{"id":24762,"date":"2020-05-15T16:07:00","date_gmt":"2020-05-15T14:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=24762"},"modified":"2022-03-31T17:25:15","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:15","slug":"markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/","title":{"rendered":"&#8222;Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern&#8220;: Das neue Buch ist da!"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/markenbotschafterbuch\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24763\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Kerstin-Buch-2-pr-doktor.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Kerstin-Buch-2-pr-doktor.jpg 825w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Kerstin-Buch-2-pr-doktor-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Kerstin-Buch-2-pr-doktor-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Kerstin-Buch-2-pr-doktor-705x397.jpg 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>&#8222;Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern. \u00dcberblick, Strategie, Praxis, Tools&#8220; hei\u00dft mein neues Buch, das in dieser Woche\u00a0 im Haufe Verlag erschienen ist. Das Buch liefert das erforderliche Wissen zum Thema Markenbotschafter\/Corporate Influencer und ein schl\u00fcssiges Konzept. Eine seiner St\u00e4rken liegt in dem Best-Practice-Teil mit einer Typologie und vielen Praxisbeispielen aus deutschen Unternehmen. Ebenfalls enthalten: zahlreiche Interviews mit Markenbotschaftern in ganz unterschiedlichen Positionen \u2013 im Mittelstand, in Konzernen, im \u00f6ffentlichen Dienst. Zus\u00e4tzlich gibt es einen Leitfaden f\u00fcr die Personenmarken-Strategie. Au\u00dferdem enthalten: ein ausf\u00fchrlicher Ratgeber Markenbotschafter und Recht. So lassen sich das gesamte Fachgebiet und dessen Bedeutung f\u00fcr das Unternehmen richtig einsch\u00e4tzen, eine schl\u00fcssige Vorgehensweise entwickeln sowie typische Fehler vermeiden.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/#Warum_ich_dieses_Buch_schreiben_musste\" >Warum ich dieses Buch schreiben musste<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/#Warum_Ihr_Unternehmen_JETZT_eine_Markenbotschafterstrategie_braucht\" >Warum Ihr Unternehmen JETZT eine Markenbotschafterstrategie braucht<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/#Aktuelles_von_den_Markenbotschaftern\" >Aktuelles von den Markenbotschaftern<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/#Fuer_wen_das_Buch_ist\" >F\u00fcr wen das Buch ist<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/#Das_Buch_liefert_Ihnen_%E2%80%A6\" >Das Buch liefert Ihnen &#8230;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/#Markenbotschafter_Corporate_Influencer_Influencer_Begriffsklaerung\" >Markenbotschafter, Corporate Influencer, Influencer: Begriffskl\u00e4rung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/#Markenbotschafter_und_Recht_%E2%80%93_alles_Wichtige_in_Fragen_und_Antworten\" >Markenbotschafter und Recht \u2013 alles Wichtige in Fragen und Antworten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern-das-neue-buch-ist-da\/#Buch_bestellen\" >Buch bestellen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_ich_dieses_Buch_schreiben_musste\"><\/span>Warum ich dieses Buch schreiben musste<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/markenbotschafterbuch\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-24770\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300-211x300.jpg\" alt=\"\" width=\"211\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/cover-_markenbotschafter_gruen_vorderseite_300-211x300.jpg 211w, 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Leider springt mich oft schon wenige Wochen, manchmal Tage nach dieser beherzten Entscheidung eine neue Buchidee heftig an. So heftig, dass ich fr\u00fcher oder sp\u00e4ter nicht anders kann, als die erste Gliederung niederzuschreiben, die sich wie von selbst schon in meinen Kopf geschlichen hat. Mit dem Thema &#8222;Markenbotschafter\/Corporate Influencer&#8220; verh\u00e4lt es sich allerdings noch etwas anders: Seit meinem ersten Buch zum Thema, &#8222;Lotsen in der Informationsflut&#8220; (2016) habe ich mich in etlichen Projekten, im Austausch, in der Recherche, in der Erforschung und Evaluation so intensiv damit besch\u00e4ftigt, dass es mir die ganze Zeit pr\u00e4sent geblieben ist.