{"id":20099,"date":"2018-05-09T07:00:34","date_gmt":"2018-05-09T05:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=20099"},"modified":"2022-03-31T17:25:16","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:16","slug":"storytelling-produkte-geschichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/","title":{"rendered":"Storytelling: Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden"},"content":{"rendered":"<h3>10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie<\/h3>\n<div id=\"attachment_20126\" style=\"width: 850px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-20126\" class=\"wp-image-20126 size-full\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg\" alt=\"Storytelling mit scheinbar langweiligen Produkten\" width=\"840\" height=\"572\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg 840w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog-300x204.jpg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog-768x523.jpg 768w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog-705x480.jpg 705w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog-250x170.jpg 250w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><p id=\"caption-attachment-20126\" class=\"wp-caption-text\">Hinter fast jedem scheinbar langweiligen technischen Produkt verbergen sich Gesichter und spannende Geschichten f\u00fcr das Storytelling. \u2013 Foto: PR-Doktor<\/p><\/div>\n<p><strong>&#8222;Storytelling mag ja sch\u00f6n und gut sein, aber unser Produkt an sich ist langweilig und gibt einfach keine Geschichten her.&#8220;\u00a0\u2013 Solche und \u00e4hnliche Aussagen h\u00f6re ich oft von Kunden aus dem B2B-Bereich. Mehr noch als f\u00fcr Berater oder spezialisierte Dienstleister gilt es f\u00fcr viele produzierende Unternehmen, nicht selten sogar Marktf\u00fchrer in ihrem Segment; ganz gleich, ob sie nun Schrauben oder bestimmte Werkstoffe herstellen, spezielle Lacke oder gr\u00f6\u00dfere Maschinen, Zubeh\u00f6r oder Werkzeuge. Entsprechend sehen dann auch viele Webseiten und Social-Media-Profile aus. Dabei ist wirklich kein einziges Produkt langweilig, wenn man es aus dem richtigen Blickwinkel neu betrachtet und die Geschichten darum herum entdeckt.\u00a0In dieser Serie stelle ich Ihnen meine Methode vor, die ich in vielen Jahren Beratung entwickelt habe. In diesem zweiten Teil zeige ich 10+ verschiedene Herangehensweisen und Blickwinkel, mit denen Sie richtig gute Geschichten finden und erz\u00e4hlen.\u00a0<\/strong><\/p>\n<hr style=\"width: 100%; margin-top: 30px; height: 5px; border: 0; border-top: 3px dotted gray;\" \/>\n<h3><em><span style=\"color: #808080;\">Serie: Storytelling im B2B \u2013 meine Methode<\/span><\/em><\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-geschichten-produkte-unternehmen-b2b\/\">Teil 1:<strong> Storytelling: Wie man die Geschichten hinter den Produkten entdeckt.<\/strong>\u00a040+ Fragen f\u00fcr erfolgreiches Storytelling in B2B-Unternehmen<\/a><\/li>\n<li>Teil 2:\u00a0<strong>Wie scheinbar langweilige<\/strong> <strong>Produkte zu spannenden Geschichten werden.\u00a0<\/strong>10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie\u00a0(dieser Beitrag)<a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/e-book-storytelling\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-20538\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/e-book-storytelling-212x300.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/e-book-storytelling-212x300.jpg 212w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/e-book-storytelling-498x705.jpg 498w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/e-book-storytelling-250x354.jpg 250w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/e-book-storytelling.jpg 595w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-in-7-schritten-von-der-ersten-begegnung-zum-gluecklichen-ausgang\/\">Teil 3: <strong>Storytelling: <\/strong><\/a><strong><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-in-7-schritten-von-der-ersten-begegnung-zum-gluecklichen-ausgang\/\">Wie Sie Ihre Wunschempf\u00e4nger mit Geschichten fesseln und gewinnen<\/a>.