{"id":25064,"date":"2020-09-26T16:03:17","date_gmt":"2020-09-26T14:03:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=25064"},"modified":"2022-03-31T17:25:15","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:15","slug":"markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen\/","title":{"rendered":"Markenbotschafterstrategien in kleinen und kleinsten Unternehmen"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25069 size-full\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/shutterstock_small_business_blog.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"465\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/shutterstock_small_business_blog.jpg 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/shutterstock_small_business_blog-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/shutterstock_small_business_blog-768x433.jpg 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/shutterstock_small_business_blog-705x397.jpg 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/p>\n<p><strong>Ab welcher Unternehmensgr\u00f6\u00dfe lohnt es sich, aktiv \u00fcber eine Markenbotschafterstrategie nachzudenken? K\u00f6nnen sich kleine und kleinste Betriebe \u00fcberhaupt Corporate Influencer leisten? Schlie\u00dflich sollen die wenigen Besch\u00e4ftigten ja nicht ihre kostbare Arbeitszeit in sozialen Netzwerken &#8222;verdaddeln&#8220; (wie es einmal eine Unternehmerin mir gegen\u00fcber nannte), und auch ein internes Strategiebarcamp ist mit drei oder zw\u00f6lf oder 26 Personen nicht machbar, ebenso wenig wie regelm\u00e4\u00dfige Webinare oder gar ein Projekt mit vielen verschiedenen Rollen. \u2013 Welche h\u00e4ufigen Vorurteile lassen sich schnell ausr\u00e4umen? Und: Kommen vielleicht selbst lokal orientierte Unternehmen mit ganz wenigen Mitarbeitenden an dem Thema gar nicht mehr vorbei?<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen\/#Was_ist_mit_wenigen_Personen_und_kleinen_Budgets_moeglich\" >Was ist mit wenigen Personen und kleinen Budgets m\u00f6glich?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen\/#Art_des_Unternehmens_Die_Groesse_allein_ist_nicht_ausschlaggebend\" >Art des Unternehmens: Die Gr\u00f6\u00dfe allein ist nicht ausschlaggebend<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen\/#Menschen_vertrauen_Menschen\" >Menschen vertrauen Menschen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen\/#Wert_bewusst_machen_Werte_schaffen\" >Wert bewusst machen, Werte schaffen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen\/#Personal_Branding_fuer_Corporate_Influencer_Wirkungsvoll_und_sicher_posten_in_5_Stufen\" >Personal Branding f\u00fcr Corporate Influencer: Wirkungsvoll und sicher posten in 5 Stufen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen\/#Wie_erarbeitet_man_ein_gemeinsames_Marken-botschafter-Verstaendnis_in_einem_kleinen_Team\" >Wie erarbeitet man ein gemeinsames Marken(-botschafter)-Verst\u00e4ndnis in einem kleinen Team?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafterstrategie-kleine-unternehmen\/#Mehr_zum_Thema\" >Mehr zum Thema<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Die Zahl mittelst\u00e4ndischer Unternehmen, die \u00fcber eine Markenbotschafterstrategie mit Mitarbeitenden nachdenken oder bereits mindestens ein Pilotprojekt ins Leben gerufen haben, steigt stetig. Typischerweise haben die Unternehmen, mit denen ich derzeit daran arbeite, mindestens einige hundert Mitarbeitende \u2013 und oft handelt es sich bei diesen Firmen um solche, die innerhalb eines Konzerns oder einer gr\u00f6\u00dferen Unternehmensgruppe organisiert sind.\u00a0 Hier wird die Strategie ausf\u00fchrlich erarbeitet, es gibt Auswahlverfahren f\u00fcr die Teilnehmenden einer ersten Projektphase, Austausch findet auf einer gemeinsamen Projektplattform statt, in Webinaren erarbeiten die Mitarbeitenden beispielsweise ihre pers\u00f6nliche Social-Media-Strategie oder erhalten rechtliche Hintergrundinformationen &#8230; \u2013 Ich k\u00f6nnte die Liste noch beliebig fortf\u00fchren.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_mit_wenigen_Personen_und_kleinen_Budgets_moeglich\"><\/span>Was ist mit wenigen Personen und kleinen Budgets m\u00f6glich?