“KEIN Werbetext? Das ist ja einfach. Das macht doch fast jeder jeden Tag. Einen WERBE-Text zu schreiben, das ist die hohe Kunst!” – Stimmt das? Stimmt einerseits. Stimmt andererseits nicht. Jedenfalls nicht immer. Es geht nämlich nicht nur darum, einfach irgendeinen nicht-werblichen Brief, Artikel oder Aufsatz zu verfassen. Sondern wir sprechen hier von Texten,...
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Eine Woche voller Rezensionen aus der Welt der Kommunikation Mittlerweile bekomme ich sehr viele Bücher zur Rezension angeboten, oft landen sogar Neuerscheinungen ungefragt in meinem Briefkasten. Nicht alle kann ich rezensieren, den Rahmen dieses Blogs würde es schon lange sprengen. Deswegen habe ich, wie Sie vielleicht wissen, “nebenan” ein Rezensionsblog mit dem Titel “PR-Doktor”...
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Warum es in der Kommunikation so wichtig ist, in Prozessen zu denken Die neue Website, ein Zuwachs an echten Fans und Followern, die eine große Presseveröffentlichung, ein massiver “Kick” für die eigene PR, ein erfolgreiches und gut vernetztes Blog, richtig bekannt werden, fünfzig Prozent mehr Umsatz in einem Jahr … – Wenn...
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Mein Gastbeitrag im “PR Report” zum Verhältnis zwischen Journalismus und PR Dass PR-Leute nur gut und erfolgreich arbeiten können, wenn sie (auch) journalistisch geschult sind, steht wohl allgemein außer Frage. Doch wie verhält es sich genau zwischen den Pressevertretern und den Pressearbeitern? Der Journalist Adrian Peter stellte kürzlich die These auf, dass sie keinesfalls...
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Oder: Wieviel Unterhaltung verträgt die B2B-Kommunikation? Content-Strategien sind derzeit das Kommunikationsthema. Platte Werbebotschaften sind out, spannende Inhalte sind in. Consumermarken wie Red Bull zeigen, wie man mit mehr oder weniger produktfremden Themen viel Aufmerksamkeit erzielt. Firmen wie der Energieversorger Yello Strom führen vor, wie man auch nah am Produkt einem eigentlich wenig greifbaren Angebot...
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Die maßgebliche (und fast durchweg ernstgemeinte) Jahres-Vorausschau Eigentlich wollte ich ja keine Jahres-Rückblicke und schon gar keine Vorausschauen mehr schreiben. Aber dann hat mich Ed Wohlfahrt überzeugt, dass das Thema Online-PR “total wichtig” ist und zwar auch noch “unisono”. Ich meine – wer könnte da hart bleiben? Allerdings haben jetzt schon einige Blogger wirklich...
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9 Zielfragen für saisonale Kommunikation, die Wirkung zeigt und allen nützt | "Geschenke, Geschenke, Geschenke!" tönt es derzeit aus mindestens jedem zweiten Newsletter, der in meiner Mailbox landet. (Dass ich nur einen Bruchteil davon selbst abonniert habe, steht auf einem anderen Blatt.) Facebook und Twitter quellen über von Links und Apps mit Adventskalendern. Und...
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Business-Leitfaden: die richtige Ansprache, die passende Form - und was gar nicht geht | Geschenk oder Spende? Karte mit fertig eingedruckter Unterschrift oder ein persönlicher Brief? - Was schreiben Sie in diesem Jahr Ihren Kunden und Geschäftspartnern zu Weihnachten? Und vor allem: In welcher Form? Hier sind einige Gedanken, Ideen und Tipps dazu. Denn...
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Wie Spezialisten gegen Global Player punkten – oder auch versagen können Was hat eine kleine Bäckerei mit einem Spezialisten im B2B-Bereich gemeinsam – und eine Bäckereikette mit einem Global Player? Ein einfaches Beispiel aus dem Alltag liefert dazu jede Menge Erkenntnisse – und es zeigt, wie viel das Sortiment, die Ausstattung und die eigene...
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PR-Doktor-Serie zur Theorie und Praxis von Unternehmens-Blogs, Teil 11 Sie haben ein Corporate Blog – oder sie sind auf dem Weg dorthin. Sie haben sich bereits Gedanken über Ihre Content-Strategie. Sie wissen womöglich bereits, was Sie schreiben wollen. Doch damit Sie Ihre Leser (und zwar die richtigen Leser!) auch erreichen, sollten Sie sich –...
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