\u00a0<\/strong>In 7 Schritten von der ersten Begegnung zum gl\u00fccklichen Ausgang<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-b2b-wie-sie-mit-ihren-geschichten-das-web-erobern\/\">Teil 4: <strong>Storytelling: Wie Sie mit Ihren Geschichten das Web erobern. <\/strong>B2B und produzierende Industrie: Medien, Plattformen, Beispiele<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/e-book-storytelling\/\"><strong>Das gesamte Themenspecial gibt es jetzt auch als kostenloses E-Book.<\/strong> <\/a><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/e-book-storytelling\/\">Hier geht es zum kostenlosen Download \u2013 ohne Anmeldung und ohne Registrierung<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<hr style=\"width: 100%; margin-top: 30px; margin-bottom: 30px; height: 5px; border: 0; border-top: 3px dotted gray;\" \/>\n<p>Eigentlich verwende ich den Begriff &#8222;Storytelling&#8220; gar nicht so gerne, weil er so oft missverstanden wird als das Entwickeln weitschweifiger Geschichten, f\u00fcr die heutzutage niemand mehr Zeit hat. F\u00fcr mich ist Storytelling gar nicht so sehr eine eigene Disziplin, sondern vor allem eine Grundhaltung, die jeder Entwicklung von Inhalten zugrunde liegen sollte. Aber ich nutze die Gelegenheit, meine Vorstellungen vom gelungenen Erz\u00e4hlen in der Unternehmenskommunikation zu verdeutlichen, indem ich meine Methode und meine Herangehensweisen vorstelle.<\/p>\n<p>Denn\u00a0gerade im B2B-Bereich wird das <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s=storytelling\">Storytelling<\/a> oft grob vernachl\u00e4ssigt. Folge: Es gibt vermeintlich keine Inhalte f\u00fcr Corporate Blog oder Social Media; und wenn es doch versucht wird, sind sie oft langweilig und erzeugen wenig Relevanz. Dabei gibt es mit der richtigen Herangehensweise gen\u00fcgend Geschichten zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n<h3>Storytelling in Contentstrategie und Content-Marketing<\/h3>\n<p>Eine weitere gute Nachricht: Wenn wir Storytelling zun\u00e4chst als Erz\u00e4hlhaltung begreifen, mit dem Ziel, einen roten Faden zu spinnen, der jedem Inhalt innewohnen sollte, dann k\u00f6nnen wir recht frei von den herk\u00f6mmlichen Methoden des Storytellings abweichen. Wir brauchen nicht einmal immer eine Person als Helden, und auch nicht immer ein Problem als Ausgangspunkt. Aber wir k\u00f6nnen dennoch die Geschichten hinter den Produkten entdecken.<\/p>\n<p>Nicht jede Story muss eine Heldenreise sein \u2013 aber einige grundlegende Regeln guten Erz\u00e4hlens sind gleichwohl immer zu beachten. Vor allem: Auch wenn es seri\u00f6s und sehr hochwertig sein soll, darf es unterhaltsam bleiben. Denn auch anspruchsvolle B2B-Entscheider sind Menschen, die nur begrenzte Aufmerksamkeit zur Verf\u00fcgung haben und sich wom\u00f6glich schnell langweilen.<\/p>\n<p>Im Folgenden betrachte ich das Storytelling vor allem aus dem Blickwinkel der Unternehmenskommunikation, der Contentstrategie und des Content-Marketings. Im dritten Teil sage ich dann mehr zu Medien und Plattformen und liefere Ihnen gute Beispiele aus deutschen B2B-Unternehmen.<\/p>\n<h3>Warum Storytelling auch im B2B unterhaltsam sein darf<\/h3>\n<p>Nominalstil, staubtrockene Produktnews, austauschbare Portraits m\u00e4\u00dfig begeistert dreinschauender Menschengruppen vor stets \u00e4hnlich aussehenden Messest\u00e4nden: Das ist zu weiten Teilen immer noch das, was deutsche Unternehmen im B2B-Bereich und gerade in der produzierenden Industrie an Inhalten auf ihren Websites ver\u00f6ffentlichen \u2013 wenn sie denn \u00fcberhaupt \u00fcber einen Newsbereich verf\u00fcgen.