{"id":18782,"date":"2017-11-29T07:30:38","date_gmt":"2017-11-29T06:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=18782"},"modified":"2022-03-31T17:25:17","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:17","slug":"transparenz-kommt-an-interview-svenja-hofert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/transparenz-kommt-an-interview-svenja-hofert\/","title":{"rendered":"Svenja Hofert: \u201eTransparenz kommt an\u201c"},"content":{"rendered":"

Interview mit der Karriereberaterin und Autorin<\/h3>\n
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Svenja Hofert, Foto: Faceland Carlos Bank<\/p><\/div>\n

Frage: In Ihren Blogs teilen Sie seit 2006 beziehungsweise 2014 wertvolles Wissen mit Ihren Lesern. Wie motivieren Sie sich selbst \u00fcber einen so langen Zeitraum, immer wieder etwas zu publizieren, und wie finden Sie immer neue Themen?<\/strong><\/p>\n

Svenja Hofert:<\/strong> Ich ver\u00e4ndere mich und die Themen in einem gewissen Rahmen immer wieder, weil ich mich schnell langweile. Deshalb lerne und lese ich viel. Ich ver\u00e4ndere auch meine Kundengruppen immer wieder. Dadurch bekomme ich st\u00e4ndig neue Impulse, die ich dann in den Blogs aufbereite und teile. Weil ich mich selbst so stark ver\u00e4ndere, habe ich keine Angst, dass mir das jemand nachmachen k\u00f6nnte. In dem Moment, indem ich ein Thema eingef\u00fchrt habe, bin ich schon beim n\u00e4chsten. Daf\u00fcr bin ich bekannt, in den letzten Jahren eher als Influencerin als \u2013 wie fr\u00fcher \u2013\u00a0f\u00fcr den breiten Massenmarkt, und das ist auch so gewollt.<\/p>\n

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\u00dcber diese Interviewreihe<\/em><\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>„Verschenke, was du wei\u00dft<\/em> \u2013 um zu verkaufen, was du kannst<\/em>!\u201c Das ist die Kernaussage meines Buchs und meiner Methode\u00a0PRINZIP KOSTENLOS<\/a>. F\u00fcr die Praxisbeispiele in der Neuauflage habe ich insgesamt zw\u00f6lf bekannte Wissensteiler selbst zu Wort kommen lassen. Die Befragten beschreiben, was sie antreibt, was bei ihnen gut funktioniert und auf welche Weise sie so erfolgreich geworden sind. Sie berichten von ihrer Positionierung, von pers\u00f6nlichen Erfahrungen, vom Umgang mit Wettbewerbern und Netzwerkpartnern. Diese Interviews erscheinen nach und nach hier im PR-Doktor.<\/p>\n

„Prinzip kostenlos. Wissen verschenken \u2013 Aufmerksamkeit steigern \u2013 Kunden gewinnen“,\u00a0Neuauflage August 2017,\u00a0266 Seiten, Hardcover, ISBN: 978-3-527-50908-9,\u00a0Wiley-VCH, Weinheim<\/em><\/p>\n

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Frage: Wie hat sich Ihr Kommunikationsmix in den vergangenen f\u00fcnf Jahren ver\u00e4ndert \u2013 und wie steht das im Zusammenhang mit der Weiterentwicklung Ihres professionellen Angebots?<\/strong><\/p>\n

Svenja Hofert:<\/strong> Ich bin intuitiv und wei\u00df einfach, wo Trends sich hin entwickeln. Ich denke es kommt durch meine vielen Einflussquellen. Ein wichtiges Ziel war f\u00fcr mich, selbst mehr in der Strategie zu arbeiten, weil ich das kann und weil ich mir dadurch Freir\u00e4ume schaffe. Ich baue auch gerne andere auf: angestellte Mitarbeiter und auch Freie. Meine Strategie ist vor allem darauf ausgerichtet, Angebote skalierbarer zu machen. In diesem Zusammenhang habe ich vor einigen Jahren mit Teamworks GTQ GmbH zum zweiten Mal eine Teamgr\u00fcndung gewagt, und dieses Mal hat es auch geklappt, weil ich aus Fehlern gelernt habe. Der Gesch\u00e4ftspartner muss die eigenen St\u00e4rken erg\u00e4nzen, man muss sich bedingungslos respektieren.<\/p>\n

