{"id":27278,"date":"2021-03-24T06:45:43","date_gmt":"2021-03-24T05:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=27278"},"modified":"2026-04-21T12:48:43","modified_gmt":"2026-04-21T10:48:43","slug":"markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/","title":{"rendered":"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht)"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-28947\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png\" alt=\"Corporate Influencer Mitarbeiterbindung\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung-300x169.png 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung-768x432.png 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung-705x397.png 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/p>\n\n<p><strong>Angst vor Abwerbung? Unn\u00f6tig! Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl und erh\u00f6ht die Mitarbeiterbindung. Was ist dabei zu beachten, und welche Vorteile hat ein solcher aktiver Umgang mit dem Thema noch?<\/strong><\/p>\n<p>\u201eWenn wir unsere Mitarbeitenden aktiv darin unterst\u00fctzen, sich sichtbar zu machen, dann werden sie auch von der Konkurrenz leichter gefunden und abgeworben.&#8220; So lautet einer der h\u00e4ufigsten Vorbehalte gegen Projekte mit Corporate Influencern. Tats\u00e4chlich ist es aber so: Die meisten Mitarbeitenden sind sowieso l\u00e4ngst sichtbar. Dazu braucht man kein Programm im Unternehmen. Abwerben lassen sich aber vor allem diejenigen, die bei ihrem jetzigen Arbeitgeber nicht gl\u00fccklich sind. Wechselwillige aufzuhalten ist ohnehin ein schwieriges bis unm\u00f6gliches Unterfangen.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#Wenn_Mitarbeiterbindung_schwindet\" >Wenn Mitarbeiterbindung schwindet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#Marke_%E2%80%93_Arbeitgebermarke_%E2%80%93_Mitarbeiterzufriedenheit_Alles_mit_allem_verbunden\" >Marke \u2013 Arbeitgebermarke \u2013 Mitarbeiterzufriedenheit: Alles mit allem verbunden<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#Unmittelbare_Auswirkungen_auf_die_Mitarbeitenden_Beispiele\" >Unmittelbare Auswirkungen auf die Mitarbeitenden (Beispiele)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#Markenbotschafter-Projekte_sind_immer_zuerst_interne_Kommunikationsprojekte\" >Markenbotschafter-Projekte sind immer zuerst interne Kommunikationsprojekte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#Mittelbare_interne_Auswirkungen_Beispiele\" >Mittelbare interne Auswirkungen (Beispiele)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#Wichtig_Mit_den_Ressourcen_haushalten\" >Wichtig: Mit den Ressourcen haushalten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#Werte_oder_Kosmetik\" >Werte oder Kosmetik?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wenn_Mitarbeiterbindung_schwindet\"><\/span>Wenn Mitarbeiterbindung schwindet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Schlimmer noch: \u201eOffenbar nimmt in der Krise die Identifikation mit dem Unternehmen und dem derzeitigen Arbeitsplatz ab. Immer mehr Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer sind demnach zu einem Jobwechsel bereit.&#8220; <a href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/karriere\/coronakrise-anteil-ausgebrannter-mitarbeiter-steigt-drastisch-a-295616c8-d172-47b3-8db5-9656098e76d5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Das ist laut einem Bericht im Spiegel das Ergebnis einer aktuellen Gallup-Umfrage<\/a>. Dies mag \u2013 aber das ist meine Vermutung \u2013 bei vielen (nicht allen) Menschen auch damit zusammenh\u00e4ngen, dass der physische Kontakt reduziert ist. Ein berufliches Umfeld, das man nicht mehr t\u00e4glich erlebt, ist wom\u00f6glich gar nicht mehr so pr\u00e4sent, ist eher austauschbar.\u00a0Arbeitgeber m\u00fcssen sich also mehr als je zuvor Gedanken dar\u00fcber machen, wie sie f\u00e4hige, wertvolle Arbeitskr\u00e4fte an sich binden.<\/p>\n<p>Ein aktiver Umgang mit dem Thema Markenbotschafter kann hier einen wertvollen Beitrag leisten. Denn ein Corporate-Influencer-Projekt kann neben positiven Auswirkungen auf die Marke und auf deren Sichtbarkeit noch viel mehr bewirken: N\u00e4mlich dass die Beteiligten sich wertgesch\u00e4tzt f\u00fchlen. Dass sie durch den sichtbaren Einsatz f\u00fcr ein Unternehmen und f\u00fcr dessen Inhalte auch f\u00fcr sich selbst die Identifikation als Unternehmensangeh\u00f6rige t\u00e4glich neu affirmieren.