{"id":24907,"date":"2020-07-01T13:32:58","date_gmt":"2020-07-01T11:32:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=24907"},"modified":"2023-08-17T16:56:31","modified_gmt":"2023-08-17T14:56:31","slug":"personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/","title":{"rendered":"Personal Branding f\u00fcr Corporate Influencer: Wirkungsvoll und sicher posten in 5 Stufen"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die Mischung macht&#8217;s: Wer sich als Corporate Influencer in sozialen Netzwerken auf rein berufliche Interessen zur\u00fcckzieht, bleibt f\u00fcr die Community wom\u00f6glich blass und als Mensch eher uninteressant. Wer andererseits allzu privat unterwegs ist, zeigt nichts von der beruflichen Expertise. Auch rechtliche Aspekte sind zu beachten, ebenso wie \u00dcberlegungen zur Privatsph\u00e4re. Doch wie erkennt man, welchem Typus die eigenen Postings zuzuordnen sind? Ich habe das F\u00fcnf-Stufen-Modell erstmals f\u00fcr die Mitarbeiter-Markenbotschafter in Kundenprojekten entwickelt. Es hilft, die eigenen Grenzen und Vorlieben auszuloten, Klarheit \u00fcber die eigene Personenmarke zu gewinnen, Risiken zu erkennen und eine individuelle Strategie zu entwickeln.\u00a0<\/strong><strong>Jetzt habe ich es auch als Infografik umgesetzt und ver\u00f6ffentlicht. In diesem Beitrag erl\u00e4utere ich die einzelnen Abstufungen ausf\u00fchrlich. Ich freue mich, wenn Sie Link oder\/und Grafik teilen. <\/strong><br \/>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Das_5-Stufen-Modell_als_Infografik\" >Das 5-Stufen-Modell als Infografik<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Risiken_und_Chancen_Darum_ist_ein_Bewusstsein_fuer_die_Abstufungen_so_wichtig\" >Risiken und Chancen: Darum ist ein Bewusstsein f\u00fcr die Abstufungen so wichtig<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Die_5_Stufen_im_Detail_erklaert\" >Die 5 Stufen im Detail erkl\u00e4rt<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Funktioniert_das_Modell_nur_fuer_Corporate_Influencer_%E2%80%93_oder_auch_fuer_andere_Personenmarken\" >Funktioniert das Modell nur f\u00fcr Corporate Influencer \u2013 oder auch f\u00fcr andere Personenmarken?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Privat_Mit_Freunden_und_Familie_austauschen\" >Privat: Mit Freunden und Familie austauschen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Persoenlich_Beziehungen_im_Netzwerk_pflegen\" >Pers\u00f6nlich: Beziehungen im Netzwerk pflegen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#MarkenbotschafterCorporate_Influencer_Begriffsklaerung\" >Markenbotschafter\/Corporate Influencer: Begriffskl\u00e4rung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Fachlich_Berufliche_Profilierung\" >Fachlich: Berufliche Profilierung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Eigenberuflich_Personenmarke_plus_Arbeitgebermarke\" >Eigenberuflich: Personenmarke plus Arbeitgebermarke<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Werblich_Kunden_und_Empfehler_gewinnen\" >Werblich: Kunden und Empfehler gewinnen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Mehr_zum_Thema\" >Mehr zum Thema<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_5-Stufen-Modell_als_Infografik\"><\/span>Das 5-Stufen-Modell als Infografik<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personal-branding-markenbotschafter-corporate-influencer-social-media-5-stufen\/#Risiken_und_Chancen_Darum_ist_ein_Bewusstsein_fuer_die_Abstufungen_so_wichtig\">Grafik \u00fcberspringen und direkt weiter im Text \u2192<\/a><\/p>\n<div id=\"attachment_25398\" style=\"width: 835px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25398\" class=\"size-full