{"id":13315,"date":"2013-12-03T08:00:04","date_gmt":"2013-12-03T07:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/?p=13315"},"modified":"2022-03-31T17:25:19","modified_gmt":"2022-03-31T15:25:19","slug":"corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/","title":{"rendered":"Corporate Blog: So wird Ihre Blogparade ein Erfolg"},"content":{"rendered":"

Fragen, Antworten \u2013 und sieben typische Fehler, die Sie vermeiden sollten<\/h2>\n

„Warum werden denn im Moment so viele Blogparaden ausgerufen?“, fragte mich k\u00fcrzlich eine Kollegin. Diese Wahrnehmung kann ich nur bedingt best\u00e4tigen. Es laufen eigentlich immer irgendwelche Blogparaden. Aber gerade gegen Ende des Jahres h\u00e4ufen sich nat\u00fcrlich die Aufrufe zu R\u00fcckblicken auf das fast vergangene und zu Ausblicken auf das kommende Jahr. Zudem entdeckt die professionelle Unternehmenskommunikation immer mehr den Multiplikationseffekt solcher Aktionen – oder erhofft sich zumindest einen solchen. Damit er eintritt, sind allerdings einige Voraussetzungen zu erf\u00fcllen. Bei vielen herrscht zudem immer noch gro\u00dfe Unklarheit dar\u00fcber, was denn nun eigentlich eine Blogparade ist. Ob und was sie n\u00fctzt. Wie man sie ausruft. Was zu beachten ist.<\/p>\n

Was ist \u00fcberhaupt eine Blogparade – und wo kommt sie her?<\/h3>\n

Blogparaden (auch Blog-Karneval genannt) gab es schon, bevor die Unternehmenskommunikation das Bloggen in den Kanon ihrer Haupt-Werkzeuge aufgenommen hat. Die erste Blogparade wurde angeblich 2002 als „Carnival“ ausgerufen<\/a>, aber erst 2006 wunderte sich der bekannte (und leider mittlerweile verstorbene) Blogger Robert Basic, warum im deutschen Raum niemand das Potential von Blogspecials<\/a> nutzt.<\/p>\n

Eine Blogparade ist eine gemeinsame Aktion vieler Blogger zu einem bestimmten Thema, das der Veranstalter der Parade ausruft. Alle Teilnehmer verlinken zum Aufruf, weisen in ihrem Beitrag auf die Blogparade sowie das veranstaltende Blog hin und informieren den Veranstalter \u00fcber ihren Beitrag. Der Veranstalter sammelt die Links zu allen Beitr\u00e4gen und ver\u00f6ffentlicht sie. Optional ist ein abschlie\u00dfendes Res\u00fcmee des Veranstalters.<\/p>\n

AKTUALISIERUNG\/HINWEIS<\/em>: Noch bis vor einigen Jahren entstand h\u00e4ufig aus allen Beitr\u00e4gen ein E-Book, das der Veranstalter kostenlos zum Download zur Verf\u00fcgung stellte. Davon w\u00fcrde man heute aus suchmaschinentechnischen Erw\u00e4gungen heraus abraten. Denn ein solches PDF kann von Suchmaschinen ausgelesen werden und stellt somit nicht empfehlenswerten Duplicate Content dar.<\/em><\/p>\n

Manche Veranstalter loben auch unter allen Teilnehmern einen oder mehrere Preise aus.<\/p>\n

Oft l\u00e4uft eine Blogparade nur \u00fcber einen kurzen Zeitraum.<\/p>\n

Wer kann sich an einer Blogparade beteiligen?<\/h3>\n

Im Prinzip alle, die sich angesprochen f\u00fchlen und etwas zum Thema zu sagen haben. Manchmal legt die Veranstalterin oder\u00a0der Veranstalter auch bestimmte Bedingungen fest, etwa dass es sich im businessrelevante Blogs oder zumindest Beitr\u00e4ge handeln soll. Im Prinzip kann nat\u00fcrlich dann auch noch jeder andere versuchen mitzumachen. Es liegt aber in der Hand des Veranstalters, ob sie oder er die Beitr\u00e4ge in die Liste aufnimmt.<\/p>\n

In meiner Blog- und Webparade #Personalbrandmix<\/a>\u00a0habe ich beispielsweise ausdr\u00fccklich dazu eingeladen, auch in sozialen Netzwerken Beitr\u00e4ge zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

Was bringt eine Blogparade in der Unternehmenskommunikation?<\/h3>\n

Von einer solchen Aktion, von den gesammelten Ideen und Tipps und nat\u00fcrlich auch von der gegenseitigen Verlinkung und Verbreitung profitieren, wenn sie gut gemacht ist, alle:<\/p>\n