So bin ich die \u201eAu\u00dfenministerin\u201c, und mein Kollege k\u00fcmmert sich ums Innere. Durch Mitarbeiter und Ausbildungen k\u00f6nnen wir wachsen. Auch hier gilt das Prinzip kostenlos. Wir bauen Leute auf, die wir gut finden, schenken ihnen unser Wissen und Tools. Andere fordern f\u00fcr sowas Lizenzgeb\u00fchren. So habe ich einen St\u00e4rken-Navigator entwickelt, den jeder verwenden kann und im Internet auch kostenlos absolvieren. Es gibt ein \u201eAgilMosaik\u201c, Wertekarten, Poster und und und. Die Begeisterung daf\u00fcr ist mir mehr wert als die Lizenzgeb\u00fchr. Ich glaube, am Ende bringt uns das weiter. Vor allem habe ich ein gutes Gef\u00fchl, denn jch mag diese Abzocke nicht, die andere betreiben. Integrit\u00e4t mit unternehmerischem Denken zu verbinden ist mir wichtig.<\/p>\n

Frage: In welchen Social Networks sind Sie besonders aktiv?<\/strong><\/p>\n

Svenja Hofert:\u00a0<\/strong>Ich habe Instagram dazugenommen und Whatsapp, aber ich betreibe es immer weniger professionell. Ich lege mehr Wert auf sehr guten Content, so haben wir einige Wikipedia-Verlinkungen bekommen. Ehrlich gesagt, das bringt mehr. Pers\u00f6nlich mag ich Twitter am meisten, das liegt daran, dass ich eher informationsorientiert bin, bei Facebook ist mir einfach zu viel Selbstdarstellung und oft Postings ohne wirklichen Inhalt.<\/p>\n

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M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber das PRINZIP KOSTENLOS erfahren, oder haben Sie Fragen?<\/span><\/em><\/h3>\n

Hier geht es zur Website mit Zusatzangeboten rund um das Buch und die Methode.<\/a><\/span>
\nHier geht es zur Facebook-Gruppe f\u00fcr Austausch und den direkten Draht zur Autorin.<\/a><\/span><\/p>\n

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Frage: Welche Rolle spielen multimediale Formen f\u00fcr Sie, beispielsweise Videos, Podcasts, Webinare?<\/strong><\/p>\n

Svenja Hofert:<\/strong> Mit Videos experimentiere ich seit einiger Zeit. Das ist ein Lernfeld. Ich lerne vor allem, dass das \u00e4hnlich wie ein Blog nicht perfekt sein muss, sondern sich ruhig evolution\u00e4r entwickeln darf. Dieser Gedanke fiel mir beim Video schwerer als bei anderen Themen. Viele Marketer meinen, dass man das Textniveau dann auch auf andere Medien \u00fcbertragen muss. Ich dagegen bin von der Experimentierkultur \u00fcberzeugt. Ich setze auf dauernde Optimierung anstatt darauf, etwas von Anfang an gut zu machen. Webinare sind ein \u00e4hnliches Thema. Die waren am Anfang nicht besonders gut, aber inzwischen werde ich daf\u00fcr sehr gelobt \u2013 besonders f\u00fcr meine dichten Inhalte und mein 30-Minuten-Format.<\/p>\n

