Irgendwann einmal vor langer, langer Zeit hat ein Werbetexter zum allerersten Mal ein Angebot aus einem ganz anderen Bereich mit einem Maßanzug verglichen. Wir wissen heute nicht mehr, wer das war und um welches Angebot es sich gehandelt hat. Aber höchstwahrscheinlich war das ein sehr treffender, origineller und überzeugender Vergleich. Vielleicht war es
Weiterlesen »
“Maßgeschneiderte Lösungen”? Ab sofort verboten! “Individuelle Konzepte”? ‘Delete’-Taste! “Unser fachlich geschultes Personal”? Nie wieder! Weg mit sprachlichen Klischees und gedankenlos übernommenen Floskeln in der Unternehmenskommunikation! Her mit guten Texten, die wirklich herüberbringen, was Sie sagen wollen! Hiermit rufe ich das Jahr der ungewöhnlichen Formulierung aus! Sie können mitmachen: Mit Beiträgen in Ihrem eigenen Blog, mit Kommentaren unter diesem und den folgenden Artikeln, und natürlich auch mit Verlinkungen über Social Networks. Alle Beiträge, die hierher <http://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/2012/01/10/jahr-der-ungewoehnlichen-formulierung/>...
Weiterlesen »
Goethe, Heine und wahrscheinlich noch mindestens vier bis sechs weiteren deutschen Dichtern wird die Entschuldigung für einen Brief zugeschrieben, der deswegen so lang ausgefallen sei, weil der Betreffende wenig Zeit zum Schreiben gehabt habe. Da ist viel Wahres dran. Natürlich sind nicht alle langen Texte schlecht und alle kurzen gut. Entscheidend ist vielmehr, wie viel Text man braucht, um den gleichen Gehalt zu erreichen. Gehalt ist mehr als Inhalt Ich schreibe bewusst Gehalt und...
Weiterlesen »
Jede Zeit hat ihre “Buzzwords” (auch so ein Buzzword: gemeint sind “Schlüsselbegriffe” oder typische Ausdrücke). Ich texte seit über 20 Jahren für Werbung und PR (ja-JA, ich habe FRÜH angefangen ). Und ungefähr genauso lange kämpfe ich gegen sprachliche Klischees und inhaltslose Worthülsen. Das gelingt nicht immer. Manches wollen die Kunden einfach nicht loslassen. Für manche Wörter gibt es einfach keinen Ersatz. Aber das heißt ja nicht, dass man sich nicht immer weiter um...
Weiterlesen »
Warum korrekte Sprache über den Erfolg von Werbung und PR entscheidet Gastbeitrag von Ines Balcik Sprache ist ein sehr wichtiger Bestandteil der Kommunikation, darüber bestehen kaum Zweifel. Wenn es um Sprache geht, ist auch die Sprachlehre nicht weit. Besser bekannt ist sie unter dem Begriff Grammatik – eines der Wörter, die bei den meisten Menschen weniger angenehme Empfindungen hervorrufen. Allzu oft weckt Grammatik unschöne Erinnerungen an die Schulzeit und das Pauken von Regeln, die...
Weiterlesen »
Der Kampf zwischen Textern und Suchmaschinenoptimierern ist exakt so alt wie die Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO = Search Engine Optimization) selbst. Seit Jahr und Tag predige ich, dass es keinen Sinn macht, Texte mit Keywords vollzustopfen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Retrozyklotronenabsorber herstellt, will es natürlich, dass seine Kunden über Suchmaschinen zu ihm finden. Dennoch bin ich absolut dagegen, deswegen auf jeder einzelnen Webpage à zehn Zeilen fünfmal das Wort “Retrozyklotronenabsorber” einzuflechten. Schon rein aus stilistischen...
Weiterlesen »
In unserer beliebten Reihe “Analogien aus dem richtigen Leben” (siehe auch hier) heute: das Handwerkszeug eines Texters. Fragen Sie mal irgendjemanden, was einen guten Text ausmacht. Die Chancen stehen gut, dass er antwortet: “Also, zunächst mal sollte er fehlerfrei und korrekt geschrieben sein.” Jetzt stellen Sie sich mal vor, Sie fragen denselben Gesprächspartner, was einen guten Installateur auszeichnet. Wäre die erste Antwort: “Also, zunächst mal sollte er die Zange richtig herum halten können”? Sehr...
Weiterlesen »
Auf den Punkt gebracht: Tipps und Praxiswissen für Werbung und PR. Werbung und PR haben zwar einiges mit Fachwissen und Erfahrung zu tun, aber vor allem viel mit gesundem Menschenverstand. Manchmal reicht es einfach, logisch zu denken. Werden wir doch beim Strategie-Tipp Nummer 2 nochmal persönlich. Kennen Sie diese Menschen, die immer und überall allen versichern, wie toll sie sind? Wie sie es jemand anderem mal wieder so richtig gezeigt haben? Wieviel sie wissen...
Weiterlesen »
Der heutige Blog-Beitrag steht mal wieder woanders, und zwar im Blog von Albert Bloch, “Starke Worte”. Ein Interview zum Thema Texten. Folgende Fragen hat er mir gestellt: Was können Texter für ihre Kunden tun? Warum wenden sich Ihre Kunden an Sie? Welches sind die Erfolgskriterien eines guten Textes? In welchen Schritten gehen Sie vor, wenn Sie einen Text für einen Kunden erstellen? Ihrer Einschätzung nach: Mangelt es bei Geschäftstreibenden an Bewusstsein darüber, wie wichtig...
Weiterlesen »
Viele Menschen, die keine professionellen Schreiber sind, können eigentlich ganz gut schreiben. Wenn sie nur einen Anfang fänden. Aber die Angst vor dem weißen Blatt treibt sie zu allem möglichen – Schreibtisch aufräumen, Steuererklärung vom Vorvorjahr machen, Fußball-Zweitliga-Ergebnisse der letzten 30 Jahre auswendig lernen -, statt dass sie einfach anfangen. Solche Menschen fragen mich dann häufig nach Tricks, um diese Anfangs-Schreibhemmung zu überwinden. Vor allem wollen sie wissen, wie ich es geschafft habe, darüber...
Weiterlesen »
