Oder: Wieviel Unterhaltung verträgt die B2B-Kommunikation? Content-Strategien sind derzeit das Kommunikationsthema. Platte Werbebotschaften sind out, spannende Inhalte sind in. Consumermarken wie Red Bull zeigen, wie man mit mehr oder weniger produktfremden Themen viel Aufmerksamkeit erzielt. Firmen wie der Energieversorger Yello Strom führen vor, wie man auch nah am Produkt einem eigentlich wenig greifbaren Angebot...
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PR-Doktor-Serie zur Theorie und Praxis von Unternehmens-Blogs, Teil 10 Sie wissen jetzt schon eine Menge über Corporate Blogs, über Möglichkeiten und Planung, über Risiken und Ressourcen. Doch letztendlich ist eine redaktionelle Plattform nur so gut wie die Inhalte tatsächlich interessant für die Leser sind. In der Beratung und Begleitung von Unternehmen stelle ich immer...
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PR-Doktor-Serie zur Theorie und Praxis von Unternehmens-Blogs, Teil 9 | Was bedeutet "Content-Strategie?" Im Grunde sind fast alle Überlegungen aus den vorigen Beiträgen bereits Teil der Content-Strategie: Wie planen, entwickeln, präsentieren wir unsere Inhalte? In welcher Form tun wir das, wer ist dafür verantwortlich, wer zeigt sich ...? Wenn wir Content-Strategie jedoch einmal enger...
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10 Gegenargumente Ihrer Geschäftsleitung - und was Sie antworten können. PR-Doktor-Serie zur Theorie und Praxis von Unternehmens-Blogs, Teil 4 | Nehmen wir an, Sie sind in Ihrem Unternehmen für die Kommunikation, die PR oder/und das Marketing verantwortlich. Sie haben längst erkannt, wie sinnvoll ein Corporate Blog für den Erfolg und die Reputation Ihres Arbeitgebers...
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PR-Doktor-Serie zur Theorie und Praxis von Unternehmens-Blogs, Teil 1 Blogs waren gestern? Corporate Blogs sind gerade erst so richtig im Kommen! Sie heißen nur nicht immer so. Oft treten sie als Online-Magazine auf, als News oder als zentrale Veröffentlichungs-Plattform eines Unternehmens … Doch der Begriff Corporate Blog setzt sich auch in der professionellen Kommunikation immer...
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