![\"PR-Doktor](\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/10jahrepr-doktor_840.jpeg\")
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Vor zehn Jahren ist der erste Beitrag im PR-Doktor erschienen. Zeit, einmal zur\u00fcckzublicken auf ein sehr intensives, spannendes und begl\u00fcckendes Jahrzehnt in und mit den (digitalen) Medien. Zeit, einmal danke zu sagen: an Vorbilder, Weggef\u00e4hrten, Interviewpartner, Gastautoren und an Sie, die Leserinnen und Leser.<\/strong><\/p>\n Als ich mit dem Bloggen anfing, gab es noch keine sozialen Netzwerke im heutigen Sinne, kein Facebook und kein Twitter. Es gab aber Foren und Mailinglisten, und f\u00fcr mich war das „jonet<\/a>“ der entscheidende Ausgangspunkt f\u00fcr alles Weitere. Mit vielen der Kolleginnen und Kollegen aus dem Journalistennetzwerk, das Jochen Wegner<\/a> Mitte der 1990-er Jahre gegr\u00fcndet hat, stehe ich bis heute in Verbindung. Viele entscheidende Verbindungen und Kontakte haben sich daraus entwickelt, und vor allem habe ich sehr viel gelernt.<\/p>\n In diesem Umfeld war es ganz selbstverst\u00e4ndlich, das eigene Wissen mit anderen zu teilen, und auch einige der Journalistinnen und Journalisten, die die ersten deutschen Online-Pr\u00e4senzen von Leitmedien in die Welt riefen \u2013 etwa Spiegel Online oder Zeit Online \u2013 waren zugleich bereits Blogger. Hier\u00fcber lernte ich weitere Blogs und Blogger kennen. Wir alle waren von dem Gedanken getragen, gemeinsam Themen voranzubringen. Diskussionen fanden nicht nur in Foren und Mailinglisten, sondern auch in Blog-Kommentaren statt.<\/p>\n Weblogs machen es sehr leicht, das Geschriebene mit anderen zu teilen und sich direkt auszutauschen. Mittlerweile haben sich viele Diskussionen in soziale Netzwerke verlagert. Aber in den ersten Jahren dieses Jahrtausends fanden viele fachliche Diskussionen in Blogs und zwischen Bloggern und Kommentarschreibern statt. Das Bloggen, das zun\u00e4chst als Nebensache neben meiner t\u00e4glichen Arbeit stattgefunden hatte, r\u00fcckte schnell st\u00e4rker in den Fokus meiner Aufmerksamkeit \u2013 und zwar in dem Ma\u00dfe, in dem es von anderen wahrgenommen, kommentiert und verlinkt wurde.<\/p>\n Um die Jahrtausendwende endete meine journalistische Laufbahn mit meinem letzten gr\u00f6\u00dferen St\u00fcck in der ZEIT, das hier noch online zu finden ist<\/a>. Ich wechselte in die PR, blieb dem Journalismus und dem jonet verbunden und wagte zugleich erste eigene Blog-Gehversuche auf meiner Website und dann auf \u00f6ffentlichen Blogging-Plattformen \u2013 alle l\u00e4ngst wieder offline und in der Versenkung verschwunden.<\/p>\n 2007\/2008 war f\u00fcr mich pers\u00f6nlich ein Einschnitt, denn ich machte mich nach l\u00e4ngerer leitender Anstellung in der \u00d6ffentlichkeitsarbeit wieder selbstst\u00e4ndig, und damit gewannen Dinge wie Netzwerken, eigene Publikationst\u00e4tigkeit und Sichtbarkeit eine gr\u00f6\u00dfere Rolle. Irgendwann merkte ich, dass andere auf meine Beitr\u00e4ge aufmerksam wurden und sie in die Diskussion einbezogen. Ich begann, h\u00e4ufiger zu bloggen und dar\u00fcber nachzudenken, wie ich dem Ganzen eine wiedererkennbare Form verleihen k\u00f6nnte.