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Doch wie sieht es in kleinen und kleinsten Betrieben aus? Hier gibt es ja weder die Ressourcen, um solch eine gro\u00dfangelegte Strategie zu erarbeiten, noch kann hier ein hauptberuflicher Verantwortlicher f\u00fcr das Projekt freigestellt werden. Lohnt es sich deswegen nicht, dar\u00fcber nachzudenken? Ich meine: Ganz im Gegenteil. Auch und gerade in kleinen Unternehmen, die h\u00e4ufig lokal direkt mit Kunden arbeiten, sollten Corporate Influencer ein Thema sein \u2013 auch wenn man sie vielleicht hier nicht so bezeichnet.<\/p>\n<p>Dazu geh\u00f6rt das Handwerk ebenso wie der Einzelhandel, aber beispielsweise auch einzelne Gastronomiebetriebe \u2013 um nur einige Beispiele zu nennen. Auch Arztpraxen und andere medizinische Einrichtungen kann man im weiteren Sinne dazuz\u00e4hlen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Art_des_Unternehmens_Die_Groesse_allein_ist_nicht_ausschlaggebend\"><\/span>Art des Unternehmens: Die Gr\u00f6\u00dfe allein ist nicht ausschlaggebend<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Aber es gibt auch Unternehmen, die zwar klein sind, was die Personenzahl angeht, aber einen gro\u00dfen Einzugsbereich besitzen und wom\u00f6glich gro\u00dfe Budgets bewegen: Beratungen etwa, die vielleicht nur aus zwei oder drei &#8222;K\u00f6pfen&#8220; und einem kleinen Team bestehen, oder sogar nur aus einer Person. Ob man hier den Begriff &#8222;Personenmarke&#8220; bevorzugt oder das Einzelunternehmen als Marke versteht und den oder die wenigen Beteiligten als Corporate Influencer: So eine Begrifflichkeit ist letztlich akademisch.<\/p>\n<p>Die Vorgehensweise bei der Erarbeitung richtet sich also eben nicht nur nach der Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens, sondern auch nach dessen Art. Daher muss sowieso jedes Unternehmen, gleich welcher Gr\u00f6\u00dfe, die passende Vorgehensweise finden. Einige zugrundliegende Prinzipien allerdings bleiben immer gleich.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Menschen_vertrauen_Menschen\"><\/span>Menschen vertrauen Menschen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>In der Regel kaufen Menschen bei anderen Menschen, und das umso liebe, je mehr sie diesen vertrauen. Das gilt f\u00fcr den Vertrieb eines multinational agierenden Unternehmens. Doch auch die B\u00e4ckereifachverk\u00e4uferin, die jeden Morgen alle Kunden mit einem L\u00e4cheln begr\u00fc\u00dft, statt nur einfach die Br\u00f6tchen \u00fcber die Theke zu reichen, ist eine Markenbotschafterin. Produkte im Einzelhandel ebenso wie Dienstleistungen im Handwerk sind einander zun\u00e4chst einmal \u00fcberall \u00e4hnlich. \u00dcber den Erfolg im Wettbewerb \u2013 und nicht zuletzt in Konkurrenz zu Internetangeboten und Onlineh\u00e4ndlern \u2013 entscheidet eine ganze Reihe von Faktoren: Sortiment, Beratungsqualit\u00e4t, fachliche Qualifikation, aber eben auch Bindung an die Personen im Unternehmen. Immer dann, wenn das Sortiment zum gro\u00dfen Teil austauschbar ist, entscheiden die menschlichen Beziehungen dar\u00fcber, ob ein Kunde gewonnen oder man weiterempfohlen wird. Gerade Inhaber von kleinen, lokalen Unternehmen sollen sich diesen gro\u00dfen Beitrag zum Unternehmenserfolg also bewusst machen, der ja sehr stark mit der eigenen Pers\u00f6nlichkeit verkn\u00fcpft ist.<\/p>\n<p>Dazu muss man weder den Verk\u00e4ufer noch die Dachdeckerin als &#8222;Corporate Influencer&#8220; bezeichen. Erfahrungsgem\u00e4\u00df sorgt eine solche Begrifflichkeit gerade in traditionellen Branchen oft sogar eher f\u00fcr Verwirrung oder Unverst\u00e4ndnis. Viel entscheidender ist das Bewusstsein um die zugrundeliegenden Prinzipien.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wert_bewusst_machen_Werte_schaffen\"><\/span>Wert bewusst machen, Werte schaffen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es geht nicht nur um das eigene Bewusstsein um Werte. Es geht auch darum , dass der Kunde versteht, welchen Wert er insgesamt erh\u00e4lt. Das findet zu gro\u00dfen Teilen im direkten Kontakt statt, aber nat\u00fcrlich kann und sollte man so etwas auch in die Kommunikation, etwa in digitalen Medien, einflie\u00dfen lassen. Dabei hilft ebenfalls ein gemeinsames Werteverst\u00e4ndnis, und im Grunde gelten alle Regeln, die auch f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Unternehmen gelten. Doch sind die Budgets meistens kleiner, es gibt oft gar keine Marketingabteilung und erst recht keinen Pressesprecher, kein hauptberufliches Social-Media-Team. Daher h\u00e4ngt es viel mehr von den Einzelnen und von den handelnden Personen ab, inwieweit die Markengesichter gemeinsam auf die Marke einzahlen. Gerade deswegen lohnt es sich, \u00fcber M\u00f6glichkeiten nachzudenken, die auf schon Bestehendem aufbauen: etwa auf pers\u00f6nlichen Beziehungen oder auf den eigenen Erfahrungen aus der direkten Kundenkommunikation.