{"id":15660,"date":"2015-10-23T08:05:28","date_gmt":"2015-10-23T06:05:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=15660"},"modified":"2022-03-31T17:25:18","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:18","slug":"personenmarke-personal-branding-tool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/personenmarke-personal-branding-tool\/","title":{"rendered":"Wie Sie Ihre Personenmarke zum Erfolg f\u00fchren, ohne sich st\u00e4ndig qu\u00e4len zu m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"

Mit der Pr\u00e4ferenz-Matrix Schritt f\u00fcr Schritt die eigenen St\u00e4rken besser einsetzen<\/span><\/h3>\n

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\"Die<\/a><\/p>\n

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Wie l\u00f6sen Sie das Dilemma, dass bestimmte Ma\u00dfnahmen und Aktivit\u00e4ten unverzichtbar sind, Sie sich aber andererseits nicht st\u00e4ndig qu\u00e4len m\u00fcssen? Arbeiten Sie mit den eigenen St\u00e4rken! Ich habe in der Beratung in letzter Zeit sehr gute Erfahrung mit der von mir entwickelten, sehr einfachen Pr\u00e4ferenz-Matrix gemacht. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen Schritt f\u00fcr Schritt, wie Sie mit der Pr\u00e4ferenz-Matrix Schritt f\u00fcr Schritt zu der Kommunikationsstrategie finden, die zu Ihrer Personenmarke passt.<\/span><\/strong><\/p>\n

\u201eIch hasse es, Vortr\u00e4ge vor vielen Menschen zu halten.“ <\/span><\/em><\/p>\n

\u201eSchon am Tag, bevor ich meinen w\u00f6chentlichen Blogbeitrag schreiben muss, bekomme ich Magenschmerzen.“ <\/span><\/em><\/p>\n

\u201eIch habe das Gef\u00fchl, Facebook frisst meine gesamte Zeit.“ <\/span><\/em><\/p>\n

\u201eIch finde es ganz schrecklich, Klinken zu putzen und andere anzurufen, um mich in Erinnerung zu bringen.“ <\/span><\/em><\/p>\n

Es gilt f\u00fcr den Konzernvorstand ebenso wie f\u00fcr die einzelne Pers\u00f6nlichkeit, etwa Berater, Speaker oder Solo-Unternehmer: Wo immer Menschen f\u00fcr das Unternehmen ihr Gesicht zeigen, gibt es einige ganz spezielle Voraussetzungen zu bedenken. Wer sich als Personenmarke sichtbar machen will, muss sich pers\u00f6nlich zeigen und einsetzen.<\/span><\/p>\n

Wo Widerstand ist, kann sich kein Erfolg einstellen<\/span><\/h3>\n

Die eigene Zeit, die f\u00fcr alle geplanten oder gew\u00fcnschten Aktivit\u00e4ten zur Verf\u00fcgung steht,\u00a0ist naturgem\u00e4\u00df begrenzt. Wer nur noch Marketing betreibt, hat keine Zeit mehr f\u00fcr die eigentliche Arbeit. Vor allem aber wird eine Aufgabe, die st\u00e4ndig nur mit Widerstand und kopfgesteuert erledigt wird, niemals zum ganz gro\u00dfen Erfolg f\u00fchren.<\/span><\/p>\n

Andererseits: Bestimmte Ma\u00dfnahmen sind praktisch unvermeidbar, wenn Pers\u00f6nlichkeiten sich digital und medial sichtbarer machen sowie das richtige Bild von sich vermitteln wollen. F\u00fcr Sichtbarkeit und Reichweite, die letztlich zu Auftr\u00e4gen f\u00fchren beziehungsweise zur Reputation eines gr\u00f6\u00dferen Unternehmens beitragen, braucht der oder die Betreffende eine umfassende Kommunikationsstrategie, und dazu geh\u00f6rt in der Regel auch eine Contentstrategie<\/a>. Aktivit\u00e4ten in sozialen Netzwerken geh\u00f6ren heute immer dazu.<\/span><\/p>\n