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marke_%E2%80%93_Arbeitgebermarke_%E2%80%93_Mitarbeiterzufriedenheit_Alles_mit_allem_verbunden\"><\/span>Marke \u2013 Arbeitgebermarke \u2013 Mitarbeiterzufriedenheit: Alles mit allem verbunden<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist und von Werten getragen wird, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl unter den daran Mitwirkenden. Zugleich zeigt es aber, falls vorhanden, auch Nachholbedarf und Defizite im Unternehmen und in der Mitarbeiterzufriedenheit auf. So kann man aktiv daran arbeiten.<\/p>\n<p>Dabei ist es fast vollkommen unerheblich, in welchem Unternehmensbereich und mit welchem Schwerpunkt die Markenbotschafter-Strategie angesiedelt ist. Ob sie also <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-strategie-typologie-beispiele\/\">beispielsweise in der Unternehmenskommunikation angesiedelt ist<\/a>\u00a0oder sich <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-employer-branding-sichtbar-arbeitgebermarke\/\">auf das Employer Branding fokussiert<\/a>. Denn alles, was sich positiv auf die Arbeitgebermarke auswirkt, n\u00fctzt auch dem Markenbild an sich \u2013 und umgekehrt.<\/p>\n<p>Bereits <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/mitarbeiter-corporate-blog-contentstrategie-best-practice-markenbotschafter\/\">in einem meiner relativ fr\u00fchen Markenbotschafter-Projekte,<\/a> das sich auf eine Contentstrategie mit Mitarbeiter-Autor*innen fokussierte, hat mich <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/mitarbeiter-corporate-blog-contentstrategie-best-practice-markenbotschafter\/\">die Aussage der Projektleiterin Jessica Wolf<\/a> sehr beeindruckt und ins Nachdenken gebracht:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><em>\u201eEs ist mir fast nicht mehr so wichtig, wie viele Leser wir mit unserem Magazin wirklich gewinnen, weil es einfach so spannend ist, was bei uns mit den Mitarbeitern passiert. Wie man ins Gespr\u00e4ch kommt, wie man miteinander spricht. Und das ist unglaublich wertvoll.&#8220;<\/em><\/p>\n<p>Ein solches Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl und gegenseitiges Interesse sind in wirklich allen Projekten, die ich miterleben durfte, entstanden \u2013 praktisch automatisch, aber eben nicht zuf\u00e4llig.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Unmittelbare_Auswirkungen_auf_die_Mitarbeitenden_Beispiele\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Unmittelbare Auswirkungen auf die Mitarbeitenden (Beispiele)<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Gesteigerte Digitalkompetenz bei allen Beteiligten.<\/li>\n<li>Gesch\u00e4rftes Bewusstsein f\u00fcr die eigene Au\u00dfenwirkung \u2013 sowohl pers\u00f6nlich als auch in der Rolle als Unternehmensangeh\u00f6riger*r.<\/li>\n<li>Kenntnis eines gemeinsamen Markenbildes.<\/li>\n<li>Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl und Identifikation durch gemeinsame Erarbeitung.<\/li>\n<li>Mitarbeitende unterst\u00fctzen einander in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung, etwa indem sie gegenseitig Inhalte in sozialen Netzwerken liken und teilen.<\/li>\n<li>Mitarbeitende f\u00fchlen sich wertgesch\u00e4tzt und unterst\u00fctzt.<\/li>\n<li>Bindung an den Arbeitgeber und Identifikation mit dem Unternehmen werden gest\u00e4rkt.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>In der Herangehensweise ist dabei einiges zu beachten. Denn allein aufgrund einer Absichtserkl\u00e4rung werden Mitarbeitende nicht zu \u00fcberzeugten Corporate Influencern. Im Gegenteil: Wer die angestellten Markenbotschafter nur als verl\u00e4ngerte Arme eines PR-gesteuerten Au\u00dfenbildes betrachtet, schadet der gemeinsamen Sache wom\u00f6glich mehr als ihr zu n\u00fctzen.<\/p>\n<p>Strategien mit Mitarbeiter-Markenbotschaftern bauen also darauf, dass diese sich f\u00fcr einen Arbeitgeber zeigen, auf den sie stolz sind oder bei dem sie sich zumindest wohlf\u00fchlen. Auch unzufriedene Mitarbeitende sind Markenbotschafter.<\/p>\n<p>Doch ist die Erarbeitung der Markenbotschafter-Strategie von echter Wertsch\u00e4tzung und von Werten getragen, dann stellt sich mehr Bindung, wie eingangs beschrieben, fast von selbst ein. Dazu geh\u00f6rt es, dass die Beteiligten aktiv an der Erarbeitung mitwirken und ihre eigene Rolle selbstbestimmt gestalten und entfalten d\u00fcrfen \u2013 mit so viel Unterst\u00fctzung wie n\u00f6tig und so wenig Reglementierung wie m\u00f6glich.