{"id":18775,"date":"2017-11-02T07:30:05","date_gmt":"2017-11-02T06:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=18775"},"modified":"2022-03-31T17:25:17","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:17","slug":"bloggender-chefarzt-nicht-versuchen-einen-fisch-mit-einem-schokoriegel-zu-locken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/bloggender-chefarzt-nicht-versuchen-einen-fisch-mit-einem-schokoriegel-zu-locken\/","title":{"rendered":"Bloggender Chefarzt: \u201eNicht versuchen, einen Fisch mit einem Schokoriegel zu locken\u201c"},"content":{"rendered":"

Interview mit dem Mediziner Dr. Gernot Langs<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Frage: Ein bloggender Mediziner, erst recht ein bloggender Chefarzt: Das ist in Deutschland immer noch die Ausnahme. Auch in sozialen Netzwerken sind Klinik\u00e4rzte ebenso wie Praxisinhaber eher unterrepr\u00e4sentiert. Haben Sie eine Idee, woran das liegen k\u00f6nnte?<\/strong><\/p>\n

Gernot Langs:<\/strong> Viele werden eine Scheu davor haben, sich auf diesem Weg zu exponieren. Bloggen ist ja etwas sehr Pers\u00f6nliches: Es geht um Meinung, nicht (nur) um sachliche Inhalte. Ich h\u00f6re auch immer mal wieder, dass sich Kollegen im Umgang mit sozialen Netzwerken nicht sicher genug zu f\u00fchlen und sich scheuen, hier Neues auszuprobieren. Auch der Zeitfaktor spielt eine Rolle. Bloggen klingt zwar leicht, ist aber ohne professionelle Unterst\u00fctzung durch erfahrene Blogger oder Redakteure kaum gut \u201enebenher\u201c hinzubekommen.<\/p>\n

Frage: Wann haben Sie mit dem Bloggen begonnen und warum?<\/strong><\/p>\n

Gernot Langs: Ende 2016 habe ich angefangen, selbst zu bloggen. Das unkomplizierte Format, die Direktheit und die meinungsbildende Funktion von Blogs hat mich schon lange vorher begeistert. Ich lese gern Blogs, mag Diskussionen und nehme selbst gern Stellung zu Themen.<\/p>\n

\n

\u00dcber diese Interviewreihe<\/em><\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>„Verschenke, was du wei\u00dft<\/em> \u2013 um zu verkaufen, was du kannst<\/em>!\u201c Das ist die Kernaussage meines Buchs und meiner Methode\u00a0PRINZIP KOSTENLOS<\/a>. F\u00fcr die Praxisbeispiele in der Neuauflage habe ich insgesamt zw\u00f6lf bekannte Wissensteiler selbst zu Wort kommen lassen. Die Befragten beschreiben, was sie antreibt, was bei ihnen gut funktioniert und auf welche Weise sie so erfolgreich geworden sind. Sie berichten von ihrer Positionierung, von pers\u00f6nlichen Erfahrungen, vom Umgang mit Wettbewerbern und Netzwerkpartnern. Diese Interviews erscheinen nach und nach hier im PR-Doktor.<\/p>\n

„Prinzip kostenlos. Wissen verschenken \u2013 Aufmerksamkeit steigern \u2013 Kunden gewinnen“,\u00a0Neuauflage August 2017,\u00a0266 Seiten, Hardcover, ISBN: 978-3-527-50908-9,\u00a0Wiley-VCH, Weinheim<\/em><\/p>\n

\n

Frage: Mit \u201ePsychosomatik online\u201c richten Sie sich ausdr\u00fccklich an andere Experten. Welche Kommunikations- und strategischen Ziele erreichen Sie damit? Welchen Stellenwert nimmt das Blog im gesamten Kommunikationsmix der Sch\u00f6n Klinik Gruppe ein?<\/strong><\/p>\n