    \n
  • Autor*innen haben ein interessantes Thema f\u00fcr einen neuen Beitrag.<\/li>\n
  • Leser lernen neue, interessante Blogs und Profile kennen.<\/li>\n
  • Alle Beteiligten gewinnen neue Leser.<\/li>\n
  • Veranstalter ebenso wie Teilnehmer bekommen hochwertige Links sowie Links aus sozialen Netzwerken.<\/li>\n<\/ul>\n

    Wie viel Resonanz kann man \u00fcberhaupt erwarten?<\/h3>\n

    Wie erfolgreich Blogparaden sind, wieviel Resonanz sie erzeugen, h\u00e4ngt wesentlich davon ab, wie sehr alle Beteiligten tats\u00e4chlich das Gef\u00fchl haben. dass sie davon profitieren. Daher sollten Veranstalter nicht prim\u00e4r auf den eigenen Nutzen schielen, sondern sich \u00fcberlegen, welchen Wert andere in ihrer Parade, in der Art der Ausschreibung beziehungsweise in dem speziellen Thema finden.<\/p>\n

    Eine Teilnehmerin einer meiner Blogparaden schrieb mir bereits kurz nachdem ihr Beitrag erschienen war:<\/p>\n

    „Schon jetzt hat sich der Artikel f\u00fcr mich gelohnt: So viele Leser habe ich selten.“<\/em><\/p>\n

    Helfen Blogparaden dem Veranstalter f\u00fcr die eigene Reichweite?<\/h3>\n

    Einzelma\u00dfnahmen als solche sind immer schwer zu beurteilen. Der Erfolg h\u00e4ngt stark vom Gesamtkonzept ab. Wenn ein Baustein in der Unternehmenskommunikation gut gemacht ist, und das kann eben auch eine Blogparade und\/oder ein E-Book sein, tr\u00e4gt er definitiv zum gro\u00dfen Ganzen bei.<\/p>\n

    Eine Blogparade allein wird also die Klickzahlen nicht massiv in die H\u00f6he treiben, wenn das Blog nicht bereits eine gewisse Bekanntheit hat. Aber sicherlich bringt eine gute gemachte Aktion immer auch viel zus\u00e4tzliche Aufmerksamkeit, Reputation und Kommunikationsanl\u00e4sse.<\/p>\n

    Bringen die Verlinkungen von und zu den anderen Blogs etwas?<\/h3>\n

    Ja, aber wieder nicht nur dem Veranstalter. Ideal ist es, wenn sein Blog den Teilnehmern auch einen hochwertigen Link bieten kann. Meine Erfahrung ist es aber, dass den Ausrichter die vielen anderen Verlinkungen zu einem bestimmten Keyword sehr schnell weit nach oben bringen k\u00f6nnen.<\/p>\n

    Warum entdecken immer mehr Unternehmensblogs die Blogparade f\u00fcr sich?<\/h3>\n

    In dem Ma\u00dfe, in dem Unternehmen das Content-Marketing f\u00fcr sich entdecken, stellen die Entscheider und Kommunikationsverantwortlichen auch feat, dass bestimmte Mechanismen besser funktionieren als andere. Die klassische One-to-Many-Kommunikation hat in der digitalen Welt weitgehend ausgedient. Wertvolle Inhalte, echtes Interesse am Austausch, Kontakte und ein Bewusstsein f\u00fcr den Nutzen aller Gespr\u00e4chspartner stehen im Vordergrund. Insofern sind solche Aktionen gute Gelegenheiten, sich zu vernetzen und viele Partner zu aktivieren sowie Kontakte zu multiplizieren.<\/p>\n

    Gibt es bestimmte Jahreszeiten, Monate, Wochen, in denen Blogparaden besser laufen als in anderen?<\/h3>\n

    Nach meiner Erfahrung nicht. Entscheidend f\u00fcr die Resonanz ist vor allem, wie gut man vernetzt ist, wie sehr man aktiv „trommelt“ und auch die eigenen Kontakte gezielt direkt anspricht. Dann kommt es noch darauf an, wie gut das Thema z\u00fcndet – und wie es sich im Netzwerk verbreitet. Das ist zu einem guten Teil auch Gl\u00fcckssache. Aber es macht schon Sinn, sich ein Thema gut daraufhin zu \u00fcberlegen, ob es bei vielen einen Nerv trifft. Das ist wichtiger als das Timing.<\/p>\n

    Viele Fragen lassen sich bereits mit dem gesunden Menschenverstand beantworten: Wenn bereits f\u00fcnf Unternehmen zu Jahresr\u00fcckblicken aufgerufen haben (oder nach dem sch\u00f6nsten Ferienplan fragen), dann ist es keine so gute Idee, noch eine sechste Aktion daraufzusetzen. Lieber etwas mehr Zeit in ein wirklich originelles Thema investieren und etwas sp\u00e4ter damit starten!<\/p>\n

