{"id":27085,"date":"2021-02-24T07:00:25","date_gmt":"2021-02-24T06:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=27085"},"modified":"2022-03-31T17:25:14","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:14","slug":"content-strategie-corporate-blog-neu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/","title":{"rendered":"Contentstrategie: Warum wir das Corporate Blog st\u00e4ndig neu erfinden m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-27087\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/corporate_blog_neu-erfinden.jpg\" alt=\"Corporate Blog als Content Hub im Kommunikationsmix\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/corporate_blog_neu-erfinden.jpg 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/corporate_blog_neu-erfinden-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/corporate_blog_neu-erfinden-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/corporate_blog_neu-erfinden-705x397.jpg 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wissen_und_Erfolgsfaktoren_fuer_Planung_und_Umsetzung\"><\/span>Wissen und Erfolgsfaktoren f\u00fcr Planung und Umsetzung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p class=\"txt\"><strong>Heutzutage kommt so gut wie kein Unternehmen mehr ohne einen eigenen redaktionellen Bereich aus: ein Corporate Blog oder Online-Magazin. Die individuelle Ausgestaltung einer solchen Plattform kann dabei sehr unterschiedlich ausfallen: von den Produktnews bis zu einem hochwertigen Fachmagazin, das weit mehr als nur Firmen- und Produktinformationen enth\u00e4lt. Wie die redaktionelle Plattform genannt wird, ist dabei aus meiner Sicht zweitrangig. Entscheidend ist: In sehr vielen Unternehmen bedarf es dringend einer Neubetrachtung von Kommunikationsmix und Strategie. Denn nur wer hochwertige Inhalte zielgruppengerecht pr\u00e4sentiert, setzt sich in der Informationsflut durch. Dies gelingt nur, wenn die User sofort ihren Nutzen erkennen. Wenn wir das Konzept des Corporate Blogs als idealen Mittelpunkt der gesamten Contentstrategie eines Unternehmens betrachten, l\u00e4sst sich von hier aus alles andere herleiten. Was das bedeutet und worauf es ankommt, darum geht es in diesem Beitrag.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Wissen_und_Erfolgsfaktoren_fuer_Planung_und_Umsetzung\" >Wissen und Erfolgsfaktoren f\u00fcr Planung und Umsetzung<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Was_ist_ein_Corporate_Blog\" >Was ist ein Corporate Blog?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Pruefung_bestanden_Neuer_Schwung_statt_Abgesang\" >Pr\u00fcfung bestanden: Neuer Schwung statt Abgesang!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Definition_Corporate_BlogCorporate_Magazin_Kleinster_gemeinsamer_Nenner\" >Definition Corporate Blog\/Corporate Magazin: Kleinster gemeinsamer Nenner<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Dies_alles_leistet_ein_Corporate_Blog_Moeglichkeiten_und_Funktionen\" >Dies alles leistet ein Corporate Blog: M\u00f6glichkeiten und Funktionen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Darauf_zahlt_ein_Corporate_Blog_ein_Kommunikationsziele\" >Darauf zahlt ein Corporate Blog ein: Kommunikationsziele<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Corporate_Blog_Typologie_Beispiele\" >Corporate Blog: Typologie (Beispiele)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Corporate_Blog_Ohne_Social_Media_geht_nichts_mehr\" >Corporate Blog: Ohne Social Media geht nichts mehr<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Bloggen_heisst_heute_Multimedial_denken\" >Bloggen hei\u00dft heute: Multimedial denken<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Weiterentwicklung_Ein_Corporate_Blog_ist_nie_fertig\" >Weiterentwicklung: Ein Corporate Blog ist nie fertig<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-strategie-corporate-blog-neu\/#Ein_kostenfreier_Tool-Tipp_zum_Schluss\" >Ein kostenfreier Tool-Tipp zum Schluss<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_ein_Corporate_Blog\"><\/span>Was ist ein Corporate Blog?