![\"\"](\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/gordon-schoenwaelder.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Frage: Das Audio-Format Podcast schien sich eine Zeitlang angesichts der M\u00f6glichkeiten, die etwa Videos und andere multimediale Formen in sozialen Netzwerken bieten, schon auf dem absteigenden Ast zu befinden. In letzter Zeit hat er jedoch offenbar wieder sehr an Bedeutung gewonnen. Woran liegt das Ihrer Meinung nach?<\/strong><\/p>\n Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder:<\/strong> Ich glaube, dass wir in dem Wust von M\u00f6glichkeiten und der sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden Social-Media-Welt das Bed\u00fcrfnis nach Entschleunigung haben und uns jetzt wieder sehr gerne auf gute Geschichten einlassen. H\u00f6rer verbringen eine gewisse Zeit mit einem Podcast und dabei entsteht eine Beziehung zum Podcaster.<\/p>\n Abseits dessen sind Podcasts auch im Vergleich zu Blogartikeln oder Videos relativ schnell hochwertig produziert. Ich brauche nicht die Korrekturschleifen wie im Blog und auch keine perfekte Beleuchtung wie in der Videoproduktion.<\/p>\n „Prinzip kostenlos. Wissen verschenken \u2013 Aufmerksamkeit steigern \u2013 Kunden gewinnen“,\u00a0Neuauflage August 2017,\u00a0266 Seiten, Hardcover, ISBN: 978-3-527-50908-9,\u00a0Wiley-VCH, Weinheim<\/em><\/p>\n Frage: Wenn ein Wissenstr\u00e4ger \u00fcberlegt, in seinem Content-Marketing auch Podcasts einzusetzen, was sind dann die drei wichtigsten Voraussetzungen?<\/strong><\/p>\n Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder:<\/strong> Zuallererst sollte der Wissenstr\u00e4ger seine Zielgruppe kennen. Sobald ich wei\u00df, wo die Sorgen und N\u00f6te meiner Leute sind, dann ist es ein leichtes, die passenden Content-St\u00fccke f\u00fcr den Podcast zu definieren und zu produzieren. Der Fokus sollte darauf liegen, echte Hilfe zu bieten und Probleme zu l\u00f6sen. Eine weitere Voraussetzung ist mit Sicherheit die Geduld. Content-Marketing ist kein Sprint. Guter Content ist Marathon, und es braucht eine gewisse Zeit, bis sich der Marketing-Effekt einstellt.<\/p>\n Frage: Woran scheitern Podcast-Vorhaben am h\u00e4ufigsten? Wann werden sie erfolgreich?<\/strong><\/p>\n Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder: Wie bei allen Dingen, die neu ins Leben hinzu kommen, m\u00fcssen andere Dinge weichen. Das ist gerade am Anfang so, bis sich neue Routinen entwickeln und der Podcast-Workflow sitzt. Gerade diesen Aufwand untersch\u00e4tzen angehende Podcaster gerne und erleben es nach der Anfangseuphorie als Belastung.<\/p>\n Erfolgreich werden diese Vorhaben dann, wenn man den Output realistisch einsch\u00e4tzen kann. Mit zwei guten Episoden pro Monat ist man mittelfristig erfolgreicher als mit vier hektisch-uninspirierten Folgen. Erfolgreich sind Episoden auch dann, wenn sie unmittelbar umsetzbaren Nutzen bieten.<\/p>\n Frage: Gesetzt den Fall, ich habe es geschafft, einen ersten Podcast zu ver\u00f6ffentlichen und habe weitere geplant: Wie komme ich denn nun an Zuh\u00f6rer?<\/strong><\/p>\n Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder:<\/strong> Im Vorfeld w\u00fcrde ich bereits Netzwerkpartner oder Medien darauf hinweisen, dass da bald ein neuer Podcast das Licht der Welt entdeckt. Auch k\u00f6nnen schon Klienten oder Kunden in den sozialen Medien auf eine Interessentenliste aufmerksam gemacht werden.<\/p>\n Wenn der Podcast dann gestartet ist, w\u00fcrde ich gezielt Netzwerkpartner als Multiplikatoren ins Boot holen. Bestenfalls teilen diese den Podcast in ihrem Netzwerk, und er erreicht dadurch eine gr\u00f6\u00dfere Zuh\u00f6rerschaft.<\/p>\n Da der Podcast vermutlich in die bestehende Unternehmenskommunikation eingebunden ist, k\u00f6nnen die anderen Kan\u00e4le f\u00fcr die Verbreitung genutzt werden. Um in kurzer Zeit m\u00f6glichst viele Menschen mit dem Podcast in Kontakt zu bekommen, eignen sich auch Newsletter. Kan\u00e4le wie Facebook Live oder Instagram erzeugen ebenfalls eine gewisse Aufmerksamkeit.<\/p>\n Ein K\u00f6nigsweg ist mit Sicherheit, Interviews zu nutzen. In der Regel teilen Interviewpartner ihr Gespr\u00e4ch mit dem Podcaster auch in ihrem Netzwerk.