{"id":25128,"date":"2020-10-06T08:31:59","date_gmt":"2020-10-06T06:31:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=25128"},"modified":"2022-03-31T17:25:15","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:15","slug":"corporate-influencer-content-marketing-contentstrategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-influencer-content-marketing-contentstrategie\/","title":{"rendered":"Corporate Influencer im Content-Marketing: Wertvolle Inhalte mit sichtbaren K\u00f6pfen"},"content":{"rendered":"

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Spannende, interessante, n\u00fctzliche oder auch unterhaltsame Inhalte sorgen f\u00fcr Sichtbarkeit und Reichweite. Das Content-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil der Gesamtkommunikation. Inhalte, Fachwissen, Geschichten: All dies ist im Unternehmen bereits vorhanden, und es ist unmittelbar mit den handelnden Personen verkn\u00fcpft. Das Corporate Blog oder Corporate Magazin stellt h\u00e4ufig den Dreh- und Angelpunkt dar, von dem aus die unternehmenseigenen Inhalte in die digitale Welt hinausgehen. In sozialen Netzwerken aber findet Kommunikation in einem gro\u00dfen Ausma\u00df personengebunden statt. Inhalte werden von den handelnden und erz\u00e4hlenden Personen gepr\u00e4gt, damit sie bei den Gespr\u00e4chspartnern Relevanz und Markenbindung erzeugen. Warum lohnt es sich, Mitarbeiter-Markenbotschafter in die Contentstrategie und in deren Umsetzung im Content-Marketing einzubinden?<\/p>\n

Mitarbeiter-Markenbotschafter in der Contentstrategie: Vorteile f\u00fcr das Unternehmen<\/h3>\n

1. Corporate Influencer sind zur richtigen Zeit am richtigen Ort<\/h4>\n

Inhalte sind dann besonders erfolgreich, wenn sie f\u00fcr den Empf\u00e4nger oder Gespr\u00e4chspartner eine aktuelle Relevanz besitzen. Gutes Content-Marketing liefert der Community zur richtigen Zeit am richtigen Ort etwas, das von den Richtigen weiterverbreitet wird. Um dies zu erreichen, braucht man ein umfassendes Listening, Einblicke in die Bed\u00fcrfnisse der Wunschzielgruppe sowie das richtige Timing. Gut vernetzte Personen haben Zugang zu den relevanten Gespr\u00e4chen und wissen daher, welche aktuellen Themen gerade besonders gefragt sind. Erfolgreich im Sinne des eigenen Unternehmens kann dies nur dann genutzt werden, wenn es etablierte Strukturen gibt, \u00fcber die die Einzelnen solche Bed\u00fcrfnisse in das Unternehmen zur\u00fcckspielen k\u00f6nnen. Dazu brauchen sie sowohl Einblicke in die Kommunikations- und Contentstrategie als auch Schulung darin, aus Gespr\u00e4chen Themenideen zu gewinnen sowie Kommunikationsanl\u00e4sse zu erkennen.<\/p>\n

2. Corporate Influencer erzeugen Vertrauen und Bindung<\/h4>\n

Selbst ein v\u00f6llig zeitloses Ratgeberst\u00fcck wird von jedem einzelnen Leser, H\u00f6rer, Zuschauer immer in einem bestimmten Moment ben\u00f6tigt. H\u00e4ufig liefert dann eine Google-Suche die ersten Anhaltspunkte. Aus der gro\u00dfen und wahrscheinlich ziemlich un\u00fcbersichtlichen Zahl der Fundst\u00fccke greift man dann bevorzugt auf Plattformen zur\u00fcck, die einem schon als seri\u00f6s bekannt sind oder auf den ersten Blick ebenso \u00fcberzeugend wie aktuell erscheinen. Ist ein Inhalt mit einem Gesicht verkn\u00fcpft, so ist der Empf\u00e4nger weniger kritisch, weil er der Quelle bereits vertraut.<\/p>\n

Pers\u00f6nliche Bindung spielt auch bei der Aufnahme k\u00fcnftiger Inhalte eine entscheidende Rolle: Bei einem Anbieter, der mir bereits Qualit\u00e4tsinhalte geliefert hat, werde ich beim n\u00e4chsten Mal eine solche Qualit\u00e4t voraussetzen. Dies gilt selbst dann, wenn mich die \u00dcberschrift nicht im gleichen Ausma\u00df spontan anzieht wie die eines Konkurrenzanbieters. Die gro\u00dfe Herausforderung besteht zweifellos darin, diese Wiedererkennbarkeit \u00fcber viele verschiedene Plattformen hinweg zu erhalten. Gerade hier spielen Markengesichter eine gro\u00dfe Rolle.<\/p>\n