So ist derzeit Facebook nicht nur f\u00fcr Consumermarken unverzichtbar. Auch viele Personenmarken positionieren sich hier erfolgreich und tauschen sich mit anderen aus. Um eine Pr\u00e4senz bei LinkedIn kommt ebenfalls kaum jemand herum. Eine eigene Plattform, auf der alle Aktivit\u00e4ten und Vernetzungen zusammenlaufen, geh\u00f6rt f\u00fcr jeden Unternehmer in diesen digitalen Zeiten zum Standard.<\/span><\/p>\n

Um die Matrix anzuwenden, sollten Sie zumindest eine gewisse Vorstellung davon haben, welche Plattformen Sie nutzen wollen und welche Ma\u00dfnahmen f\u00fcr Sie sinnvoll sind. Dazu k\u00f6nnen Sie sich Beratung einholen. Viele Anhaltspunkte finden Sie in meinen bisherigen\u00a0Beitr\u00e4gen zum Thema Personenmarke<\/a>. Eine idealtypische Vorgehensweise f\u00fcr die Vermarktung von Wissenstr\u00e4gern und Beratern habe ich zudem in meinem Buch \u201ePrinzip kostenlos. Wissen verschenken, Aufmerksamkeit steigern, Kunden gewinnen<\/a>„* beschrieben.<\/span><\/p>\n

Um Ihnen die Arbeit mit der Matrix zu erl\u00e4utern, beschreibe ich hier sehr kurz und beispielhaft eine Pers\u00f6nlichkeit, wie sie so oder so \u00e4hnlich zu\u00a0mir in die\u00a0Beratung kommen\u00a0k\u00f6nnte.\u00a0Nennen wir sie Susanne.*<\/span><\/p>\n

Beispiel\u00a0Personenmarke: Susanne\u00a0und ihre idealtypische Kommunikationsstrategie<\/span><\/h3>\n

Susanne ist bereits seit etlichen Jahren als Unternehmensberaterin in einem bestimmten Spezialbereich unterwegs. Bisher sind ihre Auftr\u00e4ge immer \u00fcber Empfehlungen zustande gekommen. Doch in letzter Zeit sinkt die Zahl der Anfragen, und es ist absehbar, dass die gr\u00f6\u00dferen Projekte, in denen sie derzeit steckt, irgendwann abgeschlossen sind. Zudem stellt sie fest, dass ihre Mitbewerber fast alle l\u00e4ngst viel besser im Web auffindbar sind. Ihr ist klar, dass sie um eine neue Website nicht herumkommt, und auch mit dem Thema \u201eContentstrategie“ hat sie sich bereits befasst. Jedoch pflegt sie beispielsweise gegen Facebook eine regelrechte Abneigung. Ihr XING-Profil ist, vorsichtig ausgedr\u00fcckt, sehr sparsam best\u00fcckt.<\/span><\/p>\n

Wir betrachten also den Einsatz der Matrix aus Sicht einer Einzelselbstst\u00e4ndigen. Wenn Sie genauer hinsehen, dann werden Sie feststellen, dass ein Gro\u00dfteil der Punkte f\u00fcr die meisten Personenmarken zutrifft, ganz gleich in welche Position sie sich befinden. Auch mit dem CEO wird man in \u00e4hnlicher Weise arbeiten. Selbst ein Berufseinsteiger, der Personal Branding<\/em> f\u00fcr die eigene Karriere betreibt, wird sich hier wiederfinden k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Der Kommunikationsmix<\/span><\/h3>\n

Wir k\u00f6nnen hier nicht im Einzelnen auf die Details ihrer Kommunikationsstrategie eingehen. Aber der f\u00fcr sie sinnvolle Kommunikationsmix sieht, in aller K\u00fcrze beschrieben, aus wie folgt.<\/span><\/p>\n