Gernot Langs:<\/strong> Es gab bislang kein vergleichbares Kommunikationsmedium, das einen \u00e4hnlich fachspezifischen und zugleich unkomplizierten, aktiven Wissenstransfer erm\u00f6glicht. Unser Ziel ist es, eine lebendige Expertencommunity zu etablieren, die auf \u201ePsychosomatik online\u201c miteinander \u2013 auch kontrovers \u2013 diskutiert und sich \u00fcber berufliche oder berufsnahe Themen austauscht. Der manchmal hemds\u00e4rmelige Ton und die einfachen Zugangswege sind absolut gewollt, und das Blogformat ist daf\u00fcr ideal. Wir m\u00f6chten ein f\u00fcr alle Seiten starkes Netzwerk aufbauen und nicht zuletzt neue Zuweiser gewinnen.<\/p>\n

Das Blog ist dabei eine logische Fortf\u00fchrung unserer Online-Strategie. Ein professionell aufgestelltes Team betreut unsere digitalen Kommunikationskan\u00e4le und entwickelt sie permanent weiter. Auch im therapeutischen Kontext \u00f6ffnen wir uns \u00fcbrigens seit l\u00e4ngerem f\u00fcr digitale Instrumente: Beispielsweise haben wir erfolgreich eine psychotherapeutische Online-Therapie f\u00fcr Menschen mit Depressionen etabliert und f\u00fchren Studien durch zur Einbindung von Apps in die Behandlung.<\/p>\n

Frage: Welche Angebote gibt es dar\u00fcber hinaus? Welche Inhalte ver\u00f6ffentlichen Sie dort, und was n\u00fctzt das Ihren Zielgruppen und Ihnen selbst?<\/strong><\/p>\n

Gernot Langs:<\/strong> Im Bereich Online-Kommunikation haben wir neben dem Expertenblog drei zielgruppenspezifische Facebook-Seiten (eine deutsche mit mittlerweile 30\u00a0000 Fans, eine internationale mit 15.000 Fans und ein Karriere-Profil mit 6.000 Fans), einen eigenen Youtube-Kanal und je einen Account bei Twitter, Instagram und Google+. Zugeschnitten auf die jeweiligen Zielgruppen bieten wir den Usern Informationen, Service, Praktisches und Unterhaltsames. Unsere Facebook-Fans beispielsweise erfahren von neuen Behandlungsangeboten, lesen, wie sie ihren R\u00fccken gesund trainieren, sehen beeindruckende Videos von oder mit Patienten oder bekommen Einblick in eher ungew\u00f6hnliche Therapieerfahrungen zum Beispiel mit unseren Therapiebegleithunden.<\/p>\n

Wir haben die Erfahrung gemacht, dass \u00fcberzeugte und begeisterte Patienten neben unseren Mitarbeitern sehr starke Multiplikatoren in unserer Au\u00dfenwirkung sind \u2013 ob nun online oder offline. Schon bei B\u00fcchern oder Fernsehern kauft man gern das, was andere empfehlen. Wenn es um die eigene Gesundheit geht, sind die meisten noch empf\u00e4nglicher f\u00fcr Empfehlungen und Erfahrungen anderer.<\/p>\n

Frage: Gewinnen Sie \u00fcber Blogs, Social Media oder speziell Facebook Patienten?<\/strong><\/p>\n

Gernot Langs:<\/strong> In der Regel l\u00e4sst sich nicht eins zu eins nachweisen, \u00fcber welche Kommunikationsma\u00dfnahme wir letztlich wie viele Patienten gewinnen. Unsere Auswertungen zeigen, dass Onlinekampagnen und Social-Media-Aktionen Instrumente mit sehr gro\u00dfem Potenzial sind. Allerdings nur dann, wenn die jeweilige Ma\u00dfnahme auch so passgenau wie m\u00f6glich auf Thema, Zielgruppe und Kanal zugeschnitten ist. Sie versuchen ja auch nicht, einen Fisch mit einem Schokoriegel zu locken. So wie es keine erfolgreiche Psychotherapie nach Schema F geben kann, ist Onlinekommunikation auch keine \u201eone fits all\u201c-L\u00f6sung. Schon im Vergleich von psychosomatischen und somatischen Patienten und erst recht bei einzelnen Krankheitsbildern und Altersgruppen ergeben sich zum Teil v\u00f6llig unterschiedliche Medien-Nutzungsverhalten.<\/p>\n