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die Spannbreite zwischen den Definitionen in Fachkreisen ist gro\u00df: Sie reicht von der nachgerade puristischen Auffassung, dass ein Blog ganz bestimmte Merkmale erf\u00fcllen muss, bis zur Verwendung als reiner <em>terminus technicus<\/em> f\u00fcr jegliche Art redaktioneller Plattform. Ich pl\u00e4diere f\u00fcr einen entspannten, undogmatischen Umgang mit dem Begriff und vertrete eher die Ansicht, dass die Bezeichnung zweitrangig ist.<\/p>\n<p>Ich finde: Wenn es endlich gel\u00e4nge, in der breiteren \u00d6ffentlichkeit der Bezeichnung \u201eCorporate Blog&#8220; die Assoziation als Nischenerscheinung im Kommunikationsmix zu nehmen, dann w\u00e4re viel gewonnen. Daher gilt es nicht, Blogs an sich neu zu definieren. Vielmehr empfehle ich, in jedem einzelnen Projekt \u2013 etwa wenn man eine Kommunikations- und Contentstrategie erarbeitet \u2013 herauszufinden, welche Bezeichnung f\u00fcr alle Beteiligten im Projekt am besten funktioniert.<\/p>\n<p>Meiner Erfahrung nach ist der Begriff \u201eBlog\u201c bei vielen Menschen sehr eindeutig mit der Vorstellung einer Art pers\u00f6nlichen Tagebuchs im Internet besetzt. Daher spreche ich generell gerade bei der Einf\u00fchrung lieber von einem Online-Magazin, weil sich die Meisten darunter eher etwas vorstellen k\u00f6nnen, das zur Unternehmenskommunikation passt.<\/p>\n<p>Ich unterscheide daher in den Projekten, die ich begleite, nicht von Anfang an zwischen \u201eBlog&#8220; oder \u201eMagazin&#8220; oder noch etwas anderem. Vielmehr lege ich den Fokus auf die individuelle konzeptionelle Ausgestaltung innerhalb des Kommunikationsmixes. Dabei kann es nat\u00fcrlich vorkommen, dass ein Unternehmen beispielsweise ein allgemeines Magazin f\u00fcr die gesamten unternehmenseigenen redaktionellen Inhalte betreibt, es aber zus\u00e4tzlich als eigenen Bereich oder sogar eigenst\u00e4ndige Plattform etwa ein auch so genanntes Mitarbeiter-Blog gibt.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pruefung_bestanden_Neuer_Schwung_statt_Abgesang\"><\/span>Pr\u00fcfung bestanden: Neuer Schwung statt Abgesang!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Entscheidend sollte aber eben ohnehin nicht die Bezeichnung\u00a0 sein, sondern die Rolle, die diese eigene Plattform innerhalb des Kommunikationsmixes und der Contentstrategie spielt: Wie tr\u00e4gt sie zu den strategischen Zielen bei? Was leistet sie f\u00fcr die Sichtbarkeit, f\u00fcr das Community Building und f\u00fcr die Reputation? Vor allem aber: Wie funktioniert sie als Zentrum der gesamten Contentstrategie auf eigenen Seiten und auf fremden Plattformen, <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/contentstrategie-unternehmenskommunikation-content-hub\/\">als Content-Hub<\/a>?<\/p>\n<p>Daher konstatiert der oft geh\u00f6rte Abgesang auf das Corporate Blog aus meiner Sicht einfach nur das Offensichtliche: N\u00e4mlich die Tatsache, dass eine starre, traditionelle Sichtweise auf das Format \u00fcberholt und \u00fcberaltert ist.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich kann man Blogs nicht mehr planen und betreiben wie vor 15, zehn oder f\u00fcnf Jahren. So wie die digitalen Medien sich ver\u00e4ndern, so m\u00fcssen auch redaktionelle Konzepte flexibel sein. Es lohnt sich sicherlich, Formate an sich immer wieder auf den Pr\u00fcfstand zu stellen.