{"id":15329,"date":"2015-03-30T08:12:51","date_gmt":"2015-03-30T06:12:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=15329"},"modified":"2022-03-31T17:25:18","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:18","slug":"tribes-social-networks-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/tribes-social-networks-marketing\/","title":{"rendered":"\u201eTribes&#8220; in Messengern: Sind Mikro-Netzwerke die neuen Social Media?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Mit den umfassenden <a title=\"http:\/\/www.cnet.com\/news\/facebook-expands-messenger-to-work-with-other-apps\/\" href=\"http:\/\/www.cnet.com\/news\/facebook-expands-messenger-to-work-with-other-apps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Erweiterungen des Messengers<\/a> (Stand: M\u00e4rz 2015) habe Mark Zuckerberg den Abgesang seines eigenen Facebook eingeleitet, hei\u00dft es derzeit h\u00e4ufig. Dabei reagiert Facebook meiner Ansicht nach nur auf die Entwicklung zu Mikronetzwerken, also selbstorganisierten Kleingruppen. Dies hat Matthew Bryan Beck bereits 2014 in seinem Artikel \u201e<a title=\"http:\/\/readwrite.com\/2014\/04\/18\/social-media-future-mobile-tribes\" href=\"http:\/\/readwrite.com\/2014\/04\/18\/social-media-future-mobile-tribes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Future of Social Media Is Mobile Tribes\u201c<\/a> beschrieben. Geht die Entwicklung also weg von den gro\u00dfen Plattformen hin zu \u201eTribes&#8220; (w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt: St\u00e4mme) in Messengern?\u00a0<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/tribes-social-networks-marketing\/#Menschen_neigen_zu_exklusiven_Kreisen\" >Menschen neigen zu exklusiven Kreisen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/tribes-social-networks-marketing\/#Messenger_sind_kaum_noch_optional\" >Messenger sind kaum noch optional<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/tribes-social-networks-marketing\/#Die_Flucht_der_Tribes_vor_der_Reklame\" >Die Flucht der Tribes vor der Reklame<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/tribes-social-networks-marketing\/#Was_bedeutet_das_fuer_Werbung_und_Marketing\" >Was bedeutet das f\u00fcr Werbung und Marketing?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Menschen_neigen_zu_exklusiven_Kreisen\"><\/span>Menschen neigen zu exklusiven Kreisen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Tats\u00e4chlich hat es im Grunde noch nie <em>das eine<\/em> gro\u00dfe Social Web beziehungsweise jeweils die gro\u00dfen Plattformen gegeben, auf denen sich alle User gleicherma\u00dfen zentral austauschten. Ein Gro\u00dfteil des Austauschs in der digitalen Welt ist \u2013 \u00e4hnlich wie bei physischen Treffen \u2013 niemals f\u00fcr die Allgemeinheit sichtbar. Menschen neigen nun einmal dazu, sich in gesch\u00fctzten R\u00e4umen und in gesch\u00fctzten Kreisen zusammenzufinden. Die Identifikation \u00fcber gemeinsame Interessen und Meinungen bedient dabei eines der st\u00e4rksten menschlichen Bed\u00fcrfnisse: dazugeh\u00f6ren wollen. Oft kommt das Bewusstsein einer gewissen Exklusivit\u00e4t hinzu.<\/p>\n<p>Was Facebook betrifft: Man braucht sich nur einmal in einigen geschlossenen Gruppen auf Facebook umzusehen, in denen oft ganz eigene Regeln gelten, die von den Admins selbst festgelegt werden.<\/p>\n<p>\u00dcberall dort, wo Menschen sich besonders gesch\u00fctzt und exklusiv f\u00fchlen, geben sie mehr von sich preis als \u00f6ffentlich, und sie entwickeln eine hohe Bindung an die Gruppe und an die einzelnen Gleichgesinnten. Wer sich in einer privat und einzeln zusammengefunden Gruppe im Messenger austauscht, verh\u00e4lt sich den anderen Mitgliedern gegen\u00fcber anders als zu virtuellen Bekanntschaften auf einer gro\u00dfen Plattform.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Messenger_sind_kaum_noch_optional\"><\/span>Messenger sind kaum noch optional<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ein Tribe kann sich aus virtuellen Zufallsbekanntschaften entwickeln. H\u00e4ufig besteht er jedoch auch aus Personen, die sich \u00fcber gemeinsame Interessen oder andere Gemeinsamkeiten zusammengefunden haben \u2013 von der Gruppe Studierender \u00fcber die Familie bis zum Sportverein.