{"id":25274,"date":"2020-09-18T07:30:00","date_gmt":"2020-09-18T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=25274"},"modified":"2022-03-31T17:25:15","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:15","slug":"lage-kw38-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/","title":{"rendered":"Corporate Influencer: Die Angst, ein &#8230;"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_28392\" style=\"width: 835px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/youtu.be\/JGa6IaE1dTM\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-28392\" class=\"size-full wp-image-28392\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Video-Angst-Markengesicht.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"470\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Video-Angst-Markengesicht.jpg 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Video-Angst-Markengesicht-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Video-Angst-Markengesicht-768x438.jpg 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Video-Angst-Markengesicht-705x402.jpg 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-28392\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/youtu.be\/JGa6IaE1dTM\">Video auf YouTube ansehen.<\/a><\/p><\/div>\n<h3>\u201eZur Lage der Kommunikation&#8220; als Podcast h\u00f6ren<\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/4RT7t24UjdFXJmKZCSvUb7\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spotify<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/de\/podcast\/zur-lage-der-kommunikation\/id1519773326\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Apple Podcasts<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/anchor.fm\/kerstin-hoffmann\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anchor.fm<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/podcasts?feed=aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy8yN2I3MzRiMC9wb2RjYXN0L3Jzcw==\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Podcasts<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--plain\" \/>\n<p>In vielen deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie gro\u00df ist die Gefahr, dass sichtbare Mitarbeitende abgeworben werden \u2013 und das gerade, weil sie als Corporate Influencer gef\u00f6rdert und gezeigt werden? Und was ist eigentlich, wenn auch noch die oberste Markenbotschafterin das Unternehmen verl\u00e4sst, in dem sie ihre <em>Personenmarke<\/em> aufgebaut hat? Antworten und ein aktuelles prominentes Beispiel gibt es in dieser Ausgabe von \u201eZur Lage der Kommunikation\u201c.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem: ein Blick auf eine aktuelle Studie, die wichtige Informationen f\u00fcr alle enth\u00e4lt, die sich mit Medien und Kommunikation besch\u00e4ftigen.<\/p>\n<h3>Links aus dieser Folge<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.franziskript.de\/2020\/09\/17\/massenkommunikationstrends-2020-wie-die-deutschen-medien-nutzen\/\">Franziska Bluhm: Massenkommunikationstrends 2020: Wie die Deutschen Medien nutzen<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.ard-zdf-massenkommunikation.de\/langzeitstudie\/pressemitteilung\/\">ARD\/ZDF-Massenkommunikation Langzeitstudie 2020<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie gro\u00df ist die Gefahr, dass sichtbare Corporate Influencer abgeworben werden?<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":25197,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7254],"tags":[],"class_list":["post-25274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lage-kommunikation"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Corporate Influencer: Die Angst, ein Markengesicht zu verlieren |\u00a0Zur Lage der Kommunikation<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie gro\u00df ist die Gefahr, dass sichtbare Corporate Influencer abgeworben werden?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Corporate Influencer: Die Angst, ein Markengesicht zu verlieren |\u00a0Zur Lage der Kommunikation\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"In deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie gro\u00df ist die Gefahr, dass sichtbare Corporate Influencer abgeworben werden?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-09-18T05:30:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-03-31T15:25:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"680\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"383\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"1\u00a0Minute\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/\"},\"author\":{\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"headline\":\"Corporate Influencer: Die Angst, ein &#8230;\",\"datePublished\":\"2020-09-18T05:30:00+00:00\",\"dateModified\":\"2022-03-31T15:25:15+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/\"},\"wordCount\":138,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg\",\"articleSection\":[\"Zur Lage der Kommunikation\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/\",\"name\":\"Corporate Influencer: Die Angst, ein Markengesicht zu verlieren |\u00a0Zur Lage der Kommunikation\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg\",\"datePublished\":\"2020-09-18T05:30:00+00:00\",\"dateModified\":\"2022-03-31T15:25:15+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"description\":\"In deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie gro\u00df ist die Gefahr, dass sichtbare Corporate Influencer abgeworben werden?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg\",\"width\":680,\"height\":383},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Start\",\"item\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/start\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Corporate Influencer: Die Angst, ein &#8230;\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\",\"name\":\"PR-Doktor\",\"description\":\"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\",\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"description\":\"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\"],\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Corporate Influencer: Die Angst, ein Markengesicht zu verlieren |\u00a0Zur Lage der Kommunikation","description":"In deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie gro\u00df ist die Gefahr, dass sichtbare Corporate Influencer abgeworben werden?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Corporate Influencer: Die Angst, ein Markengesicht zu verlieren |\u00a0Zur Lage der Kommunikation","og_description":"In deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie gro\u00df ist die Gefahr, dass sichtbare Corporate Influencer abgeworben werden?","og_url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/","og_site_name":"PR-Doktor","article_published_time":"2020-09-18T05:30:00+00:00","article_modified_time":"2022-03-31T15:25:15+00:00","og_image":[{"width":680,"height":383,"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Dr. Kerstin Hoffmann","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Dr. Kerstin Hoffmann","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"1\u00a0Minute"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/"},"author":{"name":"Dr. Kerstin Hoffmann","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"headline":"Corporate Influencer: Die Angst, ein &#8230;","datePublished":"2020-09-18T05:30:00+00:00","dateModified":"2022-03-31T15:25:15+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/"},"wordCount":138,"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg","articleSection":["Zur Lage der Kommunikation"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/","name":"Corporate Influencer: Die Angst, ein Markengesicht zu verlieren |\u00a0Zur Lage der Kommunikation","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg","datePublished":"2020-09-18T05:30:00+00:00","dateModified":"2022-03-31T15:25:15+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"description":"In deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie gro\u00df ist die Gefahr, dass sichtbare Corporate Influencer abgeworben werden?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/1.jpg","width":680,"height":383},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/lage-kw38-2020\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Start","item":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/start\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Corporate Influencer: Die Angst, ein &#8230;"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/","name":"PR-Doktor","description":"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be","name":"Dr. Kerstin Hoffmann","description":"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.","sameAs":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de"],"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25274"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25274\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}