Beiträge mit Tags ‘ text ’

Corporate Blog: Texten für Online-Profis

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14. November 2012
Texten für Online-Profis

PR-Doktor-Serie zur Theorie und Praxis von Unternehmens-Blogs, Teil 12 „Content“ und „Mehrwert“ sind die Schlagworte im Web. Aber Inhalte kommen nur dann bei denen an, die sie erreichen sollen, wenn sie textlich den Erwartungen der Empfänger genügen. Manchmal müssen sie Erwartungen auch unterlaufen, um bestimmte Ziele zu erreichen. Online-Profis in Unternehmen haben es nicht...
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Corporate Blog: Was macht gute Texte aus?

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31. Oktober 2012
Viele verschiedene Texte - was macht sie zu guten Texten?

PR-Doktor-Serie zur Theorie und Praxis von Unternehmens-Blogs, Teil 11 Sie haben ein Corporate Blog – oder sie sind auf dem Weg dorthin. Sie haben sich bereits Gedanken über Ihre Content-Strategie. Sie wissen womöglich bereits, was Sie schreiben wollen. Doch damit Sie Ihre Leser (und zwar die richtigen Leser!) auch erreichen, sollten Sie sich –...
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Können Sie noch was anderes als “Kompetenz”?

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6. März 2012
Kein schwarzes Schaf?

Beitrag zum Jahr der ungewöhnlichen Formulierung Wenn ich mir die Beschriftung des Maler-Autos gegenüber auf der Straße anschaue, die Zeitungsanzeige meines Bäckers, die Broschüre meines Versicherungsmaklers und sogar vorhin gerade die Website eines internationalen Beratungsunternehmens, dann liefern sie alle insbesondere ein- und dasselbe Produkt: Kompetenz. Ich will aber gar keine Kompetenz kaufen. Ich will...
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Entlarvt: 7 Mythen aus der Text-Schublade

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16. Februar 2012
blindtext300

... und wie Sie den Texter finden, der zu Ihnen passt - Heute möchte ich mit einigen hartnäckigen Mythen aufräumen, die mir gerade in letzter Zeit wieder begegnet sind. Dazu gehört zum Beispiel die Vorstellung, dass es so etwas wie einen objektiv guten Werbe- und PR-Text gäbe, der dann aber nicht mehr persönlich und...
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Ein Tisch ist ein Tisch: Wann ungewöhnliche Formulierungen sogar hinderlich sind

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9. Februar 2012
Ein Tisch ist ein Tisch

Kennen Sie die Geschichte "Ein Tisch ist ein Tisch" von Peter Bichsel? Sie hat mich als Kind sehr beeindruckt, und der Titel steht für mich bis heute für die Erkenntnis, wie wichtig sprachlicher Konsens ist. In der Geschichte beginnt ein Mann, den Dinge nach eigenem Geschmack umbenennt. Es endet damit, dass er sich mit...
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Weg mit “maßgeschneiderten Lösungen”!

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17. Januar 2012
maßgeschneidert

Irgendwann einmal vor langer, langer Zeit hat ein Werbetexter zum allerersten Mal ein Angebot aus einem ganz anderen Bereich mit einem Maßanzug verglichen. Wir wissen heute nicht mehr, wer das war und um welches Angebot es sich gehandelt hat. Aber höchstwahrscheinlich war das ein sehr treffender, origineller und überzeugender Vergleich. Vielleicht war es
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Willkommen im Jahr der ungewöhnlichen Formulierung! – Aktion und Blogparade

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10. Januar 2012
jahr_der_formulierung_klein

“Maßgeschneiderte Lösungen”? Ab sofort verboten! “Individuelle Konzepte”? ‘Delete’-Taste! “Unser fachlich geschultes Personal”? Nie wieder! Weg mit sprachlichen Klischees und gedankenlos übernommenen Floskeln in der Unternehmenskommunikation! Her mit guten Texten, die wirklich herüberbringen, was Sie sagen wollen! Hiermit rufe ich das Jahr der ungewöhnlichen Formulierung aus! Sie können mitmachen: Mit Beiträgen in Ihrem eigenen Blog, mit...
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Text-Check: Ist das relevant oder kann das weg?

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23. November 2011
text

Goethe, Heine und wahrscheinlich noch mindestens vier bis sechs weiteren deutschen Dichtern wird die Entschuldigung für einen Brief zugeschrieben, der deswegen so lang ausgefallen sei, weil der Betreffende wenig Zeit zum Schreiben gehabt habe. Da ist viel Wahres dran. Natürlich sind nicht alle langen Texte schlecht und alle kurzen gut. Entscheidend ist vielmehr, wie...
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Online-Workshop ‘Neue Website’, Folge 11 Webtexte: Schreiben Sie Zielgruppisch?

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31. Mai 2011
Online-Workshop ‘Neue Website’, Folge 11 Webtexte: Schreiben Sie Zielgruppisch?

Website-Texte sind so ziemlich die mythenumwobenste Textform. Einige dieser Mythen: “Ein guter Webtext enthält möglichst viele Keywords!”, “Suchmaschinenrelevanz ist das Wichtigste!” oder “Interaktivität ist das Wichtigste. Viele Links bringen viel Erfolg!” Das ist das eine Ende der Skala: Texte, die scheinbar (scheinbar!) perfekt auf das Internet zugeschnitten sind und nichts mehr mit dem zu...
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Drängende Fragen, die ich Ihnen bisher noch nie zu beantworten wagte!

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3. November 2010

Jochen Mai, die schreibende und wandelnde Karrierebibel, hat eine geniale Blogparade ausgeschrieben: “Mach das Web zu einem schlaueren Ort!” Seine Aufforderung: Machen Sie mit und mit mir das Internet zu einem schlaueren Ort. Suchen Sie sich die zehn (oder mehr) seltensten Fragen, mit denen Menschen zu Ihrem Blog finden – und beantworten Sie diese....
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