Schlagwort: PR

„Das Abstrakte begreifbar machen, damit alle mitziehen“

Fachgespräch mit Marco Janck über Content-Marketing und Unternehmenskommunikation | Wie funktioniert PR in digitalen Zeiten? Warum kann man im Content-Marketing nie das Optimum verwirklichen, wenn man wirklich erfolgreich sein will? Warum spielen Personenmarken und Markenbotschafter heute eine so große Rolle? – Am Rande der großen Konferenz Campixx in Berlin hat Veranstalter Marco Janck direkt nach meiner…

Vom digitalen Menschenverstand und von der Kommunikation im Jahr 2016

Goldrahmen

Ein Ausblick und eine Ausrichtung auf das gerade angebrochene Jahr | Die virtuelle Welt verschmilzt längst mit dem sogenannten real life in einem Ausmaß, wie wir es uns noch vor Kurzem kaum hätten vorstellen können. Doch während die einen mit Smartphone und immer „intelligenteren“ Geräten nahezu daueronline sind, bringen die anderen „diesem Internet“, ohne das sie…

Neuer Service im PR-Doktor: Stellen Sie hier Ihre Frage

Haben Sie eine Frage aus der (digitalen) Unternehmenskommunikation? Bitte hier entlang. »

Sehr häufig erreichen mich per E-Mail oder Telefon ganz unterschiedliche Fragen aus allen Bereichen der PR und der (digitalen) Unternehmenskommunikation. Dazu gehören grundsätzliche strategische Überlegungen ebenso wie spezielle Detailfragen zum Thema Social Media. Auch Leser meiner Bücher möchten an der einen oder anderen Stelle noch Genaueres wissen. Die Fragenden sind Unternehmer ebenso wie Kommunikationsfachleute, Privatmenschen…

Niemand liest dein Blog!

Was Unternehmen bedenken sollten, um Leser für ihre Inhalte zu gewinnen Okay, die Überschrift ist ein klein wenig übertrieben. Aber tatsächlich behaupten erstaunlich viele Menschen, dass sie weder Blogs kennen noch solche lesen. Doch den allermeisten von ihnen ist der Begriff einfach nicht klar. Es geht daher in diesem Beitrag darum, wie sehr die (relativ geringe) Wahrnehmung…

Ich weiß, womit du diesen Sommer wirbst

Warum Sie nicht auf jeden Themen-Hype aufspringen sollten | Nein, ich werde es hier nicht in den Mund nehmen, das “F-Wort”. Ich will hier dennoch, aus Gründen, beispielhaft von jenem großen Ereignis sprechen, dessen Abkürzung mit W anfängt und mit M aufhört. Nicht etwa, dass ich etwas gegen Ballsportarten hätte. Ganz im Gegenteil. Mir kommt nur…

Wie lautet Ihr Kanalversprechen?

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So vermitteln Sie Empfängernutzen (nicht nur) im Web auf den ersten Blick! Ob Sie wollen oder nicht: Sie haben eines. Und zwar nicht ein einzelnes, sondern mindestens eines für jeden “Kanal”, über den Sie mit anderen Menschen in irgendeiner Form in Verbindung treten. Die Rede ist vom “Kanalversprechen”. Die entscheidende Frage lautet aber, ob …

Eine Pressemitteilung macht noch keinen Sommer!

Zeitungshut

Warum Pressearbeit kein Instrument der Verkaufsförderung ist – und was Sie stattdessen tun können (und sollten) | Heute bekam ich folgende Angebotsanfrage: “Ich habe ein (Fach-) Buch geschrieben, welches von den Lesern bisher gut angenommen wurde. Ich bekomme die besten Rezensionen, leider sind aber meine Buchverkäufe sehr bescheiden, da das Buch einfach zu unbekannt ist. …

Spenden und Eigen-PR: (Wie) kann das gutgehen?

Sparschweine

Sechs einfache Regeln für eine Partnerschaft, die allen Beteiligten nützt | In Zeiten knapper werdender öffentlicher Gelder sind gemeinnützige Initiativen ebenso wie Kultureinrichtungen mehr denn je auf Spenden und Sponsorengelder angewiesen. Umgekehrt brauchen Unternehmen in diesen digitalen Zeiten für ihre Werbung und PR interessante Inhalte und Themen, die über den schmalen Tellerrand der eigenen kommerziellen Tätigkeit …

10 ausführliche Tipps für erfolgreiche Newsletter

Erfolgreiche Newsletter: so geht's

Der praktische Ratgeber zur aktuellen Newsletter-Umfrage Kaum ein Online-Versandhaus oder Reiseportal, das keinen anbietet. Auch im B2B-Bereich und im Dienstleistungssektor ist der Newsletter sehr verbreitet. Gerade viele Trainer und Vertriebsspezialisten sind zudem regelrecht dafür berüchtigt, dass jede Visitenkarte, die sie in die Hand bekommen, ohne Umwege in ihrem Mailverteiler landet – gesetzliche Regelungen mit Double-Opt-in…

Contentstrategien: Die Erfolgsformel

Contentstrategien-Erfolgsformel

Was macht den Erfolg von Contentstrategien aus? Die Erfolgsformel ist bereits im Wort selbst enthalten: Inhalte plus Strategie. Eine Contentstrategie ist nicht das Ergebnis einer spontanen Eingebung, sondern sie ist gründlich geplant und konsequent umgesetzt. Mit den richtigen Inhalten, natürlich! Klingt einfach, ist aber offensichtlich immer noch nicht selbstverständlich.  In meiner Videoreihe „Contentstrategien für Unternehmen“…

Haben Sie auch einen Social-Media-Kater?

Social-Media-Kater

7 Tipps, wie sich selbst wieder auf die richtige Schiene bringen | Social Media sind Teil der professionellen Kommunikation, und wir wollen nicht mehr über Sinn und Unsinn diskutieren. Aber was tun, wenn sich der Kater meldet – und bevor Sie zu unüberlegten Handlungen neigen oder Ihnen die digitale Präsenz gänzlich unerträglich wird?

PR 2014: Wir brauchen einen radikalen Schnitt!

Schnitt

Ein Weckruf für die Unternehmenskommunikation zum Jahresbeginn. – Es hat sich etwas gedreht. Dass wir uns mitten in einem der größten medialen Paradigmenwechsel seit Erfindung des Buchdrucks befinden, ist eigentlich klar – nur ebenso offensichtlich wie erstaunlicherweise immer noch nicht allen.

Blogger Relations: Die richtigen Fragen stellen

Männchen mit vielen Fragezeichen

Zehn Leitsätze für den erfolgreichen Dialog mit Bloggern Wann immer ich Vorträge oder Workshops zum Thema Blogger Relations halte, wollen die Zuhörer vor allem eines: Allgemeingültige Regeln und Ratschläge, die für alle Blogger und jegliche Aktion funktionieren. Entsprechend fallen oft die Fragen aus: Was bevorzugen „die Blogger“ in diesem und jenem Fall? Wollen „die Blogger“…