<\/p>\n<p>Wer unterh\u00e4lt, hat recht in der Kommunikation. Wer langweilt, geht unter. Daher f\u00fchrt kein Weg daran vorbei, sich auch heute beim Storytelling in der Kommunikation wieder darauf zu besinnen, was eigentlich wichtig ist. Nicht: sich irgendwelche abstrusen Geschichten zu einem ansonsten scheinbar langweiligen Sachverhalt, Produkt, Unternehmen auszudenken. Sondern: im scheinbar Sachlichen, Trockenen die innere Logik zu entdecken, die Zusammenh\u00e4nge, die Dramaturgie. Und daraus Geschichten zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n<p>Ich habe einmal einen Produktfilm betextet, in dem es um nachtr\u00e4gliche Abdichtungen von Rohrleitungen mittels sogenannter Schrumpfschl\u00e4uche ging. Diese Arbeit ist, kurz gefasst, deswegen schwierig, weil das Dichtmaterial nur innerhalb eines relativ engen Temperaturbereichs wirklich gut schrumpft und damit dichth\u00e4lt. In gem\u00e4\u00dfigten Klimazonen kein Problem, im Permafrost oder in der W\u00fcste aber schon. Im ewigen Eis und im hei\u00dfen Sand wird aus einem schlichten Kunststoffprodukt eine ganze Bildwelt, inklusive der Menschen, die unter erschwerten Bedingungen daran arbeiten.<\/p>\n<p>Doch es muss gar nicht exotisch sein. Auch Humor hat, richtig platziert, selbst im seri\u00f6sen Content-Marketing seinen Platz; immer vorausgesetzt nat\u00fcrlich, es passt zum Protagonisten, und der Erz\u00e4hler beherrscht das Genre.<\/p>\n<h3>Wie Sie die Geschichten hinter den Produkten entdecken und entwickeln<\/h3>\n<p>Wenn wir das Storytelling in der Unternehmenskommunikation und im Content-Marketing einsetzen (und das sollten wir immer tun), dann m\u00fcssen wir uns bestimmte Fragen stellen. <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-geschichten-produkte-unternehmen-b2b\/\">Welche das sind, habe ich im ersten Teil dieser Serie, basierend auf den klassischen W-Fragen ausf\u00fchrlich gezeigt.<\/a><\/p>\n<p>Daraus wird auch schnell klar: Keine Geschichte steht f\u00fcr sich allein, und vor dem Content steht der Kontext: Was sind die strategischen Ziele, auf die die Kommunikation einzahlt? Wer sind die Zielgruppen? Keinesfalls funktioniert ein- und derselbe Inhalt f\u00fcr alle Medien und Plattformen gleich; doch k\u00f6nnen die Plattformen erst ausgew\u00e4hlt werden, wenn Themen, Nutzen, Nutzer und Aussagen feststehen.\u00a0Dass Ihre Inhalte nicht nur informative, sondern ebenfalls emotionale Aspekte haben und viele weitere Aufgaben erf\u00fcllen: Das ist nicht allein Storytelling-spezifisch. <a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/content-ampel-qualitaetscheck-infografik\/\">Mit der Content-Ampel, dem von mir entwickelten Tool, k\u00f6nnen Sie alle Inhalte schnell und gr\u00fcndlich auf viele verschiedene Aspekte pr\u00fcfen.<\/a><\/p>\n<p>Im Folgenden geht es jedoch zun\u00e4chst darum, \u00fcberhaupt Ideen f\u00fcr Geschichten im Unternehmen zu entdecken. Hier sind:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>* * *<\/strong><\/p>\n<h2>10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie<\/h2>\n<p>Es geht in meiner Vorstellung vom Storytelling also nicht haupts\u00e4chlich darum, zus\u00e4tzlich zu bestehenden Inhalten zu viele und vielleicht allzu allegorisch zu werden. Um jedoch in einer Geschichte den roten Faden zu entwickeln und sie spannend zu machen, braucht man \u00fcberhaupt erst einmal Ideen, Themen und Anl\u00e4sse. Hier hapert es in vielen B2B-Unternehmen, gerade in der fertigenden Industrie.\u00a0Gibt es Inhalte oder News, dann sind diese oft denkbar wenig interesseweckend aufbereitet, sowohl in der Darstellung und Betitelung als auch im Ablauf des Erz\u00e4hlens.<\/p>\n<p>Die folgenden 10+ Herangehensweisen helfen dabei, \u00fcberhaupt erst einmal Themen und Geschichten zu finden sowie f\u00fcr vorhandene Inhalte neue, spannende Blickwinkel zu gewinnen. Im Teil 3 dieser Serie, der in der kommenden Woche erscheint, zeige ich Ihnen dann, wie Sie Ihre Rezipienten durch eine Geschichte f\u00fchren, vom Eingang bis zum gl\u00fccklichen Ausgang.