{"id":25061,"date":"2020-09-30T08:16:31","date_gmt":"2020-09-30T06:16:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=25061"},"modified":"2022-03-31T17:25:15","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:15","slug":"personenmarken-purpose-personal-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/","title":{"rendered":"Erfolgreiches Personal Branding: Purpose statt Ich, Ich, Ich"},"content":{"rendered":"<p><strong>Was ist der Sinn, das Ziel des Personal Brandings? Maximale Sichtbarkeit erzeugen? Unz\u00e4hlige Likes erzielen? Selbst so gut wie m\u00f6glich dastehen? \u2013 Manchmal scheint es, als seien dies die wirklichen Ziele derjenigen, die in sozialen Netzwerken an ihrer Personenmarke arbeiten. Das Internet ist voll von Tipps, wie es gelingt, die eigene <em>Personal Brand<\/em>\u00a0 ins richtige Licht zu r\u00fccken. Entsprechend sehen auch viele Profile und Postings in sozialen Netzwerken aus: lauter, schriller, sch\u00f6ner, noch mehr Status. Doch wozu soll es gut sein, wenn alle nur immer bessere Selbstdarsteller werden? Am Beispiel h<\/strong><strong>erausragender Pers\u00f6nlichkeiten: Es geht auch anders \u2013 mit Purpose.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/#Purpose_von_Personen_Sichtbarkeit_ist_kein_Selbstzweck\" >Purpose von Personen: Sichtbarkeit ist kein Selbstzweck<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/#Zum_Thema_Video_und_Podcast\" >Zum Thema: Video und Podcast<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/#Persoenlichkeiten_im_Dienst_einer_Sache_Beispiele\" >Pers\u00f6nlichkeiten im Dienst einer Sache: Beispiele<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/#Was_ist_ueberhaupt_eine_Personenmarke\" >Was ist \u00fcberhaupt eine Personenmarke?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/#Was_koennen_wir_von_sichtbaren_Persoenlichkeiten_lernen\" >Was k\u00f6nnen wir von sichtbaren Pers\u00f6nlichkeiten lernen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/#Sichtbarkeit_ist_aber_auch_keine_Schande\" >Sichtbarkeit ist aber auch keine Schande<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarken-purpose-personal-branding\/#%E2%80%9EWie_gehe_ich_das_Thema_fuer_mich_an%E2%80%9C\" >&#8222;Wie gehe ich das Thema f\u00fcr mich an?&#8220;<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Purpose_von_Personen_Sichtbarkeit_ist_kein_Selbstzweck\"><\/span>Purpose von Personen: Sichtbarkeit ist kein Selbstzweck<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Zum Gl\u00fcck ist das Internet auch voll von Menschen, die sich f\u00fcr etwas gr\u00f6\u00dferes Ganzes einsetzen. Ein solches Engagement f\u00fchrt dann \u00fcberhaupt erst zu einer \u00f6ffentlichen Wahrnehmung. H\u00e4ufig nehmen die Betreffenden sie allenfalls billigend in Kauf. Oder sie setzen ihre Reichweite daf\u00fcr ein, ihr Anliegen weiter voranzutreiben.<\/p>\n<p>Purpose statt Gewinnmaximierung: In den vergangenen Jahren hat die Betrachtung dessen, was Unternehmen \u00fcber ihre wirtschaftlichen Ziele hinaustr\u00e4gt, stark an Bedeutung gewonnen. Kunden wollen sehen, zu welchen Werten ein Anbieter beitr\u00e4gt. Fachkr\u00e4fte suchen sich Arbeitgeber, die ihnen Antworten auf die Frage nach dem &#8222;Warum&#8220; liefern: Was sind die Ziele, der h\u00f6here Zweck unserer Unternehmungen? Wie nutzen wir wirtschaftlichen Erfolg, um zu etwas gr\u00f6\u00dferem Ganzen beizutragen? Nur so kann man heute Menschen f\u00fcr ein Unternehmen begeistern.<\/p>\n<p>So wie es einen Corporate Purpose gibt, kann man auch im Personal Branding von Purpose sprechen \u2013 einem h\u00f6heren Zweck, einem gr\u00f6\u00dferen Ganzen, zu dem jemand beitr\u00e4gt. Dies geht weit \u00fcber das Thema der (Personen-)Markenbildung hinaus. Das Image folgt dem Purpose \u2013 nicht umgekehrt.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zum_Thema_Video_und_Podcast\"><\/span>Zum Thema: Video und Podcast<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Mein Video &#8222;Personen(-Marken) und das gr\u00f6\u00dfere Ganze&#8220; hat sehr viel positive Resonanz erzeugt. Es hat sehr viele erfreuliche Nachrichten und best\u00e4rkendes Feedback von Menschen eingebracht, dies es ganz \u00e4hnlich sehen. Daher greife ich das Thema in diesem Beitrag noch einmal ausf\u00fchrlich auf.