<\/p>\n<p>Doch das Corporate Blog besteht meiner Ansicht nach eine Pr\u00fcfung nach der anderen und entwickelt sich immer weiter \u2013 oder sollte jedenfalls immer weiterentwickelt werden, um auch zuk\u00fcnftig auf die Kommunikationsstrategie des jeweiligen Unternehmens einzuzahlen.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definition_Corporate_BlogCorporate_Magazin_Kleinster_gemeinsamer_Nenner\"><\/span>Definition Corporate Blog\/Corporate Magazin: Kleinster gemeinsamer Nenner<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ein Corporate Blog, Unternehmensblog oder Corporate Magazin ist also eine redaktionelle Plattform, auf der regelm\u00e4\u00dfig neue Inhalte ver\u00f6ffentlicht werden. Es ist mit einem Content-Management-System (CMS) gebaut, das es den verschiedenen Beteiligten erlaubt, Inhalte in einer vorgegebenen Gestaltung und Struktur zu ver\u00f6ffentlichen. Es arbeiten eine*r oder mehrere Autor*innen daran mit. Manche Blogs und Onlinemagazine von Unternehmen haben eigene Redaktionen, andere sind das pers\u00f6nliche Sprachrohr eines Kopfes im Unternehmen oder auch eines einzelnen Selbstst\u00e4ndigen. Die Bandbreite, sowohl was Aufbau und Aufwand als auch inhaltliche Ausgestaltung angeht, ist sehr gro\u00df.<\/p>\n<p>Doch nicht jeder redaktioneller Inhalt auf einer Unternehmenswebsite ist automatisch ein Unternehmensblog oder Online-Magazin beziehungsweise Teil davon. \u00dcber eine Website verteilte Firmennews oder Produktbeschreibungen stellen sicherlich auch aktuellen Content dar. Doch der kleinste gemeinsame Nenner, der alle diese wie auch immer genannten Formen \u2013 von der Newsseite \u00fcber das Blog bis zum Magazin \u2013 eint, besteht darin, dass sie als eigenst\u00e4ndiger redaktioneller Bereich erkennbar sind.<\/p>\n<p><em>Im Folgenden verwende ich der Einfachheit halber \u00fcberwiegend die Bezeichnung \u201eCorporate Blog&#8220;, und ich meine damit alle hier beschriebenen Formen.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dies_alles_leistet_ein_Corporate_Blog_Moeglichkeiten_und_Funktionen\"><\/span>Dies alles leistet ein Corporate Blog: M\u00f6glichkeiten und Funktionen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die Chancen, die eine eigene redaktionelle Plattform bietet, sind nahezu unbegrenzt. Hier sind einige typische Anwendungen:<\/p>\n<ul>\n<li>als zentrale Plattform f\u00fcr die Contentstrategie alle Inhalte b\u00fcndeln<\/li>\n<li>Neuigkeiten aus dem Unternehmen ver\u00f6ffentlichen<\/li>\n<li>Veranstaltungen ank\u00fcndigen und begleiten<\/li>\n<li>Produktnews platzieren<\/li>\n<li>Newsletter anbieten<\/li>\n<li>aie eigene Webpr\u00e4senz laufend aktualisieren<\/li>\n<li>Wissen und Informationen mit bestimmten Zielgruppen teilen<\/li>\n<li>Meinungen einholen und Marktforschung betreiben<\/li>\n<li>aehr schnell sehr viele eigene Inhalte herausgeben<\/li>\n<li>Inhalte f\u00fcr die Weiterverbreitung im Social Web aufbereiten<\/li>\n<li>Multimediale Inhalte einbinden<\/li>\n<li>Profile in Social Media direkt anbinden<\/li>\n<li>Multimedial kommunizieren<\/li>\n<li>Jobangebote ver\u00f6ffentlichen<\/li>\n<li>Projekte beschreiben<\/li>\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Darauf_zahlt_ein_Corporate_Blog_ein_Kommunikationsziele\"><\/span>Darauf zahlt ein Corporate Blog ein: Kommunikationsziele<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Zu diesen Kommunikationszielen eines Unternehmens kann ein Corporate Blog beitragen. Entscheidend ist auch hier, wie Sie das Potential aussch\u00f6pfen, und dies wiederum h\u00e4ngt von der Konzeption ab.