<\/p>\n<h3>Mitarbeiterzentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Personenmarken, Markenbotschafter, sichtbare K\u00f6pfe aus dem Unternehmen: Sie sind typischerweise die Helden in den Geschichten, die aus dem Unternehmen erz\u00e4hlt werden \u2013 im Corporate Blog, in Social Media, aber auch etwa auf Vortr\u00e4gen. Auf diese Weise erhalten austauschbare Produkte ein unverwechselbares, wiedererkennbares Gesicht. Es entstehen neue Beziehungen; bestehende Beziehungen werden ins Digitale ausgeweitet und ausgebaut.<\/p>\n<p>Idealerweise geben Markenbotschafter mehr von sich preis als nur Produktbezogenes, etwa die Werte, f\u00fcr die sie stehen. Wie privat solche Unternehmensvertreter sich zeigen und wie viel sie tats\u00e4chlich preisgeben, ist individuell sehr unterschiedlich.<\/p>\n<p>Interessante Geschichten entstehen auch dort, wo die Menschen zu sehen sind,\u00a0die ein Produkt tats\u00e4chlich herstellen. Geschichten \u00fcber die und von den Mitarbeitern im Unternehmen machen die Produktion anschaulich und berichten vom Weg der Herstellung. Hier lassen sich mit einigem Nachdenken viel mehr spannende Geschichten buchst\u00e4blich heben als auf den ersten Blick sichtbar ist. Dazu muss man allerdings die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter einbinden, statt sie nur von oben diktiert zu Werbegesichtern zu machen. In vielen Unternehmen erfordert das ein grundlegendes Umdenken in diesem Bereich. Auch die Geschichte(n) solcher Ver\u00e4nderungen kann man \u00fcbrigens gut erz\u00e4hlen. (Siehe dazu auch den Punkt &#8222;Unternehmenskultur&#8220;.)<\/p>\n<h3>Kundenzentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Doch nicht allein Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus dem Unternehmen sind m\u00f6gliche Markenbotschafter. Als Gesichter zu einem Produkt (oder einer Dienstleistung) eignen sich nat\u00fcrlich in besondere Weise auch Kunden. Manche Unternehmen selbst im B2B-Bereich setzen auf Influencer, die gegen Honorar f\u00fcr ihr Angebot werben. Oft sind diese allerdings zugleich Kunden.<\/p>\n<p>In Geschichten, in denen Kunden die Helden darstellen und in denen von den Kunden-Bed\u00fcrfnissen ausgegangen wird, kann das Produkt in seiner Weiterverarbeitung oder Anwendung gezeigt werden \u2013 muss aber nicht. Denn nicht immer ist der direkte Kunde auch der Anwender im K\u00e4uferunternehmen, auch wenn er einiges zum Anbieter, zum Angebot oder zur erfolgreichen Anwendung sagen kann.<\/p>\n<h3>Produktzentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Unter diesem Blickwinkel lassen sich viele der anderen genannten Punkte mit ber\u00fccksichtigen, etwa die beteiligten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die Entwicklungsgeschichte und die Anwendung.\u00a0Wie wird das Produkt hergestellt? Was ist dabei zu beachten? Was ist besonders? Wo muss man besonders aufpassen? Wie wird die Qualit\u00e4t gesichert.<\/p>\n<p>Auch dies muss man nicht in trockenen Worten beschreiben, sondern man kann sehr sch\u00f6ne Geschichten daraus entwickeln \u2013 mit und ohne menschliche &#8222;Helden&#8220;, dann n\u00e4mlich wenn das Produkt der Protagonist ist.<\/p>\n<p>Denn Produkte erscheinen oft nur demjenigen langweilig oder austauschbar, der schon alles dar\u00fcber wei\u00df.<\/p>\n<h3>Anwenderzentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Wie eng die hier genannten verschiedenen Herangehensweisen miteinander verkn\u00fcpft sind, zeigt dieser Punkt, der eine\u00a0Unterform des personenzentrierten Storytelling darstellt.\u00a0Doch ist jeweils der Hauptfokus ein etwas anderer. In Geschichten, die sich auf die Anwender eines Produkts fokussieren, steht der- oder diejenige im Mittelpunkt, der das Produkt nutzt. Das kann der Mitarbeiter im Unternehmen des K\u00e4ufers sein, der ein Produkt \u2013 Bauteil, Halbzeug oder Werkzeug &#8211; tats\u00e4chlich einsetzt. Es kann aber auch ein Endanwender sein des fertigen Produkts sein; so kann auch ein Endverbraucher zum Protagonisten einer Geschichte im B2B-Bereich werden.