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Markenbotschafter-Projekte_sind_immer_zuerst_interne_Kommunikationsprojekte\"><\/span>Markenbotschafter-Projekte sind immer zuerst interne Kommunikationsprojekte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wenig Reglementierung bedeutet \u00fcbrigens keineswegs, dass die gemeinsame Erarbeitung nur sparsam stattfinden sollte oder dass es keinen organisierten regelm\u00e4\u00dfigen Austausch g\u00e4be. Im Gegenteil: Es muss einfach zug\u00e4ngliche Plattformen f\u00fcr die Kollaboration geben. Themenpools. Feedback-Mechanismen. F\u00fcr alle Beteiligten verf\u00fcgbare Projektdokumentationen. Regelm\u00e4\u00dfige Treffen (momentan nat\u00fcrlich virtuell). Weiterbildungsangebote. Workshops f\u00fcr die gemeinsame Weiterentwicklung der Strategie.<\/p>\n<p>Vieles davon braucht man aber im \u00dcbrigen nicht nur f\u00fcr das Markenbotschafter-Projekt. Dieses kann jedoch einen wichtigen Ansto\u00df geben, wenn hier noch Nachholbedarf besteht.<\/p>\n<p>Bevor also \u00fcberhaupt der Blick nach au\u00dfen gerichtet wird, sollte man nach innen schauen. Nur dann kann es gelingen, dass sich eine mindestens ebenso gro\u00dfe interne Identifikation entwickelt.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mittelbare_interne_Auswirkungen_Beispiele\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Mittelbare interne Auswirkungen (Beispiele)<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Nachholbedarf in der internen Kommunikation wird offensichtlich und kann bearbeitet werden (sowohl Strukturen als auch Technik).<\/li>\n<li>Erkenntnisse \u00fcber die Mitarbeiter-Zufriedenheit (etwa aus einer Mitarbeiterbefragung) k\u00f6nnen genutzt werden, um die Organisation zu verbessern.<\/li>\n<li>Es entstehen konkrete Ans\u00e4tze f\u00fcr die Arbeit an der Unternehmenskultur.<\/li>\n<li>Beteiligte lernen die Arbeitsbereiche der Kolleginnen und Kollegen kennen. Dadurch verbessert sich die Zusammenarbeit insgesamt.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wichtig_Mit_den_Ressourcen_haushalten\"><\/span>Wichtig: Mit den Ressourcen haushalten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>In etlichen bereits laufenden Markenbotschafter-Projekten habe ich gesehen, dass diese sich gerade in der aktuellen Krise bew\u00e4hrt haben. So war die Digitalkompetenz der Mitwirkenden oft bereits \u00fcberdurchschnittlich hoch. Sie waren bereits zu Beginn ge\u00fcbt darin, sich in digitalen Medien untereinander und mit Au\u00dfenstehenden zu vernetzen und auszutauschen.<\/p>\n<p>Doch kann das beste Corporate-Influencer-Programm bestehende oder neu entstandene Belastungen nicht aus der Welt schaffen. \u201eDer Anteil der Mitarbeiter, die sich aufgrund der Lage im Unternehmen ersch\u00f6pft f\u00fchlen, ist binnen einem Jahr erheblich gestiegen&#8220;: Das ist das zentrale Ergebnis der <a href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/karriere\/coronakrise-anteil-ausgebrannter-mitarbeiter-steigt-drastisch-a-295616c8-d172-47b3-8db5-9656098e76d5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eingangs bereits zitierten Umfrage<\/a>.<\/p>\n<p>Daher sollte der Fokus im Markenbotschafter-Projekt auf Unterst\u00fctzung liegen und darauf, den Einzelnen nicht zus\u00e4tzliche Lasten aufzuerlegen. Gerade derzeit ist es daher entscheidend, ein Programm so aufzusetzen, dass eher bestehende Kommunikation effizienter wird als dass massiv Weiteres hinzuk\u00e4me, ohne dass anderweitig Luft daf\u00fcr geschaffen w\u00fcrde. Es kommt darauf an, dass jede*r Mitwirkende ganz deutlich den eigenen Nutzen darin erkennt.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Werte_oder_Kosmetik\"><\/span>Werte oder Kosmetik?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Vor allem aber sollte es auf eines der wichtigsten menschlichen Bed\u00fcrfnisse einzahlen: Das Bed\u00fcrfnis nach Zugeh\u00f6rigkeit und Gemeinschaft. Dies aber kann sich nur in einer werteorientierten Unternehmenskultur entfalten. An dieser gilt es also vorrangig zu arbeiten. Denn sonst bliebe auch die ausgefeilteste Markenbotschafter-Strategie nur Kosmetik.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Angst vor Abwerbung? Unn\u00f6tig! Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":28947,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5176],"tags":[],"class_list":["post-27278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markenbotschafter"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht) - PR-Doktor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Angst vor Abwerbung? Unn\u00f6tig! Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl ...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht) - PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Angst vor Abwerbung? Unn\u00f6tig! Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl ...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-03-24T05:45:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-21T10:48:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"825\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"464\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/\"},\"author\":{\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"headline\":\"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht)\",\"datePublished\":\"2021-03-24T05:45:43+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-21T10:48:43+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/\"},\"wordCount\":1147,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png\",\"articleSection\":[\"Corporate Influencer\/Markenbotschafter\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/\",\"name\":\"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht) - PR-Doktor\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png\",\"datePublished\":\"2021-03-24T05:45:43+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-21T10:48:43+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"description\":\"Angst vor Abwerbung? Unn\u00f6tig! Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl ...\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png\",\"width\":825,\"height\":464,\"caption\":\"Corporate Influencer Mitarbeiterbindung\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Start\",\"item\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/start\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\",\"name\":\"PR-Doktor\",\"description\":\"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\",\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"description\":\"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\"],\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht) - PR-Doktor","description":"Angst vor Abwerbung? Unn\u00f6tig! Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl ...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht) - PR-Doktor","og_description":"Angst vor Abwerbung? Unn\u00f6tig! Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl ...","og_url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/","og_site_name":"PR-Doktor","article_published_time":"2021-03-24T05:45:43+00:00","article_modified_time":"2026-04-21T10:48:43+00:00","og_image":[{"width":825,"height":464,"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png","type":"image\/png"}],"author":"Dr. Kerstin Hoffmann","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Dr. Kerstin Hoffmann","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"7\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/"},"author":{"name":"Dr. Kerstin Hoffmann","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"headline":"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht)","datePublished":"2021-03-24T05:45:43+00:00","dateModified":"2026-04-21T10:48:43+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/"},"wordCount":1147,"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png","articleSection":["Corporate Influencer\/Markenbotschafter"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/","name":"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht) - PR-Doktor","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png","datePublished":"2021-03-24T05:45:43+00:00","dateModified":"2026-04-21T10:48:43+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"description":"Angst vor Abwerbung? Unn\u00f6tig! Ein Markenbotschafter-Projekt st\u00e4rkt, wenn es richtig aufgesetzt ist, das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl ...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png","contentUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Corporate-Influencer-Mitarbeiterbindung.png","width":825,"height":464,"caption":"Corporate Influencer Mitarbeiterbindung"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-projekte-mitarbeiterbindung-steigern\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Start","item":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/start\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Wie Markenbotschafter-Projekte die Mitarbeiterbindung steigern (und wie nicht)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/","name":"PR-Doktor","description":"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be","name":"Dr. Kerstin Hoffmann","description":"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.","sameAs":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de"],"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27278"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27278\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28947"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}