\n

M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber das PRINZIP KOSTENLOS erfahren, oder haben Sie Fragen?<\/span><\/em><\/h3>\n

Hier geht es zur Website mit Zusatzangeboten rund um das Buch und die Methode.<\/a><\/span>
\nHier geht es zur Facebook-Gruppe f\u00fcr Austausch und den direkten Draht zur Autorin.<\/a><\/span><\/p>\n

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Frage:\u00a0 Welche sozialen Netzwerke nutzen Sie als Person besonders aktiv \u2013 und warum?<\/strong><\/p>\n

Gernot Langs: Facebook ist f\u00fcr mich eine tolle M\u00f6glichkeit, um mich mit Freundinnen und Freunden weltweit zu vernetzen. Dar\u00fcber hinaus bin ich in verschiedenen Foren Mitglied, dabei steht f\u00fcr mich in erster Linie die konstruktive und fruchtbare Diskussion im Vordergrund.<\/p>\n

Frage: Welche Rolle spielen f\u00fcr Sie das pers\u00f6nliche Netzwerken und die pers\u00f6nliche Pr\u00e4senz auf Veranstaltungen im Vergleich zu digitalen Aktivit\u00e4ten?<\/strong><\/p>\n

Gernot Langs:<\/strong> Ich halte beides f\u00fcr wichtig \u2013 soziale Netzwerke sind Teil unseres Alltags geworden und mich dieser Entwicklung gegen\u00fcber zu verschlie\u00dfen, w\u00e4re f\u00fcr mich eine vertane Chance. Dabei ersetzt nicht das eine das andere, sondern erg\u00e4nzt sich gegenseitig: \u00dcber soziale Netzwerke lassen sich gut Kontakte halten und umgekehrt lassen sich nach Erstkontakten in sozialen Netzwerken Menschen auch \u201eim realen Leben\u201c kennenlernen.<\/p>\n

Frage: Finden Sie, dass jeder Mediziner bloggen und auf Facebook pr\u00e4sent sein sollte?<\/strong><\/p>\n

Gernot Langs:<\/strong> Das l\u00e4sst sich nicht verordnen \u2013 entweder es passt zu einem oder nicht. Jeder sollte f\u00fcr sich selbst entscheiden, ob er bereit daf\u00fcr ist, sich zu exponieren oder sogar zu exhibitionieren. Aber wie bei vielem gibt es ja nicht nur ein Entweder-oder. Bevor man das \u201eRisiko\u201c eingeht, einen eigenen Blog zu starten oder einen Facebook-Account anzulegen, kann man in Foren aktiv mitdiskutieren oder Blogbeitr\u00e4ge kommentieren.<\/p>\n

\n

Univ.-Doz. Dr. Gernot Langs<\/strong>, Jahrgang 1961, ist Chefarzt in der Sch\u00f6n Klinik Bad Bramstedt, Mitglied in diversen psychotherapeutischen und psychiatrischen Fachgesellschaften und bekennender Social-Media-Nutzer. Zu seinen beruflichen Schwerpunkten z\u00e4hlen Depressionen und Burnout, Schmerzerkrankungen, Angstst\u00f6rungen und Somatoforme St\u00f6rungen. www.schoen-kliniken.de<\/a><\/p>\n

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Interview mit dem Mediziner Dr. Gernot Langs. \u2013 Frage: Ein bloggender Mediziner, erst recht ein bloggender Chefarzt: Das ist in Deutschland immer noch die Ausnahme. Auch in sozialen Netzwerken sind Klinik\u00e4rzte ebenso wie Praxisinhaber eher unterrepr\u00e4sentiert. Haben Sie eine Idee, woran das liegen k\u00f6nnte? 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Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. 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