<\/p>\n<p>Selbst\u00a0die aufregendste Kirmes-Attraktion enth\u00e4lt gew\u00f6hnliche Schrauben, und oft haben Schausteller spannende Lebensgeschichten zu erz\u00e4hlen. Das Leben eines Bergsteigers h\u00e4ngt von der Materialqualit\u00e4t eines Seils ab. Das Arbeitsger\u00e4t eines Rennfahrers enth\u00e4lt Z\u00fcndkerzen. \u2013 Sicherlich fallen Ihnen spontan direkt weitere Beispiele ein.<\/p>\n<h3>Anwendungszentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Keine Anwendung ohne Anwender \u2013 siehe voriger Punkt. Aber Case Studies, wenngleich sie keine typischen &#8222;Storys&#8220; sind, k\u00f6nnen durchaus auch ohne Namensnennung einen roten Faden haben, ein Problem nennen und die L\u00f6sung Schritt f\u00fcr Schritt aufzeigen. Selbstverst\u00e4ndlich tragen hier wiedererkennbare Personen ebenfalls dazu bei, Geschichten plastischer und nacherlebbarer zu machen.<\/p>\n<p>Doch nicht jede Case Study braucht notwendig einen Helden \u2013 zumal, wenn das Produkt sozusagen dessen Rolle einnimmt. Sie ist also eine gute Wahl, wenn es wirklich sehr sachlich und fachlich werden soll. Alle weiteren Grundregeln professionellen Schreibens und sinnvollen Aufbaus gelten hierf\u00fcr nat\u00fcrlich uneingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n<h3>Geschichtszentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Selbst wenn Produkte v\u00f6llig austauschbar sind, gibt es Gr\u00fcnde, warum ein Unternehmenseink\u00e4ufer immer wieder bei einem bestimmten Anbieter ordert \u2013 und nicht bei einem anderen. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr m\u00fcssen nicht immer ausschlie\u00dflich im Preis begr\u00fcndet sein. Service, Lieferzeiten, Beratung, aber auch &#8222;weiche&#8220; Faktoren wie Werte oder regionale Verankerung (siehe die n\u00e4chsten beiden Punkte) k\u00f6nnen eine Rolle spielen.<\/p>\n<p>Im Unternehmen selbst lassen sich oft viele Geschichten finden, und dazu geh\u00f6rt eben oft auch die Unternehmenshistorie. Manchmal steht auch hier ein &#8222;Held&#8220; im Vordergrund, etwa der oder die Firmengr\u00fcnder\/in. Oft sind es aber mehrere Personen.<\/p>\n<p>Aber auch die\u00a0Entwicklungsgeschichte eines oder mehrerer Produkte l\u00e4sst sich sch\u00f6n erz\u00e4hlen und oft auch hervorragend bebildern &#8211; auch hier steht dann oft das Produkt sozusagen personifiziert im Vordergrund. In anderen F\u00e4llen agieren Menschen, etwa Ideengeber, Forscher und Entwickler, als Protagonisten im Mittelpunkt der Geschichte:\u00a0Wer hat das Produkt entwickelt und warum? Was ist seine pers\u00f6nliche Geschichte, seine Motivation? Welche R\u00fcckschl\u00e4ge und Erfolge gab es auf dem Weg bis zum heutigen Angebot?<\/p>\n<h3>Wertezentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Unternehmenskultur und Unternehmenswerte spielen gerade in den heutigen, sich sehr schnell wandelnden Zeiten eine gro\u00dfe Rolle \u2013 erst recht, weil Unternehmen immer transparenter werden.\u00a0Gerade hier zeigt sich auch, dass es im Storytelling und im Content-Marketing ja keinesfalls immer nur im Produkte und Verk\u00e4ufe geht.\u00a0Employer Branding spielt meistens eine ebenso gro\u00dfe Rolle, erst recht in spezialisierten Unternehmen, die Fachkr\u00e4fte gewinnen wollen.<\/p>\n<p>Kultur und Werte h\u00e4ngen immer unmittelbar mit den handelnden Personen zusammen. V\u00f6llig abstrakt und ohne &#8222;K\u00f6pfe&#8220; kann man daher solche Geschichten nur schwer erz\u00e4hlen. Aber hier wie auch in anderen F\u00e4llen lohnt es sich dar\u00fcber nachzudenken, Menschen aus dem Unternehmen einzubinden, die nicht immer zu den \u00fcblichen Verd\u00e4chtigen aus Gesch\u00e4ftsleitung und PR-Abteilung geh\u00f6ren.<\/p>\n<h3>Herkunftszentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Lokale und regionale Verankerung h\u00e4ngen oft eng mit den Werten zusammen und sind f\u00fcr viele Kunden ein ebenso starkes Argument, sich f\u00fcr ein Unternehmen zu entscheiden, wie f\u00fcr potentielle Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer. Die Herkunft anhand von Geschichten und Personen zu erz\u00e4hlen, ist deutlich interessanter als sie nur mit d\u00fcrren Selbstaussagen zu belegen.