<\/p>\n<p>Mehr noch: W\u00e4hrend die Thematik insgesamt in der \u00f6ffentlichen sowie fachlichen Wahrnehmung gewaltig an Fahrt aufgenommen hat, habe ich auch meine eigene Methodik weiterentwickelt. Es hat sich also so viel ver\u00e4ndert in den wenigen vergangenen Jahren. Deswegen stand ein neues Buch einfach an. Es ist vielleicht mein umfassendstes und ausf\u00fchrlichstes Buch bisher. Mit rund 300 Seiten ist es aber noch kompakt genug, um den \u00dcberblick zu behalten und es z\u00fcgig durchzuarbeiten.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_Ihr_Unternehmen_JETZT_eine_Markenbotschafterstrategie_braucht\"><\/span>Warum Ihr Unternehmen JETZT eine Markenbotschafterstrategie braucht<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>An diesem Thema kommt kein Entscheider und kein Kommunikationsverantwortlicher mehr vorbei. Denn jedes Unternehmen hat heute Markenbotschafter, auch Corporate Influencer genannt. Jeder Mitarbeiter hat als Schnittstelle in die \u00d6ffentlichkeit \u2013 in sozialen Netzwerken ebenso wie im pers\u00f6nlichen Umfeld \u2013 ma\u00dfgeblich Anteil am Markenbild, damit am Unternehmenserfolg und an dessen Krisenfestigkeit. Unternehmen brauchen dringend Strategien, um damit umzugehen.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinausgehend wird es f\u00fcr Unternehmen zunehmend schwer, sich in der Flut der Informationen zu behaupten. Menschen stehen Werbung zunehmend skeptisch gegen\u00fcber, vertrauen aber anderen Menschen, die f\u00fcr eine Marke stehen. Sichtbare Personen sorgen f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit, Reichweite und bauen Beziehungen auf. Auf diese Weise erzeugen sie eine Bindung zur Marke. Sie stellen, gerade in sozialen Netzwerken, oft die eigentlichen oder sogar die einzigen Schnittstellen in relevante Communitys und zu Zielgruppen dar. Damit liefern sie zugleich wichtige Informationen und tragen so zum Listening bez\u00fcglich Themen sowie zum Monitoring bei.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aktuelles_von_den_Markenbotschaftern\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Aktuelles von den Markenbotschaftern<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">M\u00f6chten Sie zum Thema Markenbotschafter\/Corporate Influencer auf dem Laufenden bleiben? Dann abonnieren Sie den Newsletter der Markenbotschafterschmiede. <strong><a href=\"https:\/\/www.markenbotschafterschmiede.de\/newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hier geht es zum Abo-Formular.<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fuer_wen_das_Buch_ist\"><\/span>F\u00fcr wen das Buch ist<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Das Buch richtet sich an sechs Personengruppen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Fu\u0308hrungsspitze und Entscheider in Konzernen ebenso wie in mittelsta\u0308ndischen Unternehmen<\/li>\n<li>Kommunikationsverantwortliche und deren Mitarbeitende in Unternehmen<\/li>\n<li>Verantwortliche im Personalbereich und derenMitarbeitende<\/li>\n<li>Kundenberater und Mitarbeitende an der Schnittstelle zu Kunden und den Zielgruppen des Unternehmens<\/li>\n<li>Mitarbeitende in Unternehmen, die ihre Markenbotschafter-Rolle bewusst gestalten und ihre eigene Personenmarke auf- und ausbauen wollen<\/li>\n<li>Kommunikationsfachleute, PR-Berater, Contentstrategen und Social-Media-Manager<\/li>\n<\/ul>\n<p>Kurz: Im Prinzip braucht die Informationen aus dem Buch jeder, der sich mit dem Thema Markenbotschafter\/Corporate Influencer bescha\u0308ftigen mo\u0308chte.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_Buch_liefert_Ihnen_%E2%80%A6\"><\/span>Das Buch liefert Ihnen &#8230;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>eine praxisnahe, gut gegliederte Einfu\u0308hrung<\/strong> in das Thema Corporate Influencer\/Markenbotschafter und dessen Bedeutung fu\u0308r Unternehmen.