{"id":16223,"date":"2016-05-31T08:00:04","date_gmt":"2016-05-31T06:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=16223"},"modified":"2022-03-31T17:25:18","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:18","slug":"fehler-content-marketing-vermeiden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/fehler-content-marketing-vermeiden\/","title":{"rendered":"F\u00fcnf schwere Fehler im Content-Marketing \u2013 und wie man sie vermeidet"},"content":{"rendered":"

Gro\u00dfes Fachwissen, neue Website, wertvolle Inhalte, aktiv gepflegte Pr\u00e4senzen in mehreren sozialen Netzwerken \u2013 aber der Erfolg bleibt aus. Gelegentlich liket mal jemand ein Facebook-Posting. Aber die Zugriffe auf der eigenen Content-Marketing versprochen hat: Fehlanzeige. Und die paar Newsletter-Abonnenten, die im Monat hinzukommen, klicken offenbar eher versehentlich mal auf einen Link. So langsam verliert jeder im Unternehmen die Lust, noch irgendwelche Inhalte beizutragen. Wenn es doch nur eine einfache L\u00f6sung g\u00e4be, die endlich daf\u00fcr sorgt, dass jeder merkt, welches gro\u00dfartige Angebot das Unternehmen liefert!<\/strong><\/h3>\n

Ja, leider: Die ganz einfache Abhilfe wie von Zauberhand gibt es nat\u00fcrlich nicht. Aber jenseits der gr\u00f6\u00dferen strategischen Ans\u00e4tze, \u00fcber die ich ja schon oft geschrieben habe, kann es sehr sinnvoll sein, sich einige typische Fehler einmal n\u00e4her anzuschauen. Hier sind die Top 5, die ich in letzter Zeit wieder besonders h\u00e4ufig beobachtet habe. Begehen Sie vielleicht auch selbst den einen oder anderen?<\/p>\n

1. Sie machen nicht klar,\u00a0warum sich irgendjemand das n\u00e4her anschauen sollte. Immer noch nicht.<\/h3>\n

Sprachliche Klischees, austauschbare Stockphotos und niemand aus dem Unternehmen, der f\u00fcr die Inhalte sein Gesicht zeigt:<\/p>\n

Wer<\/em> bietet hier eigentlich was<\/em> an?<\/p>\n

An wen richten sich die Inhalte und das Angebot?<\/p>\n

Welchen Gewinn bringt mir als User meine eingesetzte Zeit?<\/p>\n

Fehlende Relevanz ist einer der h\u00e4ufigen Gr\u00fcnde, warum Menschen sich Inhalte nicht n\u00e4her anschauen und sich nicht daf\u00fcr interessieren, wer dahintersteht. \u00dcberschriften und Teaser oder Titel und Snippets m\u00fcssen denjenigen, mit denen Sie ins Gespr\u00e4ch kommen wollen, auf den ersten Blick zeigen, was der Inhalt verspricht.<\/p>\n

Gegenmittel:<\/strong> Trauen Sie sich etwas. Sprechen Sie Menschen direkt an. Seien Sie lieber etwas skurril als allzu aalglatt. Diese sieben Fragen k\u00f6nnten Ihnen dabei helfen.<\/a><\/p>\n

2. Niemand findet sich in Ihren Inhalten zurecht. Wom\u00f6glich nicht einmal Sie selbst.<\/h3>\n

Eine ganze Web-Pr\u00e4senz voller hochwertiger Inhalte: Downloads, Ratgeber, Checklisten, News … Aber die Benutzerf\u00fchrung ist v\u00f6llig unklar. Das gilt sowohl f\u00fcr denjenigen, der tats\u00e4chlich (was sowieso immer seltener der Fall ist) von der Startseite aus seine User Journey<\/em> beginnt. Viel mehr aber noch gilt es f\u00fcr den, der irgendwo \u00fcber eine Unterseite auf Ihre Inhalte st\u00f6\u00dft. F\u00fcr kaum einen ist es klar ersichtlich, was f\u00fcr eine wertvolle Sammlung Sie zusammengetragen haben oder wo sich das versteckt, was jemand braucht.<\/p>\n