<\/p>\n<h3>Eventzentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>Die \u00fcblichen Anzugtr\u00e4ger in der \u00fcblichen Pose vor dem \u00fcblichen Messestand: Solche Bilder, mit vergleichsweise neutralen \u00dcberschriften garniert, \u00fcberschreiten heutzutage weder im Corporate Blog noch in Social Media \u00fcberhaupt noch die Aufmerksamkeitsschwelle potentieller Interessenten. Doch jenseits davon bieten sich viele andere M\u00f6glichkeiten, Geschichten vor, \u00fcber und nach Events sowie rundherum zu entwickeln.<\/p>\n<p>Oft muss man sich dabei etwas vom Produkt oder von der Dienstleistung entfernen, denn gerade Hintergrundgeschichten und Blicke hinter die Kulissen sind f\u00fcr Au\u00dfenstehende besonders interessant.<\/p>\n<p>Gerade in sehr spezialisierten Branchen wird dabei das Potential verkannt, das in Multiplikatoren liegt, die nicht zum engeren Kreis der Kunden und Interessenten geh\u00f6ren, aber dennoch f\u00fcr Reichweite und Social Buzz sorgen k\u00f6nnen. Selbst ein Weltmarktf\u00fchrer mit sehr hochpreisigen Investitionsg\u00fctern kann eine Community aufbauen, die weitaus gr\u00f6\u00dfer ist als die vergleichsweise wenigen direkten Kunden, aber zu Image und Meinungsf\u00fchrerschaft beitr\u00e4gt.<\/p>\n<h3>Dialogzentriertes Storytelling<\/h3>\n<p>&#8222;User Generated Content&#8220; lautet hier das Stichwort: In vielen Unternehmen herrscht Angst vor Kontrollverlust, wenn es darum geht, User und Gespr\u00e4chspartner Geschichten \u00fcber das Unternehmen und \u00fcber dessen Produkte erz\u00e4hlen zu lassen. Doch die sch\u00f6nsten Geschichten entstehen oft, wenn der Anbieter nur noch den Ansto\u00df gibt und die Community dann weitererz\u00e4hlt.<\/p>\n<p>So etwas entsteht allerdings nicht von selbst oder mit einem einzigen Ansto\u00df, sondern setzt Engagement und (zeitliche) Investitionen voraus, nicht zuletzt zun\u00e4chst in eigenes Storytelling. Es lohnt sich aber, den Multiplikatoren und Kunden wollen nicht nur zuh\u00f6ren und kaufen, sondern vor allem selbst geh\u00f6rt werden \u2013 und Sie k\u00f6nnen davon ausgehen, dass \u00fcber Ihr Unternehmen sowie gesprochen wird. Warum also nicht aktiv einsteigen?<\/p>\n<h3>Mischformen<\/h3>\n<p>Die Erl\u00e4uterungen zu den einzelnen Punkten haben es schon gezeigt: Selten handelt es sich um Reinformen. Entscheidend ist nur, wo der Fokus liegt. Letztlich sollen die genannten Herangehensweisen ja nur dabei helfen, Geschichten zu entwickeln, die ansonsten unentdeckt geblieben w\u00e4ren.<\/p>\n<p>Deswegen gibt es eine praktisch unendliche Zahl von Mischformen ganz unterschiedlicher Auspr\u00e4gung. Sie alle unterliegen jedoch den Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten des Erz\u00e4hlens und der professionellen Kommunikation.<\/p>\n<hr style=\"width: 100%; margin-top: 30px; height: 5px; border: 0; border-top: 3px dotted gray;\" \/>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-in-7-schritten-von-der-ersten-begegnung-zum-gluecklichen-ausgang\/\">Lesen Sie in Teil 3:\u00a0Storytelling: In 7 Schritten von der ersten Begegnung zum gl\u00fccklichen Ausgang. Geschichten-Erz\u00e4hlen als Grundprinzip in der Unternehmenskommunikation.<\/a><\/h3>\n<hr style=\"width: 100%; margin-top: 30px; margin-bottom: 30px; height: 5px; border: 0; border-top: 3px dotted gray;\" \/>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>* * *<\/strong><\/p>\n<h3>Lese-Tipp: 7 Fragen, die Sie sich jedes Mal stellen sollten, bevor Sie auch nur eine Zeile ins Internet schreiben<\/h3>\n<p>Wir sehen uns einer Informationsflut gegen\u00fcber, in der es immer schwerer f\u00e4llt, auf Anhieb das Richtige zu finden und vom Unwichtigen, von Aufmerksamkeitsfressern und Zeitr\u00e4ubern zu unterscheiden. Wer gute Inhalte zu bieten hat, die andere weiterbringen (und nur von solchen reden wir hier!), der sollte sich selbst vor und bei der Erstellung die richtigen Fragen