![\"Meinungsbildner\/Influencer](\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/meinungsbildner-soziale-netzwerke.jpg\")
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Wir leben in sehr spannenden, aber zugleich\u00a0in unruhigen Zeiten \u2013 auch\u00a0was die Kommunikation und Information im Web angeht. #Hatespeech und #Fakenews sind nur zwei Stichworte f\u00fcr Ph\u00e4nomene, die es oft schwermachen, sich in sozialen Netzwerken zurechtzufinden und selbst zu verorten. Nun schreibe und spreche nicht nur ich immer wieder dar\u00fcber, wie es Marken und Pers\u00f6nlichkeiten gelingt, Sichtbarkeit und Reichweite aufzubauen. Doch in dem Moment, in dem jemand von anderen als Lotse und Vorbild akzeptiert wird, ver\u00e4ndert sich auch die \u00f6ffentliche Wahrnehmung in Bezug auf jegliche \u00c4u\u00dferung, die er oder sie t\u00e4tigt. Ich\u00a0finde daher, wir sollten einmal ausf\u00fchrlicher dar\u00fcber sprechen, welche Verantwortung mit gesteigerter Sichtbarkeit und hoher Glaubw\u00fcrdigkeit einhergeht. <\/strong><\/p>\n Ein Meinungsbildner, neudeutsch „Influencer“ ist ja nicht nur daf\u00fcr da, bestimmte Markenbotschaften zu verk\u00fcnden oder im eigenen Interesse laut zu trommeln. Er oder sie kann \u00fcberhaupt nur dann erfolgreich sein, wenn viele Menschen ihm glauben und vertrauen. Das bedeutet auch: Andere\u00a0orientieren sich an ihm. Sie glauben, was er sagt und schreibt. Ein Meinungsbildner ist auch Wertevorbild. Je mehr Sichtbarkeit, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Tragweite jeder einzelnen \u00c4u\u00dferung. Was bedeutet das f\u00fcr Ihre\u00a0eigene Kommunikation, wenn Sie bereits gro\u00dfe Sichtbarkeit aufgebaut haben \u2013 in der \u00d6ffentlichkeit, aber auch in Teil\u00f6ffentlichkeiten?<\/p>\n Sie sitzen gem\u00fctlich in Freizeitkleidung mit Ihrem Smartphone auf dem Sofa und tippen eine kleine Bemerkung bei Facebook ein \u2013 und es f\u00e4llt schwer sich vorzustellen, dass dies wenig sp\u00e4ter von Tausenden gelesen, bewertet und weiterverbreitet wird. Genau dies m\u00fcssen sich aber Meinungsbildner klarmachen. Wer \u00f6ffentlich sichtbar ist, kann sich nicht auf eine rein private Haltung zur\u00fcckziehen. Damit einher geht notwendig eine gewisse Selbstkontrolle an allen Schnittstellen zur Community.<\/p>\n Der Nachteil der Bekanntheit bestehe darin, dass man beim Stra\u00dfenfest nicht mehr unbemerkt in die Rabatten reihern k\u00f6nne \u2013 das hat Robert Gernhardt einmal sinngem\u00e4\u00df gesagt. Das gilt nicht nur f\u00fcr Veranstaltungen, sondern auch f\u00fcr soziale Netzwerke, also \u00fcberall dort, wo uns andere Menschen begegnen. Was fr\u00fcher vor allem prominente Schauspieler oder Politiker betraf, gilt f\u00fcr eine immer gr\u00f6\u00dfere Zahl von Pers\u00f6nlichkeiten. Es braucht gar nicht die gro\u00dfe B\u00fchne oder den Auftritt vor Tausenden, um ganz schnell gro\u00dfe Menschenmassen zu erreichen.<\/p>\n Denn in sozialen Netzwerken \u00a0entstehen Teil\u00f6ffentlichkeiten, in denen Einzelne pl\u00f6tzlich sehr prominent werden, auch wenn sie\u00a0nie in einer breiten \u00d6ffentlichkeit ber\u00fchmt werden. Ein gutes Beispiel f\u00fcr eine solche Person ist der Blogger, Autor und Vortragsredner Sascha Lobo<\/a>. Auch wenn er seit l\u00e4ngerer Zeit im Spiegel publiziert, so ist er doch eher in meinem Umfeld eine wirkliche Ber\u00fchmtheit,\u00a0nicht jedoch in der Gesamtbev\u00f6lkerung.