<\/p>\n<p>Es geht gar nicht darum, dass jetzt pl\u00f6tzlich alle Betriebsangeh\u00f6rigen tags\u00fcber auf Social Media unterwegs sind oder gar hier \u2013 wie eingangs zitiert \u2013 ihre Zeit &#8222;verdaddeln&#8220;. Es geht darum, dass sie darauf vorbereitet sind, hier wahrgenommen und angesprochen zu werden. Wenn eine Interessentin oder ein Kunde ein Problem oder eine Frage hat, dann suchen sich die Betreffenden den Weg, der ihnen am geeignetsten erscheint. Haben sie etwa die Handynummer oder den WhatsApp-Kontakt eines ihnen pers\u00f6nlich bekannten Betriebsangeh\u00f6rigen, werden sie wahrscheinlich diese nutzen \u2013 und nicht erst noch nach der Nummer der offiziellen Kundenhotline googlen. Der Kunde w\u00e4hlt also den Weg der Kontaktaufnahme, und wie gut er sich dort empfangen f\u00fchlt, entscheidet mit \u00fcber den Erfolg des Anbieters. Das gilt eben auch und gerade dann, wenn es \u00fcber einen vermeintlich privaten Kanal geschieht.<\/p>\n<p>Die einzelnen Personen k\u00f6nnten bereits bestehende pers\u00f6nliche Vernetzungen in die digitalen Medien ausweiten und damit verst\u00e4rken. Wenn ein*e Unternehmer*in, die am Ort bekannt und gut vernetzt ist, die\u00a0 Kunden und Gesch\u00e4ftspartner bei Facebook als \u201eFreund\u201c annimmt, f\u00fchlen sich diese oft regelrecht ausgezeichnet. Wenn er ab und zu auch noch ein Bild aus dem pers\u00f6nlichen Leben oder dem Hobby teilt, kann er daf\u00fcr sorgen, dass sich seine Kunden immer wieder an ihn erinnern. Aber man muss sich nat\u00fcrlich gut \u00fcberlegen, wie privat oder wie \u00f6ffentlich man sich zeigen will. Eine Personenmarken-Strategie bedarf schon genauerer \u00dcberlegung und Erarbeitung.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Personal_Branding_fuer_Corporate_Influencer_Wirkungsvoll_und_sicher_posten_in_5_Stufen\"><\/span><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-25071\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/blogtitel_5_stufen_hoch-225x300.jpeg\" alt=\"\" width=\"225\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/blogtitel_5_stufen_hoch-225x300.jpeg 225w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/blogtitel_5_stufen_hoch.jpeg 348w\" sizes=\"auto, (max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/a>Personal Branding f\u00fcr Corporate Influencer: Wirkungsvoll und sicher posten in 5 Stufen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wie privat, wie pers\u00f6nlich, wie professionell soll die eigene Personenmarkenstrategie werden? Die Mischung macht\u2019s: Wer sich als Corporate Influencer in sozialen Netzwerken auf rein berufliche Interessen zur\u00fcckzieht, bleibt f\u00fcr die Community wom\u00f6glich blass und als Mensch eher uninteressant. Wer andererseits allzu privat unterwegs ist, zeigt nichts von der beruflichen Expertise. Auch rechtliche Aspekte sind zu beachten, ebenso wie \u00dcberlegungen zur Privatsph\u00e4re. Doch wie erkennt man, welchem Typus die eigenen Postings zuzuordnen sind? Mein F\u00fcnf-Stufen-Modell\u00a0 hilft, die eigenen Grenzen und Vorlieben auszuloten, Klarheit \u00fcber die eigene Personenmarke zu gewinnen, Risiken zu erkennen und eine individuelle Strategie zu entwickeln. <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">In diesem Beitrag finden Sie Hilfen f\u00fcr die Erarbeitung und eine anschauliche Infografik.\u00a0<\/a><\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_erarbeitet_man_ein_gemeinsames_Marken-botschafter-Verstaendnis_in_einem_kleinen_Team\"><\/span>Wie erarbeitet man ein gemeinsames Marken(-botschafter)-Verst\u00e4ndnis in einem kleinen Team?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Zun\u00e4chst geht es darum, dass allen Beteiligten klar ist: \u201eWir sind bereits Botschafter f\u00fcr das eigene Unternehmen.