stellen. In diesem Beitrag gebe ich detaillierte Anleitungen zur Anwendung meiner sieben Fragen\u00a0aus dem Vortrag \u201e<a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/2016\/03\/10\/das-ende-der-contentstrategie-jetzt-als-vortrag\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Das Ende der Contentstrategie, wir wir sie kennen. Was Marken jetzt tun m\u00fcssen \u2026<\/a>\u201c<\/p>\n<div id=\"attachment_16146\" style=\"width: 460px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-16146\" class=\"wp-image-16146 size-full\" src=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/ende-contentstrategie-fragen.001.jpeg\" sizes=\"auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px\" srcset=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/ende-contentstrategie-fragen.001.jpeg 450w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/ende-contentstrategie-fragen.001-300x225.jpeg 300w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/ende-contentstrategie-fragen.001-250x188.jpeg 250w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/ende-contentstrategie-fragen.001-150x113.jpeg 150w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/ende-contentstrategie-fragen.001-386x290.jpeg 386w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/ende-contentstrategie-fragen.001-290x218.jpeg 290w, https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/ende-contentstrategie-fragen.001-193x145.jpeg 193w\" alt=\"Hier geht es zum Beitrag.\" width=\"450\" height=\"338\" \/><p id=\"caption-attachment-16146\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/7-fragen-fuer-erfolgreichen-content\/\">Hier geht es zum Beitrag.<\/a><\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie &#8222;Storytelling mag ja sch\u00f6n und gut sein, aber unser Produkt an sich ist langweilig und gibt einfach keine Geschichten her.&#8220;\u00a0\u2013 Solche und \u00e4hnliche Aussagen h\u00f6re ich oft von Kunden aus dem B2B-Bereich. Mehr noch als f\u00fcr Berater oder spezialisierte Dienstleister gilt es f\u00fcr viele produzierende [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":20126,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1279],"tags":[1135,1437,769],"class_list":["post-20099","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentstrategie","tag-corporate-blog","tag-social-media","tag-storytelling"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie. Serie: Storytelling im B2B \u2013 meine Methode. Diesmal: Geschichten entdecken, wo ...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie. Serie: Storytelling im B2B \u2013 meine Methode. Diesmal: Geschichten entdecken, wo ...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"PR-Doktor\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-05-09T05:00:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-03-31T15:25:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"572\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Dr. Kerstin Hoffmann\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/\"},\"author\":{\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"headline\":\"Storytelling: Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden\",\"datePublished\":\"2018-05-09T05:00:34+00:00\",\"dateModified\":\"2022-03-31T15:25:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/\"},\"wordCount\":2685,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg\",\"keywords\":[\"Schlagwort: Corporate Blog\",\"Social Media\",\"Storytelling\"],\"articleSection\":[\"Contentstrategie &amp; Content-Marketing\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/\",\"name\":\"Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg\",\"datePublished\":\"2018-05-09T05:00:34+00:00\",\"dateModified\":\"2022-03-31T15:25:16+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\"},\"description\":\"10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie. Serie: Storytelling im B2B \u2013 meine Methode. Diesmal: Geschichten entdecken, wo ...