wp-image-25398\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Infografik_Stufen-Markenbotschafter_1.png\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"2961\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Infografik_Stufen-Markenbotschafter_1.png 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Infografik_Stufen-Markenbotschafter_1-84x300.png 84w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Infografik_Stufen-Markenbotschafter_1-287x1030.png 287w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Infografik_Stufen-Markenbotschafter_1-768x2756.png 768w, 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Sie darf geteilt und eingebunden werden. \u2013 Download ganz einfach mit rechtem Mausklick.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"color: #ffffff;\">_<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Risiken_und_Chancen_Darum_ist_ein_Bewusstsein_fuer_die_Abstufungen_so_wichtig\"><\/span>Risiken und Chancen: Darum ist ein Bewusstsein f\u00fcr die Abstufungen so wichtig<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>In zahllosen Gespr\u00e4chen und Einzelcoachings, in denen es um Personenmarkenstrategien f\u00fcr Mitarbeiter-Markenbotschafter ging, sind mir vor allem zwei Punkte aufgefallen.<\/p>\n<p>Erstens: Viele Menschen tun sich gerade zu Beginn (aber oft selbst noch nach Jahren) schwer damit, die richtige Balance zwischen Privatem und rein Gesch\u00e4ftlichem zu finden. Dies f\u00fchrt manchmal dazu, dass ganz private Informationen mit einem gro\u00dfen Adressatenkreis geteilt werden. Oder der oder die Betreffende beginnt\u00a0 andererseits in dem Moment, in dem er sich nunmehr bewusst als Corporate Influencer versteht, die eigenen Pinnw\u00e4nde mit beruflichen oder sogar rein werblichen Inhalten aus dem Unternehmen regelrecht zu \u00fcberfluten. Dies kann sogar dazu f\u00fchren, dass sich ein bisher sorgf\u00e4ltig gepflegtes pers\u00f6nliches Netzwerk einigerma\u00dfen genervt abwendet, weil es die eigene Relevanz nicht mehr erkennt oder den Blick auf den ganzen Menschen hinter dem Social-Media-Profil verliert.<\/p>\n<p>Der zweite Punkt betrifft rechtliche Aspekte. Selbst innerhalb gr\u00fcndlich erarbeiteter und umfassend begleiteter Markenbotschafter-Programme ist vielen Beteiligten nicht genau klar, wo die Grenze beispielsweise zu kennzeichnungspflichtigen Inhalten verl\u00e4uft, so dass der Verdacht von Schleichwerbung aufkommen k\u00f6nnte. Ich betone\u00a0 \u2013 wie etwa k\u00fcrzlich im Podcast &#8222;Rechtsbelehrung&#8220; \u2013 immer und immer wieder, wie essenziell eine juristische Begleitung f\u00fcr den Bereich Corporate Influencer ist. Doch selbst dann, wenn es fachliche Schulung und Erl\u00e4uterung gegeben hat, ist f\u00fcr viele Beteiligte nicht immer klar zu erkennen, an welchen Punkten sie ganz besonders achtgeben m\u00fcssen.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_5_Stufen_im_Detail_erklaert\"><\/span>Die 5 Stufen im Detail erkl\u00e4rt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Das 5-Stufen-Modell hilft einzuordnen. Es schafft Klarheit und setzt Aufmerksamkeit frei, die dann dazu eingesetzt werden kann, sich mit den speziellen Gegebenheiten der verschiedenen Netzwerke auseinanderzusetzen.<\/p>\n<p>Es versteht sich, dass die f\u00fcnf Stufen als modellhaft zu betrachten sind, weil es kaum je eine der Formen ganz isoliert geben wird. Das bedeutet: Auch jemand, die oder der als Corporate Influencer werbliche Inhalte des Arbeitgebers teilt, wird vom Umfeld als ganzer Mensch mit pers\u00f6nlichen Eigenschaften wahrgenommen.<\/p>\n<p>Umgekehrt kann jemand ein ganz privates Posting ver\u00f6ffentlichen, aber dennoch in der professionellen Identit\u00e4t bekannt sein \u2013 muss nicht, kann.