Ich orientiere mich auch nie an anderen, sondern ich schreite selbstlernend voran. Das war immer mein Prinzip und ist es auch bei diesen neuen Formaten. Dann ist es im Webinar eben mal dunkel oder das Handy hat geklingelt \u2013 es bringt mich nicht um und die Teilnehmer auch nicht. Aber jedes Mal habe ich dazu gelernt: Aha, du musst das Handy wegpacken. Aha, mach das Licht an. Undsoweiter. So werden die Webinare, die nat\u00fcrlich auch kostenlos sind, immer besser. Ich habe auch gelernt, die Werbebotschaften auszuklammern und in optionale zehn Minuten ans Ende zu verlagern. Da sage ich immer: \u201eWer jetzt noch Lust hat, kann dabeibleiben, wenn ich unsere Ausbildung vorstelle.\u201c Und siehe da: Acht von zehn bleiben dran. Die Transparenz kommt an.<\/p>\n

Frage: Was ist Ihre Ausrichtung, Ihre Zielsetzung im Web und in sozialen Netzwerken?<\/strong><\/p>\n

Svenja Hofert:<\/strong> Eben auf Ziele zu verzichten. Ich kenne den gro\u00dfen Bogen, das reicht mir. Alles, was ich erreicht habe, habe ich meiner Neugier zu verdanken. Diese hat mir gesagt, geh dahin, ohne daraus ein Ziel zu machen. Ich habe mir dann aber immer gut \u00fcberlegt, was es bedeutet dahin zu gehen. Visionen gab es also. Aber keine Ziele. Mein Kollege ist da ganz anders, aber er sieht, dass meine Vorgehensweise funktioniert.<\/p>\n

Frage: Sie sind regelm\u00e4\u00dfige Kolumnistin f\u00fcr das Online-Magazin KarriereSpiegel, und das ebenfalls seit vielen Jahren. Bringt Ihnen das Auftr\u00e4ge?<\/strong><\/p>\n

Svenja Hofert:<\/strong> Einige Jahre war es sicher extrem hilfreich. Viele kennen mich daher. Man schreibt mir dadurch auch Kompetenz zu. Es unterstreicht ein Image, aber es verhindert auch Auftr\u00e4ge. Durch die Pr\u00e4senz dort, komme ich weniger in konkurrierende Medien. Die sehen mich dann als \u201eFrau Spiegel Online\u201c.<\/p>\n

Aber am Ende lege ich inzwischen mehr Wert darauf, richtig guten Content in meinen eigenen Medien zu publizieren. Das ist dann auch mehr meine Marke. Ich kann da auch etwas komplexer werden und noch querer denken. Da ich jede Werbung ablehne, sind mir Klicks v\u00f6llig egal. Das macht auch frei.<\/p>\n

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Svenja Hofert<\/strong> hat in den letzten 20 Jahren mehr als 35 B\u00fccher geschrieben, darunter einige Bestseller und Standardwerke. Sie hat mehrere Firmen aufgebaut, darunter ihre Karriereberatung Karriere & Entwicklung. Mit Thorsten Visbal f\u00fchrt sie das Weiterbildungsinstitut Teamworks GTQ GmbH. Immer spielte bei ihrer Aufbauarbeit der \u201eContent\u201c eine zentrale Rolle. Heute bildet Hofert in erster Linie Coachs, Berater und F\u00fchrungskr\u00e4fte aus. www.svenja-hofert.de<\/a><\/p>\n

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Interview mit der Karriereberaterin und Autorin. Frage: In Ihren Blogs teilen Sie seit 2006 beziehungsweise 2014 wertvolles Wissen mit Ihren Lesern. Wie motivieren Sie sich selbst \u00fcber einen so langen Zeitraum, immer wieder etwas zu publizieren, und wie finden Sie immer neue Themen? Svenja Hofert: Ich ver\u00e4ndere mich und die Themen in einem gewissen Rahmen<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":18838,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1279,1108],"tags":[1281,1412],"class_list":["post-18782","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentstrategie","category-prinzip-kostenlos-archiv","tag-content-marketing","tag-personenmarke"],"yoast_head":"\nSvenja Hofert: \u201eTransparenz kommt an\u201c - PR-Doktor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Interview mit der Karriereberaterin und Autorin. 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