Bitte weitersagen: Das neue eBook ist erschienen. Es heißt wie die Blogparade, aus der es entstanden ist: “Diesseits der Trampfelpfade. Ungewöhnliche Werbe- und PR-Aktionen”. Auf 80 Seiten stellen 22 Autoren vom Malermeister bis zum Schlossbesitzer – darunter bekannte Blogger, Berater und Trainer – in 28 Beiträgen ausgefallene Projekte vor, teilen ihr Wissen, geben fachlichen...
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Für diejenigen, die es interessiert, lege ich im Folgenden einige Beobachtungen, Auswertungen und die Schlussfolgerungen aus meiner gerade heute beendeten Auszeit detailliert offen. Insgesamt ist das keine spektakuläre Angelegenheit, denn die meisten Selbstständigen machen jedes Jahr Urlaub. Aber vielleicht haben nicht alle die gleichen Möglichkeiten, das zu beobachten und zu messen. Das ist der...
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Fragt man Unternehmer, was einen guten PR-Menschen ausmacht, bekommt man häufig zur Antwort: “Er/Sie hat gute Kontakte zu den Redaktionen und bringt möglichst viele Artikel von und über uns in den Medien unter.” Spricht man dagegen Journalisten auf dieselbe Frage an, hört man eher: “Er/Sie* ruft nur an, wenn er wirklich ein Top-Thema für...
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Jede Zeit hat ihre “Buzzwords” (auch so ein Buzzword: gemeint sind “Schlüsselbegriffe” oder typische Ausdrücke). Ich texte seit über 20 Jahren für Werbung und PR (ja-JA, ich habe FRÜH angefangen ). Und ungefähr genauso lange kämpfe ich gegen sprachliche Klischees und inhaltslose Worthülsen. Das gelingt nicht immer. Manches wollen die Kunden einfach nicht loslassen....
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Wie finden Unternehmen die richtige Kommunikationsagentur oder den passenden Berater? Ich habe versprochen, etwas dazu zu schreiben; Anlass war ein Kommentar in diesem Blog. Das Thema ist stets aktuell, denn für viele Unternehmer ist das ganz schön schwierig: Sie brauchen PR, eine Werbekampagne, ein Social-Media-Konzept. Sie haben noch keine Agentur, die das abdeckt, oder...
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Erst kürzlich ist mir aufgefallen, dass ich bisher hier im Blog gar keine eigene Kategorie “Social Media” hatte. Aber das ist eigentlich kein Wunder. Denn (und ich glaube, das habe ich schon das eine oder andere Mal geschrieben ) Social Media sind kein Wert und kein Inhalt an sich. Sie sind Medien und Werkzeuge...
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Aufruf zur Blogparade: Mit welchen ungewöhnlichen Aktionen machen Sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam? Oder was raten Sie Ihren Werbe-, PR- und Marketingkunden? Teilen Sie Ihre ungewöhnlichsten Erfahrungen mit anderen! Wenn Unternehmer ihre Werbung und PR neu planen, dann haben sie oft schon feste Vorstellungen von dem Ergebnis: eine neue Website, gut getextete Flyer, vielleicht...
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Wie kommt Ihre Botschaft in die Welt hinaus? Wie erfahren diejenigen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung brauchen, davon? Wie aktivieren Sie Empfehler, Auftraggeber und Multiplikatoren? Vier Hauptfaktoren entscheiden im Wesentlichen darüber, mit welchen Werbe- und PR-Medien Sie besonders gut und besonders effektiv Ihre potenziellen Kunden und andere Adressaten erreichen: welche Medien und Kommunikationsformen...
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Nach vielen technischen Ausführungen und vielen Social-Media-Themen in den letzten Wochen heute mal ein Schritt zurück zu den Basics. Das passiert momentan in meinem Büro mindestens täglich, manchmal sogar mehrfach am Tag: Ein neuer potenzieller Kunde ruft an und fragt nach einem Angebot für eine ganz bestimmte Maßnahme. Manche wollen einen Text für ein...
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In letzter Zeit habe ich einige hervorragende Artikel zu verschiedenen Werbe- und PR-Themen gelesen. Einer ist mir besonders im Gedächtnis geblieben. Ein sehr ausführlicher und wirklich gut geschriebener Beitrag zu der Frage, wie man mit Fallstudien und Erfolgsgeschichten fast mühelos neue Kunden gewinnen kann. Ich war schon drauf und dran, ihn über mein Netzwerk...