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Funktioniert_das_Modell_nur_fuer_Corporate_Influencer_%E2%80%93_oder_auch_fuer_andere_Personenmarken\"><\/span>Funktioniert das Modell nur f\u00fcr Corporate Influencer \u2013 oder auch f\u00fcr andere Personenmarken?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Angestellte Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter stellen insofern einen Sonderfall dar, als sie sowohl f\u00fcr sich selbst als auch f\u00fcr das Unternehmen stehen. Dies hat unter anderem zus\u00e4tzliche rechtliche Aspekte, die zu ber\u00fccksichtigen sind. Daher habe ich das hier gezeigte Modell gezielt im Hinblick auf Corporate Influencer entwickelt. Die f\u00fcnf Stufen treffen gleichwohl in unterschiedlicher Auspr\u00e4gung auf jede Person zu, die sich sowohl privat als auch professionell in sozialen Netzwerken zeigt. Sie k\u00f6nnen also Solopreneuren, Freiberuflern oder Pers\u00f6nlichkeiten des \u00f6ffentlichen Lebens ebenfalls dabei helfen, ihre Personenmarkenstrategie zu reflektieren und weiterzuentwickeln.<\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Privat_Mit_Freunden_und_Familie_austauschen\"><\/span>Privat: Mit Freunden und Familie austauschen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Private Inhalte, zum Beispiel Famili\u00e4res, sind besonders beliebt, um Bindungen zu pflegen. F\u00fcr die Community sind intime Einblicke oft besonders interessant. Doch sollte sich jede*r gut \u00fcberlegen, was sie\/er preisgibt. Viele Menschen verzichten bewusst auf ganz private Inhalte selbst in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram, auf denen ansonsten viel privater Austausch stattfindet. Andere sind hier, oder auch etwa auf Twitter, vor allem als Privatpersonen pr\u00e4sent.<\/p>\n<h4>Herausforderung: Grenzen ausloten, anderen nicht schaden<\/h4>\n<p>Die Herausforderungen bestehen darin, zum einen stets aufs Neue die eigenen Grenzen der Privatsph\u00e4re auszuloten: Was soll wer sehen k\u00f6nnen? Welche Informationen will ich \u00fcberhaupt im Internet ver\u00f6ffentlichen? Es geht aber zum anderen auch darum, sich Gedanken \u00fcber die Privatsph\u00e4re und die Pers\u00f6nlichkeitsrechte anderer Menschen zu machen. So sind j\u00fcngere Kinder dem hemmungslosen Ver\u00f6ffentlichungsdrang mancher Eltern bez\u00fcglich Fotos und sehr pers\u00f6nlicher Informationen ausgeliefert \u2013 ohne selbst in der Lage zu sein, dies einzusch\u00e4tzen und Einfluss zu nehmen.<\/p>\n<p>Dazu ist es erforderlich, sich einige inhaltliche Gedanken zu machen. Man muss sich aber auch aktiv mit den Funktionen und Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten, etwa den Privatsph\u00e4re-Einstellungen von Plattformen auseinandersetzen. Es geh\u00f6rt Erfahrung dazu, um beispielsweise Fakeprofile zu erkennen, die sich als Freunde ausgeben, oder zu wissen, welche zweifelhaften Kettenbriefe man besser nicht teilt.<\/p>\n<h4>Auch Privates kann auf die Marke zur\u00fcckfallen<\/h4>\n<p>Dies hat nicht nur rein private Implikationen: In dem Moment, in dem die Unternehmensangeh\u00f6rigkeit eines Menschen bekannt ist, kann auch sein scheinbar rein privates Handeln in sozialen Netzwerken auf sein berufliches Image und damit mittelbar auf das Bild des Arbeitgebers zur\u00fcckfallen.<\/p>\n<p>Allgemeing\u00fcltig und ganz trennscharf ist die Unterscheidung zum n\u00e4chsten Punkt, \u201ePers\u00f6nlich\u201c, nicht zu treffen. Daher ist hier jede*r gefordert, einen eigenen Weg zu entwickeln und die Grenze f\u00fcr sich selbst zu definieren. Dies kann sich mit der Zeit auch wandeln, daher empfiehlt sich \u2013 nicht nur daf\u00fcr, nat\u00fcrlich \u2013, regelm\u00e4\u00dfig dar\u00fcber nachzudenken, ob man sich noch auf dem eingeschlagenen Weg befindet.