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/jjlfrqr6uKw\">Das Video k\u00f6nnen Sie hier anschauen.\u00a0<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/anchor.fm\/kerstin-hoffmann\/episodes\/Personen-Marken-und-das-grere-Ganze-ek55qh\/a-a3bfmka\">Alternativ k\u00f6nnen Sie diese Ausgabe von Zur Lage der Kommunikation auch als Podcast h\u00f6ren.<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/lage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hier gibt es alle Folgen von &#8222;Zur Lage der Kommunikation&#8220; und eine \u00dcbersicht der Abo-M\u00f6glichkeiten.<\/a><\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Persoenlichkeiten_im_Dienst_einer_Sache_Beispiele\"><\/span>Pers\u00f6nlichkeiten im Dienst einer Sache: Beispiele<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Prominente Beispiele aus j\u00fcngster Zeit:Dazu geh\u00f6rt in Deutschland unbedingt der Virologe Christian Drosten. Als er k\u00fcrzlich auf dem Kommunikationskongress wegen deiner Aufkl\u00e4rungsarbeit ausgezeichnet wurde,<a href=\"https:\/\/www.pressesprecher.com\/nachrichten\/preis-fuer-herausragende-kommunikation-321137891\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> sagte er (laut dem Magazin &#8222;pressesprecher&#8220;)<\/a>:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><em>&#8222;Ihm gehe es nicht um Selbstdarstellung. (&#8230;) Er sei nicht der Typ, der sich in der \u00d6ffentlichkeit sonne. &#8218;Wenn das (Anm.: die Pandemie) vorbei ist, werde ich aus der \u00d6ffentlichkeit schlagartig verschwinden.'&#8220;<\/em><\/p>\n<p>Ein anderes herausragendes Beispiel: die k\u00fcrzlich verstorbene Ruth Bader Ginsburg, Richterin am Obersten Gerichtshof der USA. Sie setzte sich zeitlebens f\u00fcr die Gleichberechtigung ein. Als sie im hohen Alter als &#8222;Notorious RGB&#8220; regelrecht Kultstatus erlangte, setze sie auch diesen im Sinne ihrer selbst gesetzten Mission ein. In der Dokumentation <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/Z9zYPdkY5Rs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8222;RGB: Ein Leben f\u00fcr die Gerechtigkeit&#8220;<\/a> wird sie von etlichen Weggef\u00e4hrten als bescheidene, zur\u00fcckhaltende Person beschrieben.<\/p>\n<p>F\u00e4ngt man einmal an, nach herausragenden Beispielen zu suchen, findet man zum Gl\u00fcck viele weitere Beispiele: Menschen, die offenkundig nicht mit dem Ziel angetreten sind, eine sichtbare Personenmarke zu werden, die aber nun ihre Sichtbarkeit f\u00fcr etwas gr\u00f6\u00dferes Ganzes einsetzen. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/DilekGrsoy7\/status\/1309875067103449088\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">So etwa die Herzchirurgin Dilek G\u00fcrsoy<\/a>:<\/p>\n<div id=\"attachment_25120\" style=\"width: 669px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/DilekGrsoy7\/status\/1309875067103449088\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25120\" class=\"size-full wp-image-25120\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/dilek-twitter.png\" alt=\"Dilek G\u00fcrsoy auf Twitter\" width=\"659\" height=\"498\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/dilek-twitter.png 659w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/dilek-twitter-300x227.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 659px) 100vw, 659px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-25120\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/DilekGrsoy7\/status\/1309875067103449088\">Dilek G\u00fcrsoy auf Twitter<\/a><\/p><\/div>\n<p>Einige Vorbilder f\u00fcr werteorientiertes Handeln durfte ich f\u00fcr mein Markenbotschafterbuch interviewen, beispielsweise Magdalena Rogl, Head of Digital Channels bei Microsoft Deutschland.