<\/p>\n<ul>\n<li>Aktivit\u00e4t auf eine bisher eher statische Website bringen<\/li>\n<li>Aufmerksamkeit erzielen<\/li>\n<li>Bekanntheit steigern<\/li>\n<li>Reputation aufbauen und verbessern<\/li>\n<li>Multiplikatoren aktivieren<\/li>\n<li>Meinungsbildner \u00fcberzeugen<\/li>\n<li>Kunden gewinnen<\/li>\n<li>Kunden binden<\/li>\n<li>Teilnehmer f\u00fcr Veranstaltungen generieren<\/li>\n<li>Austausch und Netzwerken innerhalb Ihrer Branche pflegen<\/li>\n<li>Werbekampagnen begleiten<\/li>\n<li>Marketing und Vertrieb unterst\u00fctzen<\/li>\n<li>Pressearbeit unterst\u00fctzen<\/li>\n<li>Profilierung als Arbeitgeber f\u00f6rdern (Employer Branding)<\/li>\n<li>Bestehende Mitarbeiter in die Kommunikation einbinden<\/li>\n<li>Neue Mitarbeiter gewinnen<\/li>\n<li>Shareholder informieren und einbinden<\/li>\n<li>Suchmaschinenoptimierung betreiben<\/li>\n<li>Im Krisenfall Informationshoheit behalten<\/li>\n<li>Qualit\u00e4tsstandard setzen<\/li>\n<li>Eigene Themen reflektieren<\/li>\n<li>ein Themengebiet in der eigenen Branche besetzen<\/li>\n<li>Expertenwissen im eigenen Unternehmen sammeln<\/li>\n<li>die Gesamtkommunikation unterst\u00fctzen und\/oder b\u00fcndeln<\/li>\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Corporate_Blog_Typologie_Beispiele\"><\/span>Corporate Blog: Typologie (Beispiele)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><em>Hinweis: Die Typologie habe ich erstmals in meinem Buch <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/web-oder-stirb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201eWeb oder Stirb! Erfolgreiche Unternehmenskommunikation in Zeiten des digitalen Wandels&#8220;<\/a> vorgestellt und f\u00fcr die komplett aktualisierte Neuauflage 2019\u00a0 nochmals \u00fcberarbeitet. Im Folgenden einige Beispiele als Auszug.\u00a0<\/em><\/p>\n<h4><span style=\"color: #5c5c5c;\">Mitarbeiter-Blog<\/span><\/h4>\n<p>Nachdem die ersten Blogs mit Mitarbeiter-Autoren aus allen Unternehmensbereichen in vielen Unternehmen in Magazinen aufgingen, die vorwiegend von Kommunikationsabteilungen betrieben wurden, erleben sie derzeit einen neuen Aufschwung \u2013 wenn auch nicht immer in Reinform: In vielen Corporate-Influencer-Strategien spielen sichtbare Mitarbeitende als Autorinnen und Autoren multimedialer Inhalte nicht nur in Social Media, sondern auch auf eigenen Unternehmensseiten eine wachsende Rolle. In diesen beiden Artikeln lesen Sie mehr dazu:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-influencer-content-marketing-contentstrategie\/\">Corporate Influencer im Content-Marketing: Wertvolle Inhalte mit sichtbaren K\u00f6pfen<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-corporate-influencer-contentstrategie\/\" target=\"_top\">Markenbotschafter in der Contentstrategie: Von der Idee bis zum fertigen Beitrag<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h4><span style=\"color: #5c5c5c;\">Wissenstr\u00e4ger-Blog<\/span><\/h4>\n<p>Verschenken, was man wei\u00df, um zu verkaufen, was man kann: Diese Formel ist die Grundlage f\u00fcr sehr viele Blogs von gro\u00dfen Beratungsunternehmen ebenso wie von einzelnen Beratern oder Dienstleistern. Dabei handelt es sich um einen Teilbereich des Content-Marketings. Als Ziel ist hier klar erkennbar, dass Kompetenz aus dem Kerngesch\u00e4ft bewiesen werden soll. Die Beitr\u00e4ge greifen dann meistens Themen und Problemstellungen aus der Beratungspraxis auf, beziehungsweise solche Themen, welche die Kunden bewegen. Oft berichten der Autor oder die Autorin von Veranstaltungen oder beziehen sich auf aktuelle Entwicklungen. Auch hier gibt es spezielle Formen, etwa die folgende.