<\/p>\n Sagen Sie es bitte nicht weiter, aber der Name „PR-Doktor“ ist mir w\u00e4hrend dieser \u00dcberlegungen pl\u00f6tzlich unter der Dusche eingefallen; ein Gl\u00fccks-(Ein-)Fall. Denn der Name ist leicht zu merken, wiederkennbar und vielleicht auch ein bisschen witzig.<\/p>\n Sichtbarkeit, Reichweite und Resonanz aber verdanke ich weniger dieser Namensidee, sondern vor allem den Weggef\u00e4hrtinnen und -gef\u00e4hrten, die von Anfang an meine oft vielleicht noch etwas unbeholfenen Statements, Tipps, Wissenssammlungen, Anleitungen und Ratgeberbeitr\u00e4ge kommentiert, weiterempfohlen und verlinkt haben. Dazu geh\u00f6ren auch Sie und ihr, die Leserinnen und Leser. Viele von ihnen begleiten mich seit vielen Jahren; neue kommen immer noch hinzu, und sehr viele nehmen sich die Zeit, mir hier und anderswo \u2013 etwa auf Facebook, LinkedIn oder Twitter \u2013 Feedback zu geben.<\/p>\n „Was ist eigentlich Qualit\u00e4ts-PR – und was nicht?“<\/a> lautete die \u00dcberschrift meines ersten Beitrags, mit dem hier alles beginnt. Ich komme aus dem Journalismus, habe dann viele Jahre lang PR und Pressearbeit gemacht, und mit diesen Themen habe ich bloggend begonnen. Digitale Medien spielten nach und nach eine gr\u00f6\u00dfere Rolle.<\/p>\n Heute geh\u00f6ren zu jeder Form der Unternehmenskommunikation digitale Medien hinzu.\u00a0Digitale Strategien und Contentstrategien spielen daher in meiner Arbeit eine wichtige Rolle. Immer noch besteht jedoch ein gro\u00dfer Teil meiner Beratung und Begleitung auch in grundlegender Strategiearbeit. Ich helfe Unternehmen dabei, sich in der Kommunikation neu aufzustellen, Strukturen zu ver\u00e4ndern, Wandel anzusto\u00dfen. Dies soll und wird sich auch in Zukunft hier im Blog spiegeln.<\/p>\n Die eigentliche Motivation, Rat und Wissen im Blog zu teilen, erwuchs \u00fcbrigens aus einem empfundenen Dilemma. Neben gr\u00f6\u00dferen Unternehmern oder Freiberuflern mit entsprechendem Budget meldeten sich immer h\u00e4ufiger solche Menschen bei mir, die eigentlich Beratung in Sachen PR sehr dringend n\u00f6tig hatten. Viele von ihnen verf\u00fcgten aber nicht \u00fcber die erforderlichen finanziellen Mittel f\u00fcr eine umfangreiche Betreuung.<\/p>\n Warum also nicht eine kleine Serie im Blog starten, in der ich die Grundz\u00fcge meiner Arbeit so erl\u00e4uterte, dass jeder Unternehmer sich zumindest die wichtigsten Anhaltspunkte f\u00fcr ein gutes PR-Konzept selbst erarbeiten konnte? So konnte ich guten Gewissens solchen Interessenten, die sich keine Einzelberatung leisten konnten, etwas Wertvolles mitgeben. Zugleich wurde der Raum frei f\u00fcr andere Interessenten, die gar kein Interesse daran hatten, alles selbst zu machen: ideale Kunden f\u00fcr mich also.<\/p>\n Den eigentlichen Nutzen f\u00fcr mich selbst aus dieser Aktion hatte ich zu Beginn gar nicht so ausdr\u00fccklich bedacht. Nat\u00fcrlich war mir klar, dass diese Vorgehensweise Aufmerksamkeit, Empfehlungen und Verlinkungen bringen w\u00fcrde. Selbstverst\u00e4ndlich wusste ich, dass ich auf diese Weise interessante Inhalte produzierte, wie sie ein Blog braucht, um Leser anzuziehen.\u00a0„Content-Marketing“ lautet der Fachausdruck f\u00fcr diese Art, wertvolles Wissen zu teilen.