3. Corporate Influencer sorgen f\u00fcr Auffindbarkeit, auch jenseits von Google<\/h4>\n

Suchmaschinenoptimierung\u00a0mittels wertvoller Inhalte in einer googlefreundlichen technischen Umgebung wird h\u00e4ufig vernachl\u00e4ssigt, ebenso die Bedeutung von Mobiltauglichkeit, Ladezeiten und anderen Faktoren f\u00fcr das Google-Ranking. Insbesondere wird die Tatsache \u00fcbersehen, dass Menschen sich mehr und mehr in den geschlossenen Universen einzelner Plattformen bewegen und diese gar nicht mehr mit Google durchsuchen, sondern dort direkt nach Stichworten und Themen Ausschau halten. Auch dies gestaltet sich je nach Plattform ganz unterschiedlich. Wenn Markenbotschafter mit ihren pers\u00f6nlichen Profilen gut vernetzt sowie in Social Media geschult sind, dann k\u00f6nnen sie auf den jeweiligen Plattformen Sichtbarkeit erzeugen, die mit Unternehmensseiten nur schwer \u2013 und dann oft nur unterst\u00fctzt durch bezahlte Werbung \u2013 zu erreichen ist.[1]<\/p>\n

4. Corporate Influencer sind wertvolle Empfehler und Zielgruppenbesitzer<\/h4>\n

Zwar ist eine Sicht auf die Mitarbeitenden als die verl\u00e4ngerten Arme der Unternehmens-PR verfehlt. Man kann sie nicht instrumentalisieren, um einfach Markeninhalte \u00fcber ihre pers\u00f6nlichen Profile zu streuen. Doch wenn es in Corporate Blogs und Unternehmenskan\u00e4len in Social Media wirklich werthaltige, interessante Inhalte gibt, werden die Markenbotschafter sie auch gerne zumindest gelegentlich teilen. Je einfacher man ihnen dies macht und je besser die Inhalte auffindbar und teilbar sind, desto besser funktioniert es. Viele Menschen haben l\u00e4ngst vor der Menge an Informationen, die auch nur eine einzige Google-Suche hervorbringt, mehr oder weniger kapituliert, zumindest bei komplexen Themen. Ihr direkter Zugang zu relevanten Informationen f\u00fchrt \u00fcber Gruppen in sozialen Netzwerken oder \u00fcber ihr pers\u00f6nliches Netzwerk, zu dem sie Kontakt in Social Media, in Messengern oder per E-Mail pflegen. Hier finden sie die Gatekeeper zum jeweiligen Fachgebiet. Hier stellen sie ihre Frage. Wie die Antwort ausf\u00e4llt und welche Quellen f\u00fcr die weitere Recherche genannt werden, h\u00e4ngt zum einen davon ab, wie sie ihr eigenes Netzwerk und ihre Zug\u00e4nge gew\u00e4hlt haben. Zum anderen haben die Empfehler wiederum bereits im Vorfeld die f\u00fcr sie relevanten Vertrauenspersonen und Quellen ausgew\u00e4hlt, die ihnen den meisten Nutzen versprechen.<\/p>\n

\n

Mitarbeitende in der Contentstrategie: vom Ideengeber bis zur Autorin<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>Unternehmensblogs und -Magazine ebenso wie Pr\u00e4senzen in sozialen Netzwerken gewinnen an Wert f\u00fcr die Community, wenn K\u00f6pfe aus dem Unternehmen daran sichtbar beteiligt sind. Contentstrategien verwirklichen sich heute multimedial, sie beziehen sich also nicht nur auf das Schreiben. Video-, Audio- und Storyformate geh\u00f6ren dazu. Dabei wandeln sich Technik, Tools und Plattformen schnell. Das stellt die Beteiligten vor Herausforderungen. Andererseits erm\u00f6glicht es Menschen, die ihre eigenen St\u00e4rken nicht im Verfassen schriftlicher Beitr\u00e4ge sehen, ebenfalls Inhalte beizutragen. Zugleich sind diejenigen, die Inhalte f\u00fcr redaktionelle Plattformen erstellen, auf Anregungen aus dem Unternehmen angewiesen, um interessante Themen zu finden.<\/p>\n

