{"id":16777,"date":"2017-01-25T08:43:47","date_gmt":"2017-01-25T07:43:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=16777"},"modified":"2022-03-31T17:25:17","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:17","slug":"marken-brauchen-gesichter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/marken-brauchen-gesichter\/","title":{"rendered":"Warum Marken unbedingt Gesichter brauchen"},"content":{"rendered":"

Was Sie f\u00fcr Ihr\u00a0Unternehmen und f\u00fcr die eigene Personenmarke jetzt wissen\u00a0sollten<\/h3>\n
\"\"

Inhalte, die kein wiedererkennbares Gesicht tragen, haben es schwer, sich in der Contentflut durchzusetzen!<\/p><\/div>\n

Mehr denn je ist die pers\u00f6nliche Vernetzung von \u201eK\u00f6pfen\u201d in Unternehmen f\u00fcr die Sichtbarkeit und den Erfolg einer Marke entscheidend. In Zeiten der Informations\u00fcberflutung bestimmen pers\u00f6nliche Beziehungen, welche Inhalte wahrgenommen werden und welche sich nicht verbreiten. Zugleich erfahren Entscheider und andere Protagonisten, wie ihre Gespr\u00e4chspartner \u201eticken\u201d. Sie haben das Ohr direkt an ihren Bezugsgruppen. Dass gute pers\u00f6nliche Beziehungen und die professionelle Pr\u00e4senz in sozialen Netzwerken zugleich der eigenen Personenmarke zutragen, versteht sich von selbst.<\/p>\n

\u00bbJeder Mitarbeiter ist gerade auch in sozialen Medien ein Markenbotschafter seines Unternehmens. Nat\u00fcrlich gilt dies f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte in besonderem Ma\u00dfe.\u00ab<\/em><\/strong>
\nDr. J\u00f6rg Ehmer, CEO Apollo Optik<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Doch sowohl auf Mitarbeiter- als auch auf Unternehmensseite herrschen oft noch Vorbehalte. Dabei ist eine solche angstgesteuerte Zur\u00fcckhaltung oft gef\u00e4hrlicher als wohldurchdachte Aktivit\u00e4ten. Unternehmen sollten ihre Mitarbeiter dabei unterst\u00fctzen, sich als Markenbotschafter zu engagieren, statt st\u00e4ndig zu bef\u00fcrchten, dass das Falsche nach au\u00dfen dringt oder eine pers\u00f6nliche Meinung dem offiziellen PR-gesteuerten Firmenbild zuwiderl\u00e4uft.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich sind gut vernetzte Personen oft die einzige M\u00f6glichkeit, wirklich Relevanz bei den gew\u00fcnschten Kunden, Empfehlern und Gesch\u00e4ftspartnern zur erzielen. Denn die klassische direkte Werbung funktioniert immer schlechter. Vor allem (aber nicht nur) die jungen User fliehen, wie Studien beweisen, regelrecht vor der Reklame in immer neue Netzwerke, in denen es um pers\u00f6nlichen Austausch geht und wo die Markenbotschaften au\u00dfen vor bleiben.<\/p>\n

\u00bbSind Mitarbeiter heute nicht alle Markenbotschafter?\u00ab<\/em><\/strong>
\nChristian Gericke, Chief Revenue Officer, smartwork solutions GmbH<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

W\u00e4hrenddessen steigt die Informationsflut immer weiter, und \u201eK\u00f6pfe\u201d gewinnen weiter an Bedeutung gegen\u00fcber gesichtslosen Markenbotschaften. Pers\u00f6nliche Beziehungen, Glaubw\u00fcrdigkeit, Empfehlungen von echten Menschen: All dies wird in der Zukunft dar\u00fcber entscheiden, ob und wie sich andere mit den Inhalten eines Unternehmens besch\u00e4ftigen; ob und wie sie eine Bindung zu der Marke empfinden.<\/p>\n

Hinzu kommt eine Tatsache, die sich viele Entscheider und Kommunikationsverantwortliche in ihrem Bestreben, Kunden und Empfehler \u00fcber soziale Netzwerke zu erreichen, gar nicht bewusst machen: Empfehlungen und Kaufentscheidungen finden zu gro\u00dfen Teilen in geschlossenen Zirkeln, also Gruppen innerhalb der gro\u00dfen sozialen Netzwerke statt sowie mehr und mehr \u00fcber Messenger.<\/p>\n

Wer hier au\u00dfen vor bleibt, wei\u00df nicht, wie \u00fcber ihn gesprochen wird, und er erreicht nicht die relevanten Meinungsbildner und Entscheider. Zugang in solche entscheidenden Kreise aber erlangt man nicht durch gesichtslose Marken-Accounts, sondern allein als Menschen, die f\u00fcr eine Marke (ein-)stehen.<\/p>\n

\u00bbIch sehe mich als Markenbotschafter, weil ich mich als Mitarbeiter mit meinem Unternehmen identifiziere.\u00ab<\/em><\/strong>
\nJ\u00fcrgen Scheer, Leiter Zentralabteilung Unternehmenskommunikation, Stadtwerke Neuss<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Wer dieses enorme Potenzial vernachl\u00e4ssigt, wird es auf Dauer nicht schaffen, sich in der Informationsflut zu behaupten. Das gilt f\u00fcr gro\u00dfe Konzerne ebenso wie f\u00fcr mittelst\u00e4ndische Unternehmen und einzelne Freiberufler. In gr\u00f6\u00dferen Unternehmen spielt zudem die Kommunikation der F\u00fchrungsspitze in das Unternehmen hinein eine gro\u00dfe Rolle, sowohl f\u00fcr den inneren R\u00fcck- und Zusammenhalt als auch f\u00fcr die gemeinsame Au\u00dfenwirkung.<\/p>\n

Dieser Beitrag basiert auf einem Kapitel aus dem Buch „Lotsen in der Informationsflut“, aus dem auch die Zitate stammen. Mehr Informationen zum Buch finden Sie hier.\u00a0<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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