{"id":28022,"date":"2021-10-27T06:45:16","date_gmt":"2021-10-27T04:45:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=28022"},"modified":"2022-07-12T14:00:11","modified_gmt":"2022-07-12T12:00:11","slug":"content-marketing-neu-oder-bewaehrt-evergreen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-marketing-neu-oder-bewaehrt-evergreen\/","title":{"rendered":"Content-Marketing: (Nichts) Neues unter der Sonne?"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-28936\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/content-marketing.png\" alt=\"Content-Marketing\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/content-marketing.png 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/content-marketing-300x169.png 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/content-marketing-768x432.png 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/content-marketing-705x397.png 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>Wiederholungen, Wiederholungen, Wiederholungen (nicht nur) im Content-Marketing: Nervend oder vielleicht doch sinnvoll? \u2013 Wann es sich lohnt, Bew\u00e4hrtes aufzugreifen, wann es an der Zeit f\u00fcr Neues ist und was Sie dabei beachten sollten.\u00a0<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-marketing-neu-oder-bewaehrt-evergreen\/#Die_publizistische_Sinnkrise\" >Die publizistische Sinnkrise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-marketing-neu-oder-bewaehrt-evergreen\/#Der_eigene_Fokus_wandelt_sich\" >Der eigene Fokus wandelt sich<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-marketing-neu-oder-bewaehrt-evergreen\/#Die_Erfahrungen_und_Rahmenbedingungen_wandeln_sich\" >Die Erfahrungen und Rahmenbedingungen wandeln sich<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-marketing-neu-oder-bewaehrt-evergreen\/#Die_Zielgruppen_wandeln_sich\" >Die Zielgruppen wandeln sich<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-marketing-neu-oder-bewaehrt-evergreen\/#Nicht_jeder_sieht_alles_sofort\" >Nicht jeder sieht alles sofort<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-marketing-neu-oder-bewaehrt-evergreen\/#Drei_Schlussfolgerungen_fuer_Publizierende_nicht_nur_im_Content-Marketing\" >Drei Schlussfolgerungen f\u00fcr Publizierende (nicht nur) im Content-Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>K\u00fcrzlich schrieb ich an einem Ratgeberartikel zu einem Thema aus dem Bereich Kommunikationsstrategie, das mich gerade sehr besch\u00e4ftigt. Bei der Google-Recherche nach hierzu bereits Publiziertem stie\u00df ich in den Ergebnissen auf einen Beitrag, bei dem mir bereits die \u00dcberschrift und der kurze Text im Snippet auf den ersten Blick eigenartig bekannt vorkamen. Beim zweiten Blick sah ich, dass ich ihn selbst geschrieben hatte \u2013 aber 2009. Einiges im Text war fast deckungsgleich mit dem, was ich f\u00fcr das neue St\u00fcck vermeintlich gerade erst ausformuliert hatte.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_publizistische_Sinnkrise\"><\/span>Die publizistische Sinnkrise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>F\u00fcr kurze Zeit erfasste mich eine echte publizistische und fachliche Sinnkrise: Kann man \u00fcberhaupt noch Neues sagen? Wiederholen wir nicht letztlich alle immer wieder ziemlich \u00e4hnliche Inhalte in nur leicht neuer Verpackung? Ergibt es unter diesen Umst\u00e4nden \u00fcberhaupt noch Sinn, Fachb\u00fccher zu schreiben, Blogartikel zu formulieren und Fachvortr\u00e4ge zu halten?