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Persoenlich_Beziehungen_im_Netzwerk_pflegen\"><\/span>Pers\u00f6nlich: Beziehungen im Netzwerk pflegen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pers\u00f6nliche Interessen, Einblicke in das eigene Wertesystem, Hobbys wie Sport oder Musik: Inhalte, die etwas \u00fcber den Menschen hinter der beruflichen Person verraten, machen das Bild rund, zeigen \u00dcbereinstimmungen und f\u00f6rdern Beziehungen. Sie sind interessant f\u00fcr private wie f\u00fcr berufliche Kontakte. Viele Corporate Influencer posten Pers\u00f6nliches, auch wenn sie auf ganz private Informationen grunds\u00e4tzlich verzichten.<\/p>\n<p>Dabei unterscheidet sich die Art und Weise, wie solche Inhalte pr\u00e4sentiert werden, nicht nur in der individuellen Auspr\u00e4gung, sondern auch von Plattform zu Plattform. In Businessnetzwerken wie XING oder LinkedIn sind Freizeit-Inhalte eher unerw\u00fcnscht.<\/p>\n<h4>Was passt zu welcher Plattform?<\/h4>\n<p>Pers\u00f6nliche Statements andererseits, die sich etwa auf ehrenamtliches oder gesellschaftspolitisches Engagement beziehen, k\u00f6nnen auch dort sehr wohl in die Bandbreite der Inhalte einer Personenmarke passen. Hier kann die Strategie ebenfalls sehr unterschiedlich aussehen, abh\u00e4ngig von pers\u00f6nlichen Vorlieben und der Bereitschaft, Informationen preiszugeben.<\/p>\n<p>Zudem stellt es eine Aufgabe dar, f\u00fcr jedes Format und f\u00fcr die verschiedenen Zielgruppen die richtige Tonalit\u00e4t zu entwickeln, die zur eigenen Person und zur eigenen Sprache passt.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"MarkenbotschafterCorporate_Influencer_Begriffsklaerung\"><\/span>Markenbotschafter\/Corporate Influencer: Begriffskl\u00e4rung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Was ist ein Corporate Influencer, was ein Markenbotschafter \u2013 und was hat das mit dem Influencer-Marketing zu tun? Die Begriffe tragen ein Verwechslungspotenzial in sich. Denn mit dem Influencer als Werbegesicht, der seine Reichweite an verschiedene Unternehmen vermietet, haben die Mitarbeiter-Influencer zun\u00e4chst einmal wenig zu tun. Doch auch extern eingekaufte Werbegesichter, etwa Prominente, und selbst freiberufliche Promoter werden h\u00e4ufig als Markenbotschafter bezeichnet. In diesem Zusammenhang hier meine ich jedoch immer Markenbotschafter\/Corporate Influencer aus dem Unternehmen. Besteht der Kontext nicht, m\u00fcsste man der Vollst\u00e4ndigkeit halber eigentlich immer von &#8222;Mitarbeiter-Markenbotschaftern&#8220; sprechen.<\/p>\n<p>Ein Markenbotschafter ist eine Person, ein wiedererkennbares Gesicht, das f\u00fcr ein Unternehmen steht und dessen Werte und Botschaften nach au\u00dfen vertritt \u2013 in physischen Begegnungen, aber auch in den digitalen Medien, bei Facebook, Instagram oder etwa in einem Corporate Blog.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/\">Eine ausf\u00fchrlichere Begriffskl\u00e4rung finden Sie in diesem Beitrag. <\/a><\/p>\n<\/div>\n<p>Wenn eine \u00f6ffentliche Person, wie die schon h\u00e4ufiger von mir zitierte <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/tina-mueller\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tina M\u00fcller, CEO Douglas Group, die zu den Top Voices auf LinkedIn geh\u00f6rt<\/a>, eine Pause wegen einer Erkrankung \u00f6ffentlich macht, dann zeigt dies einerseits Mut, sich als Mensch zu zeigen. Andererseits bezieht es sich ja auch unmittelbar auf das berufliche Wirken.<\/p>\n<p>Nicht jedem Markenbotschafter an jeder Position w\u00fcrde man empfehlen, dies nachzumachen.