Daher gibt es f\u00fcr Markenbotschafter abgestufte M\u00f6glichkeiten, sich zu beteiligen, die auch den Aufwand f\u00fcr die Einzelnen skalierbar machen: vom Ideengeber bis zur Mitarbeiter-Autorin. Eine Typologie mit konkreten Tipps f\u00fcr die Umsetzung finden Sie hier<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

5. Corporate Influencer sind wiedererkennbare Experten<\/h4>\n

Wenn sich ein bestimmter Inhalt \u00fcber ein bestimmtes Thema zu einem bestimmten Zeitpunkt verbreiten soll, kann die Arbeit an der Sichtbarkeit nicht erst mit diesem Inhalt beginnen. Es gilt, \u00fcber l\u00e4ngere Zeit hinweg einen Expertenstatus aufzubauen, der dann im Moment des Bedarfs die richtigen Interessenten anzieht. Dann mag es sein, dass sich ein einzelner Inhalt scheinbar viral verbreitet. Doch l\u00e4sst sich dessen Erfolg eben nicht allein an diesem einzelnen Ereignis festmachen und begr\u00fcnden. Unternehmensangeh\u00f6rige als Experten zu einem Thema spielen in diesem Zusammenhang eine gro\u00dfe Rolle. Sie nehmen in ihren Communitys h\u00e4ufig eine exponierte Stellung ein. Ihnen gelingt \u00fcber die pers\u00f6nlichen, langfristigen Beziehungen, was \u00fcber gesichtslose Firmenaccounts und Seiten kaum m\u00f6glich ist. Dabei n\u00fctzen sie einerseits den Zielen des Arbeitgebers. Nicht selten spielt aber zugleich das Renommee des Unternehmens, in dem sie arbeiten, eine wichtige Rolle f\u00fcr sie selbst. Es best\u00e4tigt und f\u00f6rdert ihren Expertenstatus, den sie als Einzelperson in gleicher Weise nicht aufgebaut h\u00e4tten. Gerade namhafte Arbeitgeber zahlen auf den Wert einer Personenmarke in gleichem Ma\u00dfe ein, wie diese Person der Arbeitgebermarke n\u00fctzt.<\/p>\n

6. Corporate Influencer liefern interessante Inhalte und Geschichten<\/h4>\n

Jede gute Geschichte, jedes noch so kleine St\u00fcck Inhalt braucht einen roten Faden. Gute Kommunikation erz\u00e4hlt Geschichten \u00fcber mehrere Medien und Plattformen hinweg. Markenbotschafter binden abstrakte Inhalte und Unternehmenscontent in ihre eigene, pers\u00f6nliche Geschichte ein. Sie sind die Helden der Unternehmensstorys. Sie liefern aber auch aus ihrer Sicht heraus und aufgrund ihres Fachwissens Ideen, Inhalte oder Praxisberichte. Wie gut sie in die Content-Marketing-Strategie eingebunden sind, entscheidet dar\u00fcber, ob dies funktioniert. Keine Contentstrategie, kein Marketing kommt ohne Storytelling aus, auch wenn man den Begriff, der derzeit zu einem regelrechten Modewort geworden ist, nicht ausdr\u00fccklich nennen muss. Umgekehrt ist aber das Storytelling nicht auf die Contentstrategie beschr\u00e4nkt, sondern nimmt als zugrunde liegendes Prinzip in allen Kommunikationsbereichen eine wichtige Rolle ein.<\/p>\n

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\"Buchtitel:<\/a><\/p>\n

Mehr zum Thema<\/span><\/h3>\n

Gef\u00e4llt Ihnen dieser Beitrag? Dann interessiert Sie sicher auch mein Buch „Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern. \u00dcberblick, Strategie, Praxis, Tools“.<\/p>\n

Hier finden Sie weitere Informationen.<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Spannende, interessante, n\u00fctzliche oder auch unterhaltsame Inhalte sorgen f\u00fcr Sichtbarkeit und Reichweite. Das Content-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil der Gesamtkommunikation. Inhalte, Fachwissen, Geschichten: All dies ist im Unternehmen bereits vorhanden, und es ist unmittelbar mit den handelnden Personen verkn\u00fcpft. 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