&#8220; Auch ein kleiner Betrieb kann und sollte ein Markenverst\u00e4ndnis pflegen: Was macht uns aus? Welche Werte tragen uns? Was ist die Gesamtheit unserer Leistungen? Wer sind unsere spezifischen Zielgruppen? Was ist bezogen auf diese Zielgruppen der Nutzen, den wir bieten? Und wie transportiert jede*r einzelne dieses Markenversprechen?<\/p>\n<p>Darauf kann sich das Team gemeinsam ausrichten, etwa in einem kleinen Workshop und in regelm\u00e4\u00dfigen kurzen Jours fixes: Was ist das gr\u00f6\u00dfere Ganze, zu dem jeder von uns beitr\u00e4gt? Dazu geh\u00f6rt dann auch Medienkompetenz. Heutzutage ist ja fast jeder in sozialen Netzwerken aktiv. Ob und wie der oder die Betreffende sich dort als Markenbotschafter zeigt, sollte bewusst erarbeitet werden. Zwingen kann man niemanden dazu, aber wenn die Bereitschaft da ist, kann man die Mitarbeiter unterst\u00fctzen \u2013 und diese k\u00f6nnen sich auch gegenseitig austauschen.<\/p>\n<p>Man kann zum Beispiel ganz pragmatisch \u00fcberlegen: Wie k\u00f6nnen wir das, was wir schon gut beherrschen, noch st\u00e4rker unter dem Oberbegriff \u201eMarkenbotschafter und pers\u00f6nliche Beziehungen\u201c begreifen und weiterentwickeln? Das gilt ja auch f\u00fcr die eigentliche Arbeit: Es gibt vielleicht in einem beratungsintensiven Einzelhandelsgesch\u00e4ft Mitarbeiter, die sehr viel Geduld mit \u00e4lteren Menschen haben. Andere wiederum k\u00f6nnen etwa zum Beispiel die spezielle Zielgruppe zwischen 18 und 25 besonders gut abholen.<\/p>\n<p>Daher kann man sich auch f\u00fcr die Unternehmenskommunikation und die sozialen Medien \u00fcberlegen: Was kann jeder Einzelne im Team besonders gut? Wie kann sie oder er dies im Sinne der gemeinsamen Marke einbringen? Selbstbild und Fremdbild weichen allerdings oft ab. Deshalb braucht jeder, der im Verkauf oder der Beratung t\u00e4tig ist, wenigstens gelegentlich eine Fortbildung oder ein Coaching, um sich der eigenen Wirkung bewusst zu werden.<\/p>\n<p>Jede Form der pers\u00f6nlichen oder auch medialen Kommunikation von Menschen klappt umso besser, je mehr derjenige eine Vorstellung der eigenen Wirkung hat, die dem Fremdbild nahekommt. Daher lohnt sich das Nachdenken \u00fcber Corporate Influencer in Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe \u2013 ob man sie nun so nennt, oder nicht.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mehr_zum_Thema\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Mehr zum Thema<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern. \u00dcberblick, Strategie, Praxis, Tools<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/markenbotschafterbuch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-24770\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300-211x300.jpg\" alt=\"Buchtitel: Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern\" width=\"250\" height=\"356\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300-211x300.jpg 211w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/a>Das Buch liefert das erforderliche Wissen zum Thema Markenbotschafter\/Corporate Influencer und ein schl\u00fcssiges Konzept. Eine seiner St\u00e4rken liegt in dem Best-Practice-Teil mit einer Typologie und vielen Praxisbeispielen aus deutschen Unternehmen. Hinzu kommen zahlreiche Interviews mit Markenbotschaftern in ganz unterschiedlichen Positionen \u2013 im Mittelstand, in Konzernen, im \u00f6ffentlichen Dienst. Zus\u00e4tzlich gibt es einen Leitfaden f\u00fcr die Personenmarken-Strategie.\u00a0Au\u00dferdem enthalten: ein ausf\u00fchrlicher Ratgeber Markenbotschafter und Recht. So lassen sich das gesamte Fachgebiet und dessen Bedeutung f\u00fcr das Unternehmen richtig einsch\u00e4tzen, eine schl\u00fcssige Vorgehensweise entwickeln sowie typische Fehler vermeiden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/markenbotschafterbuch\/\">Hier finden Sie weitere Informationen.<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p><span style=\"color: #808080;\"><em>Bild: Rawpixel.com\/Shutterstock.com<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ab welcher Unternehmensgr\u00f6\u00dfe lohnt es sich, aktiv \u00fcber eine Markenbotschafterstrategie nachzudenken? K\u00f6nnen sich kleine und kleinste Betriebe \u00fcberhaupt Corporate Influencer leisten? 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