<\/p>\n Kleine, beil\u00e4ufige private Nachrichten k\u00f6nnen\u00a0pl\u00f6tzlich ein viel st\u00e4rkeres Gewicht bekommen und sich viel weiter verbreiten, als eigentlich beabsichtigt war. Wer werteorientiert kommuniziert, kann auf diese Weise viel bewirken.\u00a0Wenn sich werteorientiertes Handeln auszahlt, dann gilt dies erst recht f\u00fcr werteorientierte Kommunikation eines sichtbaren Meinungsbildners. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist die Unternehmerin Sina Trinkwalder.<\/a><\/p>\n Jedoch: Je st\u00e4rker diese Vorbildfunktion im Bewusstsein der Community verankert ist, desto st\u00e4rker werden andere auch jegliche \u00c4u\u00dferung in diesen Zusammenhang einordnen.\u00a0Wenn also prinzipiell nat\u00fcrlich\u00a0jeder sich\u00a0gut \u00fcberlegen sollte, was man sagt: Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto wichtiger wird dies. Je bekannter Sie sind,\u00a0desto genauer\u00a0werden andere Sie beobachten und sich nach Ihnen richten. Da kann Un\u00fcberlegtes schnell gro\u00dfe Kreise ziehen. Das kann eben auch dazu f\u00fchren, dass andere Menschen sich etwas\u00a0zu eigen machen und verbreiten, das\u00a0gar nicht so gemeint war. Beispiel: Fehlinformationen und falsche Nachrichten.<\/p>\n Journalisten arbeiten nach dem Zwei-Quellen-Prinzip: Ehe sie eine Information ver\u00f6ffentlichen, pr\u00fcfen sie anhand mindestens einer weiteren Quelle, ob diese zuverl\u00e4ssig und korrekt ist. Sie sollten es zumindest tun. Viele F\u00e4lle gerade aus der letzten Zeit haben gezeigt, dass auch Medienvertreter nicht vor Fehlinformationen und Hoaxes gefeit sind. Oft f\u00e4llt es auch schwer zu verifizieren, ob nicht die zweite Quelle eigentlich denselben Ursprung hat.<\/p>\n Meinungsbildner sollten sich \u00e4hnliche Prinzipien zu eigen machen. Denn wenn selbstverst\u00e4ndlich sowieso jeder Einzelne ganz genau pr\u00fcfen sollte, was er oder sie etwa in sozialen Netzwerken weiter teilt, steigt mit der pers\u00f6nlichen Reichweite auch der Schaden, der entsteht, weil sich etwas explosionsartig ausbreitet.<\/p>\n Am besten w\u00e4re es, wenn \u00fcberhaupt jeder sich so verh\u00e4lt, als w\u00e4re er oder sie bereits ein Meinungsbildner. Denn, wie gesagt, auch aus dem Kern einer kleinen Teil\u00f6ffentlichkeit k\u00f6nnen gro\u00dfe Bewegungen entstehen. Daher ist die Ausgabe\u00a0des UPLOAD-Magazins mit dem Titel\u00a0„Alles Fake!“<\/a> aktueller denn je. Im Beitrag „Fakt oder Fake? Wie man Falschmeldungen im Netz entlarvt“<\/a>\u00a0finden Sie handfeste Tipps. Ich habe etwas dazu geschrieben, wie man sich mittels eigener Lebenserfahrung vor F\u00e4lschungen zu sch\u00fctzt: „Wir brauchen mehr digitalen Menschenverstand<\/a>!“<\/p>\n Wer sehr sichtbar ist,\u00a0stellt nicht immer unbedingt nur ein Vorbild dar.\u00a0Wer sich exponiert, macht sich angreifbar.