<\/p>\n<p>Heute ist fast jede*r nahezu gezwungen, in Messengergruppen mitzumachen, um an bestimmten Dynamiken teilzuhaben und bestimmte Informationen zu erhalten \u2013 ob es nun der Verein, die Elterngruppe oder das Organisationsteam f\u00fcr eine Jubil\u00e4umsfeier ist. Auch Teams in Unternehmen tauschen sich h\u00e4ufig abseits der offiziellen Informationswege via Messenger aus, ob dies nun erlaubt ist. Fast jede Interessengemeinschaft bildet heute Messenger-Gruppen. Oft wird hierzu gar nicht der Facebook-Messenger genutzt, sondern das ebenfalls zum Facebook-Universum geh\u00f6rende WhatsApp, oder andere Apps wie Signal oder Threema.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Flucht_der_Tribes_vor_der_Reklame\"><\/span>Die Flucht der Tribes vor der Reklame<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Zugleich fliehen Menschen vor der Informations\u00fcberflutung und der Werbung auf den gro\u00dfen Plattformen in ihre Mikronetzwerke.<\/p>\n<p>Folgerichtig setzt die noch junge Disziplin des Messenger-Marketings auf den bekannten \u201ePull&#8220;: Sie macht es mittels Sharing-Buttons den Betreffenden einfach, Links zu interessanten Inhalten an ihre direkten Kontakte weiterzugeben. Auf diese Weise werden also Empfehlungen nahegelegt und vereinfacht. Schon werden daher auch Bedenken laut und gilt es, den rechtlichen Rahmen des erlaubten abzustecken (<a title=\"http:\/\/rechtsanwalt-schwenke.de\/whatsapp-marketing-recht-teil1-whatsapp-sharing-button\/\" href=\"http:\/\/rechtsanwalt-schwenke.de\/whatsapp-marketing-recht-teil1-whatsapp-sharing-button\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">wie Thomas Schwenke dies hier in einer juristischen Betrachtung des Messenger-Marketings vornimmt<\/a>).<\/p>\n<p>In dem Ma\u00dfe jedoch, in dem sich Menschen weiter in die Welt des direkten Austauschs \u00fcber Messenger zur\u00fcckziehen, werden nat\u00fcrlich die Anbieter, Marketer und Werber versuchen, ihnen hinterherzukommen. Push-Anzeigen sind denkbar. Die M\u00f6glichkeiten des Targetings aufgrund pers\u00f6nlicher Daten \u2013 etwa der Location oder vielleicht sogar anhand der Auswertung der Nachrichten-Inhalte \u2013 sind noch lange nicht ausgesch\u00f6pft. Datenschutzbedenken sind hier angezeigt. Wie \u00fcberall in der digitalen Welt sollte jede*r sich genau \u00fcberlegen, welche Informationen er oder sie freigibt und welchen Zugriff sie den Apps gew\u00e4hren.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_bedeutet_das_fuer_Werbung_und_Marketing\"><\/span>Was bedeutet das f\u00fcr Werbung und Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Werbung wird \u2013 und das gilt f\u00fcr alle digitalen Plattformen \u2013 zumeist in einem gewissen Ausma\u00df toleriert, etwa dort, wo Menschen sich einer Marke verbunden f\u00fchlen oder sich mit gelegentlichen Anzeigen ein ansonsten kostenfreies Angebot erkaufen. Zunehmend sind Menschen jedoch auch bereit, f\u00fcr Werbefreiheit mit Geld zu bezahlen. Das bedeutet auch: Social-Media-Marketing wird auf mittlere Sicht deutlich teurer werden, weil bisherige Methoden von Targeting und Distribution nicht mehr funktionieren.<\/p>\n<p>Mehr denn je werden hochwertige Inhalte und n\u00fctzliche Funktionen dar\u00fcber entscheiden, was zu teilen beziehungsweise zu nutzen Menschen sich selbst entscheiden. Wer innerhalb einer umfassenden Contentstrategie klaren Nutzen bietet, wer Teilenswertes bereitstellt, wird Erfolg haben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit den umfassenden Erweiterungen des Messengers (Stand: M\u00e4rz 2015) habe Mark Zuckerberg den Abgesang seines eigenen Facebook eingeleitet, hei\u00dft es derzeit h\u00e4ufig. Dabei reagiert Facebook meiner Ansicht nach nur auf die Entwicklung zu Mikronetzwerken, also selbstorganisierten Kleingruppen. 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