{"id":19519,"date":"2018-02-28T15:30:23","date_gmt":"2018-02-28T14:30:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=19519"},"modified":"2022-03-31T17:25:16","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:16","slug":"mitarbeiter-corporate-blog-contentstrategie-best-practice-markenbotschafter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/mitarbeiter-corporate-blog-contentstrategie-best-practice-markenbotschafter\/","title":{"rendered":"Wie man Mitarbeiter als Corporate Blogger gewinnt"},"content":{"rendered":"

Best Practice: Markenbotschafter in der Contentstrategie der Stadtwerke Neuss<\/h3>\n
\"\"<\/a>

Video auf YouTube ansehen.<\/a><\/p><\/div>\n

Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als Corporate Blogger und als Markenbotschafter: Das ist in vielen deutschen Unternehmen, vor allem im Mittelstand, immer noch die Ausnahme. Noch weniger Beispiele gibt es aus kommunalen Unternehmen. Umso mehr freue ich mich, dass ich nun von einem meiner Kunden die Freigabe erhalten habe, ein Projekt vorzustellen, an dem ich von Anfang an beratend und begleitend mitarbeiten durfte und an dessen Weiterentwicklung ich nach wie vor beteiligt bin: die Contentstrategie und das Corporate Blog der Stadtwerke Neuss, das „Stadtwerke Magazin“. <\/strong><\/p>\n

Dieses Projekt ist f\u00fcr mich in vielerlei Hinsicht herausragend \u2013 nicht zuletzt deswegen, weil hier ein sehr kleines Team seit dem offiziellen Launch im Oktober 2016 wirklich Erstaunliches auf die Beine stellt. Dazu geh\u00f6rt nicht nur das kontinuierliche Bespielen des Stadtwerke Magazins mit Inhalten aus dem Unternehmen. Bespielen des Stadtwerke Magazins mit Inhalten aus dem Unternehmen.<\/p>\n

PR-Referentin und Projektleiterin Jessica Wolf leitet auch regelm\u00e4\u00dfige Redaktionssitzungen mit Wissenstr\u00e4gern aus allen Unternehmensbereichen und betreut Kolleginnen und Kollegen, die selbst als Autoren f\u00fcr das Magazin aktiv sind. Gemeinsam mit J\u00fcrgen Scheer, Leiter der Zentralabteilung Unternehmenskommunikation und PR-Referentin Alexandra Hartig entwickelt sie zudem die Content- und Social-Media-Strategie kontinuierlich weiter. Neuestes Projekt 2018: ein Instagram-Kanal der Auszubildenden des Unternehmens.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Hier geht es zum Magazin der Stadtwerke Neuss.<\/strong><\/a><\/p><\/div>\n

Im Video spreche ich mit Projektleiterin Jessica Wolf unter anderem dar\u00fcber …<\/strong><\/p>\n

… wie es gelingen kann, Mitarbeiter in einem solchen Projekt von Anfang an mitzunehmen.<\/p>\n

… welche \u00c4ngste und Bedenken zu Anfang im Raum standen.<\/p>\n

… wie es gelingen kann, so viele verschiedene Wissenstr\u00e4ger aus ganz unterschiedlichen Bereichen einzubinden.<\/p>\n

… wie man ein solches Vorhaben dauerhaft in puncto Ressourcen durchh\u00e4lt.<\/p>\n

… was das Projekt f\u00fcr die Unternehmenskultur bedeutet und was sich dadurch ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n

… wie die Resonanz auf das Projekt in der \u00d6ffentlichkeit ist und wie sich die Zugriffszahlen entwickelt haben.<\/p>\n

… wie beispielsweise ein bloggender Busfahrer oder eine Fachangestellte f\u00fcr B\u00e4derbetriebe mit ihrer Sichtbarkeit als Autoren und Markengesichter umgehen.<\/p>\n

… und welche Werkzeuge beziehungsweise Methoden wir in der Erarbeitung der Themen und Inhalte einsetzen.<\/p>\n

* * * * *<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

J\u00fcrgen Scheer, Leiter der Zentralabteilung Unternehmenskommunikation der Stadtwerke Neuss:<\/h3>\n

\u201eDas Stadtwerke Magazin, unserer Corporate Blog, existiert nun seit fast eineinhalb Jahren. Es hat sich in dieser kurzen Zeit zum zentralen Element unserer Contentstrategie entwickelt. Ich bin sehr froh dar\u00fcber, dass auch innerhalb unseres Unternehmens die Akzeptanz f\u00fcr das Blog sehr hoch ist. Dazu tr\u00e4gt sicher auch bei, dass so viele Mitarbeiter der Stadtwerke aktiv im Magazin auftauchen. Als Autoren oder auch als Experten. Sie haben sich dadurch zu authentischen und sichtbaren Markenbotschaftern der Stadtwerke Neuss entwickelt.\u201c<\/em><\/p>\n

* * * * *<\/p>\n

Stadtwerke-Magazin: Fakten und Beteiligte<\/h3>\n

Startvoraussetzungen:<\/strong><\/p>\n

Konzeption des Corporate Blogs und Contentstrategie standen im Zusammenhang mit dem konzernweiten Markenrelaunch der Stadtwerke Neuss sowie einem gro\u00dfen Website-Relaunch. Ich durfte von Anfang an im Projekt beraten und begleiten, habe Workshops mit konzipiert und durchgef\u00fchrt sowie bei der Erarbeitung der Zielgruppen, Formen und Inhalte unterst\u00fctzt.<\/p>\n

Beginn der Planungen:\u00a0<\/strong><\/p>\n

Juli 2015<\/p>\n

Launch der kompletten neuen Website und des Stadtwerke Magazins:<\/strong><\/p>\n

Oktober 2016<\/p>\n

Projektsteuerung und Redaktion:\u00a0<\/strong><\/p>\n

Zentralabteilung Unternehmenskommunikation der Stadtwerke Neuss
\nJ\u00fcrgen Scheer (Leiter)
\nAlexandra Hartig
\nJessica Wolf<\/p>\n

Konzept, Design und Realisierung der Website:<\/strong><\/p>\n

Internetagentur kernpunkt GmbH, K\u00f6ln<\/p>\n

Beratung und Begleitung in der Konzeption des Stadtwerke Magazins (Corporate Blog) und der Contentstrategie:<\/strong><\/p>\n

Dr. Kerstin Hoffmann Unternehmenskommunikation<\/p>\n

Offenlegung: Die Stadtwerke Neuss sind mein Kunde, und in dem dargestellten Projekt erhalte ich als Beraterin Honorare. Dieser Beitrag und das Video sind jedoch nicht im Rahmen meiner bezahlten T\u00e4tigkeit entstanden, es hat daf\u00fcr weder ein Honorar noch eine andere Gegenleistung gegeben.<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Best Practice: Markenbotschafter in der Contentstrategie der Stadtwerke Neuss. \u2013\u00a0Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als Corporate Blogger und als Markenbotschafter: Das ist in vielen deutschen Unternehmen, vor allem im Mittelstand, immer noch die Ausnahme. Noch weniger Beispiele gibt es aus kommunalen Unternehmen. 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