\u00a0Denn mit der Aufmerksamkeit, die auf diese Weise erzielt wird, muss man auch umgehen k\u00f6nnen \u2013 und hier sind Erfahrung und gegebenenfalls auch Unterst\u00fctzung hilfreich. Wo in Businessnetzwerken die Grenze zwischen allzu Pers\u00f6nlichem und den beruflichen Themenschwerpunkten gerade im professionellen Kontext liegt, muss jede*r selbst herausfinden. Es ist immer sinnvoll, sich vorsichtig anzun\u00e4hern.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h4>Gute Beispiele und hilfreiche Fragen<\/h4>\n<p>Viele Personenmarken setzen in verschiedenen Social Media auch verschiedene Schwerpunkte f\u00fcr sich selbst, indem sie sich etwa in dem einen ganz auf Pers\u00f6nliches beschr\u00e4nken, in anderen dagegen \u00fcberwiegend professionelle Inhalte teilen. In der Blog- und Webparade \u201ePersonalbrandmix\u201c finden Sie zahlreiche gute Beispiele f\u00fcr verschiedene Vorgehensweisen im Personal Branding. Hier biete ich Ihnen aber vor allem die M\u00f6glichkeit, anhand von Zielfragen zu reflektieren, wie Sie pers\u00f6nlich vorgehen wollen. <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/mein-persoenlicher-kommunikationsmix-blogparade-webparade-personenmarken\/\">Hier geht es zum Beitrag.<\/a><\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fachlich_Berufliche_Profilierung\"><\/span>Fachlich: Berufliche Profilierung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>So wie ein Unternehmen <em>nicht keine<\/em> Markenbotschafter haben kann, so kann ein Corporate Influencer <em>nicht keine<\/em> Personenmarke aufbauen. Wer sich f\u00fcr einen Arbeitgeber sichtbar macht, arbeitet zugleich immer auch am Personal Branding. Eigene Fachbeitr\u00e4ge sowie kuratierte Inhalte aus anderen Quellen beweisen berufliches Interesse, zeugen von der Qualifikation des Betreffenden, runden das Bild als Fachperson ab. Dies wirkt sich \u00fcber die Personenmarke positiv auf die Arbeitgebermarke aus, wenn diese bekannt ist \u2013 auch ohne sie zu nennen.<\/p>\n<p>Dieser Bereich ist aus meiner Sicht derjenige, der auch rechtlich am wenigsten Z\u00fcndstoff enth\u00e4lt, solange man sich \u2013 wie immer im Netz \u2013 an einige <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/zitieren-verlinken-bildrechte-urheberrecht-strafen\/\/\">Grundregeln, wie etwa zum zul\u00e4ssigen Zitieren<\/a>, h\u00e4lt.<\/p>\n<h4>Die pers\u00f6nliche Note ist auch hier Pflicht<\/h4>\n<p>Zudem zahlt das Kuratieren von Inhalten, erst dann wirklich auf die Personenmarke ein, wenn es nicht unkommentiert durch einfaches Teilen geschieht, sondern die Inhalte kommentiert und pers\u00f6nlich bewertet werden. Je nach gew\u00e4hlter Plattform kann und sollte das ganz unterschiedlich aussehen. Dies zeigt, dass die verschiedenen Stufen durchaus ineinander \u00fcbergehen und nicht komplett voneinander abgetrennt betrachtet werden m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Herausforderungen bestehen etwa darin, immer wieder neue interessante Themen aufzusp\u00fcren und daf\u00fcr auch die Zeit zu finden. Das gilt sowohl f\u00fcr das Finden interessanter fremder Inhalte als erst recht f\u00fcr das Verfassen eigener Fachbeitr\u00e4ge.<\/p>\n<p>Im Prinzip eignen sich fast alle sozialen Netzwerke, um sich fachlich zu profilieren. Twitter etwa macht es sehr einfach, Links und Informationen schnell zu teilen. Aber auch spezielle Content-Curation-Angebote wie Flipboard sollten Sie in Betracht ziehen. Auf LinkedIn k\u00f6nnen Sie nicht nur Links teilen und Beitr\u00e4ge schreiben, sondern auch l\u00e4ngere Artikel verfassen oder Videos hochladen. Sogar Storyformate, wie Instagram sie anbietet, k\u00f6nnen fachlich auf die Personenmarke einzahlen \u2013hier ist aber der Anspruch der Community an die unterhaltsame Aufbereitung besonders hoch.