ohne offizielle Beauftragung und erst recht nicht in der Arbeitszeit irgendein Programm starten. So oder so funktionieren solche Programme am besten, wenn m\u00f6glichst viele Beteiligte an einem Strang ziehen. Insofern w\u00fcrde ich immer eher raten, sich mit Kommunikationsverantwortlichen und Unternehmensleitung zusammenzusetzen und hier erst einmal die M\u00f6glichkeiten auszuloten. Vielleicht gibt es ja l\u00e4ngst \u00dcberlegungen zu einem solchen Programm.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wen_kann_ich_mir_als_Beispiel_nehmen\"><\/span>Wen kann ich mir als Beispiel nehmen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Listen mit sehr sichtbaren Corporate Influencern gibt es mittlerweile sehr viele, oft beziehen sie sich aber exklusiv auf Menschen aus der Unternehmensleitung. Aber schauen Sie sich doch erst einmal im Kreis der eigenen Kolleginnen und Kollegen sowie in Ihrem Netzwerk um. Beobachten Sie f\u00fcr sich, was bei Ihnen selbst gut ankommt und was bei Ihnen eher Ablehnung erzeugt \u2013 und vor allem, warum. Sie sollen nat\u00fcrlich nicht kopieren. Aber um die eigene Pr\u00e4senz auf- und auszubauen, lohnt es sich, genau hinzuschauen. Bedenken Sie dabei allerdings bitte auch, dass Sie von au\u00dfen <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/digitale-persoenlichkeit-personal-branding-personenmarke\/\">nur einen Bruchteil dessen sehen<\/a>, was die Aktivit\u00e4ten und das Netzwerken anderer Menschen tats\u00e4chlich erfolgreich macht.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/\">In dieser Case Study<\/a>, die ich zusammen mit meinem Kunden Schwabe Austria ver\u00f6ffentlicht habe, finden Sie verschiedene pers\u00f6nliche Vorgehensweisen, komplett mit den dazugeh\u00f6rigen KPI.<\/p>\n<p>Sehr hilfreich kann es sein, sich einen \u201eBuddy&#8220; zu suchen, eine Sparringspartnerin oder einen Sparringspartner, um sich auszutauschen, Feedback zu geben und zu nehmen und in Zweifelsf\u00e4llen um Rat zu fragen.<\/p>\n<p>Denn letztlich muss jeder und jede den ganz eigenen Weg finden \u2013 ob nun ganz in eigener Initiative oder als Teil einer gr\u00f6\u00dferen Gruppe in einem Programm.<\/p>\n<address class=\"author\">\u00a0<\/address>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung? \u2013 Wie man Corporate-Influencer-Programme startet, was dabei zu beachten ist und wie Mitarbeitende erfolgreich eingebunden werden: Darum geht es hier im PR-Doktor h\u00e4ufig. Dieser Beitrag richtet sich jedoch vor allem direkt an einzelne Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer, an F\u00fchrungskr\u00e4fte ebenso wie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":29465,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5176],"tags":[7610,1422,1342],"class_list":["post-28927","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markenbotschafter","tag-corporate-influencer","tag-markenbotschafter","tag-personal-branding"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Wie werde ich Corporate Influencer? - PR-Doktor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung? Welche Fragen sind wichtig zum Start?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wie werde ich Corporate Influencer? - PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung? Welche Fragen sind wichtig zum Start?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-07-13T04:36:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-02-03T16:09:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"825\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"464\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/\"},\"author\":{\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"headline\":\"Wie werde ich Corporate Influencer?\",\"datePublished\":\"2022-07-13T04:36:39+00:00\",\"dateModified\":\"2023-02-03T16:09:26+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/\"},\"wordCount\":2073,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg\",\"keywords\":[\"Corporate Influencer\",\"Markenbotschafter\",\"Personal Branding\"],\"articleSection\":[\"Corporate Influencer\/Markenbotschafter\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/\",\"name\":\"Wie werde ich Corporate Influencer? - PR-Doktor\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg\",\"datePublished\":\"2022-07-13T04:36:39+00:00\",\"dateModified\":\"2023-02-03T16:09:26+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"description\":\"Wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung? Welche Fragen sind wichtig zum Start?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg\",\"width\":825,\"height\":464},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Start\",\"item\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/start\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Wie werde ich Corporate Influencer?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\",\"name\":\"PR-Doktor\",\"description\":\"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\",\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"description\":\"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\"],\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wie werde ich Corporate Influencer? - PR-Doktor","description":"Wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung? Welche Fragen sind wichtig zum Start?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Wie werde ich Corporate Influencer? - PR-Doktor","og_description":"Wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung? Welche Fragen sind wichtig zum Start?","og_url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/","og_site_name":"PR-Doktor","article_published_time":"2022-07-13T04:36:39+00:00","article_modified_time":"2023-02-03T16:09:26+00:00","og_image":[{"width":825,"height":464,"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Dr. Kerstin Hoffmann","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Dr. Kerstin Hoffmann","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"12\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/"},"author":{"name":"Dr. Kerstin Hoffmann","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"headline":"Wie werde ich Corporate Influencer?","datePublished":"2022-07-13T04:36:39+00:00","dateModified":"2023-02-03T16:09:26+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/"},"wordCount":2073,"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg","keywords":["Corporate Influencer","Markenbotschafter","Personal Branding"],"articleSection":["Corporate Influencer\/Markenbotschafter"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/","name":"Wie werde ich Corporate Influencer? - PR-Doktor","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg","datePublished":"2022-07-13T04:36:39+00:00","dateModified":"2023-02-03T16:09:26+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"description":"Wie wird man vom sichtbaren Unternehmensangeh\u00f6rigen zum Corporate Influencer? Geht das \u00fcberhaupt ohne offizielle Bestellung? Welche Fragen sind wichtig zum Start?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/corporate_influencer_werden.jpg","width":825,"height":464},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wie-werde-ich-corporate-influencer\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Start","item":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/start\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Wie werde ich Corporate Influencer?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/","name":"PR-Doktor","description":"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be","name":"Dr. Kerstin Hoffmann","description":"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.","sameAs":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de"],"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28927","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28927"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28927\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28927"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}