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #5c5c5c;\">Einzelunternehmer-\/Berater-Blog<\/span><\/h4>\n<p>Einzelunternehmer-Blogs sind ebenfalls sehr h\u00e4ufig \u2013 nicht immer \u2013 Wissenstr\u00e4ger-Blogs. Gerade Berater, Trainer, Coachs und Dienstleister profitieren davon, dass sie ihr Wissen auf ihre ganz eigene Weise in redaktionellen Inhalten umsetzen. Content-Marketing ist eine sehr wirkungsvolle M\u00f6glichkeit, auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen. Heutzutage erfordern gerade solche Wissensplattformen von Solopreneuren zugleich eine umfassende Personenmarkenstrategie und funktionieren \u2013 bis auf wenige Ausnahmen \u2013 eigentlich auch nur mit einem aktiv gepflegten Kommunikationsmix darum herum in Social Media.<\/p>\n<p>Auch wenn dies genauso f\u00fcr die Blogs\/Magazine gr\u00f6\u00dferer Unternehmen gilt, stellt es Einzelunternehmer*innen noch einmal vor ganz besondere Herausforderungen, sowohl in der professionellen Konzeption als auch in puncto eigene personelle Ressourcen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/mein-persoenlicher-kommunikationsmix-blogparade-webparade-personenmarken\/\">Viele wertvolle Informationen, Zielfragen und weiterf\u00fchrende Links zum Thema Personenmarke finden Sie hier.<\/a><\/p>\n<h4><span style=\"color: #5c5c5c;\">Service- und Themen-Blogs<\/span><\/h4>\n<p>Bei consumernahen Themen, etwa Food, Reisen oder Sport findet man viele aktuelle, ansprechend gestaltete Blogs steht. Dass dies auch im B2B-Bereich gelingen kann, beweist das <a href=\"https:\/\/senkrechtstarter-blog.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Senkrechtstarter-Blog von Schindler Deutschland<\/a>. Hier werden multimedial wirklich sch\u00f6ne Geschichten rund um das hochpreisige Investitionsgut Fahrstuhl erz\u00e4hlt.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #5c5c5c;\">CEO-Blog<\/span><\/h4>\n<p>Wenn die Vorst\u00e4ndin oder der CEO ein eigenes Blog betreibt, dann dient dies h\u00e4ufig der Personalisierung einer ansonsten eher abstrakten Organisation \u00fcber eine exponierte Pers\u00f6nlichkeit. Er oder sie gibt dem Unternehmen ein Gesicht nach au\u00dfen. Auch die Innenwirkung f\u00fcr die Identifikation der Mitarbeiter ist nicht zu untersch\u00e4tzen, wenn ein solches Blog gelingt. Reichweite erzielt es vor allem dann, wenn der betreffende Protagonist \u00fcber das Bloggen hinaus Kompetenz und Pr\u00e4senz in digitaler Kommunikation beweist.<\/p>\n<p>Bekannte Beispiele f\u00fcr die Blogs von CEOs gr\u00f6\u00dferer Unternehmen kamen zuerst aus dem angloamerikanischen Raum, etwa das des extrem medienaffinen Unternehmers Richard Branson oder des zum Blog-Start\u00a0 bereits recht betagten CEO der Hotelkette, Bill Marriot. In Deutschland sind solche Blogs eher selten. Eine der wenigen Ausnahmen in Deutschland stellt J\u00f6rg Ehmer dar, CEO von Apollo Optik, dar, <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/joerg-ehmer-ceo-blogger\/\">den ich hier ausf\u00fchrlich interviewt habe<\/a>.<\/p>\n<p>Doch mit der wachsenden Zahl von f\u00fchrenden Pers\u00f6nlichkeiten aus Unternehmen und Konzernen in Business-Netzwerken wie insbesondere LinkedIn diversifiziert sich die Digitalstrategie solcher Leuchtt\u00fcrme eher weiter. Oft fokussieren sie sich mehr und mehr auf Social Media und tauchen in diesem Zusammenhang zwar nat\u00fcrlich auch auf den eigenen digitalen Plattformen des Unternehmens auf. Doch nicht selten ist das CEO-Blog nicht mehr auf eigenen Seiten angesiedelt, sondern verwirklicht sich in Form von Artikeln auf LinkedIn, also in einer sehr blog\u00e4hnlichen Form, aber eben eingebettet in die Plattform. <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/herbertdiess\/detail\/recent-activity\/posts\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Ein Beispiel hierf\u00fcr: Herbert Diess, Vorstandsvorsitzender der Volkswagen AG<\/a>.