<\/p>\n<p>Fachliche Profilierung von Corporate Influencern bleibt selbstverst\u00e4ndlich nicht auf soziale Netzwerke beschr\u00e4nkt. Sie kann ebenso in Vortragsveranstaltungen, Fachgespr\u00e4chen, dem Corporate Magazin oder einem pers\u00f6nlichen Blog stattfinden. Ein gutes Beispiel f\u00fcr Letzteres liefert <a href=\"\/\/www.ehmers-blog.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Apollo-CEO J\u00f6rg Ehmer \u2013 den ich auch f\u00fcr mein aktuelles Buch interviewt habe \u2013 in seinem Blog. <\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Eigenberuflich_Personenmarke_plus_Arbeitgebermarke\"><\/span>Eigenberuflich: Personenmarke plus Arbeitgebermarke<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ob Sie einen Karriereschritt feiern, von einer Dienstreise posten, einen Vortrag dokumentieren, ein Produkt mit entwickelt haben oder sich auf Begegnungen auf einer Messe freuen: Eigenberufliches erw\u00e4hnt in der Regel den Arbeitgeber und kann auch auf dessen Angebot verweisen. Vorteil: Es wirkt sich unmittelbar auf die Marke aus und kann so mittelbar auch Interesse an Produkten wecken \u2013 und das, ohne vorrangig werblichen Charakter zu haben.<\/p>\n<p>Der Verdacht der Schleichwerbung liegt schon deswegen meistens bei klar Eigenberuflichem nicht nahe, weil der Bezug zum Unternehmen offengelegt ist, aber die werbliche Absicht nicht im Vordergrund steht. Doch sollten Sie f\u00fcr sich selbst gekl\u00e4rt haben, was \u201eeigenberuflich\u201c bedeutet und wo die Grenze zur kennzeichnungspflichtigen Werbung verl\u00e4uft.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h4>\u201eEigenberuflich\u201c oder kennzeichnungspflichtige Werbung?<\/h4>\n<p>Den Begriff der \u201eEigenberuflichkeit\u201c habe ich schon vor l\u00e4ngerer Zeit erstmals von Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke geh\u00f6rt. Wie man Eigenberufliches von Werbung abgrenzt und was im Bereich Markenbotschafter\/Corporate Influencer sonst noch zu beachten ist, haben wir in einer <a href=\"https:\/\/rechtsbelehrung.com\/corporate-influencer-markenbotschafter-rechtsbelehrung-78\/\">Folge des Podcasts \u201eRechtsbelehrung\u201c von Markus Richter und Thomas Schwenke<\/a> ausf\u00fchrlich besprochen.<\/p>\n<\/div>\n<p>Wer schon seit langem konstruktive Beitr\u00e4ge in einem beruflichen Netzwerk geleistet und andere unterst\u00fctzt hat, wird wahrscheinlich feststellen, dass die Community auf solche Nachrichten sehr wohlwollend reagiert. Auch das private und pers\u00f6nliche Umfeld findet solche Inhalte h\u00e4ufig innerhalb eines Gesamtmixes interessant. Schlie\u00dflich interessieren sich Familie, Freunde und Bekannte meistens daf\u00fcr, was Sie beruflich so machen und was es Neues gibt.<\/p>\n<h4>Bescheiden sein, oder lieber etwas dicker auftragen?<\/h4>\n<p>Je nach pers\u00f6nlicher Kommunikationsstrategie und damit je nach dem Schwerpunkt, den Sie setzen, gilt es auch hier die richtige Balance zu finden. Auch der Spagat zwischen reiner Information (= manchmal zu langweilig) und allzu gro\u00dfem Selbstlob muss vielleicht erst einge\u00fcbt werden. Oft wirkt etwas Bescheidenheit sympathischer und erzielt gerade deswegen die gr\u00f6\u00dfte Resonanz. Aber auch dies ist individuell sehr unterschiedlich und h\u00e4ngt vom Typ des\/der Einzelnen ab.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Werblich_Kunden_und_Empfehler_gewinnen\"><\/span>Werblich: Kunden und Empfehler gewinnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Hier verbinden sich berufliche Interessen der Person mit den Interessen des Unternehmens. Wer vom Arbeitgeber begeistert ist, teilt auch gerne dessen Angebote oder Produktnews. Corporate Influencer schaffen damit oft viel mehr Reichweite und Vertrauen als gesichtslose Firmenaccounts. Doch Vorsicht: Rechtliche Aspekte sind zu beachten, etwa eine korrekte Kennzeichnung, um beispielsweise keinen Verdacht der Schleichwerbung aufkommen zu lassen \u2013 siehe voriger Absatz. Wom\u00f6glich sind weitere innerbetriebliche Regelungen oder Vereinbarungen mit den Corporate Influencern zu treffen.