<\/p>\n<p>Hier ist gleich die Aufl\u00f6sung: Ja, es ergibt Sinn. Wenn man darauf achtet, Bew\u00e4hrtes neu zu betrachten und auf andere Gegebenheiten anzuwenden. Wenn man nicht vergisst, weiter zu forschen und Neues zu entdecken. Denn auch wenn man manches allzu oft gelesen und gesehen hat und sich w\u00fcnschte, dass der eine oder die andere entweder endlich mal etwas Originelles und Origin\u00e4res von sich gibt oder einfach mal schweigt: Nicht alles wiederholt sich. Und manches lohnt sich zu wiederholen und aufzugreifen. Zum Beispiel aus den folgenden Gr\u00fcnden:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_eigene_Fokus_wandelt_sich\"><\/span>Der eigene Fokus wandelt sich<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00c4hnliche Inhalte k\u00f6nnen zu anderen Zeiten auch ganz andere Zusammenh\u00e4nge herstellen. Was ich 2009 gesagt und geschrieben habe, hat in einem anderen Kontext gestanden. Es gilt \u2013 gerade in der Kommunikation in diesen digitalen Zeiten \u2013 grundlegende handwerkliche Prinzipien zu betrachten, um Neues zu entwickeln. Das bedeutet aber eben auch: Es geht darum, Inhalte und Erkenntnisse weiterzuentwickeln und nicht einfach zu wiederholen.<\/p>\n<p>F\u00fcr mich ein gutes Beispiel hierf\u00fcr ist das Thema \u201eCorporate Influencer&#8220;. Es ist als Fokusthema relativ neu und hat sich vor allem mit dem Medienwandel extrem weiterentwickelt. Das Bewusstsein daf\u00fcr in den Unternehmen ist gewachsen. Es setzt aber zugleich auf sehr grundlegenden Prinzipien in der Kommunikation, im Content-Marketing und in der Social-Media-Strategie auf. Sie muss man kennen und mit ihnen muss man Erfahrung haben, um in diesem Bereich Entwicklungen voranzubringen, Konzepte zu entwickeln und Projekte zu steuern.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Erfahrungen_und_Rahmenbedingungen_wandeln_sich\"><\/span>Die Erfahrungen und Rahmenbedingungen wandeln sich<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wenn man an einem anderen Punkt steht als bei der ersten Begegnung etwa mit einem Ratgeber-Beitrag \u2013 als Unternehmen ebenso wie als Einzelperson \u2013, dann kann ein- und derselbe Inhalt etwas ganz Neues bewirken. Er wird oft auch ganz anders wahrgenommen. Wir kennen das wohl fast alle aus dem eigenen Leben, dass ein h\u00e4ufig geh\u00f6rter Satz pl\u00f6tzlich ganz neuen Sinn ergibt und wir pl\u00f6tzlich daraus ganz andere Erkenntnisse gewinnen und andere Taten folgen lassen.<\/p>\n<p>Auch der eigene Stil wandelt sich.\u00a0Mit neuen und anderen Erfahrungen setzen sich selbst bekannte Wissenspuzzleteile neu zusammen. Vielleicht\u00a0erinnert man sich \u00fcberhaupt erst wieder an sie. Oder man hatte sie l\u00e4ngst vergessen.<\/p>\n<p>Manchmal braucht man eine Erinnerung an bereits Gewusstes<br \/>\nEs w\u00e4re ja eine v\u00f6llige Illusion anzunehmen, dass wir einmal Gelesenes, Geh\u00f6rtes (oder sogar selbst Gesagtes\/Geschriebenes) f\u00fcr immer im Ged\u00e4chtnis behalten. Das gilt erst recht f\u00fcr dessen Anwendung. An bestimmte entscheidende Prinzipien sollte man sich von Zeit zu Zeit erinnern. Das gilt auch f\u00fcr die Unternehmenskommunikation.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Zielgruppen_wandeln_sich\"><\/span>Die Zielgruppen wandeln sich<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wer sich \u2013 ob als Unternehmen oder als Publizierender \u2013 weiterentwickelt, erreicht mit der Zeit mehr Menschen, andere Menschen oder sogar ganz neue Zielgruppen. Hatte der Newsletter mit dem wertvollen Ratgeber-Beitrag wom\u00f6glich vor f\u00fcnf Jahren nur 200 Abonnenten oder haben den Link auf Twitter beim ersten Mal nur ein paar Follower gesehen, lohnt es sich, die Sache f\u00fcr mehr und andere Empf\u00e4nger nochmals aufzugreifen.