{"id":28216,"date":"2022-02-09T06:29:42","date_gmt":"2022-02-09T05:29:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=28216"},"modified":"2023-11-30T16:14:36","modified_gmt":"2023-11-30T15:14:36","slug":"case-study-schwabe-austria-corporate-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/","title":{"rendered":"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet"},"content":{"rendered":"
\"Titelbild<\/a>

Laden Sie hier die Case Study als PDF direkt herunter (keine Registrierung, keine Abfrage von Daten).<\/a><\/p><\/div>\n

Ausf\u00fchrliche und detaillierte Einblicke in ein spannendes Projekt mit Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen, die weit \u00fcber den \u00fcblichen Rahmen von Fallstudien hinausgehen: Gemeinsam mit meinem Kunden Schwabe Austria habe ich eine Case Study \u00fcber das 2020 gestartete Corporate-Influencer-Projekt im Unternehmen geschrieben. Sie steht hier zum kostenlosen Download zur Verf\u00fcgung.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Corporate Influencer: Ein Thema, mit dem sich heute jedes Unternehmen auseinandersetzen sollte. Denn sichtbare Mitarbeitende pr\u00e4gen (nicht nur) in sozialen Netzwerken das Bild der Arbeitgebermarke entscheidend mit \u2013 ob dies nun bewusst geschieht oder nicht. Viele Entscheider:innen und Kommunikationsverantwortliche beginnen jedoch gerade erst, dar\u00fcber nachzudenken. Umso gesuchter sind Erfahrungen aus der Praxis. Doch die Zahl der bisherigen ausf\u00fchrlichen Ver\u00f6ffentlichungen \u00fcber Corporate-Influencer-Programme ist \u00fcberschaubar. Und nicht jedes Unternehmen l\u00e4sst sich tief in die Karten schauen, selbst dann, wenn hier die Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen bereits gezielt gef\u00f6rdert werden.<\/p>\n

Daher freue ich mich umso mehr, dass ich mit meinem Kunde Schwabe Austria, ein f\u00fchrender Hersteller von Phytopharmaka in \u00d6sterreich, gemeinsam eine Case Study ver\u00f6ffentlichen darf, die in ihrer Ausf\u00fchrlichkeit und ihrem Detailreichtum weit \u00fcber das in Fallstudien \u00fcbliche Ma\u00df hinausgeht. Zielsetzung, Ausrichtung, Projektphasen, Rollen und Bereiche, KPI und Erfolge sind in der Studie beschrieben. Einige w\u00f6rtliche Zitate, mit denen Beteiligte ihre Erfahrungen zusammenfassen, erg\u00e4nzen das Papier.<\/p>\n

Das Pilotprojekt fokussiert sich auf die Plattform LinkedIn. Es ist bereits im Jahr 2020 gestartet. Es geht 2022 mit noch mehr Personen aus dem Unternehmen weiter, und wir sind bereits mitten im Workshop- und Coaching-Programm dieses Jahres. Auch dazu gibt es in der Fallstudie einen kurzen Ausblick.<\/p>\n

Aus meiner Sicht liefert die Case Study f\u00fcr alle diejenigen, die an dem Thema arbeiten oder sich erstmals damit besch\u00e4ftigen wollen, praxisnahe Einblicke und reichlich Aufschluss \u00fcber m\u00f6gliche Herangehensweisen.<\/p>\n

Vielen Dank an Dr. Fritz Gamerith, CEO von Schwabe Austria<\/a> (Link zum LinkedIn-Profil), an Elisabeth Mondl, die Initiatorin und Projektverantwortliche im Unternehmen<\/a> (Link zum LinkedIn-Profil), sowie an die beteiligten Corporate Influencer.<\/p>\n

Laden Sie hier die Case Study als PDF direkt herunter (keine Anmeldung, keine Abfrage von Daten).<\/a><\/p>\n