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #5c5c5c;\">Mischformen<\/span><\/h4>\n<p>Content-Marketing und Wissensvermittlung, allgemeine Imagebildung und Employer Branding, Veranstaltungsnews und Produktinfos (&#8230;): Viele\u00a0 Corporate Blogs (oder eben Corporate Magazine!) sollen alle diese Aufgaben erf\u00fcllen. Sehr h\u00e4ufig sind es also Mischformen, die sich zu komplexen redaktionellen Plattformen zusammenf\u00fcgen.<\/p>\n<p>Letztlich kommt es eben nicht darauf an, wie das Blog oder Magazin bezeichnet ist, sondern wie gut es das Versprechen an die User einl\u00f6st. Die redaktionelle Strategie und deren ebenso konsequente Umsetzung entscheiden \u00fcber den Erfolg.<\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Corporate_Blog_Ohne_Social_Media_geht_nichts_mehr\"><\/span>Corporate Blog: Ohne Social Media geht nichts mehr<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u201eEin Blog ist keine Insel&#8220; habe ich, glaube ich, schon Mitte\/Ende der Nuller-Jahre in meinen ersten Ver\u00f6ffentlichungen zu diesem Thema geschrieben. Dieser Satz gilt heute mehr denn je. Mehr denn je stellt es auch f\u00fcr die Kommunikationsverantwortlichen und deren Mitarbeitende eine riesige Herausforderung dar, die Inhalte zwischen eigenen und externen Plattformen aufzuteilen.<\/p>\n<p>Diskussionen m\u00fcssen dort stattfinden, wo die User sind. Doch zugleich gilt es auch, eigene Werte im eigenen Content-Hub zu sichern. Denn, um es einmal technisch auszudr\u00fccken: Letztlich soll die Customer Journey zu den unternehmenseigenen Touchpoints hingehen. Dazu geh\u00f6ren nat\u00fcrlich auch suchmaschinentechnische Aspekte.<\/p>\n<p>Ein Magazin l\u00e4sst sich zwar in gewissem Umfang etwa auch auf einer Plattform wie LinkedIn abbilden, bleibt dort aber weitgehend eindimensional. Au\u00dferdem kann der Plattformanbieter jederzeit die Regeln und die Funktionen \u00e4ndern, ebenso wie die Algorithmen f\u00fcr Sichtbarkeit.<\/p>\n<p>Nur auf eigenen Seiten \u00fcben Unternehmen das Hausrecht aus und haben die maximale Gestaltungsfreiheit. Daf\u00fcr haben sie dort auch die Gestaltungspflicht und sind f\u00fcr die Usability verantwortlich.<\/p>\n<p>Doch ohne Social-Media-Strategie \u2013 die eben nicht nur aus dem massenhaften Verstreuen von eigenen Links besteht \u2013 und ohne sichtbare, aktive Personen aus dem Unternehmen ist es in den meisten Branchen fast unm\u00f6glich, Sichtbarkeit f\u00fcr ein eigenes Magazin oder Blog zu erzielen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bloggen_heisst_heute_Multimedial_denken\"><\/span>Bloggen hei\u00dft heute: Multimedial denken<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Erstaunlicherweise stelle ich selbst heute noch, wenn ich mit Kunden-Teams an der Kommunikationsstrategie des Unternehmens zu arbeiten beginne, eine Sichtweise auf Inhalte fest, die sehr textlastig ist. Sicherlich haben lange Lesest\u00fccke nach wie vor ihre Berechtigung, sonst w\u00fcrde ich solche Beitr\u00e4ge wie diesen hier ja gar nicht schreiben.<\/p>\n<p>Doch gerade im Social-Media-Mix darum herum und (nicht nur) wenn es um den Auftritt von Protagonisten geht, ist l\u00e4ngst eine multimediale Sichtweise angebracht: Videos, die eingebunden werden. <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw47-2020\/\">Corporate Podcasts<\/a> als Teil der Content-(Marketing-)Strategie, Optimierung f\u00fcr Pinterest oder Bilder f\u00fcr Instagram und Bewegtbilder f\u00fcr Stories. Dies sind nur einige Beispiele f\u00fcr den komplexen Multimedia-Mix innerhalb der integrierten Kommunikation, in die das Corporate Blog\/Corporate Magazin eingebunden ist.