<\/p>\n<div id=\"attachment_25121\" style=\"width: 660px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/markenbotschafterbuch\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25121\" class=\"size-full wp-image-25121\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/zitat_lenarogl.jpg\" alt=\"Zitar Magdalena Rogl\" width=\"650\" height=\"545\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/zitat_lenarogl.jpg 650w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/zitat_lenarogl-300x252.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-25121\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/markenbotschafterbuch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dieses und weitere Zitate weiterer herausragender Markenbotschafter finden Sie auf der Website zum Buch &#8222;Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern&#8220;.<\/a><\/p><\/div>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_ueberhaupt_eine_Personenmarke\"><\/span>Was ist \u00fcberhaupt eine Personenmarke?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ob man den Begriff nun mag oder verwendet: Jeder von uns ist, rein sachlich betrachtet, auf die eine oder andere Weise eine Personenmarke. \u00d6ffentlich oder im privaten Kreis, beruflich oder ehrenamtlich: In dem Moment, in dem wir mit anderen interagieren (oder auch uns entscheiden, nicht zu interagieren) erzeugen wir bei anderen einen Eindruck, ein Bild. Wir besitzen eine Reputation, ein Image. Wenn wir dies im professionellen Bereich bewusst gestalten, betreiben wir Personal Branding. Wenn wir im professionellen Kontext kommunizieren und dies <em>nicht<\/em>\u00a0bewusst gestalten, betreiben wir auch Personal Branding, aber eben unbewusst. Damit sind wir dann mutma\u00dflich weniger erfolgreich oder zumindest weniger ausgerichtet im Sinne der eigenen Kommunikationsziele.<\/p>\n<p><strong>Eine Personenmarke ist nicht das, was ich selbst aufbaue, sondern das, was andere \u00fcber mich wahrnehmen. Ich kann also bewusstes Personal Branding betreiben. Kontrollieren kann ich es aber nur bedingt. Denn die Personenmarke entsteht erst im Auge, im Ohr, im Kopf meiner Empf\u00e4nger und Gespr\u00e4chspartner.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Wer mit anderen kommuniziert, ohne sich Gedanken \u00fcber die (Aus-)Wirkungen zu machen, kann andere im schlimmsten Fall auch ziemlich nerven. Wer dies dagegen absichtsvoll gestaltet, kann sich auch in den Dienst einer guten Sache stellen, anderen weiterhelfen oder dazu beitragen, die eigenen Werte in die Welt zu tragen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/mein-persoenlicher-kommunikationsmix-blogparade-webparade-personenmarken\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>(Aus diesem Beitrag.)<\/em><\/a><\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_koennen_wir_von_sichtbaren_Persoenlichkeiten_lernen\"><\/span>Was k\u00f6nnen wir von sichtbaren Pers\u00f6nlichkeiten lernen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&#8222;Was k\u00f6nnen wir von dieser oder jener Ber\u00fchmtheit f\u00fcr die eigene Sichtbarkeit lernen?&#8220; Das ist eine der beliebtesten Fragen, wenn es um das Thema Personal Branding geht. Zwischen den Zeilen oder sogar explizit wird dann zuweilen suggeriert, es k\u00f6nnte mit dem richtigen Branding praktisch jede*r als sehr sichtbare Personenmarke zu Ruhm und Reichtum gelangen. Man m\u00fcsse nur aus dem Verhalten der Ber\u00fchmtheiten die richtigen Patentrezepte ableiten (oder eine Beratung buchen, die diese Patentrezepte vermittelt).<\/p>\n<p>Ich halte dies f\u00fcr einen gef\u00e4hrlichen Irrglauben, der daf\u00fcr sorgt, dass das Internet und dass soziale Netzwerke mit immer noch mehr Ich-ich-ich-Botschaften \u00fcberschwemmt wird und die Flut des Irrelevanten, Selbstreferentiellen irgendwann dazu f\u00fchrt, dass sich niemand mehr hindurchfindet.