<\/p>\n Aber zu einem gut funktionierenden Marketing f\u00fcr meine Vortr\u00e4ge und Beratungsleistungen wurde es praktisch von selbst. In den ersten Jahren meiner Blog-Aktivit\u00e4ten habe ich eine ganze Reihe von E-Books ver\u00f6ffentlicht. Einige davon sind Gemeinschaftswerke verschiedener Autoren, die beispielsweise Gastbeitr\u00e4ge enthalten. Ein sch\u00f6nes Beispiel hierf\u00fcr ist das E-Book, das 2013 aus der Blogparade \u201eSchreibblockade\u201c entstanden ist<\/a> und immer noch sehr h\u00e4ufig abgerufen wird.<\/p>\n Daraus sind viele Presseanfragen entstanden. Ich schreibe Gastbeitr\u00e4ge auch in anderen Blogs, gebe Interviews, trete in Videos und Podcasts auf. Letztlich hat sich daraus auch die Nachfrage f\u00fcr meine B\u00fccher und f\u00fcr Vortr\u00e4ge ergeben \u2013 und nat\u00fcrlich f\u00fcr mein Vortrags- und Beratungsangebot.<\/p>\n Seit nunmehr genau einem Jahrzehnt ist der PR-Doktor meine zentrale Ver\u00f6ffentlichungsplattform, um die herum sich ein Mix aus Pr\u00e4senzen und Profilen im Web entwickelt und \u00fcber die Jahre auch ver\u00e4ndert hat. So spielt f\u00fcr mich derzeit der direkte Austausch auf Facebook mit die wichtigste Rolle. Google+ dagegen, um ein anderes Beispiel zu nennen, hat fast vollst\u00e4ndig an Bedeutung verloren. Twitter dagegen ist und bleibt f\u00fcr mich ein zentraler Kanal.<\/p>\n Im Schnitt ver\u00f6ffentliche ich im PR-Doktor einen Beitrag pro Woche \u2013 ausschlie\u00dflich an Werktagen. Das Blog, das ich heute lieber Online-Magazin nenne, hat sich mit den Jahren und auch mit den Dialogen gewandelt; es ist immer fokussierter geworden, auf die Themen bezogen, mit denen ich mich beruflich besonders besch\u00e4ftige. Mein eigener Anspruch ist es, den aktuellen Stand der Kommunikation in Deutschland abzubilden, aktuelle Diskussionen aufzugreifen und mir stellvertretend f\u00fcr meine Leser Neuigkeiten genau anzuschauen. Ich schreibe Ratgeberartikel und Tipps zu Themen aus PR und (digitaler) Kommunikation. Daf\u00fcr sch\u00f6pfe ich aus den Erfahrungen in meiner eigenen Beratungspraxis..<\/p>\n Ein Beitrag in der Woche \u2013 das h\u00f6rt sich zun\u00e4chst einmal nicht nach besonders viel an, gemessen an dem, was beispielsweise journalistische Online-Magazine hervorbringen. Bei diesen steht jedoch in der Regel eine ganze Redaktion dahinter. Eine solche Frequenz ist daher schon anspruchsvoll. Deutlich mehr Zeit als das Schreiben beansprucht das Lesen von vielen anderen Blogs und Newsfeeds. Themenfindung und vor allem nat\u00fcrlich der intensive Austausch mit meinem Netzwerk in sozialen Netzwerken sind ebenfalls Teil der Zeitplanung.<\/p>\n Ausgehend vom PR-Doktor hatte ich mehrere kleinere Fachblogs entwickelt, mit k\u00fcrzeren Beitr\u00e4gen, die nicht in das Hauptblog passen. Diese habe ich vor einiger Zeit wieder stillgelegt, um mich nicht zu verzetteln, vor allem aber, weil andere Aktivit\u00e4ten auf externen Plattformen mehr und mehr Zeit in Anspruch nehmen.<\/p>\nGrundgedanke: gemeinsam Wissen vermehren<\/h3>\n
Pl\u00f6tzlich PR-Doktor<\/h3>\n
„Qualit\u00e4ts-PR“ \u2013 und was daraus geworden ist<\/h3>\n
Ein kurzer Blick ins N\u00e4hk\u00e4stchen<\/h3>\n
PR-Doktor bis jetzt<\/h3>\n
Frequenz und Arbeitsaufwand<\/h3>\n