\u00a0Niemand ist ohne Fehler und Irrt\u00fcmer, und es hat wahrscheinlich jeder schon einmal mit einer \u00c4u\u00dferung so richtig danebengehauen. Auch hier wirkt sich die eigene Reichweite auf die zu erwartende Resonanz aus. Aus\u00a0Gr\u00fcnden nicht nur der Vorbild-Funktion, sondern des Selbstschutzes ist es daher sehr sinnvoll, sich \u00c4u\u00dferungen gut zu \u00fcberlegen.\u00a0Ein gutes Monitoring und geeignete Fr\u00fchwarnsysteme sind daher auch f\u00fcr Personenmarken Pflicht. Wer Inhalte nur in eine Richtung sendet, aber nicht vern\u00fcnftig misst und beobachtet, erf\u00e4hrt im Zweifel viel zu sp\u00e4t von bedenklichen\u00a0Entwicklungen.<\/p>\n Werteorientiertes Handeln und gute Vernetzung zahlen sich hier einmal mehr aus: Sie sorgen daf\u00fcr, dass das Umfeld den einen oder anderen Ausrutscher verzeiht.<\/p>\n Wer sich sichtbar macht und f\u00fcr andere ein Lotse in der Flut von Informationen sein will, kann sich also gar nicht dagegen entscheiden, auch ein Wertevorbild zu sein und Meinungen zu pr\u00e4gen. Zudem bringt eben Sichtbarkeit auch Risiken mit sich. Wer dies bewusst gestaltet, erleichtert sich vieles und kann auch eher erkennen, wenn etwas in die falsche Richtung l\u00e4uft. Fragen, die sich Meinungsbildner stellen k\u00f6nnten:<\/p>\n Meinungsbildner oder „Influencer“: Das sind letztlich sehr schwammige Begriffe. Ab wann kann\u00a0jemand \u00fcberhaupt als solcher betrachtet werden? Ich finde das sehr schwer zu beurteilen oder gar in Zahlen wie Follower oder Fans quantitativ zu erfassen \u2013 aber nat\u00fcrlich liefern steigende Like- oder Share-Zahlen erste Anhaltspunkte dar\u00fcber, wie weit sich eigene \u00c4u\u00dferungen verbreiten.<\/p>\n Qualitativ kann das jeder Einzelne daran beobachten, wie andere auf ihn oder sie reagieren und inwiefern sie das \u00fcbernehmen, was er sagt und vertritt. Jede Community hat ihre Galionsfiguren, und dar\u00fcber herrscht in der Regel in der jeweiligen Gruppe eine gewisse\u00a0\u00dcbereinkunft. Auch steigende Presse- oder Interviewanfragen sind\u00a0beispielsweise\u00a0Indizien f\u00fcr Bekanntheit und pers\u00f6nliche Relevanz.<\/p>\n Ich denke, letztlich ist die Frage nach dem Grad des eigenen Meinungsbildnertums akademisch, und meine Idealvorstellung sieht so aus: Dass einfach jeder und jede Einzelne sich immer dort, wo potenziell \u00d6ffentlichkeit entsteht \u2013 sei es auf Veranstaltungen oder in sozialen Netzwerken \u2013, so verh\u00e4lt, als h\u00e4tte er bereits die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Reichweite und w\u00e4re bereits f\u00fcr sehr viele Menschen ein Wertevorbild.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wir leben in sehr spannenden, aber zugleich\u00a0in unruhigen Zeiten \u2013 auch\u00a0was die Kommunikation und Information im Web angeht. #Hatespeech und #Fakenews sind nur zwei Stichworte f\u00fcr Ph\u00e4nomene, die es oft schwermachen, sich in sozialen Netzwerken zurechtzufinden und selbst zu verorten. 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Du kannst\u00a0(und wirst!)\u00a0etwas bewirken!<\/h3>\n
Drum pr\u00fcfe, was du weitergibst!<\/h3>\n
… und wenn einmal etwas schiefgeht?<\/h3>\n
Gestalte deine Vorbildfunktion bewusst!<\/h3>\n
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Wer ist denn nun \u00fcberhaupt ein Meinungsbildner?<\/h3>\n
Handle nur so, als w\u00e4rest du ein allgemein anerkanntes Vorbild!<\/h3>\n