\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg\",\"width\":840,\"height\":572,\"caption\":\"Hinter fast jedem scheinbar langweiligen technischen Produkt verbergen sich Gesichter und spannende Geschichten. \u2013 Foto: PR-Doktor\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Start\",\"item\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Storytelling: Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/\",\"name\":\"PR-Doktor\",\"description\":\"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be\",\"name\":\"Dr. Kerstin Hoffmann\",\"description\":\"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\"],\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden","description":"10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie. Serie: Storytelling im B2B \u2013 meine Methode. Diesmal: Geschichten entdecken, wo ...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden","og_description":"10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie. Serie: Storytelling im B2B \u2013 meine Methode. Diesmal: Geschichten entdecken, wo ...","og_url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/","og_site_name":"PR-Doktor","article_published_time":"2018-05-09T05:00:34+00:00","article_modified_time":"2022-03-31T15:25:16+00:00","og_image":[{"width":840,"height":572,"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Dr. Kerstin Hoffmann","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Dr. Kerstin Hoffmann","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"13\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/"},"author":{"name":"Dr. Kerstin Hoffmann","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"headline":"Storytelling: Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden","datePublished":"2018-05-09T05:00:34+00:00","dateModified":"2022-03-31T15:25:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/"},"wordCount":2685,"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg","keywords":["Schlagwort: Corporate Blog","Social Media","Storytelling"],"articleSection":["Contentstrategie &amp; Content-Marketing"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/","name":"Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg","datePublished":"2018-05-09T05:00:34+00:00","dateModified":"2022-03-31T15:25:16+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"description":"10+ Wege zum Storytelling (nicht nur) in der produzierenden Industrie. Serie: Storytelling im B2B \u2013 meine Methode. Diesmal: Geschichten entdecken, wo ...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/hakenmaennchen_maschine_blog.jpg","width":840,"height":572,"caption":"Hinter fast jedem scheinbar langweiligen technischen Produkt verbergen sich Gesichter und spannende Geschichten. \u2013 Foto: PR-Doktor"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/storytelling-produkte-geschichten\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Start","item":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Storytelling: Wie scheinbar langweilige Produkte zu spannenden Geschichten werden"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#website","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/","name":"PR-Doktor","description":"Magazin f\u00fcr Kommunikation und Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be","name":"Dr. Kerstin Hoffmann","description":"Sch\u00f6n, dass Sie hier mitlesen. Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.","sameAs":["https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de"],"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20099","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20099"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20099\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20126"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20099"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20099"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20099"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}