    Ich k\u00f6nnte mir vorstellen, dass Ferienzeiten eine ganz dumme Idee w\u00e4ren.<\/h3>\n

    Nicht unbedingt. Es kann sein, dass beispielsweise eine Blogparade in Ferienzeiten besonders viel Resonanz findet, weil gerade alle nach Themen suchen und das Thema perfekt in Jahreszeit und Branche passt. Das kann man immer nur im Einzelfall beantworten.<\/p>\n

    Was f\u00fcr eine Laufzeit w\u00e4re besonders g\u00fcnstig? Ein Monat? Zwei? Sechs Wochen? Weniger? Mehr?<\/h3>\n

    Kommt auch auf Thema, Umfeld und Bezugsgruppen an. Ich nehme meistens etwa sechs bis maximal zehn Wochen. Das ist lange genug, damit jeder es schaffen kann mitzumachen, der das will. Und kurz genug, dass die Leute nicht das Gef\u00fchl haben, sie h\u00e4tten ewig Zeit – und dann ger\u00e4t es wieder in Vergessenheit.<\/p>\n

    Sind unter Blogparaden-Beitr\u00e4gen auch mal richtig schlimme Kl\u00f6pse (inhaltlich wie textlich)? Wie geht man damit um?<\/h3>\n

    Ja, das kann vorkommen. Wichtig ist, dass man das eigene Konzept gut definiert hat. Man k\u00f6nnte beispielsweise Spielregeln definieren, in denen klar steht, dass die Veranstalterin sich vorbeh\u00e4lt, Beitr\u00e4ge nicht aufzunehmen.<\/p>\n

    Wir haben alles so gut geplant und dachten, wir h\u00e4tten ein tolles Thema. Trotzdem findet unsere Blogparade nur wenig Resonanz. Was haben wir falsch gemacht?<\/h3>\n

    Vielleicht haben Sie alles richtig gemacht. Den exakten Erfolg einer Kommunikationsma\u00dfnahme kann man nie voraussagen, ebensowenig die genaue Resonanz einer Blogparade. Dazu gibt es zu viele Unw\u00e4gbarkeiten, auf die Sie keinen Einfluss besitzen. Gegenseitige Schuldzuweisungen im Team sind v\u00f6llig \u00fcberfl\u00fcssig.<\/p>\n

    Aber auch wenn es nur wenige Beitr\u00e4ge gibt: Betrachten Sie jeden einzelnen der Teilnehmer als wertvollen neuen Kontakt. Es geht im Web nicht allein darum, gro\u00dfe Zahlen zu sammeln. Ein sehr spezielles Thema mit nicht so hoher, aber sehr qualit\u00e4tvoller Resonanz kann sich mittel- bis langfristig ebenfalls als Erfolg erweisen.<\/p>\n

    Verdeutlichen Sie sich zudem selbst, dass eine Blogparade eine Aktion unter vielen ist, die den Erfolg Ihres Blogs ausmachen. Analysieren Sie alle Faktoren, um es beim n\u00e4chsten Mal besser zu machen. Mit diesem n\u00e4chsten Mal sollten Sie aber ein wenig warten, und es ist sinnvoll, davor ein bisschen mehr zu tun – beispielsweise im eigenen Netzwerk auf direktem, pers\u00f6nlichem Weg etwas Marktforschung zu betreiben.<\/p>\n

    7 typische Fehler, die Veranstalter von Blogparaden vermeiden sollten<\/h3>\n

    Fehler #1:\u00a0 Eine Blogparade veranstalten und dann NICHTS weiter unternehmen, in der Annahme, dass die anderen schon aktiv werden.<\/strong>
    \nEine solche Aktion macht Arbeit. Investitionen in das eigene Netzwerk m\u00fcssen vorausgegangen sein. Wer von anderen erwartet, dass die eigene Aktion unterst\u00fctzt wird, sollte vorher bereits andere unterst\u00fctzt haben.<\/p>\n

    Fehler #2: Eine Blogparade veranstalten und einfach willk\u00fcrlich m\u00f6glichst viele (einflussreiche) Blogger anschreiben, anmailen, in sozialen Netzwerken ansprechen.<\/strong>
    \nSiehe voriger Punkt: Wer Beziehungen nutzen will, sollte diese erst einmal aufbauen. Direkt mit einem Anliegen an Menschen herantreten, mit denen man vorher noch keinen pers\u00f6nlichen Kontakt hatte, funktioniert meistens nicht so gut, es sei denn, man findet eine gute Art der Ansprache.<\/p>\n