Offenlegung: Schwabe Austria ist mein Beratungskunde. Diesen Beitrag habe ich jedoch aus eigener Initiative ver\u00f6ffentlicht und daf\u00fcr kein Honorar erhalten.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ausf\u00fchrliche und detaillierte Einblicke in ein spannendes Projekt mit Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen, die weit \u00fcber den \u00fcblichen Rahmen von Fallstudien hinausgehen: Gemeinsam mit meinem Kunden Schwabe Austria habe ich eine Case Study \u00fcber das 2020 gestartete Corporate-Influencer-Projekt im Unternehmen geschrieben. Sie steht hier zum kostenlosen Download zur Verf\u00fcgung.\u00a0 Corporate Influencer: Ein Thema, mit dem sich heute jedes […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":28217,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5176],"tags":[],"class_list":["post-28216","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markenbotschafter"],"yoast_head":"\nCase Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet - PR-Doktor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ausf\u00fchrliche und detaillierte Einblicke in ein spannendes Projekt mit Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen, die weit \u00fcber den \u00fcblichen Rahmen ...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet - PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ausf\u00fchrliche und detaillierte Einblicke in ein spannendes Projekt mit Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen, die weit \u00fcber den \u00fcblichen Rahmen ...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-02-09T05:29:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-30T15:14:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"825\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"464\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/\"},\"author\":{\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"headline\":\"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet\",\"datePublished\":\"2022-02-09T05:29:42+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-30T15:14:36+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/\"},\"wordCount\":389,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png\",\"articleSection\":[\"Corporate Influencer\/Markenbotschafter\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/\",\"name\":\"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet - PR-Doktor\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png\",\"datePublished\":\"2022-02-09T05:29:42+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-30T15:14:36+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"description\":\"Ausf\u00fchrliche und detaillierte Einblicke in ein spannendes Projekt mit Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen, die weit \u00fcber den \u00fcblichen Rahmen ...\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png\",\"width\":825,\"height\":464,\"caption\":\"Titelbild der Case Study\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Start\",\"item\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\",\"name\":\"PR-Doktor\",\"description\":\"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\",\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"description\":\"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\"],\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet - PR-Doktor","description":"Ausf\u00fchrliche und detaillierte Einblicke in ein spannendes Projekt mit Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen, die weit \u00fcber den \u00fcblichen Rahmen ...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet - PR-Doktor","og_description":"Ausf\u00fchrliche und detaillierte Einblicke in ein spannendes Projekt mit Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen, die weit \u00fcber den \u00fcblichen Rahmen ...","og_url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/","og_site_name":"PR-Doktor","article_published_time":"2022-02-09T05:29:42+00:00","article_modified_time":"2023-11-30T15:14:36+00:00","og_image":[{"width":825,"height":464,"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png","type":"image\/png"}],"author":"Dr. Kerstin Hoffmann","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Dr. Kerstin Hoffmann","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"3\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/"},"author":{"name":"Dr. Kerstin Hoffmann","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"headline":"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet","datePublished":"2022-02-09T05:29:42+00:00","dateModified":"2023-11-30T15:14:36+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/"},"wordCount":389,"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png","articleSection":["Corporate Influencer\/Markenbotschafter"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/","name":"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet - PR-Doktor","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png","datePublished":"2022-02-09T05:29:42+00:00","dateModified":"2023-11-30T15:14:36+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"description":"Ausf\u00fchrliche und detaillierte Einblicke in ein spannendes Projekt mit Mitarbeiter-Markenbotschafter:innen, die weit \u00fcber den \u00fcblichen Rahmen ...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png","contentUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/titelbild-case-study-schwabe-austria.png","width":825,"height":464,"caption":"Titelbild der Case Study"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/case-study-schwabe-austria-corporate-influencer\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Start","item":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Case Study: Wie Schwabe Austria mit Corporate Influencern durchstartet"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/","name":"PR-Doktor","description":"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be","name":"Dr. Kerstin Hoffmann","description":"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.","sameAs":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de"],"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28216","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28216"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28216\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28217"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28216"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28216"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28216"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}