{"id":24350,"date":"2019-12-09T05:50:49","date_gmt":"2019-12-09T04:50:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=24350"},"modified":"2022-07-04T13:57:03","modified_gmt":"2022-07-04T11:57:03","slug":"markenbotschafter-umfrage-ergebnisse-studie-download","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/markenbotschafter-umfrage-ergebnisse-studie-download\/","title":{"rendered":"Markenbotschafter-Studie: Hier sind alle Ergebnisse zum Download"},"content":{"rendered":"

\"Markenbotschafter-Studie\"<\/a><\/p>\n

Das Thema \u201eMarkenbotschafter\/Corporate Influencer\u201c ist in sehr vielen deutschen Unternehmen angekommen \u2013 aber noch lange nicht in allen. In Sachen Fehlerkultur gibt es noch viel Nachholbedarf, ebenso in der Digitalstrategie. Aber es gibt auch viel Positives zu vermelden. Das hat eine Befragung unter rund 150 Entscheidern und Mitarbeitenden in \u00fcberwiegend deutschen Unternehmen ergeben, die wir von September bis Ende November 2019 durchgef\u00fchrt haben. Nun sind die ausf\u00fchrlichen Ergebnisse als Studie aufbereitet, die f\u00fcr Sie zum Download bereitsteht.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wie steht es um die Markenbotschafter in deutschen Unternehmen? Wie stark haben Entscheider das Thema Corporate Influencer auf dem Schirm? Sind die Mitarbeitenden motiviert sich zu engagieren, oder f\u00fchlen sie sich eher alleingelassen? Mit diesen Fragestellungen hatte ich eine ausf\u00fchrliche Umfrage erstellt. Ziel war es, sich ein Meinungsbild und einen Eindruck von der Stimmung insbesondere in deutschen Unternehmen in Bezug auf das Thema Corporate Influencer zu verschaffen.<\/p>\n

Um herauszufinden, wie weit die Entwicklungen bereits fortgeschritten sind, was die direkt Betroffenen dar\u00fcber denken und wie sich Markenbotschafter-Engagement in das digitale Umfeld sowie die Kommunikationsstrategie einf\u00fcgen: Auch dazu sollte die ausf\u00fchrliche Umfrage dienen.<\/p>\n

\n

\"Zum<\/a>Download der Studie<\/em><\/span><\/h3>\n

Die ausf\u00fchrlichen Ergebnisse der Befragung von rund 150 Entscheidern und Mitarbeitenden in \u00fcberwiegend deutschen Unternehmen liegen nun in Form einer 40-seitigen Studie vor.\u00a0Enthalten sind zahlreiche Grafiken, Zahlen und Zitate, eine ausf\u00fchrliche Bewertung der Ergebnisse bei den einzelnen Fragestellungen sowie ein Fazit.<\/p>\n

Hier geht es direkt zur Seite mit dem Download. <\/a>Eine Anmeldung oder Registrierung ist dazu nicht erforderlich.<\/p>\n<\/div>\n

Aus der Studie: Pers\u00f6nliche Vorbemerkung<\/h3>\n

Seit Ende 2016 mein erstes Buch zum Thema Markenbotschafter\/Corporate Influencer erschienen ist, hat sich in diesem Bereich sehr viel entwickelt. Viele Unternehmen haben seither Corporate-Influencer-Programme aufgesetzt; wir selbst haben etliche Unternehmen in der Erarbeitung und Umsetzung solcher Projekte begleitet und dabei viele Erfahrungen gesammelt.<\/p>\n

F\u00fcr mein zweites Buch zum Thema, \u00a0\u201eMarkenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern (Haufe, Fr\u00fchjahr 2020), habe ich den aktuellen Stand gr\u00fcndlich recherchiert. Ich habe mit vielen Initiatoren und Projektleitern solcher Programm gesprochen. Zudem habe ich zahlreiche F\u00fchrungskr\u00e4fte sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Unternehmen interviewt, die sich in irgendeiner Form als Corporate Influencer engagieren; zum Teil innerhalb solcher Programme, zum Teil ohne dass es im Unternehmen eine explizite Markenbotschafter-Strategie g\u00e4be.<\/p>\n

Dabei ist die Idee entstanden, in einer gr\u00f6\u00dfer angelegten Umfrage Entscheider*innen und Mitarbeitende zum Status in ihrem Unternehmen zu befragen, um einen aktuellen Eindruck und ein Meinungsbild zu gewinnen. Herausgekommen ist, so finde ich, eine sehr interessante und spannende Momentaufnahme vom Stand der Markenbotschafter und dem Bild der Corporate Influencer vor allem in deutschen Unternehmen und im DACH-Raum im ausgehenden zweiten Jahrzehnt des neuen Jahrtausends.<\/p>\n

Mein herzlicher Dank gilt all denen, die sich die Zeit genommen haben, die Fragen zu beantworten. Ebenso herzlich danke ich denjenigen, die Hinweise und den Link zur Umfrage in ihren Netzwerken geteilt und in ihren Unternehmen verteilt haben, so dass eine ansehnliche Zahl von Teilnehmenden zusammengekommen ist.<\/p>\n

Ich freue mich, wenn Sie sich f\u00fcr die Studie interessieren \u2013 und nat\u00fcrlich auch, wenn Sie wiederum dazu beitragen, diese weiterzuverbreiten.<\/p>\n

Mehr zum erkenntnisleitenden Interesse, zur Methodik und nat\u00fcrlich zu den Ergebnissen finden Sie auf der eigens daf\u00fcr eingerichteten Seite. <\/a><\/strong><\/p>\n

\"\" \"\" \"\" \"\"<\/p>\n

\n

\u00dcber die Markenbotschafterschmiede<\/h3>\n

Mit der Markenbotschafterschmiede haben wir ein spezialisiertes Angebot ins Leben gerufen, das sich an Unternehmen richtet, die Corporate-Influencer-Strategien auf- oder ausbauen wollen. Entscheider und Kommunikationsverantwortliche finden hier ein umfassendes Angebot f\u00fcr die Erarbeitung und erfolgreiche Umsetzung: vom einzelnen Webinar bis zur intensiven Begleitung im Unternehmen. Zudem stehen hier wertvolle Informationen und Tools aus den Markenbotschafter-B\u00fcchern zur Verf\u00fcgung. Hier geht es zur Markenbotschafterschmiede<\/a><\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

Das neue Buch:<\/h4>\n

\"Buch-CoverMarkenbotschafter \u2013 Erfolg mit Corporate Influencern<\/h2>\n

\u00dcberblick, Strategie, Praxis, Tools<\/strong><\/h3>\n

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