<\/p>\n<p>Auch f\u00fcr diejenigen, die einer solchen Fehleinsch\u00e4tzung oder Fehlberatung unterliegen, ist es bedauerlich. Denn sehr viele Menschen haben ja ein Anliegen, einen positiven Attraktor, etwas gr\u00f6\u00dferes Ganzes, zu dem sie beitragen wollen. W\u00fcrden sie sich dar\u00fcber authentisch und echt mit anderen austauschen, statt das gro\u00dfe Influencertum anzustreben, w\u00e4re ihr Wirkungskreis vielleicht viel kleiner. Aber ihre (Selbst-)Wirksamkeit w\u00e4re wom\u00f6glich ungleich gr\u00f6\u00dfer, und sie k\u00f6nnten in ihrem engeren Umfeld unabh\u00e4ngig von Likezahlen und Traffic viel mehr bewegen.<\/p>\n<p>Ich finde: Nicht die Mechanismen und Kniffe f\u00fcr mehr von Sichtbarkeit sollten wir von solchen Pers\u00f6nlichkeiten lernen, sondern wie man \u00fcber sich selbst hinauswachsen kann, indem man sich f\u00fcr eine gute Sache engagiert.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sichtbarkeit_ist_aber_auch_keine_Schande\"><\/span>Sichtbarkeit ist aber auch keine Schande<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wer ein gro\u00dfes Thema hat, wen es auf die gro\u00dfen B\u00fchnen zieht, wer m\u00f6glichst viele Menschen erreichen will: Solche Menschen sollen hier keineswegs entmutig werden, gro\u00dfe Reichweite anzustreben und sich daf\u00fcr der passenden Methoden und Medien zu bedienen. Im Gegenteil!<\/p>\n<p>Es ist ja \u00fcberhaupt nichts Verwerfliches daran, als Einzelperson nach gro\u00dfer Sichtbarkeit und Reichweite zu streben, um ein eigenes Angebot zu vermarkten. Jede*r, der etwas anbietet, ist sogar darauf angewiesen, sich sichtbar zu machen. Doch auch hier l\u00e4sst sich konstatieren, dass gerade dann Menschen mit ihrem Angebot besonders erfolgreich sind, wenn nicht ihre eigene Person zugleich die einzige Botschaft darstellt. Erfahrungsgem\u00e4\u00df kommt die Resonanz von selbst, wenn die Botschaft stimmt; wenn also die Empf\u00e4nger und Gespr\u00e4chspartner den Eindruck gewinnen, dass in den Inhalten Nutzen f\u00fcr sie selbst steckt \u2013 und sie nicht nur als Claqueure und Klickvieh f\u00fcr einen Selbstdarsteller fungieren sollen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9EWie_gehe_ich_das_Thema_fuer_mich_an%E2%80%9C\"><\/span>&#8222;Wie gehe ich das Thema f\u00fcr mich an?&#8220;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Gleichwohl stellt es durchaus eine Kunst dar, die richtige Ausgewogenheit zwischen zu viel Bescheidenheit und zu viel reiner Selbstdarstellung zu finden. F\u00fcr die meisten Menschen \u2013 zumal diejenigen, die nicht mit einem Riesenego durch die Welt laufen \u2013, erscheint es sogar einfacher, sich selbst zu pr\u00e4sentieren, wenn sie die Sache und nicht nur sich selbst in den Vordergrund stellen.<\/p>\n<p>Daher lohnt es sich immer, sich Gedanken zur eigenen Personenmarkenstrategie und zum Personal Branding zu machen, denn \u2013 siehe oben \u2013 auch wenn wir uns nichts dazu \u00fcberlegen, erzeugen wir ein Image. Es gilt, Selbst- und Fremdbild abzugleichen.<\/p>\n<p>Vor allem aber ergibt es Sinn, sich zu \u00fcberlegen: F\u00fcr welches gr\u00f6\u00dfere Ganze will ich mich engagieren? Was ist das &#8222;Warum&#8220;, das mich motiviert? Wie kann ich mein Personal Branding nicht nur in den Dienst der eigenen Sichtbarkeit stellen, sondern zugleich mit meinen Inhalten zum Nutzen anderer beitragen? Techniken und M\u00f6glichkeiten gibt es viele, von individuellem Coaching \u00fcber eine Mastermind-Gruppe bis zu Methoden wie <a href=\"https:\/\/workingoutloud.com\/de\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Working out Loud<\/a>.<\/p>\n<p>Eines sollte jedoch klar sein, und das gilt f\u00fcr Marken ebenso wie f\u00fcr Personenmarken: Einen Purpose zu konstruieren, als Feigenblatt oder als vermeintliches Ziel, das jedoch nicht von innerer \u00dcberzeugung getragen ist \u2013 das wird nicht funktionieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist der Sinn, das Ziel des Personal Brandings? Maximale Sichtbarkeit erzeugen? Unz\u00e4hlige Likes erzielen? Selbst so gut wie m\u00f6glich dastehen? \u2013 Manchmal scheint es, als seien dies die wirklichen Ziele derjenigen, die in sozialen Netzwerken an ihrer Personenmarke arbeiten. 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