<\/p>\n Frage: Was geben Sie einem Wissenstr\u00e4ger f\u00fcr seine Podcast-Pl\u00e4ne mit auf den Weg?<\/strong><\/p>\n Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder:<\/strong> Ich w\u00fcrde empfehlen, den werblichen Faktor im Podcast wirklich gering zu halten. Dadurch, dass ein Podcaster sich mit seiner Show zeigt, attribuieren die Zuh\u00f6rer dem Podcaster automatisch eine Expertenrolle. Wenn man diesen Vertrauensvorschuss nicht durch sichtbar werdende Inkompetenz verspielt, wird das auch so bleiben. Aktuell gibt es auch viele Interview-Podcasts, die reine Verkaufsshows sind. Da bleibt f\u00fcr den H\u00f6rer oftmals ein bitterer Beigeschmack, und da es in iTunes, \u00e4hnlich wie bei Amazon, auch ein Sternebewertungsverfahren gibt, kann der H\u00f6rer seine Kritik \u00f6ffentlich machen. Es gen\u00fcgt daher, wenn man dezent auf die eigenen Angebote, Produkte oder Dienstleistungen hinweist. Oder komplett auf Hinweise verzichtet und nur in Launch-Phasen auf Kommendes hinweist.<\/p>\n Hier geht es zur Website mit Zusatzangeboten rund um das Buch und die Methode.<\/a><\/span> Frage: Sie haben mir einmal gesagt, dass das \u201ePrinzip kostenlos\u201c f\u00fcr Sie sehr viel ver\u00e4ndert habe, nachdem Sie das Buch gelesen hatten. Inwiefern?<\/strong><\/p>\n Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder: Ich sage es mal so, wie es ist: Das Buch hat mir in einer kritischen Phase meines Unternehmerlebens den A\u2026 gerettet. Als ich die ersten Schritte gegangen bin, war ich mit meinen Inhalten sehr zur\u00fcckhaltend, was Tipps und Tricks anging. Ich hatte Angst, dass mich meine potentielle Klienten nicht mehr buchen, wenn ich mein Wissen \u00fcber Podcasts freiz\u00fcgig teile.<\/p>\n Ich war bereits kurz davor, wieder alles hinzuschmei\u00dfen, als eine Kollegin mir das Buch empfahl. Zugegebenerma\u00dfen habe ich mich auf die Thesen verlassen und war auch etwas skeptisch. Aber schon die n\u00e4chsten Blogposts und Podcast-Episoden hatten mehr Kommentare und wertsch\u00e4tzendes Feedback bekommen, als die davor.<\/p>\n Meine Frau ist zwar immer noch skeptisch, dass das so funktioniert, aber mittlerweile sieht sie den Effekt auch (lacht).<\/p>\n Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder<\/strong> kommt aus Langenfeld (Rheinland) und ber\u00e4t Unternehmen und Unternehmer bei Fragen rund um das Marketing mit Podcasts und Audioinhalten. Zudem gibt er Workshops, ist als Referent unterwegs und bloggt unter www.podcast-helden.de<\/p>\n Interview mit dem Podcaster Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder. \u2013 Das Audio-Format Podcast schien sich eine Zeitlang angesichts der M\u00f6glichkeiten, die etwa Videos und andere multimediale Formen in sozialen Netzwerken bieten, schon auf dem absteigenden Ast zu befinden. In letzter Zeit hat er jedoch offenbar wieder sehr an Bedeutung gewonnen. Der „Podcast-Held“ Gordon Sch\u00f6nw\u00e4lder \u2026<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":18960,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1279,1108],"tags":[],"class_list":["post-18786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentstrategie","category-prinzip-kostenlos-archiv"],"yoast_head":"\n
\n\u00dcber diese Interviewreihe<\/em><\/span><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Cover-Prinzip-kostenlos-197x300-197x300.jpg\")
<\/a>„Verschenke, was du wei\u00dft<\/em> \u2013 um zu verkaufen, was du kannst<\/em>!\u201c Das ist die Kernaussage meines Buchs und meiner Methode\u00a0PRINZIP KOSTENLOS<\/a>. F\u00fcr die Praxisbeispiele in der Neuauflage habe ich insgesamt zw\u00f6lf bekannte Wissensteiler selbst zu Wort kommen lassen. Die Befragten beschreiben, was sie antreibt, was bei ihnen gut funktioniert und auf welche Weise sie so erfolgreich geworden sind. Sie berichten von ihrer Positionierung, von pers\u00f6nlichen Erfahrungen, vom Umgang mit Wettbewerbern und Netzwerkpartnern. Diese Interviews erscheinen nach und nach hier im PR-Doktor.<\/p>\n
\n
\nM\u00f6chten Sie mehr \u00fcber das PRINZIP KOSTENLOS erfahren, oder haben Sie Fragen?<\/span><\/em><\/h3>\n
\nHier geht es zur Facebook-Gruppe f\u00fcr Austausch und den direkten Draht zur Autorin.<\/a><\/span><\/p>\n
\n
\n
\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"