<\/li>\n<li><strong>einen aktuellen U\u0308berblick<\/strong> u\u0308ber den Stand in der digitalen Kommunikation, ins- besondere natu\u0308rlich bezogen auf die Themen Corporate Influencer und soziale\u00a0Netzwerke.<\/li>\n<li><strong>Begriffskla\u0308rungen und Optionen<\/strong> fu\u0308r die Erarbeitung einer Markenbotschafter- strategie.<\/li>\n<li><strong>Informationen<\/strong> daru\u0308ber, was es bedeutet, Markenbotschafter im Unternehmen zu identifizieren, zu aktivieren und aufzubauen.<\/li>\n<li><strong>Entscheidungskriterien<\/strong>, die Sie brauchen, um Ihr eigenes Unternehmen einzuordnen sowie den Handlungsbedarf zu definieren.<\/li>\n<li><strong>Entscheidungs- und Planungshilfen<\/strong> fu\u0308r die Markenbotschafterstrategie in Ihrem Unternehmen.<\/li>\n<li><strong>Argumentationshilfen<\/strong> fu\u0308r die strategiebegleitende interne Kommunikation an alle Unternehmensebenen.<\/li>\n<li><strong>Leitfa\u0308den und Hilfe<\/strong> zum Aufbau einer Personenmarkenstrategie fu\u0308r Markenbotschafter.<\/li>\n<li><strong>konkrete, praktische Ansa\u0308tze<\/strong> fu\u0308r die Umsetzung in (digitalen) Medien und fu\u0308r die Auswahl der Plattformen.<\/li>\n<li><strong>zahlreiche Beispiele aus der aktuellen Praxis<\/strong> in Unternehmen sowie von einzel- nen Markenbotschaftern.<\/li>\n<li><strong>Praxisberichte aus erster Hand<\/strong> von Markenbotschaftern in Unternehmen \u2013 vom Techniker bis zur Vorsta\u0308ndin.<\/li>\n<li><strong>umfassende weiterfu\u0308hrende Informationen<\/strong>, Lesetipps und Links.<\/li>\n<li><strong>Antworten auf wichtige Rechtsfragen<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Markenbotschafter_Corporate_Influencer_Influencer_Begriffsklaerung\"><\/span>Markenbotschafter, Corporate Influencer, Influencer: Begriffskl\u00e4rung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Was ist ein Corporate Influencer, was ein Markenbotschafter \u2013 und was hat das mit dem Influencer-Marketing zu tun? Die Begriffe tragen ein Verwechslungspotential in sich. Denn mit dem Influencer als Werbegesicht, der seine Reichweite an verschiedene Unternehmen vermietet, haben die Mitarbeiter-Influencer zun\u00e4chst einmal wenig zu tun. Doch auch extern eingekaufte Werbegesichter, etwa Prominente, und selbst freiberufliche Promoter werden h\u00e4ufig als Markenbotschafter bezeichnet. In diesem Zusammenhang hier meine ich jedoch immer Markenbotschafter\/Corporate Influencer aus dem Unternehmen. Besteht der Kontext nicht, m\u00fcsste man der Vollst\u00e4ndigkeit halber eigentlich immer von &#8222;Mitarbeiter-Markenbotschaftern&#8220; sprechen.<\/p>\n<p>Ein Markenbotschafter ist eine Person, ein wiedererkennbares Gesicht, das f\u00fcr ein Unternehmen steht und dessen Werte und Botschaften nach au\u00dfen vertritt \u2013 in physischen Begegnungen, aber auch in den digitalen Medien, bei Facebook, Instagram oder etwa in einem Corporate Blog.<\/p>\n<p>Markenbotschafter m\u00fcssen also, allgemein gesprochen, nicht im Unternehmen angestellt sein. Auch Kunden k\u00f6nnen beispielsweise als Markenbotschafter fungieren, ebenso wie Empfehler. Doch die \u00fcberzeugendsten und besten Markenbotschafter sind meiner Meinung nach Menschen aus dem Unternehmen: Inhaber, F\u00fchrungskr\u00e4fte, Mitarbeiter. Ich m\u00f6chte das von dem derzeit viel diskutierten und oft umstrittenen Begriff \u201eInfluencer\u201c abgrenzen, was ja eigentlich auch nichts anderes als \u201eMeinungsbildner\u201c bedeutet. Auch Markenbotschafter k\u00f6nnen Meinung bilden. Als \u201eInfluencer\u201c werden aber nach g\u00e4ngiger Vorstellung Personen bezeichnet, die Sichtbarkeit im Internet haben und die Kan\u00e4le, in denen sie ihre Sichtbarkeit sprich Bekanntheit aufgebaut haben, daf\u00fcr nutzen, um f\u00fcr Unternehmen und Produkte zu werben. Influencer sind also eher Werbegesichter. Ich bevorzuge tendenziell den deutschen Begriff \u201eMarkenbotschafter\u201c vor dem Anglizismus. Andere Kollegen favorisieren \u201eCorporate Influencer\u201c. Letzterer hat den Vorteil, dass er von der urspr\u00fcnglichen Wortbedeutung ausgehend neutral ist, weil den Begriff \u201eMarke\u201c nicht enth\u00e4lt. Ich verwende jedoch beide synonym und wechsle sie daher ab.