{"id":18790,"date":"2017-12-27T07:30:33","date_gmt":"2017-12-27T06:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=18790"},"modified":"2022-03-31T17:25:17","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:17","slug":"gute-inhalte-profitieren-voneinander","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/gute-inhalte-profitieren-voneinander\/","title":{"rendered":"Thomas Schwenke: \u201eGute Inhalte profitieren voneinander\u201c"},"content":{"rendered":"

Interview mit dem Rechtsanwalt, Autor, Blogger und Podcaster<\/h3>\n
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Dr. Thomas Schwenke (rechts im Bild) und Pombel, der Jura-Pinguin. (Foto:\u00a0Nils Wim Wiemers)<\/a><\/p><\/div>\n

Frage: Neben der eigentlichen Arbeit als Rechtsanwalt in eigener Kanzlei schreiben Sie ein Blog, verfassen h\u00e4ufig recht ausf\u00fchrliche Fachbeitr\u00e4ge und juristische Einsch\u00e4tzungen auf Facebook, zudem Podcasts, lustige Videos auf Snapchat, ein Vortrag nach dem anderen \u2013 und dann haben Sie vor Kurzem auch noch nebenher promoviert! Wie schaffen Sie das blo\u00df alles? Schlafen Sie \u00fcberhaupt mal? Haben Sie je Freizeit?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwenke:<\/strong> Mitunter ist mein Terminplan wirklich recht voll, aber diese T\u00e4tigkeiten bereiten mir ja viel Freude. Meine Frau passt auch auf, dass der Schlaf und die Freizeit nicht zu kurz kommen. Viele der Aktivit\u00e4ten helfen mir in der Praxis als Anwalt. Wenn ich zum Beispiel im Rahmen des Rechtsbelehrung-Podcasts die Linkhaftung oder Chat Bots und im Rahmen der Promotion Augmented Reality behandle, bilde ich mich zugleich selbst fort. Andersherum f\u00fchren Recherchen zu laufenden F\u00e4llen zu Beitr\u00e4gen, besonders wenn ich denke dass sich viele Unternehmer da drau\u00dfen die gleichen Fragen stellen oder Gefahr laufen, in \u00e4hnliche Fallen zu geraten. Das hei\u00dft, meine T\u00e4tigkeit als Anwalt und meine Publikationen gehen oft Hand in Hand.<\/p>\n

Frage: Sie bloggen seit 2007. Wie schnell hat sich das seinerzeit ausgezahlt, und wie hat es sich in den vergangenen f\u00fcnf Jahren weiterentwickelt?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwenke:<\/strong> Es hat sich sehr schnell ausgezahlt. Zum einen lernte ich so komplizierte Sachverhalte verst\u00e4ndlich zu vermitteln. Dadurch steigerte sich meine Reputation erheblich, was wiederum zum Buchvertrag, Vortragsanfragen oder TV-Interviews f\u00fchrte. So konnte ich innerhalb von zirka drei Jahren das Umsatzniveau einer regul\u00e4ren Kanzlei erreichen, ohne jemals klassische Kanzleiwerbung, wie zum Beispiel Zeitungsanzeigen, eingesetzt zu haben. In den letzten Jahren ver\u00f6ffentliche ich auch andernorts Gastbeitr\u00e4ge, um neue Zielgruppen zu erschlie\u00dfen. F\u00fcr kurze Anmerkungen nutze ich nur noch soziale Plattformen. Diese Kombination hat sich bew\u00e4hrt, so dass meine Bekanntheit anstieg, ohne dass die Zahl der Besucher des Blogs abgenommen hat.<\/p>\n

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\u00dcber diese Interviewreihe<\/em><\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>„Verschenke, was du wei\u00dft<\/em> \u2013 um zu verkaufen, was du kannst<\/em>!\u201c Das ist die Kernaussage meines Buchs und meiner Methode\u00a0PRINZIP KOSTENLOS<\/a>. F\u00fcr die Praxisbeispiele in der Neuauflage habe ich insgesamt zw\u00f6lf bekannte Wissensteiler selbst zu Wort kommen lassen. Die Befragten beschreiben, was sie antreibt, was bei ihnen gut funktioniert und auf welche Weise sie so erfolgreich geworden sind. Sie berichten von ihrer Positionierung, von pers\u00f6nlichen Erfahrungen, vom Umgang mit Wettbewerbern und Netzwerkpartnern. Diese Interviews erscheinen nach und nach hier im PR-Doktor.<\/p>\n

„Prinzip kostenlos. Wissen verschenken \u2013 Aufmerksamkeit steigern \u2013 Kunden gewinnen“,\u00a0Neuauflage August 2017,\u00a0266 Seiten, Hardcover, ISBN: 978-3-527-50908-9,\u00a0Wiley-VCH, Weinheim<\/em><\/p>\n

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Frage: Auf welchen Plattformen sind Sie denn unterwegs und in welcher Frequenz?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwenke:<\/strong> Am h\u00e4ufigsten nutze ich meine Facebook-Seite, wo ich mehrmals in der Woche Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentliche. Twitter ist dank der Reduktion und Konzentration von Inhalten meine Informationsquelle Nummer eins, die ich oft mehrmals t\u00e4glich aufsuche. Die Frequenz gilt auch f\u00fcr die private Nutzung von Facebook und Instagram oder Snapchat. Netzwerke wie Xing und LinkedIn nutze ich dagegen nur alle paar Tage und haupts\u00e4chlich zur Kontaktpflege \u2013 diese Bereiche werden durch mein Sekretariat betreut.<\/p>\n

