Mein Gastbeitrag im “PR Report” zum Verhältnis zwischen Journalismus und PR Dass PR-Leute nur gut und erfolgreich arbeiten können, wenn sie (auch) journalistisch geschult sind, steht wohl allgemein außer Frage. Doch wie verhält es sich genau zwischen den Pressevertretern und den Pressearbeitern? Der Journalist Adrian Peter stellte kürzlich die These auf, dass sie keinesfalls...
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Die maßgebliche (und fast durchweg ernstgemeinte) Jahres-Vorausschau Eigentlich wollte ich ja keine Jahres-Rückblicke und schon gar keine Vorausschauen mehr schreiben. Aber dann hat mich Ed Wohlfahrt überzeugt, dass das Thema Online-PR “total wichtig” ist und zwar auch noch “unisono”. Ich meine – wer könnte da hart bleiben? Allerdings haben jetzt schon einige Blogger wirklich...
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Wichtige Bereiche, entscheidende Fragen und die nächsten Schritte | Die meisten Beratungstage zum Thema Kommunikationsstrategie leiste ich im Oktober bis Dezember. Gefolgt übrigens vom Februar/März - und dann stellt man häufig fest, dass vieles kaum oder nur noch mit großer Eile verwirklicht werden kann, was für das laufende Jahr unbedingt ansteht. Deswegen lege ich...
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Zehn Prozent Inspiration, 90 Prozent Transpiration: Das gilt auch in der PR. Der “Insider-Trick” für PR-Erfolg lautet: Fachwissen, Erfahrung, viel Arbeit. Das habe ich kürzlich in einem Beitrag ausführlich erläutert. Hier sind nun, wie versprochen, die spezifischen Faktoren, die den Erfolg von Public Relations maßgeblich bestimmen. Was macht also PR erfolgreich? Und: Warum muss...
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“… und wenn Sie noch den ultimativen Insider-Trick wissen, mit dem ich mein Angebot so richtig bekannt haben: Immer her damit!”, rief mir kürzlich jemand in einem Telefonat abschließend zu. Das ist nicht das erste Mal, dass ich mit einer Auffassung von PR als einer Art Geheimwissenschaft konfrontiert werde; einer Geheimwissenschaft, in der nur...
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Die 7 wichtigsten Punkte, damit sie erfolgreich wird Was macht Pressearbeit zu einem so großartigen Werkzeug im Kommunikationsmix? Was macht gute Pressearbeit aus? Was ist zu beachten? Was zu vermeiden? – Denn der große Durchbruch mit einer einzigen Pressemitteilung ist eine Illusion. Langfristig geplant, konsequent durchgeführt und mit dem nötigen Fachwissen ausgeführt, kann Pressearbeit...
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Manchmal frage ich mich ernsthaft, wie manche Leute auf bestimmte Ideen kommen. Zum Beispiel die Idee, dass eine einzige Pressemitteilung den großen wirtschaftlichen Durchbruch bringt. Berühmtheit. Nie gekannten Kunden-Andrang. Ist nämlich gar nicht so. Komisch, oder? Hier braucht sich wieder niemand persönlich exponiert zu fühlen, denn solche Anfragen erhalte ich mittlerweile immer häufiger, und...
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Wie nutzen Sie die Erkenntnisse der beiden vorigen Beiträge (erstens hier und zweitens hier), um es doch noch in die relevanten Publikationen zu schaffen? Klar ist: Es ist kaum möglich, fertig geschriebene Fachartikel in relevanten Publikationen unterzubringen. Das hat gute Gründe. Aber es muss doch Wege geben? Dazu können Sie genau das Wissen nutzen,...
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… nicht einfach so in einer relevanten Publikation unterbringen: (Lesen Sie dazu bitte, wenn Sie das noch nicht getan haben, auch den vorigen Beitrag.) 1. Je interessanter die Publikation ist, desto schwieriger wird es Niemand möchte in einem großen Nachrichtenmagazin freundliche, unkritische Hofberichterstattung lesen. Jeweils mit einer einzigen Ausnahme: Zum eigenen Thema beziehungsweise zur...
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Sie sind Trainer oder Berater? Oder Unternehmer in einem Spezialsegment? Sie haben einen interessanten Fachartikel über Ihre Methode oder Ihr spezielles Produkt geschrieben? Vielleicht haben Sie auch ein interessantes Feature, das sich ganz Ihrer Person widmet? Und jetzt brauchen Sie nur noch jemanden mit guten Kontakten, der diesen Beitrag überall in der Presse unterbringt?...
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