Gegenmittel:<\/strong>\u00a0Mit der richtigen Ordnung wird alles einfacher und schl\u00fcssiger.\u00a0Erfassen Sie alle Inhalte in einem Content Inventory, bewerten Sie sie und ordnen Sie sie neu. Idealerweise entsteht auf diese Weise so etwas wie ein zentrales Magazin mit Schnittstellen in die digitale Au\u00dfenwelt. Gleicher Inhalt, gesteigerter Wert, viel bessere Wahrnehmung. Starten Sie am besten gleich damit. Aber bitte machen Sie sich vorher einen Plan!<\/p>\n

3. Sie verwechseln das\u00a0Medium mit dem Marketing. Immer noch.<\/h3>\n

Informationsgewinn, Unterhaltung, Hilfe f\u00fcr konkrete Probleme: Das sind typische Charakteristika von Inhalten im Content-Marketing;. Merken Sie was? \u201eSelbstlob“ oder \u201eEigenwerbung“ kommt in der Aufz\u00e4hlung gar nicht vor. Auch wenn Sie eine Facebook-Fanpage oder einen Twitter-Account mit Inhalten bespielen, wird daraus noch nicht von selbst Content-Marketing. Haben Sie sich mal Firmenseiten in gr\u00f6\u00dferer Zahl auf Facebook angeschaut? Da \u00fcberwiegen die Berichte \u00fcber eigene Messeaufenthalte, Produktnews oder Firmen-Neuigkeiten. Klar: Kleine pers\u00f6nliche Geschichten aus der Firma k\u00f6nnen durchaus Teil der Contentstrategie sein, wenn sie Geschichten erz\u00e4hlen; \u00fcber Zeit und \u00fcber verschiedene Plattformen hinweg. Aber die blo\u00dfe Information, dass die Direktionssekret\u00e4rin, von der zuvor noch niemand geh\u00f6rt hat, zum 25. Firmenjubil\u00e4um einen Blumenstrau\u00df erhalten hat, lockt keinen Multiplikator hinter dem Ofen hervor. Das gilt \u00fcbrigens f\u00fcr die meisten rein selbstreferentiellen Inhalte.<\/p>\n

Gegenmittel:<\/strong> Nochmal und nochmal und nochmal wiederholt: Wer anderen Menschen hochwertige Inhalte bietet und in Gespr\u00e4che eintritt, kann mit\u00a0Content-Marketing erfolgreich sein. Vorausgesetzt es gibt ein Gesamtkonzept sowie Kanalstrategien f\u00fcr die einzelnen Plattformen.<\/p>\n

4. Sie sind nicht dort, wo Ihre Gespr\u00e4chspartner sich aufhalten.<\/h3>\n

Die Facebook-Seite \u00fcber ein Tool jeden Tag mit selbstreferenziellen Inhalten und Links zu eigenen Webseiten bespielen? Funktioniert nicht. Ein eigener Content Hub ist erforderlich, aber soziale Netzwerke sind keine Linkschleudern. L\u00e4ngst ist das Paradigma \u00fcberholt, dass eigene Inhalte nur auf eigenen Plattformen stattfinden sollten.<\/p>\n

Gegenmittel:<\/strong> Wer in echte Dialoge eintreten will, muss sich auch pers\u00f6nlich vernetzen und mitreden. In digitalen Medien ebenso wie in der pers\u00f6nlichen Kontaktpflege. Nur so erfahren Sie, was Ihre potentiellen Kunden, Multiplikatoren, Meinungsbildner wirklich brauchen.<\/p>\n

5.\u00a0Sie untersch\u00e4tzen die Vernetzung in der Community<\/em>.<\/h3>\n

Wer interessiert sich wohl am allermeisten f\u00fcr wertvolles, branchenspezifisches Fachwissen, das Sie publizieren? Genau: Andere aus Ihrer Branche. Wer kann am besten zu einem fachlichen Austausch beitragen? Exakt: Kollegen und Mitbewerber. Wer nur in Konkurrenz und Wettkampf denkt, greift viel zu kurz. Es ist sehr m\u00fchsam, allein auf Kunden abzuzielen und diese einzeln anzusprechen.<\/p>\n

Gegenmittel:<\/strong> Wirkliche Wert-Mehrung findet vor allem auch in der Peer Group statt. Wer hochwertige Inhalte von anderen aus derselben Branche teilt, wird das Gleiche ebenfalls erfahren. Vorausgesetzt nat\u00fcrlich, die eigenen Inhalte sind von hoher Qualit\u00e4t und weitgehend werbefrei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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