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Weiterentwicklung_Ein_Corporate_Blog_ist_nie_fertig\"><\/span>Weiterentwicklung: Ein Corporate Blog ist nie fertig<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Einmal konzipiert, f\u00fcr immer linear weitergef\u00fchrt und erg\u00e4nzt: Dass dies f\u00fcr keine digitale Kommunikations- und Contentstrategie und damit auch f\u00fcr kein Corporate Blog funktionieren kann, sollte sich aus den vorigen Abschnitten von selbst erschlie\u00dfen.<\/p>\n<p>Die digitalen Medien wandeln sich, und wir uns in ihnen. Neue Angebote kommen hinzu. Bestehende Plattformen verlieren oder gewinnen an Bedeutung. Ausdrucksformen und Stilmittel ver\u00e4ndern sich. Die Anspr\u00fcche und Bed\u00fcrfnisse der User \u00e4ndern sich ebenfalls. All dies muss eine gut geplante Content-(Marketing-)Strategie, in deren Mittelpunkt ein Blog oder Magazin steht, von Anfang an ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n<p>F\u00fcr hohe Flexibilit\u00e4t braucht man ein starkes Konzept. Kontinuierliche Weiterentwicklung ist deutlich sinnvoller als ein stufenweises Vorgehen, dass zwischen Stillstand und gr\u00f6\u00dferem Ver\u00e4nderungsaufwand alterniert. Wenn der Wandel den Standard darstellt, dann lassen sich Prozesse besser planen und Ressourcen besser einteilen. Nur so verhindern Sie, dass Ihre Kommunikationsstrategie zwischen Schlendrian und Kraftakten irgendwann die Luft ausgeht.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ein_kostenfreier_Tool-Tipp_zum_Schluss\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Ein kostenfreier Tool-Tipp zum Schluss<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-ampel\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-17359\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Content-Ampel_jpg-2.jpg\" alt=\"Content-Ampel\" width=\"700\" height=\"304\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Content-Ampel_jpg-2.jpg 940w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Content-Ampel_jpg-2-300x130.jpg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Content-Ampel_jpg-2-768x333.jpg 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Content-Ampel_jpg-2-705x306.jpg 705w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Content-Ampel_jpg-2-250x109.jpg 250w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Content-Ampel_jpg-2-150x65.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ihr Konzept steht. Das Blog ist vorhanden. Sie produzieren regelm\u00e4\u00dfig neue Inhalte. Auch der Social-Media-Mix darum herum funktioniert? Dann ist der richtige Zeitpunkt gekommen, um an der Qualit\u00e4t der Inhalte im Detail zu arbeiten \u2013 auch und gerade im oft stressigen Alltag. Mit der Content-Ampel habe ich ein ebenso einfaches wie wirkungsvolles Tool entwickelt, das es Ihnen erleichtert, Ihre Inhalte anhand von sieben Kriterien zu pr\u00fcfen und zu verbessern.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-ampel\/\">Alle Inhalte rund um die Content-Ampel, inklusive der Bestellm\u00f6glichkeit kostenloser gedruckter Exemplare finden Sie hier.<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p><em>Mit diesem Beitrag nehme ich an der <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/\">Blogparade<\/a> <a href=\"https:\/\/www.start-talking.de\/das-blog-ein-medium-von-gestern-blogparade-liveloveblog\/\">#liveloveblog<\/a> von Meike Leopold teil.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In vielen Unternehmen bedarf es eines Neustarts in der Kommunikation. 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