\u00a0Das gilt \u00fcbrigens nicht nur f\u00fcr Wiederholungen oder weiterentwickelte Inhalte nach l\u00e4ngerer Zeit.<\/p>\n<p>Einige Prinzipien wandeln sich nie \u2013 aber noch nicht jede*r kennt sie<br \/>\nSchlie\u00dflich gilt es auch zu beachten, dass es immer neue Empf\u00e4nger beispielsweise f\u00fcr wertvolle Ratgeber-Inhalte gibt. Zielgruppen wandeln sich nicht nur, sie wachsen auch nach.\u00a0Wer jetzt ein Problem hat und eine L\u00f6sung sucht, weil er oder sie erst neu im Gesch\u00e4ft ist oder gerade erst in den Beruf gestartet, will keine Tipps von vor f\u00fcnf Jahren. Auch deswegen lohnt es sich also, Bew\u00e4hrtes hervorzunehmen, neu zu betrachten und unter aktuellen Vorzeichen neu zu publizieren.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nicht_jeder_sieht_alles_sofort\"><\/span>Nicht jeder sieht alles sofort<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Das gilt \u00fcbrigens nicht nur f\u00fcr Wiederholungen oder weiterentwickelte Inhalte nach l\u00e4ngerer Zeit. Das Social Web ist schnelllebig und hat ein kurzes Ged\u00e4chtnis. Speziell wenn es darum geht, auf wertvolle eigene Inhalte aufmerksam zu machen, dann kann man dies ruhig wiederholt tun. Bis alle davon erfahren haben, ist es wom\u00f6glich schon wieder an der Zeit, das betreffende St\u00fcck neu zu betrachten und zu \u00fcberarbeiten.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Drei_Schlussfolgerungen_fuer_Publizierende_nicht_nur_im_Content-Marketing\"><\/span>Drei Schlussfolgerungen f\u00fcr Publizierende (nicht nur) im Content-Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>1. Es lohnt sich, Bew\u00e4hrtes zu pflegen und weiterzuentwickeln<\/strong><br \/>\nF\u00fcr diejenigen, die Inhalte wie beispielsweise Ratgeberartikel ver\u00f6ffentlichen \u2013 auch und gerade im Content-Marketing &#8211; bedeutet das zuvor Gesagte: Es lohnt sich, vorhandene Evergreen-Inhalte zu pflegen, regelm\u00e4\u00dfig zu \u00fcberpr\u00fcfen, weiterzuentwickeln und wom\u00f6glich auch unter neuen Gesichtspunkten ganz neu aufzugreifen.<\/p>\n<p><strong>2. Zu viele Wiederholungen sind langweilig<\/strong><br \/>\nDas oberste Gebot allen Publizierens lautet: Niemals nerven, niemals langweilen, niemals die Zeit und die Aufmerksamkeit des Gegen\u00fcbers unn\u00f6tig strapazieren. Wer immer nur Bew\u00e4hrtes wiederholt, ohne auf neue Entwicklungen einzugehen, tut weder anderen noch sich selbst einen Gefallen.<\/p>\n<p><strong>3. Neues muss sein<\/strong><br \/>\nEs gilt, Trends zu beobachten, Themen\u00a0weiterzuentwickeln und Ideen auszuprobieren. Wer gar nichts Neues zu sagen hat, sollte sich vielleicht doch die Sinnfrage stellen,\u00a0aber an viel grundlegenderer Stelle, und sich \u00fcberlegen, warum er oder sie sich selbst nicht mehr weiterentwickelt. Wer f\u00fcr sich selbst Raum f\u00fcr neue\u00a0Ideen schafft, hat ganz sicher bald auch wieder Neues zu berichten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wiederholungen, Wiederholungen, Wiederholungen (nicht nur) im Content-Marketing: Nervend oder vielleicht doch sinnvoll? \u2013 Wann es sich lohnt, Bew\u00e4hrtes aufzugreifen, wann es an der Zeit f\u00fcr Neues ist und was Sie dabei beachten sollten.\u00a0 K\u00fcrzlich schrieb ich an einem Ratgeberartikel zu einem Thema aus dem Bereich Kommunikationsstrategie, das mich gerade sehr besch\u00e4ftigt. 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Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. 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