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Den kompletten Praxis-Workshop “Erfolg 2.0″, den Sie während der letzten Tage hier im “PR-Doktor” verfolgen konnten, gibt es jetzt als eBook zum kostenlosen Download. Der Workshop zeigt den Einstieg in das virtuelle Netzwerken in neun praxisbezogenen Schritten. Er fasst Bekanntes zusammen, gibt neue Anregungen und setzt Schlaglichter. Er zeigt Möglichkeiten und liefert Ihnen Kriterien,...
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Alle Bedingungen sind geklärt? Die Verantwortlichen sind gebrieft? Sie haben sich für alles, was Sie outsourcen wollen, professionelle Unterstützung gesichert? Dann können Sie starten. Wenn Sie Social Media in Ihre Kommunikation integrieren, bedenken Sie bitte: Social Media heißt: Netzwerken im virtuellen Raum. Folglich gelten die Gesetze des Netzwerkens. Social Media sind keine Einbahnstraße. Ihre...
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Ein Unternehmensblog – um ein Beispiel zu nennen – ist eine großartige Sache, die viel Erfolg haben und schnell große Bekanntheit erreichen kann. Vorausgesetzt, es ist entsprechend aufgesetzt, gut ausgerichtet und wird vor allem mit dem erforderlichen Aufwand betrieben. Die Vernetzung mit anderen Social Media spielt ebenfalls eine Rolle. Wie letzteres aussehen kann, habe...
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Kommunikationskonzepte sind wirkungsvoll, wenn man sie auf konkrete Ziele ausrichtet und alle Medien und Maßnahmen miteinander verknüpft. Dazu gehört auch, sich auf Zielgruppen einzustellen und für diese den Kundennutzen zu formulieren. Diese Arbeit ist ein sehr umfassender und komplexer Bereich, den Sie separat angehen sollten – wenn Sie das nicht ohnehin schon getan haben....
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Sie bloggen privat, nur so zum Spaß? Ihr Facebook-Profil dient lediglich dem Austausch mit Freunden? Fein! Dann können Sie einfach so weitermachen. Aber vergessen Sie bitte nicht: So privat, wie Sie glauben, sind Sie vielleicht gar nicht. In dem Moment, in dem Sie mit Realnamen irgendwo im Netz auftauchen, sind Sie auch findbar. Die...
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Das Social Web besteht zu großen Teilen aus Interaktionen zwischen echten Personen. Im Social Web sind Personen und Köpfe oft wichtiger als Marken oder Firmen. Wenn Sie noch kein XING-Profil haben, ist es jetzt der richtige Zeitpunkt, sich eines zuzulegen. Ebenso in anderen Netzwerken wie LinkedIn, Facebook oder bei Google. Netzwerken ist kein schneller...
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Wenn Sie Social-Media-Einsteiger sind (oder werden wollen) und die bisherigen Schritte des Workshops verfolgt haben, dann ist jetzt der richtige Moment, sich in die Praxis zu wagen. Meinen Unternehmenskunden, die Social Media in ihre Kommunikation einbauen wollen, empfehle ich immer, nicht direkt mit dem “Echtbetrieb” zu starten. Sinnvoll ist es, praktische Erfahrungen zu sammeln,...
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Auch im dritten Schritt geht es immer noch um das Mitlesen und Lernen, bevor Sie aktiv und öffentlich sichtbar in den Dialog eintreten. Wer Social Media allein nutzt, um Verlautbarungen und Werbebotschaften in die Welt zu bringen, verschwendet einerseits einen Großteil des Potenzials, das sie bieten. Zum anderen aber verkennt er die Anforderungen und...
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Soziale Netzwerke erfüllen viele Funktionen – technisch, in der Unternehmenskommunikation und zwischenmenschlich. So tragen sie beispielsweise, richtig eingesetzt, zu einer besseren Verlinkung bei und erhöhen damit den Google-Rank.Doch das kann bei weitem nicht ihr einziges Ziel sein. Kommunikation im Web ist so vielschichtig und komplex wie jede menschliche Kommunikation – direkt und über Medien....
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Gehen Sie auf eine Party oder betreten Sie einen Besprechungsraum und beginnen sofort loszureden? Oder verschaffen Sie sich nicht erst einen Überblick über die Anwesenden, über die Stimmung und die Themen, ehe Sie in das Gespräch einsteigen? Für den virtuellen Austausch mit anderen Menschen gilt das Gleiche: Erst zuhören und sich umschauen, dann aktiv...
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