<\/p>\n<p>Daher sollte sich heute jedes, wirklich jedes Unternehmen mit dieser Thematik auseinandersetzen und juristisch beraten lassen. Dies gilt auch dann, wenn (noch) keine ausgeschriebene Markenbotschafterstrategie existiert. Denn auch ohne eine solche wird es Mitarbeitende geben, die beispielsweise Postings des Arbeitgebers oder Links zu dessen Inhalten teilen. Herrscht hier bei den Beteiligten kein Bewusstsein, ist die Risiko deutlich gr\u00f6\u00dfer als bei einer aktiven Besch\u00e4ftigung mit der Thematik.<\/p>\n<h4>Das richtige Ma\u00df finden<\/h4>\n<p>Doch auch wenn die rechtlichen Aspekte besprochen sind, sind die Einzelnen immer noch herausgefordert, das richtige Ma\u00df zu finden. Zu viel Werbliches nervt sowohl das private als auch das berufliche Netzwerk. Daher sollten Corporate Influencer mit dieser Form in allen sozialen Netzwerken bewusst und eher sparsam umgehen. Allerdings kommt es auch hier auf den Inhalt an. Gute, interessante Inhalte eines Arbeitgebers zahlen ebenfalls auf die Personenmarke ein.<\/p>\n<p>Zudem kann es sich ja hier um hochwertige Informationen handeln, die das Unternehmen bereitstellt. Selbst wenn im unternehmerischen Zusammenhang von einer im weiteren Sinne werblichen Absicht ausgegangen wird, weil es darum geht, Kunden oder Empfehler zu gewinnen, muss die Aussage nicht zwangsl\u00e4ufig prim\u00e4r werblich her\u00fcberkommen.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mehr_zum_Thema\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Mehr zum Thema<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern. \u00dcberblick, Strategie, Praxis, Tools<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/markenbotschafterbuch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-24770\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300-211x300.jpg\" alt=\"Buchtitel: Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern\" width=\"250\" height=\"356\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300-211x300.jpg 211w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/a>Das Buch liefert das erforderliche Wissen zum Thema Markenbotschafter\/Corporate Influencer und ein schl\u00fcssiges Konzept. Eine seiner St\u00e4rken liegt in dem Best-Practice-Teil mit einer Typologie und vielen Praxisbeispielen aus deutschen Unternehmen. Hinzu kommen zahlreiche Interviews mit Markenbotschaftern in ganz unterschiedlichen Positionen \u2013 im Mittelstand, in Konzernen, im \u00f6ffentlichen Dienst. Zus\u00e4tzlich gibt es einen Leitfaden f\u00fcr die Personenmarken-Strategie.\u00a0Au\u00dferdem enthalten: ein ausf\u00fchrlicher Ratgeber Markenbotschafter und Recht. So lassen sich das gesamte Fachgebiet und dessen Bedeutung f\u00fcr das Unternehmen richtig einsch\u00e4tzen, eine schl\u00fcssige Vorgehensweise entwickeln sowie typische Fehler vermeiden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/markenbotschafterbuch\/\">Hier finden Sie weitere Informationen.<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Mischung macht&#8217;s: Wer sich als Corporate Influencer in sozialen Netzwerken auf rein berufliche Interessen zur\u00fcckzieht, bleibt f\u00fcr die Community wom\u00f6glich blass und als Mensch eher uninteressant. Wer andererseits allzu privat unterwegs ist, zeigt nichts von der beruflichen Expertise. Auch rechtliche Aspekte sind zu beachten, ebenso wie \u00dcberlegungen zur Privatsph\u00e4re. 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