Frage: Snapchat nutzen Sie seit Anfang 2016. Ist das nicht gerade f\u00fcr einen Rechtsanwalt sehr ungew\u00f6hnlich, wird vielleicht von manchen sogar als unseri\u00f6s empfunden? Welche Zielgruppen erreichen Sie damit, und was bringt es Ihnen?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwenke:<\/strong> Snapchat wollte ich zuerst nur f\u00fcr berufliche Zwecke austesten. Da ich jedoch sehr gerne Neues ausprobiere und mich gerne kreativ bet\u00e4tige, war ich sofort begeistert. Zugleich fand ich dort neue Follower, die bei mir mit gesch\u00e4tztem Durchschnittsalter von zirka 27 Jahren etwas \u00fcber dem Plattformschnitt liegen d\u00fcrften. Ebenso habe ich neue Mandanten gewonnen, die mich so direkter und pers\u00f6nlicher kennenlernen konnten. Insoweit ist Snapchat f\u00fcr mich das, was f\u00fcr andere Rechtsanw\u00e4lte das Golfen oder andere Hobbys sein d\u00fcrften.<\/p>\n

Frage: Wie strategisch und langfristig planen Sie Ihr eigenes Content-Marketing?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwenke:<\/strong> Bis auf l\u00e4ngere Whitepaper, die ich etwa einen Monat im Voraus plane, habe ich keinen festen Redaktionsplan. Zum einen kommuniziere ich von mir aus gerne spontan, so dass ich keiner Motivation bedarf. Des Weiteren passiert im Recht so viel, dass sich fast jeden Tag neue Inhalte ergeben. Publikationen f\u00fcr Fachzeitschriften und andere Plattformen werden zumeist mit einer Vorlaufzeit von zwei bis drei Monaten geplant. Hier gibt es eine Warteliste, denn ich muss auch immer genug Raum f\u00fcr Mandanten und Notf\u00e4lle haben.<\/p>\n

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M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber das PRINZIP KOSTENLOS erfahren, oder haben Sie Fragen?<\/span><\/em><\/h3>\n

Hier geht es zur Website mit Zusatzangeboten rund um das Buch und die Methode.<\/a><\/span>
\nHier geht es zur Facebook-Gruppe f\u00fcr Austausch und den direkten Draht zur Autorin.<\/a><\/span><\/p>\n

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Frage: Haben Sie nie Bedenken gehabt, so viele hochwertige Inhalte im Netz zu teilen? Haben Sie manchmal Angst vor Ideenklau durch Mitbewerber?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwenke:<\/strong> Kein bisschen. \u00dcber die letzten zehn Jahre habe ich mich \u00fcber so etwa noch nie \u00e4rgern m\u00fcssen. Das faktische Wissen ist nicht einzigartig, und nur dessen individuelle Aufarbeitung kann potenzielle Mandanten \u00fcberzeugen. Zudem sehe ich es als eine Art von Geben und Nehmen. Gute Inhalte profitieren voneinander und ich kenne auch niemanden in meinem beruflichen Umfeld, der dies ausnutzen w\u00fcrde.<\/p>\n

Frage: Bekommen Sie h\u00e4ufig Anfragen von Menschen, die Sie im Web gefunden haben und nun dar\u00fcber hinaus kostenlosen, individuellen Rat wollen? Wenn ja: Wie gehen Sie damit um?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwenke:<\/strong> Das ist ein sehr schwieriges Thema. Ich verstehe, dass man nat\u00fcrlich lieber erst einmal kurz anfragt als gleich einen Anwalt zu beauftragen. In den meisten F\u00e4llen erfordert jedoch auch eine \u201ekurze Antwort\u201c eine l\u00e4ngere Recherche, und ich hafte f\u00fcr die Antwort. Ich bem\u00fche mich, die am meisten gestellten Fragen im Blog aufzugreifen, habe ein Zeitbudget, um Studenten zu helfen, und gebe Sonderkonditionen f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen. Kostenlose Beratung lehne ich jedoch grunds\u00e4tzlich ab, auch wenn die Anfragen oft sehr kreativ und nett sind.<\/p>\n

Frage: Wie pers\u00f6nlich oder sogar privat sind Sie im Netz? Verl\u00e4uft f\u00fcr Sie irgendwo eine Grenze?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwenke:<\/strong> Was wirklich rein privat ist, bleibt offline. Dar\u00fcber hinaus bestimme ich mit Wahl der Sprache und der Art mich zu pr\u00e4sentieren, ob ein Profil privat oder beruflich ist. Das wird nach meiner Erfahrung von den Nutzern respektiert. So wahre ich auf meiner Facebook-Seite eine berufliche Distanz, bem\u00fche mich aber, nicht zu verschlossen zu sein. Dagegen kann ich im privaten Profil auch mal direkter sein, und teile auch gerne mal ein Urlaubsfoto. Wirklich pers\u00f6nlich bin ich aber nirgends im Netz – vielleicht auch, weil mein Privatleben eher ruhig verl\u00e4uft und f\u00fcr die Aufmerksamkeitsspanne im Netz wahrscheinlich zu langweilig ist. ;)<\/p>\n

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Dr. Thomas Schwenke<\/strong>, LL.M. (Auckland), Dipl.FinWirt (FH), ist Rechtsanwalt in Berlin, ber\u00e4t international Unternehmen sowie Agenturen im Marketingrecht und Vertragsrecht, ist zertifizierter Datenschutzbeauftragter sowie Referent, Blogger, Podcaster und Buchautor.\u00a0www.drschwenke.de<\/a><\/p>\n

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