    Fehler #3: Einfach irgendwas veranstalten.
    \n<\/strong>Thema und Konzept sollten sorgf\u00e4ltig \u00fcberlegt sein. Nat\u00fcrlich kann niemand garantieren, dass ein Thema wirklich z\u00fcndet. Aber wer sich mit den Bezugsgruppen, der eigenen Community und deren Bed\u00fcrfnissen sowie den Interessen von deren Lesern\/Empf\u00e4ngern auseinandersetzt, hat auf jeden Fall bessere Karten.<\/p>\n

    Fehler #4: Nur aus der eigenen Perspektive planen.<\/strong>
    \n„Wir machen das, um mehr Verlinkungen zu generieren …“; Wir wollen erreichen, dass …“; „Die Blogparade bringt unserem Unternehmen …“ – Ein Konzept, in dem nur solche Satzanf\u00e4nge stehen, ist ziemlich sicher keines f\u00fcr eine erfolgreiche Blogparade.<\/p>\n

    Fehler #5: Lasche Themenwahl. <\/strong><\/p>\n

    Das Thema einer Blogparade muss z\u00fcnden, es muss verpackt sein, und es soll die Richtigen ansprechen. Wenn die z\u00fcndende Idee noch fehlt, ist der Zeitpunkt f\u00fcr die Blogparade noch nicht gekommen.<\/p>\n

    Fehler #6: Zu wenige eigene Ressourcen vorsehen.<\/strong>
    \nEine Blogparade generiert Aufwand, sie erfordert Zeit und Pflege. F\u00fcr das Seeding in sozialen Netzwerken, f\u00fcr das Auflisten der Beitr\u00e4ge und Links, ggf. auch f\u00fcr ein zu erstellendes E-Book, dessen Korrekturphase, f\u00fcr R\u00fcckfragen und Kontakte mit den Teilnehmenden.<\/p>\n

    Fehler #7: Dankbarkeit erwarten.<\/strong>
    \nSch\u00f6n, wenn sich andere f\u00fcr die Arbeit und M\u00fche bedanken. Erwarten k\u00f6nnen Sie das nicht. Schlie\u00dflich investieren die anderen auch Zeit und Aufwand, um sich an der Aktion zu beteiligen. Der gemeinsame Nutzen in einem Netzwerk entsteht durch den Einsatz aller, und jeder ist mal „dran“, etwas mehr Aufwand zu betreiben. Es kommt auf viele Arten zu Ihnen zur\u00fcck!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Fragen, Antworten \u2013 und sieben typische Fehler, die Sie vermeiden sollten „Warum werden denn im Moment so viele Blogparaden ausgerufen?“, fragte mich k\u00fcrzlich eine Kollegin. Diese Wahrnehmung kann ich nur bedingt best\u00e4tigen. Es laufen eigentlich immer irgendwelche Blogparaden. 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Ich bin Kerstin Hoffmann. Seit vielen Jahren berate und begleite ich Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie und im Content-Marketing. Besonders spezialisiert bin ich zudem auf Corporate-Influencer-Strategien. Ich halte Vortr\u00e4ge und schreibe B\u00fccher. Lange habe ich an der Heinrich-Heine-Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf gelehrt, bis heute gebe ich Gastvorlesungen an verschiedenen Hochschulen.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\"],\"url\":\"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/author\/kerstinhoffmann\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Corporate Blog: So wird Ihre Blogparade ein Erfolg - PR-Doktor","description":"Alles \u00fcber Blogparaden (nicht nur) von Corporate Blogs: Fragen, Antworten \u2013 und sieben typische Fehler, die Sie vermeiden sollten.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Corporate Blog: So wird Ihre Blogparade ein Erfolg - PR-Doktor","og_description":"Alles \u00fcber Blogparaden (nicht nur) von Corporate Blogs: Fragen, Antworten \u2013 und sieben typische Fehler, die Sie vermeiden sollten.","og_url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/","og_site_name":"PR-Doktor","article_published_time":"2013-12-03T07:00:04+00:00","article_modified_time":"2022-03-31T15:25:19+00:00","og_image":[{"width":640,"height":320,"url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/karneval-e1612977788832.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Dr. Kerstin Hoffmann","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Dr. Kerstin Hoffmann","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"8\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/"},"author":{"name":"Dr. Kerstin Hoffmann","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/#\/schema\/person\/3fd19b0d213c802a9e0f4ab213f8e1be"},"headline":"Corporate Blog: So wird Ihre Blogparade ein Erfolg","datePublished":"2013-12-03T07:00:04+00:00","dateModified":"2022-03-31T15:25:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/"},"wordCount":1723,"image":{"@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/karneval-e1612977788832.jpg","keywords":["Blog","Blogparade","Unternehmenskommunikation"],"articleSection":["Contentstrategie & Content-Marketing"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/","url":"https:\/\/www.kerstin-hoffmann.de\/pr-doktor\/corporate-blog-wird-ihre-blogparade-ein-erfolg\/","name":"Corporate Blog: So wird Ihre Blogparade ein Erfolg - 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