<\/p>\n<p>Weitere Begriffe, die ebenfalls oft eher nach pers\u00f6nlicher Vorliebe des jeweiligen Sprechers als aufgrund einer allgemeing\u00fcltigen Definition verwendet werden, lauten beispielsweise \u201eBrand Ambassador\u201c oder \u201eBrand Evangelist\u201c. Ich verzichte weitgehend darauf, sie zu verwenden. Entscheidend ist letztlich ohnehin, immer im Einzelfall sicherzustellen, wor\u00fcber man spricht und sich in Diskussionen zu vergewissern, dass das Gegen\u00fcber das Gleiche meint.<\/p>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Markenbotschafter_und_Recht_%E2%80%93_alles_Wichtige_in_Fragen_und_Antworten\"><\/span>Markenbotschafter und Recht \u2013 alles Wichtige in Fragen und Antworten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-24768\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/dr_thomas_Schwenke_kreis-294x300.png\" alt=\"\" width=\"294\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/dr_thomas_Schwenke_kreis-294x300.png 294w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/dr_thomas_Schwenke_kreis-36x36.png 36w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/dr_thomas_Schwenke_kreis.png 363w\" sizes=\"auto, (max-width: 294px) 100vw, 294px\" \/>In der Unternehmenskommunikation spielen, wie in allen anderen Unternehmensbereichen, juristische Fragen eine gro\u00dfe Rolle: Datenschutz, Pers\u00f6nlichkeitsrechte, Urheberrecht, Arbeitsrecht und weitere. Daher m\u00fcssen Verantwortliche und Ausf\u00fchrende von Markenbotschafterstrategien sich mit Rechtsfragen auseinandersetzen, so wie jeder, der sich in irgendeiner Weise in den Medien bewegt und im Internet pr\u00e4sent ist. Bestimmte Regeln sind zu beachten, und diese sind einer sich wandelnden Rechtsprechung unterworfen, die oft mit den schnellen Ver\u00e4nderungen in den digitalen Medien kaum Schritt h\u00e4lt.<\/p>\n<p>Da es zu jedem Kommunikationskonzept in Unternehmen geh\u00f6rt, sich unter anderem mit juristischen Fragen zu befassen, versteht sich dies nat\u00fcrlich ebenfalls f\u00fcr Markenbotschafterstrategien. Datenschutz, Pers\u00f6nlichkeitsrechte, Urheberrecht, Arbeitsrecht und weitere Gebiete sind zu beachten. Daher empfiehlt sich immer eine rechtliche Beratung und Begleitung. Da ich selbst keine Juristin bin und rechtliche Hinweise nicht geben kann, hat mir der erfahrene Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke alle meine Rechtsfragen rund um das Thema Markenbotschafter\/Corporate Influencer ausf\u00fchrlich beantwortet. Auf diese Weise ist ein eigenes Kapitel mit einem kompakten Fachratgeber zum Thema Markenbotschafter und Recht entstanden.<\/p>\n<div class=\"wp_b_box\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Buch_bestellen\"><\/span>Buch bestellen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Kerstin Hoffmann: <strong>Markenbotschafter &#8211; Erfolg mit Corporate Influencern. <\/strong>\u00dcberblick, Strategie, Praxis, Tools, 1. Auflage 2020, 295 Seiten (Broschur), ISBN: 978-3-648-13632-4<\/p>\n<p>Das Buch ist \u00fcber den lokalen Buchhandel erh\u00e4ltlich, <a href=\"https:\/\/shop.haufe.de\/prod\/markenbotschafter-erfolg-mit-corporate-influencern\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">im Shop des Haufe Verlags<\/a> sowie bei Amazon und allen weiteren g\u00e4ngigen Anbietern. Es gibt eine gedruckte Version und eine Fassung als E-Book.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"wp_b_box\">Mein besonderer Dank geht an die zahlreichen Interviewpartner*innen, die mit ihren exklusiven Beitr\u00e4gen zum Buch sehr ausf\u00fchrliche und ehrliche Einblicke in die Praxis der Corporate Influencer in deutschen Unternehmen aus ganz unterschiedlichen Perspektiven liefern.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;Markenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern. \u00dcberblick, Strategie, Praxis, Tools&#8220; hei\u00dft mein neues Buch, das in dieser Woche\u00a0 im Haufe Verlag erschienen ist. 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